重庆中医药学院《数字媒介广告设计》2023-2024学年第二学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页重庆中医药学院《数字媒介广告设计》

2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法，错误的是：（）A.语言简洁明了，避免冗长复杂B.强调产品优势，无需考虑竞争对手C.突出独特卖点，引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平2、在广告策划中，需要考虑文化差异对传播效果的影响。对于一款面向国际市场的化妆品，以下哪个方面的文化差异需要重点关注？（）A.审美观念B.语言习惯C.消费观念D.以上都是3、广告的文化适应性对于在不同地区的传播效果至关重要。当在一个传统文化深厚的地区推广现代科技产品时，以下哪种广告方式可能更容易被接受？（）A.突出产品的高科技特点B.结合当地传统文化元素C.强调产品的国际通用性D.展示未来科技的幻想场景4、广告中的象征符号能够强化品牌形象和传达品牌价值。对于一个高端奢侈品品牌，以下哪种象征符号较为合适：（）A.简约的几何图形B.鲜艳的卡通形象C.华丽的花纹图案D.朴实的手写字体5、在广告的色彩运用中，不同的色彩组合能够传达不同的情感和信息。对于一款运动饮料的广告，以下哪种色彩组合更能激发活力和能量感：（）A.蓝色和绿色B.红色和黄色C.紫色和粉色D.灰色和黑色6、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见，了解消费者对广告的认知、态度和行为B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息，但是访谈的成本较高，时间较长C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果，但是实验的设计和实施比较复杂，需要专业的知识和技能D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果，但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息7、广告中的品牌联合能够实现优势互补。以下关于品牌联合的风险，不正确的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌个性C.一定能带来显著的市场效果D.合作过程中可能出现协调问题8、对于公共卫生监测系统的质量控制，以下关于数据质量评估的指标，哪一项是准确的？（）A.数据质量评估只关注数据的完整性，准确性和及时性不重要B.数据的准确性、完整性、及时性、一致性和可靠性都是数据质量评估的重要指标C.数据质量评估指标是固定不变的，不需要根据监测目的和内容进行调整D.数据质量评估主要由人工完成，不需要借助信息技术手段9、广告效果评估是衡量广告成功与否的重要手段。以下关于广告效果评估指标的说法，不恰当的是（）A.销售增长是最直接的评估指标B.品牌知名度提升是重要方面C.只关注短期效果，忽略长期影响D.消费者态度转变也是评估的重要内容10、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。以下哪个广告创意运用了逆向思维？（）A.强调产品的缺点，然后说明如何克服B.展示竞争对手的优点，然后突出自身优势C.按照常规方式宣传产品的优点D.不提及产品，只讲述品牌的历史11、广告中的互动元素可以增强用户参与感。以下哪种互动方式在在线广告中最受欢迎？（）A.在线游戏B.问卷调查C.评论留言D.抽奖活动12、广告中的故事性能够增强消费者的共鸣和记忆。如果为一款老年保健品创作广告故事，以下哪种情节更容易打动消费者？（）A.老年人通过使用产品重获青春活力B.老年人在使用产品后成为社交明星C.老年人在子女的陪伴下使用产品改善健康D.老年人参加比赛并凭借产品获得冠军13、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？（）A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格14、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。对于一个新兴的珠宝品牌，以下哪种品牌故事更能吸引消费者？（）A.创始人的创业历程B.品牌的传承历史C.产品设计的灵感来源D.以上都是15、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计16、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（）A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度17、在公共卫生教育中，关于教育方法的有效性，以下哪一个说法是正确的？（）A.传统的课堂讲授法是最有效的公共卫生教育方法，其他方法效果不佳B.公共卫生教育方法应多样化，根据教育目标和受众特点选择合适的方法，如案例教学、小组讨论、实践活动等C.新的教育技术如在线教育、虚拟现实等在公共卫生教育中作用不大，不值得推广D.公共卫生教育方法的选择与教育效果无关，关键在于教育内容18、广告中的音乐和音效能够增强广告的感染力和吸引力。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音乐和音效搭配较为合适：（）A.激烈的摇滚乐B.舒缓的古典音乐C.嘈杂的环境音效D.恐怖的音效19、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）A.使用大量华丽的形容词B.引用权威的数据和研究结果C.采用夸张的修辞手法D.频繁提及竞争对手的缺点20、广告口号是广告的重要组成部分，具有简洁易记、传达核心信息的特点。以下哪个广告口号不符合这些要求：（）A.“Justdoit”B.“复杂冗长但全面的产品描述”C.“Thinkdifferent”D.“I'mlovin'it”二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）广告中的文化符号和象征意义能够丰富广告的内涵和表现力，请分析常见的文化符号在广告中的运用和解读，以及如何避免文化误解和冲突。2、（本题5分）解释广告中人物形象塑造的方法和目的，包括外貌、性格、行为等方面的塑造，以及如何通过人物形象传递产品信息和品牌价值观。3、（本题5分）广告中的图形组合可以创造丰富的视觉效果，请分析图形组合在广告中的运用方法？三、分析题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）一款新的金融科技产品的广告以简单易懂的方式解释复杂的金融概念。请分析这种科普式广告策略的效果和对用户接受度的影响。2、（本题5分）一家超市的广告推出会员积分兑换和专属优惠活动。请分析这种会员激励广告策略对会员活跃度和消费频次的影响。3、（本题5分）一款新的美容仪器的广告通过用户前后对比效果进行宣传。请分析这种效果对比广告策略的可信度和对消费者的影响力。4、（本题5分）某金融服务品牌的广告聚焦于个性化投资建议和专业团队服务，以“量身定制，财富增值”为口号。探讨该广告如何满足投资者