2010风神H30媒体试驾活动执行方案

风神H30媒体试驾活动执行方案北京盛唐传扬国际企业策划有限公司2010年1月活动策略项目概述环节设计场地布置INDEX活动策略项目概述环节设计场地布置INDEX活动策略日常行驶中的操控优势重点展示日常行驶中H30的操控惊喜，以专门针对主体受众大众媒体大空间不但要体验，更要被展示空间置换，把“看不见”变成“摸得到”“自由”“娱乐”是活动基调物料设计与环节设计，无处不自由，无处不快乐活动结构空间自由操控趣味驾驶在模拟日常驾驶路况的轻松竞技和趣味游戏中，试驾媒体感受H30优异操控性能“大”有惊喜让媒体自己发掘H30的大空间——“一进”“一出”，进有乐趣，出有大礼轻松氛围活动安排紧张紧凑，绝不浪费更多时间，赢取个人更多自由空间；整体氛围巴适愉悦，看电影，聊好车，品香茗，自由人生，片刻安逸活动策略项目概述环节设计场地布置INDEX活动基本信息活动主题：从容进取自由人生——东风风神H30媒体试驾会活动时间：2010年1月28日（1天）活动地点：四川成都南湖旅游度假区活动人数：200人（大众平面媒体/网络媒体/电视媒体）活动调性：紧凑自由愉快活动场地——简介成都南湖旅游度假区位于成都市华阳县，距离市区大约车程三十分钟。度假区集游乐、观景、度假、商务休闲四大功能于一体，是中国首个婚庆度假基地，并曾经举办过2009成都啤酒节等大型项目。在汽车试驾方面，沃尔沃、马自达2等各类型汽车产品在此地举办过媒体或客户试驾会。活动场地——概览场地拥有丰富的景观资源，整体氛围轻松自由，符合H30“都市”、“自由”的调性，并为寒冷冬天媒体拍照提供实现条件。活动场地——封闭试驾一双向道路视野单向道路视野坡度视野特点：坡度

双向车道，中间以绿化隔离带区隔，形成两大活动区域长500米，宽8.5米*2，单向道路满足普通绕桩设计场地中部有两座拱桥，坡度约为15◦-20◦，单桥长约30米，天然的操控展示路况路况良好，适合做穿桩、加速等常规项目园区自有路段，能够全线封闭，便于管理两侧临湖，风景宜人，营造愉悦氛围活动场地——封闭试驾一场地平面示意图500米试驾场地绿化带桥A桥B18米场地截面示意图桥A桥B入口空地活动场地——封闭试驾一周围景致活动场地——封闭试驾二特点：迷宫

