2024年饮料新品消费趋势洞察

2024年饮料行业|2|Flywheel打造的智能化数据平台，聚焦趋势发展全周期（发现-验证-应用-追踪通过实时数据洞察与全渠道资源整合，精准捕捉市场机会裂隙，驱动以消费者需求为导向的产品创新和生意运营，实现从趋势识别到商业转化的|3|执行摘要2024年饮料行业回顾：•大盘整体销售额同比上涨，均价有所下跌，天猫仍为饮料销售主流电商平台，小众饮料品类在抖音销售突出；•纯牛奶与饮用水仍是线上电商平台销售的主流饮料品类，消费者倾向于在线上购买大包装/组合装饮料囤货；•八大食品饮料消费人群的多样化需求映射出消费者倾向于精心呵护自我、追求个性化和高品质的趋势2024年饮料新品回顾：•饮料新品市场表现亮眼，2024年销售额同比上升，夏季及大促提振效应突出，行业创新驱动增长明显•茶饮料及果蔬汁是主流上新品类，大部分品类的销售主力贡献仍来源于全新产品和新口味的开发，创新增长显著•天然、低糖、0添加等健康卖点及联名包装、地域甄选原料等创新策略，成为驱动新品销售的主要因素•消费者对果味新品的偏好超越了经典原味；健康原料在饮料新品中的增速较快，反映出消费者对健康饮品的需求持续增长•重点品类观察：茶饮料、果蔬汁、乳制品新品详细观察，含销售趋势、概念趋势、价格带分布及口味偏好分析2024饮料消费需求趋势：争做百岁老人、愿为快乐买单、回归中国胃、场景无边界5|5A|72024年饮料销售额同比2024年饮料均价同比72024年饮料销售额同比2024年饮料均价同比饮料销售大盘：大盘整体销售额同比上涨，均价有所下跌，行业季节消费属性强，年货季及夏季的旺季销售影响全年生意；纯牛奶、速溶咖啡、冲饮谷物/麦片同比下滑，其余品类消费提升显著|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。销售额456销售额456789饮料大盘销售趋势2024年饮料TOP10三级品类销售榜平台概况：天猫仍为饮料销售主流电商平台，抖音增速较快；纯牛奶在各大平台优势显著，但均价普遍下跌，小众饮料品类在抖音销售突出，如驼奶粉饮料2024年平台占比排名品类饮料2024年平台占比排名品类均价3碳酸饮料4速溶咖啡排名品类均价2速溶咖啡排名品类均价3碳酸饮料功能饮料速溶咖啡2024年各平台销售头部细分品类8|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。89产品卖点价格区间（元）9产品卖点价格区间（元）|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。电商销售头部产品：纯牛奶占据头部产品销售榜过半席位，其次为饮用水，消费者倾向于在线上购买大包装/组合装饮料囤货；带有功能性的饮料增速较快，如健身减脂、养生健康向的饮料增速较快饮料单品增速较快饮料单品暴肌独角兽黑咖啡暴肌独角兽黑咖啡卖点：0脂0蔗糖，助力体重管理林源春100%白桦树原汁卖点：长白山原生，营养丰富林源春100%白桦树原汁卖点：长白山原生，营养丰富华夏丝路驼奶粉卖点：富硒高钙0蔗糖，老少皆宜消费画像：八大食品饮料消费人群的多样化需求映射出消费者倾向于精心呵护自我、追求个性化和行业消费者画像：需求广泛，年轻人追求悦己又健康的生活方式，中老年养生又怀旧乐享随心族/学生，18-30岁，男女均衡，生活节奏快“注重性价比”“便携小包装”“日常快速满足”新奇探索者“追求新奇潮流”“热衷社交分享”“喜爱尝鲜”自律悦动派45岁，追求健康生活/“无糖/低脂等无添加”“关注营养成分”“尝试DIY”亲子欢享客“新