新闻发布活动策划方案

新闻发布活动策划方案新闻发布活动策划方案新闻发布活动策划方案开业庆典及系列文化活动概述→经双方前期的友好接触，现谨慎提交桂林溶江三花酒业有限公司开业系列活动策划方案，希望能在咨询共享的基础上做进一步的沟通协商前言

开业庆典及系列文化活动概述→

经双方前期的友好接触，现谨慎提交桂林溶江三花酒业有限公司开业系列活动策划方案，希望能在咨询共享的基础上做进一步的沟通协商前言目标主旨为桂林溶江三花酒业开业及系列活动提供一个可操作性的全套实施运作方案增添喜庆，让到场的领导、嘉宾、消费者，增进交流，互相了解。并为开业庆典推波助澜。提溶江三花酒业在广西甚至华南地区的知名度及品牌效应，扩大代理范围和力度溶江三花酒业有限公司开业活动

安排共分二大部分第一部分：新闻发布会系列活动（时间：1天时间，在开业前期举办，目的是预热开业庆典）上午：新闻发布中午：自助餐下午:代理商洽谈会、推介会、品鉴会晚上：陈年老酒慈善拍卖会第二部分：开业典礼系列活动上午：开业典礼、展示秦堤三花博物馆及相关活动中午：秦堤宫女宴下午：窖藏酒系列活动其他建议：大型巡游活动及大型文艺晚会新闻发布会系列活动新闻发布会系列活动目录●本策划案整体说明●主视觉方案●新闻发布会（上午）●大型展会部分（下午：代理洽谈会、推介会、品酒会、晚上：拍卖会）●其他建议策划整体说明背景分析厚重的历史文化

公元前214年，灵渠开凿完成，为秦始皇统一南方奠定了基础，秦代的先进酒曲酿酒技术也随着修凿灵渠的工匠们，传入兴安地域，结合当地的酿制谷物酒技术，酿制出清澈透明，酒味醇厚芳香的堆花酒（秦堤三花酒）兴安地域也成为最早酿制米酒的地方之一，称为米酒之都。米酒领域的专业水准

二〇〇九年，桂林溶江三花酒业有限公司进行了大刀阔斧的融资重组工作，在未来的几年中，溶江酒业将围绕经营发展白酒产品这个中心，保护和开发“秦城遗址”旅游资源，建立秦王古堡旅游园区。目前，公司硬件设施建设已经起步，在2010年投资600万元新建办公楼，投资300万元建设新酿造车间和仓库，还将再引进一条300万元的全自动酿造生产线。溶江三花酒业将继续依靠不懈的努力，使米酒之乡——溶江成为“米酒之都”，使溶江三花酒成为“米酒之王”，缔造中国米酒之源第一品牌。

(注：以上两点优势也是我司对本次系列活动的宣传重点和中心。)策划方案整体说明活动目标●借助产品展示以及媒体宣传等活动，为消费者提供一个认识溶江三花，了解溶江三花的平台，吸引客户群对榕江三花的关注，扩大溶江三花的品牌知度●通过拍卖陈年老酒及捐赠活动，塑造溶江三花良好的企业形象，提升品牌美誉度●以此会为契机举办系列活动，有效提升产品代理成交率活动策略1、此次盛会的宣传理念采用了①、悬念式新闻宣传（陈年），②、落差式新闻宣传（多功能），③、傍名人新闻宣传，（专家)④、系列新闻宣传（窖酒可持续性）

