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文档简介

主要内容政策指引：品牌发展的灯塔一二三四五品牌战略：品牌竞争力的核心构建系统创新维持竞争优势长期品牌管理的精髓品牌全球化与建设世界级品牌政策指引：品牌发展的灯塔一（一）品牌建设政策指引中国制造向中国创造转变中国速度向中国质量转变中国产品向中国品牌转变实现技术自立自强，做强做大民族品牌坚持绿色发展方向，强化品牌意识（二）创新与质量管理的政策指引（三）由政策指引到品牌战略企业必须深刻认识到，顺应政策导向，制定清晰、科学的品牌战略，已成为实现可持续发展的必然选择。品牌战略：品牌竞争力的核心构建二（一）品牌化的构成要素与品牌概念品牌化品牌（二）国家品牌化战略路径国家品牌战略路径开展专门的国家品牌战役，通过大规模的宣传推广活动，塑造和提升国家整体品牌形象，进而增强消费者对该国品牌的认同感和好感度国家品牌战略路径积极创建国家级品牌或大力发展国家级战略，以国家力量为支撑，集中资源打造具有国际影响力的品牌标杆，引领行业发展方向国家品牌战略路径巧妙地将国家相关资产融入产品品牌之中，使两者深度融合、合而为一，让消费者在购买产品的同时，也能感受到国家的魅力和价值（三）品牌高质量发展要求与表现1品牌高质量发展的要求技术创新国际化视野精准市场定位社会责任2品牌高质量发展的表现顾客生命周期价值的健康增长自我造血和进化的内生支持顾客将品牌价值观转为自我价值认同（四）比亚迪品牌战略案例分析比亚迪汽车电子新能源轨道交通竞争务实激情创新1比亚迪品牌战略基础——科技创新2比亚迪品牌战略打造——国际交流3比亚迪品牌战略打造——社会责任（五）三力并举促进品牌发展产品力品牌力渠道力产品力品牌力渠道力中国商飞（六）战略品牌管理步骤与理念1战略品牌管理的步骤明确品牌含义是战略品牌管理的基础创造品牌独特性是吸引消费者的关键做出承诺并建立信任是品牌与消费者建立长期关系的重要保障2战略品牌管理的理念中国航天（七）战略品牌管理的组织关系1战略品牌管理的组织关系2企业级品牌战略的结构（八）品牌培育管理模型（九）支撑建立品牌的条件系统创新维持竞争优势三（一）案例分析：传音控股（二）开放式创新与平台品牌化（三）案例分析：海尔HOPE平台与体育用品产业创新联合体（四）品牌生态圈战略（五）案例分析：国家电网长期品牌管理的精髓四（一）两种基本品牌战略（二）变与不变的平衡（三）品牌强化战略（四）传承与创新动态组合管理（五）品牌身份金字塔模型1聚焦核心价值2品牌活化战略品牌全球化与建设世界级品牌五（一）全球品牌化与全球品牌仙途智能（二）全球品牌资产（三）建设世界级品牌的步骤与策略1发展全球品牌的基本步骤2确立品牌的国家冠军地位3迈向世界级品牌的战略方向（四）相关案例研究启示1中国中车“走出去”案例2中国船舶“走出去”案例准备基本条件确定品牌定位和价值检查营销组合不断创新维护品牌优势国家联结增强品牌影响力中国船舶“走出去”案例的启示3华为创新生态系统案例开放的创新生态系统自主研发与技术突破开放的创新生态系统全球研发网络与合作开放的创新生态系统平台化创新与产业

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