mba旅游营销论文开题报告

mba旅游营销论文开题报告一、选题背景

随着全球经济的快速发展，旅游业已成为世界范围内最具活力和竞争力的产业之一。近年来，我国旅游市场持续繁荣发展，旅游消费需求日益旺盛，旅游产业对经济增长的贡献率不断提高。然而，在旅游市场竞争日趋激烈的背景下，如何通过有效的营销策略提高旅游产品的市场占有率，成为旅游企业关注的焦点。MBA旅游营销论文旨在探讨旅游市场营销的现状、问题及对策，以期为旅游企业提供有益的营销策略指导。

二、选题目的

本论文旨在深入探讨以下问题：

1.分析我国旅游市场营销的现状及存在的问题；

2.研究旅游市场营销的理论体系，为旅游企业提供营销策略指导；

3.结合实际案例，探讨旅游企业如何运用市场营销理论提高市场竞争力；

4.提出具有创新性的旅游营销策略，为我国旅游产业的发展提供支持。

三、研究意义

1、理论意义

（1）丰富和完善旅游市场营销理论体系。通过对旅游市场营销的理论分析，总结现有研究成果，为旅游市场营销理论的发展提供新的视角和思考。

（2）为旅游企业提供营销策略指导。本论文将对旅游市场营销的现状、问题及对策进行深入剖析，为旅游企业提供具有针对性和实用性的营销策略建议。

2、实践意义

（1）提高旅游企业的市场竞争力。本论文的研究成果可以帮助旅游企业了解市场需求，制定合适的营销策略，提高市场占有率。

（2）促进我国旅游产业的发展。本论文从理论和实践两个方面为旅游企业提供支持，有助于推动我国旅游产业的持续、健康发展。

（3）为政府部门制定旅游产业政策提供参考。本论文的研究成果可以为政府部门提供关于旅游市场营销方面的政策建议，促进旅游产业的繁荣发展。

四、国内外研究现状

1、国外研究现状

在国外，旅游市场营销研究起步较早，研究体系较为成熟。许多学者从不同角度对旅游市场营销进行了深入研究。

（1）在旅游市场营销理论方面，国外学者提出了多种具有影响力的理论模型，如PEST分析、SWOT分析、4Ps营销组合等，为旅游企业提供了系统的营销策略指导。

（2）在旅游市场细分与目标市场选择方面，国外研究者强调了市场细分的重要性，并提出了多种市场细分方法，如地理细分、人口细分、心理细分和行为细分等。

（3）在旅游营销策略方面，国外研究者关注绿色营销、体验营销、关系营销等新兴营销理念在旅游产业中的应用，为旅游企业提供了新的营销思路。

（4）在旅游营销实证研究方面，国外学者通过对不同国家和地区旅游市场的调查与分析，探讨了旅游市场营销的现状、问题及对策。

2、国内研究现状

近年来，随着我国旅游产业的快速发展，旅游市场营销研究逐渐受到重视，研究成果不断涌现。

（1）在旅游市场营销理论方面，国内研究者对国外旅游市场营销理论进行了引进和消化，并结合我国实际情况进行了创新和发展。

（2）在旅游市场细分与目标市场选择方面，国内研究者关注了不同旅游市场细分方法的适用性，以及如何根据旅游企业自身特点选择合适的目标市场。

（3）在旅游营销策略方面，国内研究者针对我国旅游市场的特点，提出了红色旅游、乡村旅游、智慧旅游等具有中国特色的旅游营销策略。

（4）在旅游营销实证研究方面，国内学者对各地区旅游市场营销现状进行了调查与分析，探讨了旅游市场营销中存在的问题，并提出了相应的解决措施。

总体来看，国内外关于旅游市场营销的研究已取得了一定的成果，但仍存在许多值得探讨的问题。本论文将在此基础上，结合我国实际情况，对旅游市场营销进行深入研究，以期为旅游企业提供有价值的营销策略建议。

