跨境电商视觉设计与营销（第2版） 课件 -项目6-视频拍摄与制作

项目六视频拍摄与制作跨境电商视觉营销跨境电商B2B数据运营职业技能等级证书（初级）课程跨境电商视觉营销知识目标技能目标思政目标学习目标LearningGoals掌握图片拍摄的基本规范掌握视频脚本创作方法掌握视频剪辑的方法能够拍摄产品视频与店铺视频能够创作视频脚本能够进行视频的编辑和包装培养审美意识在跨境电商视觉营销过程中坚持科学的价值观和道德观01视频拍摄02视频脚本创作03视频剪辑目录CONTENTS视频拍摄任务一跨境电商视觉营销视频拍摄知识梳理

Content

of

Chapter视频拍摄操作体验应用实战使用智能手机拍摄简单视频使用单反相机拍摄产品视频知识梳理01内容要点拍摄角度拍摄景别视频拍摄工具拍摄构图拍摄运镜拍摄参数视频拍摄工具无人机随着无人机技术的迅速发展，以及出于摄影、摄像等方面的需要，航拍无人机已经成为拍摄某些特殊场景时必不可少的工具摄像机摄像机属于专业水平的视频拍摄工具，虽然它不像其他提到的设备那么轻便易携带，但在视频效果上，它却高出一个级别手机摄像是智能手机自带的基本功能，一般的智能手机都可以进行视频的拍摄单反相机单反相机是拍摄日常视频的得力助手视频拍摄工具麦克风麦克风是拍摄短视频的辅助工具，但在选取的过程中也不能忽视它的功能细节，如支持电脑和手机使用，这为很多活跃于社交平台的短视频用户们提供了不少的便利。如果想要制作出质量上乘的短视频，就要在每个过程中做到用心，不管是挑选设备，还是安排流程，都要用心。特别是涉及短视频的画面、音效等与硬件有关的问题时，必须引起注意，因为这些因素是可控的，可以通过事先准备的方式避免画面模糊、音效不佳等问题的发生，从而保证短视频的基本品质。轨道车摄像机轨道车也是拍摄视频时常用到的辅助工具，特别是在拍摄外景、动态场景时，轨道车更显得必不可少。如图所示为比较普通的轨道车。实际上，根据拍摄场景的需要，轨道车还分为多种类型，如非载人电动滑轨、便携式载人轨道车、匀速电动轨道车及脚踏电动轨道车等。短视频拍摄参数（1）分辨率—清晰还是更清晰。在拍摄视频之前，要对相机的分辨率进行选择，以确定视频的清晰度。实际上，视频的分辨率和照片的尺寸定义相似，目前常见的视频分辨率为如表所示。分辨率代号所属标准视频像素备注480P数字电视系统标准720×480DVD/标清720P高清晰度电视标准1280×720高清1080P高清晰度电视标准1920×1080蓝光/全高清2K数字电影系统标准2048×1080全高清4K数字电影系统标准4096×2160超高清短视频拍摄参数（2）帧速率—流畅还是更流畅。帧速率是指每秒钟刷新图片的帧数，也就是一系列图片在屏幕上的显示速度（以帧/秒为单位），在使用单反相机拍摄视频之前，要做的第一件事是选择视频制式，这其中就包含了对帧速率的选择。目前可供选择的视频制式主要有两种，其特点如表所示。视频制式特点PAL50帧/秒作为720P高清视频的标准帧速率，25帧/秒作为广电标准帧速率，是欧洲等国家（地区）的视频标准。NTSC60帧/秒作为720P高清视频的标准帧速率，30帧/秒作为广电标准帧速率，是美国等国家（地区）的视频标准。由帧速率的定义可知，帧速率越高，视频就越清晰，相应地，占用的内存也会越大。对人眼来说，在帧速率达到12帧/秒的情况下视频效果就已经很流畅了。生活中如果对视频品质要求不高，只要达到12帧/秒就可以了，如果想要达到电影拍摄的效果，也可以选择24帧/秒。视频拍摄景别远景远景是拍摄设备远距离拍摄事物的镜头。镜头离拍摄对象比较远，画面开阔，景深悠远。此种景别，能充分展示人物活动的环境空间，可以用来抒发感情，渲染气氛，创造某种意境。