⑤、反向式新闻宣传

（慈善）⑥、争议式新闻宣传（拍卖）2、本次盛会获得成功，将在桂林连续举行数场陈年溶江三花老酒拍卖会，再逐步到桂林各县、广西各市及区外举行，其产生的宣传效果，是其他广告宣传所不能比的。3、桂林首次陈年溶江三花老酒现场拍卖会的成功举行，将会在网络、媒体上成千上万条信息转载4、盛会获得成功将激发代理商的热情，坚定代理商的信心，鼓舞代理商士气。新闻发布会系列活动场地选择参考提案一：活动地点桂林宾馆（四星）香格里拉大酒店活动场地建议说明活动场地建议说明提案二：香格里拉大酒店活动场地建议说明策划方案整体说明活动场地参考价格酒店宴会厅容纳人数上午下午晚上星级价格9:00-22:00香格里拉大酒店宴会厅1500人新闻发布会洽谈推荐拍卖会五星9.5万漓江大瀑布宴会厅全厅900人新闻发布会洽谈推荐拍卖会五星5.5万桂林宾馆宴会厅全厅300人新闻发布会洽谈推荐拍卖会四星3户外场地容纳人数紫洲公园1500人新闻发布会洽谈推荐拍卖会活动场地建议说明策划方案整体说明活动流程建议说明本次系列活动包括新闻发布会、洽谈会、推荐会、品酒会拍卖会五个单元，我司建议这五部分活动举行的大体时间划分为：

（以2011—10—22日举行活动为例）

1、新闻发布会——22日之前刊登3篇系列报道，以达到为后续活动及开幕宣传造势的效果。2、邀请函——邀请相关领导、代理商、新闻媒体、白酒专业人士、拍卖公司、品酒师等。

策划方案整体说明活动流程建议说明

3、新闻发布会、洽谈会、推介会、品酒会、拍卖会全天候循环进行，但分不同时间段各有侧重。

发布会——以22日上午为侧重举行，活动开幕时媒体、各经销商会陆续场，

此时进行产品推荐和订货效果最佳。

推介会——各经销商全天候轮番到舞台区进行酒品推荐与介绍，这种不间断的推荐活动同时也可以起到为会场暖场的作用。洽谈会、品酒会——以22日下午为侧重举行，此时间段主要针对到场各经销商、媒体、相关人士，营造精致典雅的品酒氛围。拍卖会——22日晚上，慈善拍卖放至晚上举行更显严肃庄重。新闻发布会溶江酒业

新闻发布会新闻发布会新闻发布会策划重点●

以“厚重的历史文化、米酒之源”为新闻发布会主题。

通过新闻发布来传达溶江三花即将举办一系列活动的信息，同时从侧面表现出溶江三花酒成为“米酒之王”，缔造中国米酒之源第一品牌的决心

●分别邀请米酒领域的专业人士以及针对一般受众群的大众媒体来参加此次新闻发布会。我司负责邀请：新华网桂林支社、中新社桂林支社、人民日报广西分社、经济日报广西记者站、光明日报记者站、农民日报广西记者站、广西日报、南国早报、广西画报社、广西新闻网、桂林日报、桂林晚报、桂林电视台、桂林人民广播电台.兴安电视台这些媒体不仅可以为溶江三花本次活动进行前期造势，之后也可被邀请

到厂里参与现场报道和专访。新闻发布新闻发布会新闻发布会流程09：00——09：30嘉宾及媒体签到09：30——10：00酒品推介及介绍（会场设有自助式的品酒台，工作人员可为来宾做酒类简短介绍，为新闻发布会进入正题预热）10：00——10：05启动仪式（司仪开场并介绍来宾）10：05——10：10溶江三花酒历程介绍短片播放10：10——10：15

溶江三花酒高层致辞10：15——10：20行业领导介绍产品及系列活动内容10：20——10：30媒体自由提问10：30——10：35司仪结束语10：35——11：00专访新闻发布大型展会部分策划亮点1、溶江三花“中国米酒之源”启动仪式