鲜安全更重要”“有机/高营养”“趣味性强”怀旧经典迷“童年怀旧经典”“传统风味”“地域特色”老少养生派“中式养生/药食同源”“保健/功能价值”“肠道健康”放纵治愈系“情绪舒缓”“偏爱甜味”“周末/深夜放纵”外向分享家“聚会分享”“大/独立包装”“能量补充”性别占比年龄分布地域分布兴趣标签广东省浙江省山东省北京市福建省四川省江苏省上海市河南省湖南省搜品类搜品类搜场景搜产品无糖茶、液体沙拉搜人群搜概念搜价格搜原料10|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。话题提及率话题健康度话题提及率话题健康度物流%5.6%库存3.8%购买动机3.5%3.1%2.8%声量占比平台热度分布创作者类型分布2•【PGC，声量8994K】不是，我还没喝完的冰红茶你给喝了啊？#猫猫祟祟#发疯#不可思议#冰红茶小猫#猫：你喝这么好不告诉我•【UGC，声量7156K】地球oline今日福利：出生点随机刷新冰红茶#冰红茶#技术流#地球online•【PGC，声量6848K】夜跑一定要选对朋友#百事无糖我来助你#百事可乐无糖消费者感知状况：当前消费者关注焦点集中在产品、价格、物流和品牌维度，饮料的原料和口味口感最受关注；社媒讨论多集中在抖音，在短视频平台上融入日常互动场景，更能引发广泛关注2024TOP2024TOP5年饮料电商消费者评论话题提及情况（右为重要产品话题）一级话题二级话题话题提及度话题好评度一级话题二级话题话题提及度话题好评度产品原料/成分32.0%91.1%产品口味29.0%92.4%产品口感22.8%90.4%产品健康概念7.4%92.2%产品食用搭配1.9%96.6%•“咖啡配椰奶，绝，完全就是外面卖的生椰拿铁”•“脱脂牛奶不错的，喝起来没负担”这样包装的，梦幻盖的还可以合上”里面适当冷藏一下口感更好,成分比较健夏季饮用”吸口的地方做了一个放大，这样吸起来更方便”璃瓶装更小巧，很适合孩子们携带，也不怕摔”11|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。2024年饮料社媒消费者讨论情况产品47.0%抖音微博a小红书15.7%2024年饮料社媒消费者讨论情况产品47.0%抖音微博a小红书15.7%身体需求8.1%人物对象6.3%时间场景2.3%空间场景4.5%价格2.6%B|2024年饮料新品销售额同比占饮料大盘销售额比例饮料新品销售大盘：饮料新品市场表现亮眼，2024年饮料新品销售额同比占饮料大盘销售额比例饮料新品销售大盘：饮料新品市场表现亮眼，2024年销售额同比上升；即饮类新品贡献突出，销售额及上新数占比均过半，行业创新驱动增长明显|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。心销售额单月上新数饮料新品销售趋势心销售额单月上新数饮料新品销售趋势 冲饮食补麦片 2024年饮料新品品类销售及上新分布 冲饮食补麦片 2024年饮料新品品类销售及上新分布新品品类概览：各品类爆发式上新，茶饮料及果蔬汁是主流上新品类，大部分品类上新由全新单品为主，品牌在产品创新上的积极性较高；饮用水可创新点较少，上新以旧品升级为主，如推出全新联名包装饮料细分品类上新数分布饮料细分品类上新数分布u旧品升级u全新单品u系列新口味9%9%17%20%26%37%65%80%67%53%80%63%26%4%83%61%21%26%70%27%22%30%51%9%9%9%7%茶饮料果蔬汁酸奶植物饮料功能饮料碳酸饮料低温乳制品即饮咖啡饮用水注：横轴按上新数排行，旧品升级指2024年前上市的旧产品通过包装升级/成分配方升级后重新上市；系列新口味指2024年前该品牌上新过的产品系列推出了新的口14|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。