《网店运营高级-电子商务运营项目高级实战》课件-2、钻展操作流程、投放要点、扣费原理_第1页
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文档简介

2、钻展操作流程3.1投放要点(1)资源位选择:首先选择站内的资源位,即名称带有“网上购物”的资源位,预算不大数量控制在5个以内;(2)制作创意:参考后台创意——创意cool中的优秀创意;(3)定向:精准流量,新手先设置访客定向——自主添加店铺;(4)出价:参考系统建议即可,看投放数据适当调整。3.2钻展收费原理(1)钻石展位的展示位:淘宝、天猫首页,以及各个频道大尺寸展位、淘宝无线app端、以及淘宝站外如新浪微博、腾讯、优酷等各大优势媒体。可以在钻展后台“资源位”中查看,分19个行业,其中“网上购物”为淘宝站内的资源位,其他为全网资源。

(2)钻石展位是怎么收费的?:按照CPM竞价收费,即按照每千次展现收费。如你出价6元,那么你的广告被人看1000次收取6元,点击不收费。钻展系统会自动统计,并在钻展后台报表中给予反馈,不满1000次的展现系统自动折算收费。点击单价=消耗/点击数,是系统计算得出的数据,系统给出点击单价并不是说就是按照点击收费了。因为投放了钻展后获得的图片点击量才是真正进到你店铺的流量,因此点击单价就是你的引流成本,是我们在投放时需要关注的重要数据指标。(3)钻石展位的展现逻辑:按照出价高低顺序展现。系统将各时间段的出价,按照竞价高低进行排名,价高者优先展现,出价最高的预算消耗完后,轮到下一位,以此类推,直到该小时流量全部消耗,排在再后面的无法展现。你能获得的总流量=总预算/千次展现单价*1000,在同样的预算下,千次展现单价越高,获得的流量反而越少,因此我们需要在保证出价能展现的基础上,合理竞价。

(4)钻石展位定向:系统根据买家的各种历史行为,给每一个访客打上相应的标签,当你在设置广告计划时圈定相应标签的人群,系统就会把广告展现给你想要的人群。如果不设置定向,则所有来到这个广告位的访客都可以看到你

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