大同师范高等专科学校《广告效果评估》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《广告效果评估》2023-2024学年第二学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告的传播渠道中，户外广告具有一定的独特优势。以下关于户外广告的特点，不正确的是：（）A.受众广泛但难以精准定位B.能够与周围环境融合，形成独特景观C.可以随时更新广告内容D.具有较高的曝光率和重复率2、广告中的文化元素运用需要谨慎，以免引起误解。以下哪种文化元素在跨文化广告中最容易出现理解偏差？（）A.宗教符号B.传统节日C.流行文化元素D.历史典故3、品牌形象在广告传播中具有重要地位。以下哪种方式对于塑造一个高端品牌形象最为有效？（）A.强调产品的性价比B.展示品牌的悠久历史和传承C.频繁进行促销活动D.采用简约的包装设计4、对于公共卫生应急物资管理，以下关于储备策略的选择，哪一项是恰当的？（）A.应急物资储备越多越好，以应对各种可能的突发情况B.应急物资储备应根据历史经验和预测需求进行合理规划，避免浪费和短缺C.应急物资储备不需要定期更新和轮换，只要有库存就行D.应急物资储备主要依靠政府，企业和社会力量参与作用不大5、在广告设计中，色彩的运用能够影响消费者的情感和认知。对于一款针对儿童的玩具广告，以下哪种色彩搭配较为合适：（）A.黑白色调，简洁大气B.冷色调为主，营造冷静氛围C.鲜艳活泼的暖色调组合D.灰暗色调，体现稳重6、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义7、广告中的品牌口号需要简洁明了且富有感染力。以下哪个品牌口号最能准确传达品牌的核心价值和独特卖点？（）A.“为您带来美好生活”B.“创新引领未来”C.“品质至上，服务第一”D.“每一口都是大自然的味道”8、广告中的动画元素能够吸引儿童和年轻消费者。以下关于广告动画的设计要点，不正确的是（）A.角色形象可爱B.情节简单有趣C.动画时长不受限制D.传递积极的价值观9、广告中的品牌延伸策略需要谨慎运用。以下哪种情况下，品牌延伸可能存在较大风险？（）A.从高端品牌向低端市场延伸B.从相关产品类别向不相关产品类别延伸C.从成熟产品向新产品延伸D.从国内市场向国际市场延伸10、广告中的视觉焦点能够引导观众注意力。在推广一款化妆品的广告中，以下哪个元素作为视觉焦点更能吸引女性消费者？（）A.产品包装B.模特的脸部C.产品使用效果对比D.品牌标志11、广告中的色彩搭配需要遵循一定的规律。以下关于广告色彩搭配的原则，不正确的是（）A.主色调明确B.色彩对比强烈C.色彩协调统一D.随意使用多种鲜艳色彩12、在广告效果测量中，眼动追踪技术被逐渐应用。以下关于眼动追踪技术在广告中的作用，不准确的是（）A.了解消费者的视觉注意力分布B.直接反映消费者的购买意愿C.优化广告的布局和设计D.评估广告元素的吸引力13、在广告制作中，音效的选择可以增强氛围和情感。对于一则温馨的家庭用品广告，以下哪种音效可能最合适？（）A.欢快的流行音乐B.轻柔的古典音乐C.激昂的摇滚乐D.动感的电子音乐14、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当15、广告代言人的选择对于品牌形象和广告效果有重要影响。当推广一款女性美容产品时，以下哪种代言人类型可能更具吸引力？（）A.知名男明星B.体育明星C.网红博主D.资深美容专家16、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度17、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求18、广告中的视觉冲击力能够吸引消费者的目光。以下哪种视觉表现手法在户外广告中可能产生最强的冲击力？（）A.大幅静态图片B.动态视频C.立体造型D.霓虹灯效果19、广告中的文化价值观融合能够增强品牌亲和力。当推广一款面向全球市场的饮料品牌时，以下哪种文化价值观更适合融入广告？（）A.个人主义B.集体主义C.消费主义D.环保主义20、对于健康教育的方法，以下关于群体健康教育和个体健康教育的特点，哪一项是正确的？（）A.