新品品类概览：酸奶凭借高均价位居新品销售首位；茶饮料上新数最多但销售排名居中，消费新品品类概览：酸奶凭借高均价位居新品销售首位；茶饮料上新数最多但销售排名居中，消费度高；但大部分品类的销售主力贡献仍来源于全新产品和新口味的开发，创新饮料细分品类新品销售额分布8%38%53%4%92%4%26%74%40%23%62%37%37%6%32%61%96%4%99%u旧品升级8%38%53%4%92%4%26%74%40%23%62%37%37%6%32%61%96%4%99%42%46%酸奶饮用水低温乳制品果蔬汁茶饮料植物饮料即饮咖啡冲饮果汁碳酸饮料功能饮料注：横轴按上新数排行，旧品升级指2024年前上市的旧产品通过包装升级/成分配方升级后重新上市；系列新口味指2024年前该品牌上新过的产品系列推出了新的口15|15|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。头部新品&品牌：天然、低糖、0添加等健康卖点及联名包装、地域甄选原料等创新策略，成头部新品&品牌：天然、低糖、0添加等健康卖点及联名包装、地域甄选原料等创新策略，成的主要因素；新品头部品牌多为知名品牌，品牌效应在新品排名1商品名称农夫山泉上新数72排名1商品名称农夫山泉上新数72伊利3蒙牛74认养一头牛35光明乳业6王饱饱27轻上48汇源69Bio-E1简爱3好望水4元气森林星巴克1悦鲜活1让茶916|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。排名1商品名称【农夫山泉】绿色瓶装饮用纯净水细分品类饮用水产品卖点天然水源上市时间2024年4月2【蒙牛纯甄】0添加原味风味酸奶酸奶0添加配方更纯净2024年1月3【伊利安慕希】龙年限定款钱龙包装酸奶酸奶龙年限定包装2024年1月4【农夫山泉】×线条小狗饮用天然水饮用水线条小狗联名包装2024年10月5【认养一头牛】×吨吨BOTTLEDJOY冷藏A2β-酪蛋白牛乳低温乳制品400ml大容量吨吨瓶型2024年4月6【王饱饱】冷榨柠檬液冲饮果汁安岳黄柠檬；0蔗糖低卡2024年3月7【光明致优】娟姗A2高端鲜牛奶低温乳制品娟姗乳源；更多营养2024年5月8【Bio-E】爆爆咖啡咖啡粉低卡燃脂加速新陈代谢2024年3月9【汇源】NFC鲜榨橙汁纯果蔬汁柳橙+春橙；果汁含量100%2024年3月【伊利安慕希】牛油果燕麦酸奶酸奶减25%蔗糖；直采“金色之乡”云南孟连牛油果2024年3月【简爱】0%蔗糖/4%蔗糖轻食酸奶400g装酸奶低GI控糖轻体2024年2月【星巴克】生咖即饮咖啡即饮咖啡低卡轻咖啡因轻负担2024年3月【悦鲜活】0乳糖牛奶低温乳制品低GI高蛋白；0乳糖促消化2024年10月【东方树叶】黑乌龙/乌龙茶900mL大瓶装茶饮料大瓶装畅爽喝2024年1月【伊利畅轻】谷物爆珠酸奶酸奶Q弹爆珠+紫米燕麦+果肉酸奶2024年1月【好望水】照顾系列薏米水、桂圆水植物饮料草本养生；健康水替2024年3月【惠氏启赋】HMO水奶低温乳制品首款添加2种HMO的国行婴配产品2024年3月【轻上】油柑西梅酸奶酸奶智利西梅+潮汕油柑；促进肠道消化2024年3月【农夫山泉炭仌】经典黑咖900ml畅饮装即饮咖啡大容量分享装2024年1月20【聚小美】NFC猕猴桃汁纯果蔬汁精选中国猕猴桃之乡徐香猕猴桃原料2024年1月2024年饮料新品电商销售排行榜新品口味：消费者对果味新品的偏好超越了经典原味，乌龙茶在新品的应用率最高；而五指毛桃、牛油果、羽衣甘蓝等健康原料在饮料新品中的增速较快，反映出消费者对健康饮品的需求持续增长原味茶味 