影视中的远景，人物都处理得很小，表现了人对自然的渺小中景此种景别的人物占有空间的比例增大，观众能看清人物的形体动作，并比较清楚地观察到人物的神态表情，从而反映出人物的内心情绪。在影视作品创作中是使用较多的基本景别近景表现人物的腰部或胸部以上形象的镜头。此种景别人像人物占据大部画面，环境变得零碎而模糊。观众很难完整看到人物的动作，视觉中心往往在人物的肖像和面部表情上。所以常用来表现人物的感情、心理活动，它的作用相当于文学作品吕的肖像描写，适宜于对人物音容笑貌、仪表神态突出人物的神情和重要的动作特写它能把表现的对象从周围环境中强调、突出出来，迫使观众去注意某关键性细节，诸如惊愕的眼睛、欲滴的泪水、颤抖的嘴唇等等,造成强烈而清晰的视觉形象视频拍摄角度平摄平摄就是机位跟被摄的物体大致在一个平行线上，这种角度接近人眼的习惯。平视构图的主要特点是透视效果好,不易产生变形，会相对真实地还原产品形态。在拍摄物体的时候要先观察一下被摄的主体是正面还是侧面好看，然后再确定角度进行拍摄。微距微距特别适合拍摄野花、鸟鱼虫等细小的东西，对细节可以充分展示。产品拍摄中一般用于拍摄小而精的商品，以表现其做工精细程度，例如珠宝首饰等。俯摄俯摄和仰视机位正好相反，拍摄从高角度进行拍摄，这种拍摄方式比较适合大场景，可以表现出场景的辽阔。在拍摄产品时，俯视拍摄多用于拍摄产品顶面仰摄仰摄是从下往上进行拍摄，被拍摄的主体高于相机的机位，这个角度拍出的照片具有很大的视觉冲击力，可以很好的表现出被摄物体的高大。低角度拍摄可以使得环境变得干净，更容易在拍摄的时候突出主体，例如灯饰拍摄。拍摄构图对称式构图对称构图有上下对称、左右对称等，具有稳定平衡的特点。在建筑摄影中表现建筑的设计平衡，稳定性。广泛应用于镜面倒影中，表达出唯美意境，画面平衡性的特点。对称式构图多用于建筑、倒影拍摄等。三分法构图三分法构图也被称为九宫格构图，是一种比较常见的构图方法。一般有两横两竖将画面均分，使用时将主体放置在线条四个交点上，或者放置在线条上。大部分相机上都直接配备有这个构图辅助线，应用广泛，多应用于风景、人像等。框架式构图选择一个框架作为画面的前景，引导观众视线到拍摄主体上从而突出主体。框架式构图会形成纵深感，让画面更加立体直观，更有视觉冲击，也让主体与环境相呼应。常用门窗、树叶间隙、网状物等等来作为框架。对角线构图对角线构图的图片有动态张力，更加活泼。将主体产品安排在画面的对角线上，会有更好的纵深效果和立体效果。视频拍摄运镜前推后拉推镜头主要利用摄像机前移或变焦来完成，逐渐靠近要表现的主题对象，它可以表现同一个对象从远到近变化，也可以表现一个对象到另一个对象的变化。拉镜头与推镜头正好相反，它主要是利用摄像机后移或变焦来完成，逐渐远离要表现的主体对象，远距离观看某个事物的整体效果，它可以表现同一个对象从近到远的变化移动跟随移动跟随运镜即摄影师通过在被摄体前方、后方或者侧面移动拍摄，最关键的是摄影师需要与被摄体保持等距，并进行平行匀速移动。这类镜头有第一人称的即视感，容易将观者情绪带入其中环绕运镜环绕镜头是指被拍摄对象呈旋转效果的画面，镜头沿镜头光轴或接近镜头光轴的角度旋转拍摄，摄像机快速做超过360度的旋转拍摄，这种拍摄手法多表现人物的眩晕感觉，是影视拍摄中常用的一种拍摄手法。摇甩运镜拍摄时，尽量调松三脚架阻尼，或者稳定器使用极速跟随模式，移动时注意手臂的力度，控制好移动的起幅状态和落幅位置，快速切换很考验摄影师的预判，所以在日常拍摄中也是一种难度较高的运镜方式。视频拍摄流程（1）熟悉视频拍摄脚本。在拍摄视频前对视频拍摄脚本进行反复研究是十分有必要的，如场景、人物、剧情等。只有对拍摄脚本有所了解后，才能选择合适的拍摄环境、拍摄时间。对于重点表现商品的视频，可以根据商品的大小和材质来选择拍摄的器材及布光方式等。（2）道具、演员与场景的准备。