新媒体文案编辑与发布 课件 项目四 微博文案

微博文案《文案策划与写作》

项目四重庆大学出版社目录短微博头条文章01.02.项目导入文案策划部王华发出一任务，要求为某品牌官方旗舰店策划一款蓝牙耳机的微博文案，为店铺高效低成本地传播产品，提高销量和转化率，文案工作任务单（见教材）。项目目标素质目标1.通过蓝牙耳机等数字产品的案例学习，增强学生质量强国、数字强国的爱国情怀。2.通过背包微博文案的发布，发扬奥林匹克运动精神，倡导运动强身健体，追求快乐生活。知识目标1.掌握微博短微博的写作方法2.掌握微博头条文章的写作方法能力目标1.能搜集指定产品的优秀微博文案案例。2.能独立写作蓝牙耳机产品的微博短微博、头条文章，并发布微博。短微博任务一任务描述根据“项目导入”中的文案策划部发出的文案工作任务单，要求策划一款蓝牙耳机的微博文案，文案专员李明需要完成任务一写作蓝牙耳机的短微博文案。知识储备

微博（Weibo）是一个基于用户关系进行信息分享、传播以及获取的平台。用户可以通过网络、无线等各种客户端组建个人社区，以一段文字更新信息，并实现即时分享。

微博文案就是利用微博进行创作，在微博上进行某些物品或者事件的推广宣传。一、什么是微博文案知识储备1.关于字数2.关于图片3.关于@、#和链接二、微博文案的规范知识储备关于@、#和链接例如，五芳斋官方微博发布微博时，添加了@五芳斋@伊刻活泉，添加了话题#一拧一摇，新鲜现泡#，添加了抽奖详情，如图所示。知识储备

微博文案一般分为短微博、长文章和话题三种形式。短微博文案是可以直接在微博首页文字输入框中输入，文字限制在2000字以内，但是一般140个字最佳，内容方面比较随意。它还可以补充图片或视频的文字内容，以充分传达信息。

三、什么是短微博文案知识储备

例如：短微博文案范文——德芙&奈雪の茶

奈雪联名加秋天的第一杯奶茶热点何必求他们#喝奶茶请小声一点#？#秋天的第一杯奶茶#我们帮你安排！德芙×@奈雪的茶Nayuki全新联名款——Q弹软心啵啵丸巧克力！第一波可以嚼的“小颗奶茶”！Q弹软糖夹心，包裹丝滑巧克力，吃出浓浓奶茶香，跨界好味“珠”联璧合！知识储备1.短小精悍。2.语言通俗易懂。3.主题明确。四、短微博文案的特点4.具有创意性。5.注重情感表达。6.注重社交性。知识储备

1.品牌推广类

此类短微博侧重于宣传品牌，展现品牌的实力和良好形象，文案一般包含品牌理念、口号、故事、形象、历史简介等。如图所示，包

含了品牌介绍，企业文化、品牌诠释。五、短微博文案的类型知识储备2.内容分享类

此类短微博侧重于通过分享内容来吸引用户关注，以获取流量，文案一般分享有趣、搞笑、实用等内容，如图所示，包含了分享“@北京迪信通官方微博”发布的内容。五、短微博文案的类型知识储备3.产品销售类

此类短微博侧重于直接推销产品，其发布的内容主要是对自己产品的介绍，文案一般包含产品价格、产品名称、产品卖点、优惠活动等。如图所示，包含了产品价格“14.9元”，产品名称“粽子”，产品规格“6荤6素12个1440g”，产品卖点“馅料丰富”。五、短微博文案的类型知识储备1.PC端发布微博，如图所示。（1）打开计算机，登录微博。（2）在微博首页顶部编辑区域编辑，可以添加表情、图片、视频、@、#话题、网页链接等。（3）点击“发送”，完成发布。六、如何发布微博知识储备2.手机发布微博，如图所示。（1）打开手机，点击微博。（2）在主界面，点击右上角的加号+，选择“写微博”（3）在编辑区编辑，在下方可以添加表情、图片、视频、@、#话题、网页链接等。（4）选择发布权限。（5）点击“发送”，完成发布。六、如何发布微博任务分析1.了解客户需求，明确营销目的？2.短微博选择哪种类型？3.目标客户群是哪些群体？4.自身产品有哪些卖点？5.竞争对手产品有哪些卖点？6.产品参加什么优惠活动？7.产品@喊话和#话题是什么？8.确定短微博文案内容。9.图片素材选择哪些图片。10.完成短微博的写作和发布。任务实施步骤1步骤