增速较快的口味增速较快的口味各口味在新品中的应用率各口味在新品中的应用率单个口味销售额单个口味销售额|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。重点品类观察-茶饮料销售趋势：茶饮料新品销售旺季集中在夏季，大促囤货对销售助力较多；茶饮料上新数占饮料新品超20%，新品竞争激烈茶饮料新品销售额占饮料新品比例茶饮料新品销售额占饮料新品比例茶饮料细分品类|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。1123456789|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。头部新品：纯茶与果茶形成分庭抗礼的格局，但前十新品有八名属于纯茶；果茶新品牌表现亮眼，如每鲜说、水獭吨吨借冻干果茶出圈趋势概念：无糖茶饮上新最多，满足消费者对健康的追求；果茶新品跨品类叠加特殊风味；多种规格新品上市，大容量与小瓶装随心体验重点品类观察-茶饮料娃哈哈无糖茶系列卖点：优选茶叶产地，无糖真好茶统一阿萨姆无糖原味奶茶卖点：经典口味无糖新配方大小随心东方树叶黑乌龙/乌龙茶900ml娃哈哈无糖茶系列卖点：优选茶叶产地，无糖真好茶统一阿萨姆无糖原味奶茶卖点：经典口味无糖新配方大小随心东方树叶黑乌龙/乌龙茶900ml卖点：大容量分享装旺旺盒装调味茶125ml小规格风味叠加蒙牛酸酸乳爽柠檬茶风味饮料卖点：瑞士乳杆菌+柠檬茶雀巢咖啡果然轻咖咖啡果茶咖啡果皮+茶新品趋势概念发现重点品类观察-茶饮料•纯茶经济型新品最受消费者欢迎，其中大容量纯茶销售突出，展现出消费者对高性价比的追求；•果茶高端型新品最多但销售占比最少，品类高端化能力有待提高，冻干果茶以速溶且还原鲜味为卖点成功溢价畅销；纯茶经济u大众a高端各价格带亮点新品经济大容量纯茶销售额突出东方树叶黑乌龙/乌龙茶900ml大瓶装卖点：大容量分享装三得利乌龙茶900ml卖点：大容量足够畅饮一天/多人分享差异原料定位茶里甜橙路易波士茶卖点：南非三宝之一的线叶金雀花，丰富SOD优乐美五白奶茶卖点：白芸豆/百合/山药/茯苓/薏苡仁五白原料每鲜说冻干水果茶低糖版卖点：轻松居家自制门店同款鲜果茶水獭吨吨卖点：-36°C冻鲜工艺|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。重点品类观察-茶饮料纯茶新品TOP3销售口味果茶新品TOP3销售口味橙龙井茶奶茶新品TOP3销售口味纯茶新品TOP3销售口味果茶新品TOP3销售口味橙龙井茶奶茶新品TOP3销售口味各各口味在新品中的应用率口味在新品中的应用率单个口味销售额21|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。重点品类观察-果蔬汁销售趋势：果蔬汁新品的销售高峰主要集中在618大促和夏季期间，囤货需求和消暑解渴是推动线上购买果蔬汁的重要动力细分品类：纯果蔬汁新品销售额最高，复合果蔬汁上新数占比过半但销售额最低，说明消费者对天然、无添加果汁的需求依然强劲果蔬汁新品销售额占饮料新品比例果蔬汁新品销售额占饮料新品比例心果蔬汁细分品类复合果蔬汁|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。