湖南铁道职业技术学院《广告创意思维》2023-2024学年第二学期期末试卷

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《广告创意思维》2023-2024学年第二学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的品牌联名合作可以扩大影响力。以下哪种品牌联名合作方式更能吸引消费者的关注？（）A.两个知名品牌的强强联合B.一个知名品牌与一个新兴品牌的合作C.同行业品牌之间的合作D.跨行业品牌的创新合作2、广告中的象征图形运用能够强化品牌记忆。对于一个以自然为主题的化妆品品牌，以下哪种象征图形可能最合适？（）A.花朵B.钻石C.星星D.翅膀3、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？（）A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体4、广告文案是广告的重要组成部分，它能够传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告文案的写作要求的说法中，错误的是？（）A.广告文案应该具有简洁明了、生动形象、富有感染力和说服力的特点B.广告文案应该符合广告目标、广告定位和目标受众的需求C.广告文案应该遵循广告法规和社会道德规范D.广告文案可以使用夸张和虚构的手法，只要能够吸引消费者的注意力即可5、在广告预算分配中，需要考虑多种因素。对于一个新成立的品牌，以下哪个方面可能需要投入相对较大的预算？（）A.广告制作B.媒体投放C.市场调研D.效果评估6、在评估一则广告的效果时，需要综合考虑多个指标。以下哪项指标通常不能直接反映广告对消费者购买行为的影响？（）A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.品牌知名度的提升D.广告的制作成本7、在广告效果的评估中，以下哪个方法更能客观地反映广告的实际效果？（）A.主观评价法B.数据分析法C.专家评估法D.消费者投票法8、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室9、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是10、在广告定位策略中，差异化定位是常见的方法之一。以下关于差异化定位的实现途径，不准确的是（）A.产品功能差异化B.品牌形象差异化C.价格差异化D.完全模仿竞争对手的定位11、对于营养与健康的关系，以下关于膳食营养素参考摄入量的制定，哪一项是准确的？（）A.膳食营养素参考摄入量是固定不变的，不需要根据人群特点和营养研究进展进行调整B.膳食营养素参考摄入量只考虑了营养素的缺乏问题，没有考虑过量摄入的风险C.制定膳食营养素参考摄入量需要综合考虑人群的年龄、性别、生理状况等因素D.膳食营养素参考摄入量对个体的饮食指导没有实际意义12、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特13、在广告投放中，考虑目标受众的媒体接触习惯可以提高广告到达率。以下哪类人群更倾向于通过手机获取信息和观看广告？（）A.老年人群体B.中年人群体C.青少年群体D.以上人群接触习惯相似14、在广告效果评估中，眼动追踪技术可以提供有价值的信息。如果评估一则平面广告的效果，以下哪个眼动追踪指标更能反映广告的吸引力？（）A.注视时间B.注视次数C.眼跳距离D.瞳孔大小15、在广告创意的发展过程中，经常需要进行测试和修改。以下关于广告创意测试的方法，不正确的是：（）A.邀请内部团队进行主观评价B.直接投放市场，根据反馈修改C.组织焦点小组进行讨论D.利用在线调查收集消费者意见二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）广告中的故事叙述可以吸引消费者，请分析如何讲述一个有吸引力的广告故事？2、（本题5分）论述广告设计中色彩心理学的应用原则和实践方法，分析如何根据色彩心理学原理选择合适的色彩搭配来传达特定的情感和信息。3、（本题5分）深入分析广告中的品牌故事的受众定位和细分，以及如何根据受众特点创作故事。4、（本题5分）论述广告投放时间选择的依据和策略，如消费者行为习惯、节假日、季节变化等因素对广告效果的影响，以及如何制定合理的投放时间表。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述在广告中运用定制化广告的策略和技术实现，以及如何满足消费者个性化需求。2、（本题5分）论述广告中的品牌延伸策略，探讨品牌在进行产品线拓展或进入新市场时，如何通过广告保持品牌一致性和消费者的认可度。3、（本题5分）在跨文化传播的背景下，论述国际广告应如何适应不同国家和地区的文化差异，避免文化冲突，实现有效的传播。4、（本题5分）论述广告中的直播营销，分析直播在广告中的应用和发展趋势。5、（本题5分）比较不同广告创意方法的优缺点，论述如何根据品牌特点和广告目标选择合适的创意方法，如头脑风暴、逆向思维、类比思维等。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）详细分析广告中的文化认同营销在全球化背景下的应用。2、（本题10分）某化妆品品牌针对不同肤质推出定制化产品，并在广告中进行宣传。请分析这种个性化定制广告策略的市场前景和实施难点。3、（本题