熟悉视频拍摄脚本后，就可以准备道具、选择演员以及布置场景等，为视频拍摄做好前期准备工作。（3）视频拍摄。一切准备就绪后，便可进行正式视频拍摄了。一般而言，视频拍摄应该确保图像清晰，采用视频拍摄技巧，保证对视频脚本充分表达。视频拍摄基本规范操作体验02A公司的设计师Grace最近在分析主图视觉营销的时候发现，大部分的同行竞争对手都上传了主图视频。视频展示商品更加直观和全面，甚至对于特定频道的商品排名权重也有所影响，主图视频的作用不容忽视。于是Grace思考着如何去制作主图视频，制作主图视频的首要工作就是要解决拍摄器材的问题，由于没有提前的准备，Grace先尝试使用智能手机来进行视频拍摄。短视频拍摄使用智能手机拍摄简单视频任务实施：使用智能手机拍摄简单视频（1）进入手机主界面，如图所示，点击下方“相机”图标。（2）进入相机主界面后，进行以下操作：①左右滑动，选择“视频”模式；②进入相机主界面后，点击如图所示的红色圆形图标，就可以开始拍摄视频，红色圆形图标也会随之变成外圆内方的形状。手机主界面相机主界面任务实施：使用智能手机拍摄简单视频（3）在拍摄完成后，进行以下操作：①点击界面下方正中的红色圆形图标结束拍摄，如图所示，即可存储拍摄的视频；视频会自动存储在手机相册中；②点击如图所示的界面左下方的内容，将将会进入视频查看界面如图所示。转换界面视频查看界面应用实战03A公司设计师Grace通过用智能手机拍摄视频发现虽然简单易行，但对比同行标杆企业的产品视频还是有一定的质量差距，调研后他了解到，比起智能手机更专业的拍摄器材是单反相机。现需要使用单反相机拍摄宠物配饰产品的视频。短视频拍摄使用单反相机拍摄视频任务实施（1）确认拍摄任务单拍摄时间20**年*月*日拍摄地点室内、办公区域拍摄内容商品特性、商品细节、商品卖点、使用方法、使用场景成片时长45秒以内商品/模特伸缩收纳咖啡杯/年轻模特（不露脸）完成时间1周备注任务实施（1）根据项目二所学知识布置好拍摄场景及摄影器材道具。（2）设置单反相机视频制式：选择PAL制录制，如图所示。视频制式设置商品拍摄布景任务实施（3）对单反相机拍摄视频分辨率进行设置，考虑阿里国际站视频清晰度及文件大小要求，选择1920×1080分辨率，25帧/秒的参数设置。（4）调整单反相机拍摄模式：首先把相机拨盘调到摄像图标的位置，然后和拍照操作一样对准要拍摄的位置按下快门，单反相机就开始摄像了。不同的单反相机视频拍摄功能及按钮使用会有细微的差别，整体操作原理大体相似，请自行调整。设置视频分辨率调节单反相机拨盘位置任务实施（5）根据分镜头脚本进行拍摄：（以镜头一为例）①确认拍摄场景：室内办公区域办公桌；②摄影工具：手机/单反相机；③商品场景布置：准备好需要拍摄的产品搭配放置在视觉中心（可使用不同款式/不同型号），使用办公用品/绿植/报纸等小饰品进行点缀装饰，搭建干净简洁的场景，背景色选择浅色背景突出产品；商品布景参考任务实施⑥调整拍摄角度：相机镜头略高于拍摄场景进行俯拍，调整焦距至全景拍摄，确保场景拍摄完整，光线亮度合适；⑦进行画面对焦测试，对焦完成后转动三脚架手柄，镜头画面移至商品左侧，画面确认无误后按下录制按钮；⑧缓缓平稳摇动三脚架手柄如图4-25所示，使画面从左到右到进行录制，大约1S后移至画面中心时停留2S，在进行向右滑动大约录制1S点击录制按钮结束第一个分镜头场景录制；⑨进入相机相册查看视频录制效果是否满足需求，如不符合预期效果需要重新进行录制，达到预期效果可进行下一个镜头录制；⑩其参考第一个分镜拍摄方式依次完成其他分镜视频拍摄。注：旁白以及音乐音效可后期视频剪辑时添加。如需人物录音配以解说，建议使用麦克风在录音房进行后期录制结合剪辑。视频脚本创作任务二跨境电商视觉营销拍摄脚本创作知识梳理