1123456789头部新品：纯果蔬汁与复合果蔬汁占据主导地位；前20新品超8成都是全新上市的产品，消费者尝鲜意愿强趋势概念：果蔬汁新品趋势聚焦健康与天然，细分市场满足不同人群需求，利润空间更大；产地直选与以食护肤理念日益受到消费者青睐重点品类观察-果蔬汁|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。人群细分光合星球BabyPantry黑标果汁卖点：面向婴幼儿，符合婴幼儿国标英贝健液体沙拉果蔬汁卖点：面向健身人群，助力体重管理产地为贵如果果汁漳浦荔枝玫瑰限定口味卖点：保加利亚玫瑰+漳浦荔枝味全每日C柑橘汁甄选武鸣沃柑+四川蜜柑以食护肤超级植觉100%葡萄汁人群细分光合星球BabyPantry黑标果汁卖点：面向婴幼儿，符合婴幼儿国标英贝健液体沙拉果蔬汁卖点：面向健身人群，助力体重管理产地为贵如果果汁漳浦荔枝玫瑰限定口味卖点：保加利亚玫瑰+漳浦荔枝味全每日C柑橘汁甄选武鸣沃柑+四川蜜柑以食护肤超级植觉100%葡萄汁抗氧化花青素轻上红石榴桑椹汁胶原蛋白肽+烟酰胺新品趋势概念发现重点品类观察-果蔬汁•纯果蔬汁与复合果蔬汁新品定价集中在高端价格区间，但两者中只有纯果蔬汁的市场表现符合这一定位，得益于NFC高品质果蔬汁的集纯果蔬汁复合果蔬汁冲饮果汁经济u大众a高端纯果蔬汁复合果蔬汁冲饮果汁经济u大众a高端各价格带亮点新品经济王饱饱冷榨柠檬液源究所益果之力柠檬味轻果水卖点：满足每日所需VC复合果蔬汁卖点：添加部分NFC鲜农夫果园番茄混合果蔬汁卖点：番茄+柠檬+苹果多种果蔬混合汇源100%NFC混合果蔬汁卖点：干净配料表，只有果蔬本身统一爱尚番茄卖点：配料表只有番茄|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。重点品类观察-果蔬汁纯果蔬汁新品TOP3销售口味橙复合果蔬汁新品TOP3销售口味纯果蔬汁新品TOP3销售口味橙复合果蔬汁新品TOP3销售口味冲饮果汁新品TOP3销售口味各口味在新品中的应用率各口味在新品中的应用率单个口味销售额单个口味销售额|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。重点品类观察-乳制品销售趋势：新品销售额占饮料行业新品近四成，表现亮眼；年初和年末为销售高峰，主要源于年货采购及送礼的需求细分品类：风味牛奶上新数较多但销售额最低，而酸奶和低温乳制品新品占据销售前列，营养价值与新鲜是新品的突出卖点乳制品新品销售额占饮料新品比例乳制品新品销售额占饮料新品比例乳制品细分品类|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。1123456789头部新品：酸奶占据新品销售首位，前两名均为由旧品升级来的新品，但全新上市的单品在前20中占7成，消费者热衷买新趋势概念：0乳糖/0添加/低GI等功能性产品受青睐，同时超级食物成分及口味创新成为热门概念，满足消费者对营养和美味的双重追求重点品类观察-乳制品|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。