启动仪式的设计也将围绕“溶江三花“中国米酒之源”的概念，着力突显厚重、悠久的历史酒文化及其品牌实力。2、完备的功能分区

在酒店大厅内将划分出经销商洽谈区、溶江三花系列专区、品酒区、游戏休闲区等诸多区域以充分满足订货会、推荐会、品酒会同时进行的需求。新闻发布系列活动展会部分策划亮点3、“米酒之源特色展”溶江酒业邀请来的全国米酒专业人士以演绎“中国米酒之源”为突破口，以呼应“两千年灵渠水、三千年秦堤酒”的概念，与本次活动的主题一脉相承，又能提炼出米酒会独有的情调与氛围。4、游戏设置活动期间还将设置盲品比赛等小游戏以增强互动、活跃现场气氛。5、文化长廊新闻发布系列活动新闻发布场外布置参考（届时人员着装换为秦兵服）大型展会部分平面分布图大型展会部分签到处可以邀请嘉宾在酒桶题词和在竹签上签到新闻发布系列活动入口布置，除了秦宫女接待，再立一个高2.6米的产品盒，争强震撼力新闻发布系列活动大型展会部分开幕启动仪式方案用有机材料做成一个透明的秦堤酒瓶，中间镂空成溶江酒业的Logo,邀请嘉宾往其内部注满溶江三花酒，Logo顿时显现出来，同时背景板也随之亮起。新闻发布系列活动效果图暂略效果图暂略大型展会部分大厅整体效果图大型展会部分经销洽谈区：展现溶江酒业的渊源历史文化大型展会部分溶江三花、秦堤三花专区精品酒窖——进行溶江系列酒的展示部落展——展示溶江酒业的网络、发展历程等舞台效果

白天可供新闻发布会、酒品推荐用，晚上可做拍卖会主舞台大型展会部分品酒区品酒区大型展会部分游戏一盲品比赛大型展会部分游戏二榕江酒业伴您游转盘标有溶江酒业提供的礼品，在转盘停止时指针指着的方向一致，便可获赠溶江酒业的礼品。礼品（溶江酒业logo的酒杯、溶江酒业的精美画册）专业印制的邀请函桂林溶江酒业

陈年老酒

拍卖会大型展会部分策划拍卖会的理由载：2011-6-79:36

来源：北京商报

陈年老酒拍卖会

东方网4月22日消息：据《新闻晚报》报道，尽管从今年年初开始，本市几家拍卖行已经密集举行了多场陈年茅台酒的拍卖会，但市场热度依旧不减。昨天下午举行的上海拍卖行第五届茅台酒拍卖会上，一瓶1958年出厂的茅台酒拍出了124.32万元的高价，再次刷新了上海陈年茅台酒的拍卖纪录。载：2011年04月22日13:57

东方网

新京报9月6日报道国内白酒拍卖的纪录昨日被刷新。昨日下午，汾酒集团在京的“纪念巴拿马万国博览会中国白酒品牌最高奖95周年”拍卖会上，20瓶国藏汾酒以3076万元的总价拍出，其中单瓶最高的价格为209万元，刷新了之前由茅台保持的单瓶103万元的国内白酒拍卖纪录载：新京报2010年9月6日报道

百万拍品再次“横空出世”

刚刚结束的北京歌德中国名酒拍卖专场，总成交金额达到7449万元，创名酒拍卖单场成交新高，其中一瓶1958年的茅台更是拍出了103.5万元的高价。大型展会部分桂林首次陈年榕江三花老酒现场拍卖会1、陈年溶江三花老酒现场拍卖会会秉承对当事人负责的原则，在公平、公正、公开的原则下，邀请国内白酒专家对拍卖物品进行鉴定，才会将物品拍卖。本次参与拍卖陈年溶江三花老酒，如专家提出争议，就必须为当事人的利益撤标。2、请桂林拍卖公司参加，承诺“保真拍卖”，原则，若陈年溶江三花老酒出现质量问题将返还买受人交纳的该标的全部成交价款、佣金及相关费用。”保真拍卖”是国内拍卖界首次提出的，我们这样做就是为了赢得买家的认同，形成陈年溶江三花老酒的行业品牌.3、建议，此次拍卖会的主办方将用此次拍卖所得的佣金来资助兴安县某乡小学的贫困生。以此通过新闻炒作，扩大榕江三花酒的知名度。4、让更多市民发现了除股票、房产之外的另一种“生钱方式”陈年老酒拍卖会效果评估1、本次拍卖获得成功，将在桂林连续举行数场陈年溶江三花老酒拍卖会，再逐步到桂林各县、广西各市及区外举行，其产生的宣传效果，是其他广告宣传所不能比的。2、桂林首次陈年溶江三花老酒现场拍卖会的成功举行，将会在网络、媒体上成千上万条信息转载3、激发代理商的热情，坚定代理商的信心，鼓舞代理商士气。陈年老酒拍卖会拍卖会基本流程捐增仪式

