迈尔广告策划活动流程

迈尔广告策划活动流程演讲人：日期：目录策划活动前期准备创意设计与发展阶段媒介渠道选择与投放计划制定活动执行与监控调整过程描述效果评估总结报告呈现客户关系维护与拓展计划设计01策划活动前期准备根据产品特点、市场定位等因素，明确广告要面向哪些人群。确定目标受众对目标受众的喜好、消费习惯、购买能力等进行深入分析，以便更好地制定广告策略。受众分析提高品牌知名度、促进销售、塑造品牌形象等。明确广告的传播目标明确广告目标与受众定位竞品分析对竞争对手的广告策略、市场份额、产品优劣等进行分析，以便找到差异化的广告点。收集创意素材从市场调研和竞品分析中收集优秀的广告创意和元素，为广告策划提供灵感。市场调研了解市场现状、行业趋势、消费者需求等信息，为广告策划提供数据支持。市场调研与竞品分析01确定广告主题和创意根据广告目标和受众定位，确定广告的主题和核心创意。制定初步策划方案及预算02制定广告策略包括广告的传播渠道、发布时间、发布频率等，以确保广告的覆盖面和效果。03初步预算根据广告策略和企业的财务状况，制定初步的广告预算。组建团队选拔具有广告策划、文案撰写、设计、媒介投放等相关经验的专业人员组成团队。分配任务根据团队成员的特长和能力，合理分配任务，确保各项工作能够有序进行。团队协作加强团队成员之间的沟通与协作，及时解决遇到的问题，确保广告策划活动的顺利进行。030201组建专项团队并分配任务02创意设计与发展阶段设定会议目标明确会议目的，确定参与人员，分配角色和职责。创意构思与头脑风暴会议组织01创意激发通过自由思考、案例分析、角色扮演等方法，激发团队创意。02收集创意记录所有想法，无论多么奇特或离经叛道，鼓励自由表达。03筛选与评估对收集到的创意进行筛选，评估其可行性、创新性和吸引力。04提炼核心创意从筛选出的创意中提炼出最具吸引力的核心创意。表现形式探讨研究核心创意的最佳表现形式，包括广告媒体、传播渠道等。创意整合将核心创意与品牌、产品或服务紧密结合，形成整体创意方案。内部评审对整合后的创意方案进行内部评审，确保符合广告目标和品牌形象。确定核心创意及表现形式选择设计广告中的图形、颜色、布局等视觉元素，吸引目标受众。撰写与视觉元素相匹配的广告文案，传达广告信息和品牌形象。视觉元素设计和文案撰写工作视觉元素设计创意融合将视觉元素和文案融合在一起，形成完整的广告创意。文案撰写审查与修改对广告创意进行审查，确保符合广告法规和品牌标准，进行必要的修改。汇报准备汇报与演示收集修改意见修改与完善整理广告创意成果，准备汇报材料，包括设计稿、文案、演示PPT等。向广告客户或内部团队汇报广告创意成果，展示广告效果。听取广告客户或内部团队的意见和建议，记录并整理。根据收集到的意见，对广告创意进行修改和完善，确保满足客户需求。初步成果汇报及修改意见收集03媒介渠道选择与投放计划制定01受众媒体偏好深入了解目标受众喜欢的媒体类型、节目、APP、社交媒体等，以及他们的媒体使用习惯。分析目标受众媒体接触习惯02受众活跃时间段分析目标受众在不同时间段内的媒体使用频率，确定最佳投放时间段。03受众媒体接触动机了解目标受众接触媒体的动机，如获取信息、娱乐休闲、社交互动等，以便更好地选择媒体投放策略。媒介渠道质量评估媒体渠道的影响力、覆盖范围、受众群体等方面的质量，确保投放效果。媒介渠道合作与媒体渠道建立良好的合作关系，获取更好的投放价格、位置和时段等资源。媒介渠道类型根据目标受众的媒体偏好，筛选适合的媒体渠道，包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、新媒体等。筛选合适媒介渠道进行投放预算分配根据投放目标、媒体渠道特点和预算总额，合理分配广告费用，确保每个媒体渠道的投放效果最大化。