特定功能悦鲜活0乳糖牛奶卖点：去乳糖好吸收，减37.5%碳水，低GI轻负担蒙牛0乳糖牛奶卖点：0乳糖亲和肠胃，多场景饮用口味迁移海河天津炸糕味牛奶卖点：传统美食天津炸糕进牛奶口味佳宝乳业把子肉特定功能悦鲜活0乳糖牛奶卖点：去乳糖好吸收，减37.5%碳水，低GI轻负担蒙牛0乳糖牛奶卖点：0乳糖亲和肠胃，多场景饮用口味迁移海河天津炸糕味牛奶卖点：传统美食天津炸糕进牛奶口味佳宝乳业把子肉风味酸奶卖点：泉城把子肉特色风味超级食物轻上牛油果羽衣甘蓝奇亚籽奶昔卖点：多种超级食物，专利成分君乐宝简醇牛油果藜麦爆珠酸奶卖点：墨西哥牛油果新品趋势概念发现重点品类观察-乳制品•乳制品的新品定价与销售分布趋势总体吻合，新品定价符合市场需求，其中酸奶、纯牛奶及风味牛奶新品的销售偏向经济大众型，低温乳制品则凭借高品质走向中高端化，说明消费者愿为进阶需求与优质产品付费；低温乳制品纯牛奶风味牛奶经济大众低温乳制品纯牛奶风味牛奶u经济大众a高端各价格带亮点新品经济风味牛奶市场娃哈哈椰子牛乳卖点：添加东南亚速冻椰肉浆，0蔗糖海河乳品香菜牛油果牛奶卖点：添加香菜+牛油果功能细化的新真零小蓝罐控体酸奶雀巢怡养卖点：色氨酸+桑叶提取物等五大助眠成分惠氏启赋HMO水奶卖点：国内首款添加2种飞鹤乐高高学生奶粉卖点：专为青少年学生定制，赖氨酸促生长|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。重点品类观察-乳制品酸奶新品TOP3销售口味低温乳制品新品TOP3销售口味风味牛奶新品TOP3销售口味酸奶新品TOP3销售口味低温乳制品新品TOP3销售口味风味牛奶新品TOP3销售口味各口味在新品中的应用率油柑油柑增速较快的口味单个口味销售额|数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。C2024饮料消费需求趋势|2024饮料消费需求趋势更多消费者选择具有健康属性的产品购买食物时会看配料表更多消费者选择具有健康属性的产品购买食物时会看配料表根据自己的需求去匹配符合健康目标的产品#控脂控糖销售额同比#控脂控糖销售额同比#舒适睡眠销售额同比#健身轻体销售额同比#肠道吸收销售额同比线上相关健康属性话题讨论声量热门健康属性：有机|养生具备健康属性的饮料具备健康属性的饮料2024年销售额同比“健康”功效的产品数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。||2024饮料消费需求趋势表达个人需求小红书话题表达个人需求小红书话题联名包装带来新奇体验通过零食慰藉心情联名包装带来新奇体验光明×上海博物馆白雪酸奶立顿×小黄豚果茶光明×上海博物馆白雪酸奶高度认同自己青睐有个性的食饮产品的消费者高度认同自己青睐有个性的食饮产品的消费者饮用天然水接地气玩抽象的产品设计吸睛依托玄学元素提高心灵疗愈效果接地气玩抽象的产品设计吸睛的消费者王老吉蛇年长吉系列果子熟了多多柠檬茶风油精味王老吉蛇年长吉系列数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。2024饮料消费需求趋势2024年H1中国产地食品饮料电商平台销售额小红书话题【老字号】阅读量我国食品饮料行业国内品牌总市值超被有中国本土和地方味道的产品吸引比去年买了更多地方特色的产品更多地方特色新品上市，受到关注海河煎饼果子味牛奶-天津雀巢冻梨美式-东北【东北特色饮料】2024年销售额同比佳宝乳业把子肉酸奶-山东数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。||20242024饮料消费需求趋势空间场景：居家独食-聚会聚餐-外出旅游聚会分享大包装饮料2024年销售额同比#自制神仙饮品话题阅读量外出便携随身小瓶装饮料数据源：数据源：Flywheel自研TrendCloud知势云。