群体健康教育的效果比个体健康教育好，应该优先选择B.个体健康教育更能针对个人需求，但成本较高C.群体健康教育和个体健康教育的方法和内容完全相同D.群体健康教育和个体健康教育没有区别，可以互相替代21、广告中的音效设计可以增强氛围和情感共鸣。如果为一款冒险主题的游戏广告设计音效，以下哪种音效元素可能更合适？（）A.悠扬的古典音乐B.紧张刺激的节奏C.温馨舒缓的旋律D.轻松愉快的小调22、广告创意的产生需要灵感和方法，头脑风暴法是常用的创意激发手段之一。在进行头脑风暴时，以下做法不正确的是：（）A.鼓励自由发言，不受限制B.批评和否定他人的想法C.追求数量，越多越好D.对各种想法进行记录和整理23、广告中的故事板在广告制作前起到重要的规划作用。以下关于故事板的作用，不准确的是（）A.明确广告情节和画面B.便于与团队沟通C.限制创意的发挥D.预估广告效果24、广告中的色彩搭配会影响消费者的情绪和认知。对于一款旨在缓解压力的健康产品，以下哪种色彩组合最能传达放松的感觉？（）A.蓝色与绿色B.红色与橙色C.黑色与白色D.黄色与紫色25、广告的语言风格需要与品牌形象和目标受众相匹配。对于一个面向高端商务人士的金融服务品牌，以下哪种语言风格更恰当？（）A.简洁明了B.幽默风趣C.专业严谨D.富有激情26、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）A.使用大量华丽的形容词B.引用权威的数据和研究结果C.采用夸张的修辞手法D.频繁提及竞争对手的缺点27、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？（）A.慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因素影响很小B.吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素C.慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变D.只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心28、口碑营销在广告传播中具有重要作用。如果希望通过口碑营销推广一款新的餐饮品牌，以下哪种策略最有效？（）A.提供大量的免费试吃B.邀请名人光顾C.举办大型的开业庆典D.鼓励顾客在社交媒体上分享体验29、广告中的视觉形象对于品牌识别度的建立非常重要。当创建一个新的快餐品牌的视觉形象时，以下哪个元素应该作为重点突出？（）A.独特的品牌标志B.丰富的菜品图片C.舒适的餐厅环境D.热情的服务人员形象30、广告中的文化元素运用需要谨慎。对于跨文化广告传播中的文化差异，以下理解不准确的是（）A.不同文化对符号和象征的理解可能不同B.要尊重目标文化的价值观和习俗C.文化差异不会影响广告的传播效果D.进行文化适应和创新以避免误解二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的品牌形象一致性维护，分析如何在不同广告中保持品牌形象的统一。2、（本题5分）分析在新消费品牌不断涌现的市场中，广告在品牌快速成长和突破竞争中的关键作用和策略选择。3、（本题5分）论述广告中的品牌价值观传递，怎样使品牌价值观得到消费者认同？4、（本题5分）论述广告中的品牌服务营销，研究品牌如何通过广告宣传服务优势，提升服务品牌的知名度和美誉度。5、（本题5分）分析广告中的品牌情感体验营造，探讨品牌如何通过广告为消费者创造丰富的情感体验场景。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告代言人对广告效果有着重要影响，请分析选择广告代言人的原则和注意事项有哪些？2、（本题5分）广告音乐和音效能够增强广告的感染力和记忆度，请探讨如何根据广告的主题和风格选择合适的音乐和音效，以及它们在广告中的作用和运用技巧。3、（本题5分）论述广告创意中运用文化冲突元素的策略和注意事项，分析如何在尊重文化多样性的前提下引发话题和关注。4、（本题5分）分析广告中的品牌延伸策略的风险和机遇，以及如何进行有效的品牌延伸管理。5、（本题5分）对于老年人的健康管理，以下哪项措施最为重要？A.定期进行身体检查B.提供丰富的娱乐