Content

of

Chapter拍摄脚本创作操作体验应用实战视频文学脚本创作视频分镜头脚本创作知识梳理01内容要点视频脚本作用脚本内容结构脚本框架搭建视频脚本类型视频脚本作用提高拍摄效率短视频脚本可以让拍摄团队有清晰的目标，形成顺畅的拍摄流程保证视频主题鲜明在拍摄短视频之前，通过脚本明确拍摄的主题能保证整个拍摄的过程都围绕核心主题进行，为核心主题服务提高视频制作质量短视频脚本可以呈现景别、场景，演员服装、道具、化妆、台词和表情，以及BGM和剪辑效果等，有助于精雕细琢视频画面细节，提升短视频制作质量降低沟通成本短视频脚本可以减少拍摄过程中由调解分歧和争论产生的沟通成本，让整个拍摄工作进行得更加顺畅视频脚本类型01拍摄提纲拍摄提纲涵盖短视频内容的各个拍摄要点，通常包括对选题、视角、题材形式、风格、画面和节奏的阐述，对拍摄短视频内容起到一定的提示作用，适用于一些不容易掌握和预测的内容。02分镜头脚本分镜头脚本主要是以文字的形式，用镜头的方式直接表现短视频的内容画面。通常分镜头脚本的主要内容包括镜号、景别、运镜方式、时长、画面内容、旁白、音效和机位等03文学脚本文学脚本的内容不如分镜头脚本那么精细，只需要写明短视频内容中的主角需要做的事情或任务、所说的台词、所选用的镜头和整个短视频的时间长短等，适用于不需要太多剧情的短视频。例如，常见的评测视频和营销视频等。视频脚本类型脚本框架搭建视频的时长时间在脚本中要明确拍摄地点，如确定是室内还是室外，棚拍还是绿幕抠像场景视频的解说词旁白事件是指具体的情节，可以用各种方式展示主题事件01020304镜头的运用包括推、拉、摇、移4种基础的运镜方式运镜远景、全景、中景、近景和特写等景别景别机位的选择是指利用正面、侧面拍摄或俯拍、仰拍等方式进行短视频拍摄，不同的机位展现的效果也是截然不同机位符合画面气氛的背景音乐是渲染剧情的最佳手段配音/配乐05060708视频脚本框架视频内容结构开头中部-前中部-后结尾时长开头0-3秒20%时长

50%时长10%时长目的拉停留促进继续观看商品及卖点展示引导下单结构拆解一般是本条视频最吸引人的部分，目标拉停留让粉丝维续往下看视频。卖点输出，此阶段甚为重要吸引观众停留后能否让用户完成观看视频，将广告信息有效传递给观众常规内容，正常阐述本条视频广告要宣传的内容比如产品卖点、产品展示等高潮及爆点，多为引导性内容比如点击链接直接购买；或是极具价格优势的产品售价、优惠政策等创作技巧通常可采用高潮前置、文字类互动等形式加强用户消费需求，增强用户