拍卖品陈列台专业竞拍团队（预案）邀请国内白酒专家新闻记者专访拍卖行参与陈年老酒拍卖会拍卖会现场图片参考溶江三花陈年老酒拍卖会开业典礼桂林溶江三花酒业有限公司开业典礼策划系列活动开业典礼、巡游、“米酒之源”笔会、晚会开业典礼目的：邀请广西区、桂林市、12县政协代表、兴安县的政界、商界众多知名人士到场祝贺，同时将“千年历史的渊源、秦堤古法酿造的传承”及“先秦之古韵，米酒之文化”的先秦厚重酒文化氛围，让中国的·世界的秦堤三花、榕江三花酒展现在邀请嘉宾、供应商、媒体面前。将千年秦堤、溯源秦皇的米酒之源酒文化推向广西、全国市场开业典礼物料1、专业定制，“6米高的秦始皇、溶江三花酒系列产品气模2、秦兵服饰、秦宫女礼仪、秦代男服饰、秦兵方阵鼓阵3、皇家礼炮、七彩烟4、空飘、条幅5、舞龙、舞狮6、双龙戏珠汽拱门7、3米高注水杆引路旗、彩旗8、靠椅，嘉宾胸花、接待台布置、签到本、地毯司仪台、鲜花摆放等9、现场POP9、花篮、鞭炮、邀请涵舞台布置开业现场秦兵展示（届时秦兵统一着装秦代盔甲服）注水旗杆一注水旗杆二注水旗杆成列展示6米高的秦始皇金色气模”，以展示“千年秦堤，米酒之源”的厚重历史酒文化

6米高溶江三花酒瓶气模参考这类气模具有强悍冲击力开业现场鼓阵效果图现场人员：全部身着秦兵俑服活动现场使用的秦代服饰活动物料展示皇家大礼炮灯笼空飘、充气拱门，花篮七彩烟花舞台，背景，地毯舞龙

舞台、音响开业细节流程活动名称：溶江三花酒业有限公司开业典礼主办单位：溶江三花酒业有限公司活动时间：2013年8月

日上午活动地点：溶江三花酒业有限公司办公大楼参加人物：1、邀请嘉宾、主办方有关领导

2、新闻媒体

3、市民及其它各界人士流程表序号时间活动名称人员配合物料准备8：30播放背景音乐音控师9：30领导嘉宾入场鼓阵迎宾雄狮起舞秦朝宫女引领（秦将士击鼓·）签到桌、盖桌布、签用品一套、胸花9：45~9：50主持人开场白介绍开业背景与席领导嘉宾名单9:50~9:55溶江三花酒业有限公司领导致辞宫女引领立式话筒9:55~10:00邀请区领导讲话立式话筒10:00~10:05邀请市领导讲话10:05~10:10邀请县领导讲话10:10~10:15主持人宣读贺信序号时间活动名称人员配合物料准备10:15~10:20诗配乐