2了解客户需求，明确营销目的确定短微博类型:选择产品销售类品牌推广类产品销售类内容分享类任务实施步骤3步骤4确定目标客户群:登录360趋势，分析得出是青年男女。提炼产品卖点：根据产品信息，提炼卖点。任务实施步骤5步骤6了解用户需求及关注点：从多个电商平台了解客户评价，获得买家对蓝牙耳机的关注点。确定产品参加的优惠活动任务实施步骤7步骤8确定短微博文案内容确定产品@喊话和#话题是什么任务实施步骤9步骤10完成蓝牙耳机短微博的写作和发布选择图片素材同步实训同步实训某箱包店铺准备在微博发布一篇背包短微博，选定一款背包作为店铺的爆款，为店铺引流和提高销售额。请你根据产品素材，策划这款背包的短微博文案，并在微博完成发布（表4.1.1）。（见教材）头条文章任务二任务描述

上一任务，文案专员李明已经完成短微博文案的策划，根据项目导入中文案工作任务单的要求，本任务撰写蓝牙耳机的头条文章文案。知识储备封面图是对微博头条文章内容的一个简要说明和体现，有创意和视觉冲击力强的图片可以快速吸引用户眼球，让用户的注意力暂时停留在封面上，并产生进一步阅读的欲望。同时，封面图也要体现出文章的主题，不能出现图片与文字不符，或为了吸引用户眼球而故意设置夸张的封面的。一、封面图知识储备标题和导语是除封面图外用户对头条文章的最直观印象，一般来说，导语会显示在封面图底端，而标题则呈加粗显示在导语的下方。用户只有对标题和导语感兴趣并点开头条文章后，才会继续阅读正文内容，所以一个好的标题和导语是非常重要的。二、标题和导语知识储备

微博头条文章的标题应该尽量简练，最好能够快速勾起用户的好奇心和阅读欲望，将能够提供给用户的价值直接通过标题表达出来，让用户可以快速确定自己对这篇头条文章的内容是否感兴趣。1、标题(1)头条文章标题应该与日常生活相关联(2)头条文章标题应该与消费人群相关联(3)头条文章标题应该与热点事件相关联

①反应快；

②挖掘话题；

③与品牌或商品相关联。（微博头条文章的标题有字数限制，最多可写作32个文字，文案人员要在该限制内以尽量精简的方式来写作，若文字太多可能导致无法完全显示标题内容。）①辅食营养很重要，宝宝吃得好，才能长得好！②全国气温榜前十门槛已超36℃，今夏还会“热哭”吗？③“明星减肥法”适合普通人吗？营养专家分析优缺点④“挖呀挖”爆火：素人成为网红后的标准四步⑤一天不喝就难受！奶茶好喝让人上瘾，但这“七宗罪”你了解吗？小试身手小试身手不同类型的头条文章标题序号标题类型标题1与日常生活相关联2与消费人群相关联3与热点事件相关联知识储备

导语是除标题外另一快速吸引用户注意力的元素，好的导语可以通过简短的描述快速体现文章的主要概况，吸引用户的注意力并使他们对正文内容产生好奇，进而对文章内容产生强烈的继续阅读的欲望，引导他们点击文章阅读正文内容。2、导语知识储备（一）新闻式正文（二）情感式正文（三）故事式正文三、正文请根据如图所示的品牌营销活动内容，模仿新闻媒体的口吻，撰写一篇新闻式正文。在《范特西》专辑发行22周年之际，9月14日，奈雪的茶上线与薄盒范特西音乐宇宙的联名款奶茶及主题周边，包装印有《范特西》专辑封面图，引发大量粉丝抢购。官方数据显示，奈雪与范特西联名系列上线首日奶茶销量为146万杯，保温杯为10万套，经典IP所带来的流量与购买热情可见一斑！小试身手任务分析1.如何选择微博头条文章的主题？2.设计微博头条文章的标题。3.确定微博头条文章的导语。4.如何打造微博头条文章的内容？5.制作一张精美的封面图。6.如何在微博发布头条文章？任务实施步骤1步骤

2选择微博头条文章的主题设计微博头条文章的标题步骤3确定微博头条文章的导语任务实施步骤4打造微博头条文章的内容步骤5制作一张精美的封面图步骤6在微博发布头条文章同步实训同步实训

一家体育店计划为一款乒乓球拍撰写一篇头条文章，该头条文章将会投放到微博平台运营，该头条文章主要用于为该店铺引流及增加关注，请你为该乒乓球拍撰写头条文章，具体内容应该包含：封面图、标题、导语、正文等诸多元素。完成之后填写表4.2.3。（见教材）同步实训同步实训项目考核

农产品“柚子”微博文案撰写

1.考核目的

通过对本项目的学习，基本掌握了短微博和头条文章的撰写，本考核主要练习农产品“柚子”微博文案的撰写。2.考核准备组队：以小组为单位，4~6人一组，并选出一名组长，分配好组员的工作。3.考核任务一家水果店计划为柚子撰写一个微博文案，该微博文案将会投放到微