五、研究内容

本论文的研究内容主要包括以下几个方面：

1.旅游市场营销理论体系研究

-梳理旅游市场营销的基础理论，包括市场细分、目标市场选择、营销组合策略等；

-分析旅游市场营销理论在国内外的发展历程和趋势；

-探讨旅游市场营销理论在新时代背景下的创新与拓展。

2.旅游市场营销现状分析

-通过文献分析、问卷调查、实地考察等方法，收集我国旅游市场营销的相关数据；

-分析旅游市场营销的现状，包括市场规模、市场结构、营销策略等；

-识别旅游市场营销中存在的问题和挑战。

3.旅游市场营销策略研究

-基于SWOT分析、PEST分析等工具，评估旅游企业的市场环境；

-结合旅游企业特点，提出针对性的市场细分和目标市场选择策略；

-设计符合旅游企业需求的营销组合策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。

4.旅游市场营销案例研究

-选择具有代表性的旅游企业或旅游目的地作为案例；

-分析案例中的成功经验和不足之处，总结经验教训；

-提炼适用于不同旅游企业的营销策略和方法。

5.旅游市场营销创新策略探索

-研究新兴营销理念，如数字营销、社交媒体营销、大数据营销等在旅游产业中的应用；

-探索旅游营销与可持续发展、文化传承、智慧旅游等领域的结合；

-提出具有前瞻性和创新性的旅游市场营销策略。

6.旅游市场营销策略的实施与效果评估

-分析旅游营销策略的实施过程和影响因素；

-设计旅游营销效果评估体系，包括财务指标、市场反应、客户满意度等；

-通过实证研究，评估旅游营销策略的实际效果。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

本论文将采用以下研究方法来深入探讨旅游市场营销的相关问题：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关文献资料，对旅游市场营销的理论体系、研究现状和发展趋势进行系统的梳理和分析。

（2）案例分析法：选取具有典型性和代表性的旅游企业或项目，分析其营销策略的成功经验和不足，提炼有效的营销实践。

（3）问卷调查法：设计问卷，对旅游消费者、旅游企业进行调研，收集数据，了解市场现状和消费者需求。

（4）实地考察法：对旅游市场进行实地考察，观察营销活动的实施情况，获取第一手资料。

（5）定量与定性分析法：运用统计学方法对收集的数据进行定量分析，同时结合专家访谈、深度访谈等方法进行定性分析。

2、可行性分析

（1）理论可行性

-本研究的理论框架基于成熟的旅游市场营销理论，结合最新的市场发展趋势，具有坚实的理论基础。

-国内外已有的研究成果为本研究提供了丰富的理论资源和借鉴。

（2）方法可行性

-文献综述法、案例分析法、问卷调查法、实地考察法和定量与定性分析法等研究方法在学术界得到了广泛的应用和认可，确保了本研究的科学性和可靠性。

-研究方法的选择考虑了旅游市场营销的实际情况，能够有效地解决研究问题。

（3）实践可行性

-研究成果将提供具体的旅游营销策略和实施建议，对旅游企业的实际运营具有指导意义。

-实证研究部分将结合具体案例，验证所提策略的有效性，确保研究成果能够应用于实际工作中。

-研究过程中将邀请旅游行业内的专家和从业者参与，确保研究成果符合行业实际需求，具有较高的实践应用价值。

七、创新点

本论文的创新点主要体现在以下几个方面：

1.理论创新：

-结合新时代背景，对旅游市场营销理论进行创新性拓展，提出适用于当前市场环境的营销新理念和新模型。

-探索旅游市场营销与可持续发展、文化传承、智慧旅游等领域的融合，为旅游营销理论的发展提供新思路。

2.方法创新：

-采用多种研究方法相结合的方式，如问卷调查与实地考察结合，定量与定性分析结合，以提高研究的科学性和全面性。

-利用大数据分析等现代技术手段，挖掘旅游市场的新需求和潜在趋势。

3.实践创新：

-根据实证研究结果，提出具有实践指导意义的旅游营销策略，为旅游企业带来新的市场机遇。

-针对不同类型的旅游企业，设计差异化的营销实施方案，提高策略的针对性和有效性。

八、研究进度安排

本论文的研究进度安排如下：

1.第一阶段（第1-3个月）：

-完成文献综述，构建研究理论框架。

-设计问卷，确定调研对象和方法。

2.第二阶段（第4-6个月）：

-进行问卷调查和实地考察，收集数据。

-对收集的数据进行整理和分