《旅行社经营与管理》课件-项目七 策游砺炼-旅行社产品策划综合实训

项目七

策游砺炼--旅行社产品策划综合实训目录视频7-1-1：初级版家庭游产品视频7-1-2：升级版家庭游产品01初级版家庭游产品一、市场分析与目标定位1.目标家庭群体细分2.市场趋势与家庭旅游需求二、产品设计要点1.主题明确，寓教于乐2.行程安排合理，兼顾所有成员3.安全与健康保障三、设计原则1.家庭导向：2.安全第一：3.教育意义：4.舒适便利：四、亮点突出与特色创新1.定制化服务2.特色体验活动3.情感共鸣与记忆点五、营销与推广策略1.精准营销2.口碑传播02升级版家庭游产品大美

北

京北京，中华人民共和国首都，四大古都之一北京旅游

行程安排

景点篇

美食篇

费用说明上海浦东国际机场shanghaipudong

internationalairpo北京大兴国际机场beijingdaxinginternationalairport实际起飞②

值机柜台14:18D03-D070北京首都机场T2计划到达16:20实际到达

行李转盘16:14

17

0取行李人数较多登机口

靠廊桥

37

0出口

靠廊桥

国

内行程安排Day

1上海虹桥机场T2

计划起飞14:00费用说明景点篇美食篇酒店位于前门门步行街后的大江胡同

内，紧邻天安门、故宫、大栅栏、鲜鱼口

美食街等，地理位置优越，可以满足您食住

行游购娱的多重需求。每一位员工都秉承着“心怀善意、乐意

,从顾客角度看问题”的理念，把每--位客

人都当做家人般招待，用我们真诚、热情

、贴心的温暖让您体验真正的宾至如归。中西自助的早餐营.养丰富，品种多样

,更有老北京特色炸酱面、小馄饨可以在

餐厅由师傅现场制作，希望您能真正体会

到京味四合院。祝您生活愉快。入住：漫心北京王府酒店酒店简介行程安排费用说明景点篇美食篇到了繁华的北京无疑是要观赏一下北京的夜景体验繁华城市的夜生活文化亲子夜游无疑是给寂寞的夜晚增添了浪漫气味朋友圈拍照小技巧拍古迹：去故宫拍角楼，这是最常见而且最著名的景色，到北海旁

边，别开闪光灯，照出来的效果很好。拍现代化：去大北窑东南角的大楼上，拍摄国贸中心

和CBD。

拍人流：去王府井南口，调至慢速度大光圈，不开闪光灯，效果很好。欢乐家

·夜景行程安排费用说明景点篇美食篇来到升旗台前，和着清晨微弱的光，仰望国旗。在孩童的心里，埋下一颗为国奉献的种子。向国旗敬礼!向祖国敬礼!参加天安门前升旗仪式强国出少年，少年强则国强Day

2景点篇美食篇

费用说明北京介绍寻故宫小游戏观察力家庭默契团队精神小朋友们根据地图找到目

标任务点家长拍照以示完成任

务。通过本次小游戏可以看出

家庭之间的默契和小朋友们的

观察能力，更好地加深小朋友对故宫的印象万里长城是十大名胜之一，它拥有着悠久的岁月历史，也拥有着许许多多的历史故事，俗话说“不到长城非好汉”中的长城就是指八达岭长城Day

3

万里长城

行程安排景点片

美食篇费用说明世界公园，北京世界公园借助新坐标定位，由原来的静态缩景观为主转变为动感演艺为主，推出了以原汁原味外国民俗歌舞表演为亮点、以各国园林园艺为绿色新景观、以各国建筑景点为基础，打造一个动感的“炫彩世界-环球民俗歌舞荟萃”演出基地。Day

4锻炼孩子的记忆力增长见识景点篇美食篇

费用说明北京介绍北京什刹海皮影戏皮影戏最早诞生在两千年前的西汉，又称羊皮戏，俗

称人头戏，影子戏.发祥于中国陕西，成熟于唐宋时代

的秦晋豫，极盛于清代的河北。顾名思义，皮影是采

用皮革为材料制成的，出于坚固性和透明性的考虑，又以牛皮和驴皮为佳。

皮影戏，发源于我国西汉时

期的陕西，距今已有一千多年的历史，是世界上最早

由人配音的活动影画艺术，有人认为皮影戏是现代“

电影始祖”。小活动：每个家庭diy自己的皮影编出一个剧本根据老师

指点演绎出来百味小调delicious

foods冰糖葫芦冰糖葫芦又叫糖葫芦，在天津被叫作糖墩儿，在安徽凤阳被叫作

糖球。冰糖葫芦是中国汉族传统小吃

北京旅游

北京介绍

景点篇美食篇费用说明紫

北京旅游费用说明北京介绍景点篇Day

5品北京早上吃上一顿正儿

八经的老北京早餐炒肝、炸酱面、卤煮火烧、豆汁儿、胶圈..四季民福烤鸭店在家常馆子里算是有些特色

的"。烤鸭"有水平”,水煮鱼”