效果评估指标设定明确的广告效果评估指标，如曝光量、点击率、转化率、品牌知名度等，以便对投放效果进行量化评估。预算分配及效果评估指标设定合作协议签订与媒体渠道签订正式的广告合作协议，明确双方的权利和义务，保障广告投放的顺利进行。排期表安排签订合作协议并安排排期表根据媒体渠道的投放要求和广告预算，制定详细的投放排期表，包括投放时间、位置、频率等，确保广告的精准投放。010204活动执行与监控调整过程描述确定活动场地准备活动物料布置活动现场技术设备测试选择适合活动类型、规模和主题的场地，并进行现场勘查和确认。准备活动所需的各类物料，如宣传单页、礼品、奖品、胸卡、参会证件等。根据活动主题和风格进行场地布置，包括舞台、灯光、音响、背景板、展架等。测试所有技术设备，包括投影仪、音响、灯光等，确保活动顺利进行。现场布置和物料准备工作安排通过邮件、电话、短信等方式向嘉宾发送邀请函，并确认嘉宾是否能够出席。发送邀请函制定嘉宾接待计划，包括接待人员、交通安排、住宿安排等。嘉宾接待安排根据活动规模、主题和目的，确定需要邀请的嘉宾名单。确定邀请嘉宾名单邀请嘉宾名单确认及邀请函发送制定详细的活动流程表，包括活动时间、地点、内容、参与人员等。梳理活动流程根据活动流程，设定关键时间节点，如活动开始时间、结束时间、嘉宾到场时间等。设定时间节点在活动前进行流程演练，确保活动流程顺畅、协调。流程演练活动流程梳理和时间节点把控01数据监控通过技术手段实时监控活动的各类数据，如参与人数、互动情况、媒体报道等。实时监控数据，及时调整策略02数据分析对收集到的数据进行分析，评估活动效果，及时发现问题。03策略调整根据数据分析结果，及时调整活动策略，如增加互动环节、调整宣传策略等，以确保活动达到最佳效果。05效果评估总结报告呈现问卷调查设计问卷，收集参与者对广告策划活动的评价、建议和反馈。信息汇总整理各类反馈信息和数据，为后续分析和总结提供依据。数据统计统计问卷结果，分析数据，了解广告策划活动的整体效果。收集反馈意见，汇总数据信息效果评估根据收集到的数据和信息，对广告策划活动的效果进行评估。经验总结总结经验教训，为未来的广告策划活动提供参考。问题识别分析活动过程中出现的问题和不足之处，如预算分配、媒体选择等。分析活动效果，总结经验教训报告撰写根据分析结果，撰写详细的总结报告，包括活动概述、效果评估、问题识别等。改进建议提出针对性的改进建议，如优化预算分配、调整媒体策略等。报告审核由团队领导和成员对报告进行审核，确保报告的质量和完整性。030201撰写总结报告，提出改进建议任务分配将跟进计划分解为具体任务，分配给相关部门和人员。监督执行对后续跟进措施的执行情况进行监督和检查，确保改进措施得到有效实施。跟进计划根据总结报告中的改进建议，制定具体的跟进计划。后续跟进措施规划部署06客户关系维护与拓展计划设计030201设立回访制度制定客户回访计划，确保定期与客户保持联系，了解客户对产品或服务的满意度。收集反馈意见积极收集客户反馈，了解产品或服务存在的问题和不足，为后续改进提供参考。处理客户投诉对客户投诉进行及时处理，积极解决问题，提升客户满意度和忠诚度。回访客户，了解满意度情况01提供产品使用指导向客户提供产品使用指导和培训，帮助客户更好地使用产品，提高客户满意度。提供后续服务支持，增强黏性02解决客户问题及时响应客户问题和需求，提供专业、贴心的服务，增强客户对品牌的信任和黏性。03建立客户档案建立客户档案，记录客户基本信息和购买历史，为个性化服务和后续营销提供依据。分析客户数据对客户数据进行深入分析，挖掘潜在需求和购买意向，为业务拓展提供方向。挖掘潜在需求，拓展业务范围开展市场调研定期开展市场调研，了解行业动态和市场趋势，为新产品研发和业务拓展提供依据。推出新产品或服务根据客户需求和市场趋势，推出