数据未经审计，仅供参考，若数据与官方公布冲突，以官方数据为准。简爱果蔬液体沙拉新品亮点：通过多种果蔬补充维生素C/维生素A小红书笔记7000+D|TrendCloud四大应用场景 ||应用案例：行业趋势变化莫测，从海量数据中一眼发现蓝海市场，助力品牌决策市场进入与新品研发全球新品库品类趋势榜概念趋势榜人群趋势榜行业创新趋势Step2概念识别：人群偏好X全球新品库品类趋势榜概念趋势榜人群趋势榜行业创新趋势Step2概念识别：人群偏好X产品属性3趋势发现Step1市场扫描：发现高潜市场背景：某零食品牌希望快速了解行业趋势变化，为产品研发提供更多灵感 Step.品类趋势品类趋势概念趋势概念趋势人群偏好人群偏好||应用案例：是昙花一现还是高潜种子？趋势真伪多端验证，帮助品牌方识别真正可行的生意机会点品类/品牌/商品洞察概念洞察消费者洞察趋势X人群：了解趋势背后消费者的需求，确定趋势可行性兴趣偏好：美食、健康、娱乐验证：对应人群画像与兴趣偏好如何，讨论趋势是否符合预期趋势：目标品类流行需求为享受放松关注属性：菌菇、肉香、酥脆品类/品牌/商品洞察概念洞察消费者洞察趋势X人群：了解趋势背后消费者的需求，确定趋势可行性兴趣偏好：美食、健康、娱乐验证：对应人群画像与兴趣偏好如何，讨论趋势是否符合预期趋势：目标品类流行需求为享受放松关注属性：菌菇、肉香、酥脆购买场景：追剧/下午茶趋势趋势X市场：多维数据洞察，验证趋势真实性趋势：目标品类正流行丰富浓郁的口味验证：相邻品类、品牌和产品在其他市场的表现是否符合预期花生酱、巧克力酱饼干结论：人群偏好与趋势吻合度高，具备发展潜力结论：相似产品的社媒及市场表现均符合预期结论：人群偏好与趋势吻合度高，具备发展潜力|应用案例：趋势热点实时追踪，帮助品牌方寻找更多营销灵感重点趋势人群画像内容挖掘Step.2内容挖掘与需求匹配Step.3内容灵感Step.1重点趋势人群画像内容挖掘Step.2内容挖掘与需求匹配Step.3内容灵感Step.1热点趋势榜单人群需求：满足猎奇尝鲜、社交分享，追求性价比#便利店特调|应用案例：人货场全域洞察，助力品牌方提升新品成功率，上市即打爆品类/品牌/商品洞察概念洞察消费者洞察背景：某饮料品牌计划通过新品抢占大瓶装咖啡市场，想快速洞察人群和市场运营方向，帮助制定运营策略品类/品牌/商品洞察概念洞察消费者洞察人群偏好：社媒讨论中获取需求人群需求1：追求颜值货品属性：电商社媒双端洞察潜力口味：酸性、薄荷、奶味人群偏好：社媒讨论中获取需求人群需求1：追求颜值货品属性：电商社媒双端洞察潜力口味：酸性、薄荷、奶味市场研究：线上下市场验证新品定位新品策略：大瓶装无糖黑咖——人群1，果香/酸味清爽黑咖、无糖奶咖——人群2新品策略：大瓶装无糖黑咖——人群1，果香/酸味清爽黑咖、无糖奶咖——人群2|旗下的全球消费洞察与数字营销专家，助力品牌打造增长飞轮，一键布局全球生意，飞跃增长，数聚未来。依托电商和社媒渠道的全域数据，我们为全球5000多家客户提供一站式数智解决方案，包括市场数据洞察、精准广告投放及战略咨询服务。43我们聚焦双向业务赋能：一方面，为跨国企业提供中国本土市场的深度洞察与生意追踪；另一方面，助力本土品牌跨境出海，开拓全球商业版图。43精准广告投放飞跃增长数聚未来全域数据源获取真实洞察，全球400+主流电商平台深度合作商家后台社交媒体商家后台社交媒体国内主流电商平台国内主流电商平台抖音电商抖音电商云集回美团沙盘生意参谋亚马逊店家中心回美团沙盘生意参谋垂直行业网站垂直行业网站海外主流平台全链路服务海外主流平台全链路服务walmart*Tik有赞店铺微