受到一致表扬"……大多数菜味

道"都不错",量"不小”,价格"

不贵"。一些老北京小吃也"挺

拿手"。"周围居民是这里的常

客",一到饭点就”满座"。去的

话，"需要考虑好时间"。特色服务：是老字号，订座服务

,可以刷卡，有包厢，有送餐

,有停车位，提供在线菜单，提供早餐，有wifi。离京返沪发放本次活动吉祥

物‘帝都之约’皮影一套并把旅行照片整理

好后发到家庭邮箱天津石家庄济南州渤

海黄

海O沈

阳北京首都北京合肥武

汉太

原郑上海虹桥上每和

浩

特河杭州南京东海景点篇费用说明：机票：上海北京往返1600元/人，儿童1200元/人

酒店：四晚北京酒店1088元/晚餐饮：行程所列餐食1200元/人，儿童880元/人用车：专车接送

1200元/辆/天门票：行程景区门票512元/人活动：皮影戏

400元/人保险：航班延误险等88元/人总价：6888元/人美食篇项目七

策游砺炼--旅行社产品策划综合实训目录视频7-2-1：初级版研学游产品视频7-2-2：升级版研学游产品01初级版研学游产品一、产品策划要点1.目标市场与需求分析2.产品定位与主题设计3.研学内容与活动安排4.线路规划与安全保障5.资源整合与合作伙伴二、产品亮点突出1.教育性与趣味性并重2.定制化与个性化服务3.实践与体验相结合4.政策支持与市场机遇三、总结与展望02升级版研学游产品线路一：华夏溯源——最早中国研学之旅河南作为华夏文明的重要发祥地，遗址遗迹众多，创意驱动，美学引领，科技赋能，艺术点亮，让沉睡千年的历史图景在中原大地生动再现。最早中国研学之旅，聚焦仰韶文化、二里头文化、殷商文化，见证河南在中华文明总进程中的历史地位。线路三：大河安澜——黄河文化研学之旅黄河文化是中华民族的根和魂。作为千年治黄主战场，黄河河南段留下了众多水利设施和水利文化遗产，以及在长期治黄过程中形成的百折不挠、自强不息的奋斗精神，黄河文化研学之旅，牢记“让黄河成为造福人民的幸福河”的伟大号召和殷殷嘱托，肩负起大河安澜的重任。线路五：红色传承——红旗渠精神研学之旅60年前，30万林县儿女靠一锤、一钎、一双手，苦干十个春秋，在壁立千仞的太行山上，建成了全长1500公里的“人工天河”红旗渠，“自力更生、艰苦创业、团结协作、无私奉献”这种精神也被纳入中国共产党人精神谱系。红旗渠精神研学之旅，在心理种下一颗“敢教日月焕新天”的精神种子。线路十：寻味老家——中原美食研学之旅无论脚步走多远，在人的脑海中，只有故乡的味道熟悉而顽固，它就像一个味觉定位系统，一头锁定了千里之外的异地，另一头则永远牵绊着，记忆深处的故乡。中原美食研学之旅是一趟烟火味十足的旅程，既能满足你的味蕾，又能引发对生命的哲思。到郑州吃烩面、黄河大鲤鱼；到开封吃开封灌汤包、鲤鱼焙面；到洛阳吃洛阳水席、牛肉汤；到安阳吃道口烧鸡；到周口喝逍遥镇胡辣汤等等。项目七