“千年秦堤米酒之源”支持人、鼓阵配合立式话筒10:20~10:25同唱一首《秦堤之歌》酒业公司领导、员工10:25舞台前《雄狮起舞》鼓阵助威管弦奏乐10:25~10:27雄狮点睛（区、市、县、酒业公司领导参与）宫女引领领导上台笔、墨10:28区领导宣布开业礼炮齐明、七彩幕墙腾空而起、鞭炮鸣响、雄狮起舞、鼓阵助威鞭炮声中：舞台上“雄狮舞’台下“擂鼓齐明’舞狮队、鼓队踩青10:30庆典仪式圆满结束，主持人介绍开业庆典的后续相关活动内容及事项10:30邀请嘉宾参观公司领导、宫女引领10:30~12：00博物馆展示及系列活动12：00~12：30秦堤宫女宴15：30~16：30窖藏酒活动邀请领导、嘉宾建议说明广西区领导:四大班子之一桂林市：四大班子之一兴安县：四大班子代表12县政协：代表白酒领域：专家重要代理商相关人士及嘉宾邀请方式：1、以酒业公司名义2、利用重要的新闻媒体邀请3、利用领导的朋友邀请秦堤三花博物馆展示及系列活动秦堤三花博物馆展示及系列活动邀请领导、嘉宾与酒业高层摄影留念邀请代理商与酒业高层摄影留念参观博物馆古筝演奏书法家笔会墨宝赠留仪式酒品推荐代理商洽谈、跟进、签订秦堤宫女宴秦堤宫女宴中餐宴席风格处处体现“秦”文化的氛围（选择秦文化浓厚的酒楼）布置：根据现场实际情况从入口至餐厅装饰出秦堤酒文化的氛围表演：秦代宫女古筝演奏、秦堤文化+酒文化诗词歌赋、守窖人的故事、成功人的故事。席间：宫女迎送、宫女陪同敬酒，让贵宾们感受到其身份的尊贵，让他们在轻松、舒缓的中国古典音乐和充满着“秦”文化的环境里就餐感受：饮秦堤三花、品靓丽宫女、赏秦时文化、听宫女演奏、食秦代美味、（可另时更换菜名）窖藏酒创意活动

通过窖藏酒活动，提升榕江三花系列酒的档次，为收藏者的窖藏酒提供定期拍卖会,同时保持宣传你的可持续性新闻媒体、电视媒体现场专访及跟踪报道、后期炒作引爆12县政协，带动各县四大班子团购榕江酒业产品的可能让更多市民发现了除股票、房产之外的另一种“生钱方式”通过邀请领导嘉宾、新闻媒体、代理商及相关人士参观榕江酒业窖藏老酒的机会，来炒作榕江三花系列酒产品此项活动的运作成本：优选3-5个重要媒体，与之建立利益共赢模式即可巡游篇巡游六大方阵1、头阵（擂鼓开道）主题：传承溶江酒业文化，打造秦堤三花品牌2、秦士兵阵主题：中国米酒之源3、兵马俑方阵

主题：北有长城，南有秦堤4、秦宫女方阵

主题：两千年灵渠水，三千年秦堤酒5、秦代男装方阵

主题：铸就米香型白酒至尊品牌6、尾阵（卡通方阵）主题：中华美酒秦堤三花巡游的意义震撼！高举着“北有长城、南有秦堤”的（秦代钱币牌）的兵马俑方阵兵马俑巡游表演产生的震撼效果巡游尾阵卡通表演传递着溶江三花酒业未来的美好前程

溶江三花酒业有限公司开业暨首届溶江三花酒文化节活动

大型闭幕晚会本次文艺演出为：

原创作品，属最高场次，本公司可结合实情制定出最理想性价比晚会（5万-30万）活动名称：溶江三花酒业有限公司开业典礼大型闭幕晚会主办单位：榕江三花酒业有限公司承办单位：桂林天一彩传媒文化传播有限公司活动时间：2013年8月

日上午20:08分活动地点：兴安县仁杏中心广场参加人物：1、邀请领导、相关单位及主办方有关领导（名单见附表1）2、各界群众

成功举办溶江三花酒业有限公司开业典礼大型闭幕晚会的目是通过新华网、中新社、人民网、广西电视台、桂林电视台、及广西各市、县电视台进行播放，展示溶江三花酒业的‘千年秦堤米酒之源’的——溶江“米酒之都”，使溶江三花酒成为“米酒之王”，缔造中国米酒之源第一品牌，把溶江三花酒业文化节特色、高雅品味、千年古韵的交流盛会。演出背景、目的晚会总导演简介：