对痛点的认同感讲产品卖点逐一讲述或展

示出来，增强用户下单的决心给出观众一个“必须”买的理

由，福利或不使用该产品可能产生的不好结果承接逻辑提问式指出用户的痛

点，引起共鸣将用户需求和痛点进行总结，

触发用户需求针对用户需求对应讲解产

品卖点，解决用户痛点再次重复及总结产品可以满足用户需求、解决痛点，并抛出福利促使用户下单操作体验02Grace通过前面的学习以及了解，已经掌握了拍摄工具的基本运用和理解拍摄任务。那么在接到拍摄任务后应该如何执行下一步的操作来完成拍摄呢？单纯看拍摄任务Grace发现想要拍摄的内容依旧不够具象，每拍摄一个画面都要重新构思，通过了解，在拍摄前需要先准备拍摄脚本，这样才能更好更高效地开展后续的拍摄任务，因为决定学习进行脚本创作。常用脚本分为文学脚本和分镜头脚本，而分镜头脚本是在文学脚本的基础上进行创作的，下面先来学习文学脚本写作。短视频拍摄视频文学脚本创作任务实施：视频文学脚本创作（1）确定拍摄主题及标题。以便携收纳咖啡杯广告为例。标题：硅胶可折叠咖啡杯—与你同行（2）确定广告语：与你同行。（3）确定画面内容。镜头一：微俯角度展示几款不同颜色的咖啡杯按不同角度放置在桌面，桌面有绿植及报纸等（全景），如图所示。咖啡杯视频广告镜头一任务实施：视频文学脚本创作镜头二：画面摇镜—展示咖啡杯外观（特写）镜头三：定镜，咖啡杯置于旋转静物台进行旋转录制（中景）任务实施：视频文学脚本创作镜头四：模特旋转折叠咖啡杯。配以文案进行辅助说明（中景）镜头五：模特手指杯口进行细节展示（特写）任务实施：视频文学脚本创作镜头六：模特将折叠咖啡杯放入包包中（中景）镜头七：展示收纳杯金属挂扣细节并挂置于黑色手提包上（特写）。镜头八：倒水至咖啡杯中冲泡咖啡（中景）。镜头九：品牌LOGO展示。Grace通过前面的文学脚本创作。已经对要拍摄的镜头内容有了一定的画面感，接下来需要进行分镜头脚本创作的，把文学脚本的画面具象化，明确所有的镜头应该如何进行拍摄以及运用。接下来将进行分镜头脚本创作。短视频拍摄视频分镜头脚本创作应用实战03Grace通过前面分镜头的拍摄。已经对视频的拍摄方法有了充分的认识，并可以独立完成商品的视频素材拍摄，为后续的视频制作奠定了基础。为了巩固知识，除了需要拍摄商品外，后续公司宣传视频等也是需要进行相关的视频素材拍摄，从而达到商品以及公司品牌同时宣传的效果，因此Grace需要通过运用前面掌握的技巧继续进行公司视频录制。短视频拍摄公司视频拍摄任务实施：公司视频拍摄（1）针对之前完成的商品文学剧本增加公司宣传剧本需求，修订拍摄任务单；（2）补充场景说明，细化分镜头拍摄要求，增加公司宣传部分分镜头并进行填写。（3）根据修改完成后的分镜头脚本进行拍摄。镜头编号镜头运动景别时间长度画面内容对白（旁白）音乐音效备注1摇全景3S微俯角度展示几款不同颜色的咖啡杯按不同角度放置在桌面，桌面有绿植及报纸等无轻快背景音乐场景一（室内办公环境）2定中景3S模特旋转折叠咖啡杯。配以文案进行辅助说明Mater-Durable3...............*定全景5S公司前台展示：员工，公司名称英文解说无场景二（公司前台）*跟中景6S办公环境拍摄英文解说场景三（办公环境）*定特写4S生产器械自动化生产英文解说场景四（工厂环境*.....................视频剪辑任务三跨境电商视觉营销视频剪辑知识梳理

Content

of

Chapter视频剪辑操作体验应用实战视频后期制作视频发布内容要点转场效果视频编辑剪辑工具滤镜运用视频配音字幕添加片头片尾特效应用视频剪辑工具FinalCutProAdobePremiere爱剪辑电脑端软件剪映APPVUEVLOG手机端软件视频编辑画幅比例是用来描述画面宽度与高度关系的一组对比数值。对于视频来说，合适的画幅比例可以为观众带来更好的视觉体验；而对于视频创作者来说，合适的画幅比例可以改善构图，将信息准确地传递给观众，从而与观众建立更好的连接。在剪映中，用户可以为视频素材应用多种画幅比例。在未选中素材的状态下，点击底部工具栏中的“比例”按钮，打开比例选项栏，在这里用户可以为视频项目设置合适的画幅比例。画幅比例在进行视频编辑工作时，若素材画面没有铺满画布，势必会对视频观感造成影响。在剪映中，用户可以通过“背景”功能来添加彩色画布、模糊画布或自定义图案画布，以达到丰富画面效果的目的。画布调整视频编辑在制作短视频时，需要对素材片段进行一些变速处理，通过调节可以将视频片段的速度加快或变慢.变速可以分为常规变速、曲线变速、等变速方法。视频变速“画中画”这个功能可以让不同的素材出现在同一个画面，从而帮助大家制作出很多创意视频视频画中画设置转场效果视频转场也称为视频过渡或视频切换，使用转场效果可以使一个场景平缓且自然地转换到下一个场景，同时可以极大地增加视频的艺术感染力。在进行视频剪辑时，利用转场可以改变视角，推进故事的进行，避免两个镜头之间产生突兀的跳动。滤镜效果滤镜滤镜是用于修改图像和视频片段外观的特殊效果。你可以应用滤镜来创建一些艺术效果（模糊、失真、光晕、带样式的外观）、执行图像校正（颜色平衡、颜色通道、亮度）以及创建复杂的合成效果（绿屏抠像）。片头片尾片头片尾在视频开始和即将结束的部分一般有介绍主题内容、公司介绍、制作时间等的信息，即片头和片尾。添加片头和片尾可以增加作品的原创度和专业度。片头是视频的“脸面”，是观众对视频的第一视觉印象，可以画龙点睛、确定整体风格、凸显品牌定位，片尾可以进行品牌二次宣传，引发浏览者收藏、关注，片尾还可以进行版权申明。添加字幕字幕在短视频制作包装中，文字字幕的添加以及制作是必不可少的一个版块，字幕就是将语音内容以文字的方式显示在画面中。对于观众来说，观看视频的行为是一个被动接受信息的过程，多数时候观众很难集中注意力，此时就需要用到字幕来帮助观众更好地理解和接