策游砺炼--旅行社产品策划综合实训目录视频7-3-1：初级版乡村游产品视频7-3-2：升级版乡村游产品01初级版乡村游产品一、明确策划目标与定位1.市场细分2.产品定位二、深入挖掘乡村资源1.自然资源：2.文化资源：三、精心策划产品内容1.主题设计：2.活动安排：3.住宿与餐饮：四、注重产品亮点与差异化1.特色亮点：2.差异化策略：五、加强营销推广与品牌建设1.多渠道宣传：2.精准营销：3.品牌建设：六、持续优化与反馈循环1.客户反馈：2.市场监测：02升级版乡村游产品大美乡村游浙江省（湖州市）长兴县访茶观花和美乡村游精品点1：大唐贡茶院大唐贡茶院是中国历史上第一座专门为朝廷加工茶叶的“皇家茶厂”，始建于唐大历五年，即公元770年，现为国家重点文物保护单位。景区占地面积170亩，建筑面积达2万平方米，由桑苎台、鸿渐楼、御羁园、燕乐楼、陆羽阁、禅茶一味、东廊、西廊、皇家茶厂等九个区域组成。整座大唐贡茶院为仿唐建筑，突出“茶”的主题，突显茶文化旅游特色，打造国际“茶文化圣地”的品牌，以美丽的风姿，盛唐的气韵，贡茶的魅力，吸引着各方茶人，其气势恢宏，是集观光、修学、品茗、休闲、购物、体验为一体的自然景观与文化内涵相得益彰的茶文化旅游景区。休闲特色：休闲品茗、茶文化、科普研学地址：浙江省湖州市长兴县水口乡顾渚村精品点2：琛碛村琛碛村位于长兴县和平镇南部山区，坚持党建引领茶文旅融合发展，利用村庄自然风貌和自然生态资源，结合精品村建设，做好村庄基础设施提升，全力打造美丽乡村建设“升级版”。打造了200亩花海、南山漂流、马房咖啡等网红打卡地，引进省级白金民宿Anadu、外滩5号大岗山营地等文旅休闲项目，凭借优质美丽资源，为村民带来就业岗位26个、农产品（特别是白茶）销售大增，培育精品民宿8家、农家乐5家，强村富民成效显著，有效推动了党建工作和景区建设“双促进”“双丰收”。休闲特色：精品民宿、休闲康养、网红打卡地址：浙江省湖州市长兴县和平镇云南省（红河州）开远市香风隔岸闻、滇南“新花都”精品游精品点1：知花小镇知花小镇是开远市落实“推动现代高效精致农业与新型城镇化有机结合，促进三次产业融合发展，打造特色经济小镇，带动更多贫困群众持续稳定增收”要求，紧扣千亿云花美丽产业和云南省绿色食品牌，依托开远国家现代农业产业园和云南省一县一业示范创建，高起点规划建设的一个现代农业特色小镇。知花小镇核心区建有小镇会客厅，以“七彩知花，开拓高远”为主题，具备高端花卉交易、鲜花产业展示、知花小镇规划、鲜花知识科普以及大型展销会承办等多种功能。休闲特色：休闲度假、乡村观光、花卉产业地址：云南省红河州开远市羊街乡精品点2：开远市国家现代农业产业园开远市国家现代农业产业园位于开远市南部，涉及乐白道街道、灵泉街道、羊街乡、大庄乡4个乡镇，占地面积22.4万亩，2022年认定为国家农村产业融合发展示范园。园区精准把握市场需求，充分利用地区海拔、气候等天然优势，确定以高品质花卉为重点的发展方向，已经形成集高品质花卉种植、种源研发、种苗繁育、冷链物流、互联网销售、创新创业、特色小镇等环节的产业集群。其中，“七彩云菊”公共区域品牌商标成功注册，与中国农业大学、南京农业大学及美国保尔园艺集团、荷兰西露斯公司等合作，研发菊花新品种50个，引进花卉新品种1173个。休闲特色：农业观光、智慧农业地址：云南省红河州开远市羊街乡广东省（清远市）佛冈县

春风十里寻花香，赏花踏青古村游精品点1：上岳古村落上岳古村落位于佛冈县龙山镇上岳村，始建于南宋，盛于明清，距今已有720多年历史。整个村庄依山而建，环水而设，村民围屋而居。古村落蕴藏着深厚的文化建筑艺术精华，房屋清一色青砖黛瓦，雕梁画栋，“镬耳楼”群起伏连绵，呈现出气势恢宏的广府围屋建筑之美，古物古迹、灰塑彩绘、浮雕木刻随处可见，栩栩如生，具有鲜明的岭南建筑艺术风格。2010年7月，被国家住房和城乡建设部、国家文物局命名为中国历史文化名村”。休闲特色：岭南观光、民俗文化精品点2：田野绿世界田野绿世界景区位于石角镇龙南小潭村，占地面积5380亩，山清水秀、空气清新、风景宜人，集度假、休闲、运动、养生、生态、农场、会议、美食、教育九大功能于一体，是度假休闲养生的必选之地。置身田野绿世界，游客可以领略台湾民俗风情、品尝地道台湾美食、体验农场摘果乐趣。在不同季节里，游客可感受樱花之灿烂纯洁、兰花之清幽高洁、莲花之高风亮节、枫树之恬淡静美。园区设有露营区、烧烤区、钓鱼区、可爱动物区、兰花木耳香菇生态区、天鹅湖、九曲桥、幸福桥等特色项目和景点。休闲特色：休闲养生、果蔬采摘、科普教育地址：广东省清远市佛冈县石角镇龙南小潭村吉林省（辽源市）东辽县

美丽东辽乡村风情度假之旅精品点1：朝阳村休闲