刘夏生，国家一级演员全国著名舞台导演，全国“五一”劳动奖章，原桂林桂剧团团长，导演的剧目有：桂剧《砸酒坛》获“中国曹禺戏剧奖”二等奖、全区彩调大赛一等奖。桂剧《砸锁》荣获“首届中国山东滨州、博兴国际小戏艺术节金奖”第一名。大型桂剧《漓江燕》获“第七届中国戏剧节新剧目奖”，刘夏生获导演奖，青年演员张树萍获中国戏剧“梅花奖”。彩调《陶铸放牛》获“中国曹禺奖·小戏小品奖”二等奖。诗舞剧《秧苗青青》获全国残疾人汇演“金奖”。大型彩调剧《罗汉坡》获广西第七届“五个一工程”入选奖。刘夏生、卢昂导演的大型新编历史桂剧《大儒还乡》，荣获国家舞台艺术精品工程十大精品剧目奖、中宣部“五个一工程”奖、文化部文华剧目奖、广西铜鼓奖；曾定国获得中国戏剧奖·优秀表演奖和文华表演奖，杨戈平、王志梧获文华剧作奖；刘夏生获全国“五一”劳动奖章；桂剧《灵渠长歌》获广西第七届剧展大戏类桂花金奖；刘夏生担任导演的山东梆子《山东汉子》在国家大剧院演出,并获得成功。刘夏生也成为桂林戏剧界走进国家大剧院的第一人。

流程表

序号时间活动名称演出/人员配说明19：00~20：00播放LED大屏幕背景音乐音响师、音控师、工作人员展示榕江三花酒简介、文化、历史、产品等多媒体19：30~20：00领导嘉宾入场礼仪小姐引领入座20：00~20：05主持人开场白介绍开业背景与出席领导嘉宾名单20：00~20：05榕江三花酒业有限公司领导致辞简要介绍企业背景屏幕显示活动主题画面20：05~20：08区领导讲话屏幕显示活动主题画面20：08~20：11市领导讲话屏幕显示活动主题画面20：11~20：14县领导讲话屏幕显示活动主题画面20：14~20：16主持人（串词）介绍企业背景、精彩晚会内容20：18主持人邀请领导宣布晚会开幕序号时间活动名称演出/人员配说明20：23~20：31威武秦兵开场舞：《鼓震天下》《盛世鼓韵》桂林桂剧团鼓震队表演24人（伴舞：榕江三花酒系列服装秀，20人）（屏幕直播）震出“千年秦堤，米酒之源’之威！20：31~20：37配乐诗《古今风采》歌颂榕江三花酒业风采主持人、伴舞屏幕播放：展示企业风采20：37~20：42《秦堤之歌》《榕江三花酒业员工代表20人（伴舞：桂林歌舞团16人（屏幕直播）20：37~20：42赠画仪式《“翰墨溶江行”走进兴安》酒业领导和书画家20：42~20：52《美少女多元组合》乐器、歌舞、劲舞表演7人（伴舞）（屏幕直播）20：52~20：57主持人（串词）歌颂榕江三花酒的文化、历史（伴舞）屏幕播放：榕江三花系列产品20：57~20：07榕江三花酒系列《大型服装秀》主持人配诗（屏幕直播）21：07~21：15小品《情醉榕江三花

心系米酒之源》国家一级演员等人屏幕显示活动主题画面21：15~21：22独唱》（2首歌名待定）《广西青年歌唱家（伴舞）屏幕显示企业文化序号时间活动名称演出/人员配说明21：22~21：32大型舞蹈《秦堤魂》桂林桂剧团（屏幕直播）榕江酒业领导登场亮相《节目主题待定》主持人配合伴舞（屏幕直播）21：20~21：30》大型舞蹈《策马雄风》桂林桂剧团（38人）（屏幕直播）21：30晚会圆满结束主持人至结束语屏幕显示企业文化21：30~21：45燃放烟花屏幕显示企业文化舞台全景舞台全景舞台鼓阵走秀走秀美少女组合一美少女组合二大型舞蹈《秦堤魂》配乐诗《古今风采》歌颂溶江三花酒业风采（伴舞片段）谢谢分享！案例分享案例分享998年-2011年部分主要案例1999年参与正阳街开街活动组委会2001年第六届全国农业产品博览会桂林畜牧水产局展厅布置2002年桂