长约250米，宽约40米路面平整，路况优秀，适合各类试驾项目需求绿化带是天然分隔线，除场地边界由绿化带构成之外，中间部分也被十字型绿化带分割为四小块，有所区隔又相互关联场地启示：迷宫、绿色入口视野中部视野坡度视野活动场地——封闭试驾二场地平面示意图场地启示：迷宫、绿色250米40米活动场地——产品讲解南湖度假区会议中心会议室能够容纳100人左右（课桌式）装修高档，具有品质感，符合东风大企业身份距离试车封闭场地车程3分钟距离休息及餐厅步行3分钟活动场地——休息区域（午餐区）南湖度假区南湖喜宴中餐厅能够容纳300人左右（桌餐）装修华丽，服务完善，可安置投影设备在媒体休息等候时播放H30广告片和时兴电影，既展示企业与产品，又丰富媒体等候时间活动策略项目概述环节设计场地布置INDEX重点环节一——技术讲解由技术人员对媒体进行产品培训，阐释H30作为五好生的六大产品USP。区别于上市发布会现场产品讲解，内容突出操控性和空间优势，适当采用理论解读方式，并适当对试驾环节进行操作引导。该环节不设计现场答疑。重点环节二——穿梭自如本环节旨在模拟日常驾驶中车辆拥堵和停车入位等常规情况，体现H30优异操控带来的应对自如游戏不但体现良好操控，并通过趣味环节强调内部空间媒体需从起点按照规定穿越锥桶障碍，行至终点掉头，从另一车道继续穿越，返回起点处除穿越锥桶障碍之外，媒体还需要在途中完成入库等动作，在每个入库处获得瑜伽球以统计成绩以车为单位，每车三人，一人试驾，两人试乘并负责获取瑜伽球，球最多、时间最短单位成为试驾“自由穿梭机”每批媒体产生6名“自由穿梭机”，两批媒体一共12名桥A桥B开始完成需头部入库需尾部入库重点环节二——操控游戏之穿梭自如要点：除绕桩外，增加道路上的入库环节，进一步考验操控第一段路程的入库点均在平坦路面上，第二段路程在桥上设入库点，难度更大红色库门必须头部入库，绿色则必须尾部，顺利入库后由后排乘坐人员从工作人员处获得1个大瑜伽球，放入车内，碰到一个代表库门的锥桶、未能完成入库、进错方向，均不能获得瑜伽球顺利完成一共能获得8个瑜伽球，装载在车内能够充分体现H30的大空间（含后备箱）重点环节三——寻找自由之路环节创意：延伸场地迷宫感觉，寓操控于解疑游戏用半人高的青翠竹竿排列作为障碍，不但区别一般绕桩游戏，还体现了成都特色，更富游戏意味以车为单位，每车三人，一人试驾，两人试乘，时间最短单位成为试驾“自由小飞侠”每批媒体产生6名“自由小飞侠”，两批媒体一共12名入口出口重点环节四——园区道路试驾特点：弯道往返行程约3公里，大部分为连续弯道，充分体验操控性道路两边为景观建筑，风景良好，营造高雅氛围，适合媒体拍照媒介人员提前与媒体沟通，安排有需求的媒体进行重点环节四——园区道路试驾重点环节五——外部道路试驾特点：综合往返行程约15公里，城市路况全面，综合展示车辆性能华龙路两侧为高档别墅区，景色怡人，营造舒适试驾氛围媒介人员提前与媒体沟通，安排有需求的媒体进行南湖路南湖度假中心天府大道华龙路重点环节五——外部道路试驾南湖路（约0.5km）社区主干道天府大道（约1.5km）城市路况较为丰富华龙路（约5km）宽广通畅，高档重点环节六——“大”有好礼颁奖不只是一个形式，更是一个展示H30大空间的环节。上下午各颁一次，每次12名，一共24名24名获奖者的奖品被装在一辆H30中，随着颁奖的进行，一个一个大礼品盒如同变魔术般从H30车厢中拿出来，主持人的串词也体现出对H30“大肚量”的惊叹。最后24名获奖者拿着奖品礼盒与H30合影，大空间被形象化和喜庆化重点环节六——“大”有好礼奖品建议选择原则：体积相对大，时尚富有趣味性，不在昂贵在于构思巧妙“自由穿梭机”奖品推荐“自由小飞侠”奖品推荐备受年轻媒体记者喜欢的遥控飞机航模，价格约300元左右有车一族的新鲜玩意儿——汽车床垫，价格300元左右重点环节七——巴适成都地点在休息厅，对象为等候试驾的媒体媒体等候时间也是有关H30的互动时间现场设置趣味拼图等围绕H30创意的相关互动游戏，并为游戏参与者提供小礼品，使参与游戏的媒体在娱乐中加深对于H30的记忆投影仪播放内容：H30广告等相关资料/休闲娱乐的电影，如《疯狂的赛车》提供点心和各种软饮，营造舒适氛围媒体分组安排分组上午下午第一批媒体A组50人9:40-10:40穿梭自如10:40-11:40寻找自由之路11:40-12:00大有好礼大部分离开园区道路试驾外部道路试驾B组50人9:40-10:40寻找自由之路10:40-11:40穿梭自如11:40-12:00大有好礼第二批媒体C组50人休息厅互动园区道路试驾外部道路试驾13:50-14:50穿梭自如14:50-15:50寻找自由之路15:50-16:10大有好礼D组50人13:50-14:50寻找自由之路14:50-15:50穿梭自如15:50-16:11大有好礼活动日程时间项目内容地点7:40-8:40移动媒体香格里拉移动至南湖度假区

8:40-9:00签到及入座媒体集体签到南湖度假区

会议中心会议室9:00-9:20产品讲解技术人员讲解试驾要点南湖度假区

会议中心会议室9:20-9:30流程讲解工作人员讲解试驾流程与分组计划南湖度假区

会议中心会议室9:30-9:40移动媒体按照组分别移动到试驾现场和休息区域南湖度假区

南湖喜宴休息区域/

封闭试驾场地9:40-12:00试驾第一批媒体分组试驾（封闭试驾）第二批中部分媒体道路试驾、拍照（提前沟通意向）南湖度假区

南湖喜宴休息区域/

封闭试驾场地龙泉公路12:00-14:00午餐媒体自助午餐南湖度假区

南湖喜宴休息区域/13:50-14:00移动第一批媒体离开或移动到道路试驾及拍照场地第二批媒体移动到试驾现场（封闭试驾）南湖度假区

南湖喜宴休息区域/

封闭试驾场地14:00-16:30试驾第二批媒体分组试驾第一批中部分媒体道路试驾、拍照（提前沟通意向）南湖度假区

南湖喜宴休息区域/

封闭试驾场地16:30-17:30离开剩余媒体离开前往机场

车辆安排2辆展示车（同时用作封闭场地试驾替换车及礼品车）4辆封闭场地试驾车（“穿梭自如”与“寻找自由之路”各两辆，一辆试驾同时另外一辆媒体准备）3辆园区道路试驾及拍照车3辆外部道路试驾车2辆备用车（媒体特殊需求及试驾车辆替换）活动策略项目概述环节设计场地布置INDEX园区入口处大型背景板封闭试驾场地——起点发车区大型主背景板车辆展示区媒体等候区封闭试驾场地——终点大型背景板封闭试驾场地——途中展板刀旗刀旗刀旗刀旗刀旗刀旗（数量仅为示意，根据现场制定）会议中心——签到处签到背景（或H30的灯光贴）会议室主视觉背景板休息厅/餐厅——大门主入口欢迎影壁休息厅/餐厅——内部投影幕园区内其他展示布置欢迎水牌园区内其他展示布置引导展架园