2020海尔电视年度整合营销策略方案

我们是一个整合的创意网络让品牌有意义让中国品牌国际化让国际品牌本土化让中国品牌国际化让国际品牌本土化20072008200920102011201220132014201520162017+124.9%+82.1%+34.9%建立强势品牌，提升品牌价值与资产BrandZ

TM

强势品牌组合标准普尔

500

指数摩根士丹利资本全球指数

一个整合的全球创意网络

1.5

万

5

千

110

83

总员工数

数字化专家

在超过

5

个国家及地区都服务

业务遍及国家数量

的客户数双峰创意与实效过去

6

年，

5

次斩获戛纳国际创意节“年度代理商”过去

6

年，

5

次荣膺艾菲实效奖“年度代理商”2018

CAMPAIGN

ASIAAGENCY

OF

THE

YEAR#

大中华区年度最佳整合传播代理商#

大中华区年度最佳创意代理商#

中国大陆地区最佳创意代理商#

大中华区年度最佳公关代理商

奥美大中华区

2.7

千

780

537

85总员工数

北京

/

青岛

上海

广州

&

深圳302香港

480

508台北

其他地区艾菲大中华区

2017

年度最具实效代理公司网络我们让众多行业品牌有意义快速消费品科技

&B2B零售及服务汽车互联网及数字营销政府关系与出海业务年我们的长期客户16-20+11-155-10年年我们让品牌有意义案

例典型案例品牌战略品牌传播消费者互动及销售

公关及影响力数字化转型战略合作品牌

-

她是梅赛德斯奔驰奥美帮助梅赛德斯奔驰塑造了高端品牌形象，并参与不同业务产品线的相关传播。

公关及影响力

-

丹寨万达

52

个镇长通过在

52

个镇长的核心创意传播策略，

我们成功提升了丹寨小镇的社会化声量，令其从蒙昧偏僻的贫困县蜕变成富饶的礼乐之乡。2018

戛纳国际创意节铜狮奖20184A

金印奖创意类金奖事件营销

-

荷兰皇家航空洞察中国乘客的日常饮水习惯，打造#

那一杯的温暖

#

营销事件，用一杯热水温暖

“

中国胃

”

，推动荷兰皇家航空一飞倾心品牌战略落地。2020

海尔电视年度整合营销策略方案

1979

年世界第一台有线电视

英国

-

伦敦邮政局

1988

年

全球第一台

100HZ

电视

荷兰

-

飞利浦

1925

年

世界第一台黑白电视英国

-

约翰

.

洛奇

.

贝尔德

现在

？

？？？

1929

年

世界第一台彩色电视

美国

-

伊夫斯

2013

年

4

月全球首台

84

寸

4K

3D

电视

全球首台

OLED

电视

1973

年

TN-LCD

液晶显示设备

日本

-

夏普

2013

年

初全球首款采用量子点技术的

4K

电视

日本

-

索尼

韩国

-LG从

1925

年截至今日，因时代变化及所需，

电视已经不仅仅是单一视听工具。世界电视发展史

电视发展概要国内彩电行业现状经济

疲软需求

不振竞争

加剧利润

下滑经济进入新常态攻坚期

2020

年全年

GDP

增速约为

6.1%左右用户收视需求升级，

多

种终端

产品替代电视全球电视品牌

软硬件研

发增速各企业利润均出现

利

润下滑

趋势事实上

彩电大环境低迷

已经成为企业的共识，整个市场既充满竞争缺乏优秀竞品，又无赢利点促使企业革新，

产品创新需求成主要核心点

。UHD

电视

+19%2017

年开始，各大品牌加快了高端产品的推出，其中高清电视、智能电视、曲面电视、超轻超薄电视成为纷争之地。而

8K

、

4K

、

AI

智能、曲面、超薄、

OLED

、

5G

这些词都代表着

未来电视的发展方向。智能电视

+7%曲面电视

+2.6%超纤薄电视

+2.6%电视新品层出不穷智能电视AI

人工智能8K

超清技术5G

技术发展时至今天，电视完成了从传统电视至智能电视的多元跨越

，技术革新成根本。以用户为核心，优化产业结构，AI

人工智能、超

8K

、

OLED

等已成

未来电视市场代名词。至

2019

年

6

月

4kOLED

市场占比增长较快（

70%

），

随着

8K

技术的加入也迎来技术革新期。5G

发展机遇，

AI

智能的兴起，彩电行业迎来快速发展红利期。技术成革新根本，

8K

，

AI

智能彩电成消费趋势

购机新需求更大更高清更纤薄

4K

和

OLED

风靡

AI

人工智能盛行品牌新态势国外品牌受到青睐国内品牌追逐猛烈市场新趋势

购机偏爱智能

创新需求增加新的环境需要以新的营销把握机遇

行业新阶段

8K

、

5G

、

AI

智能时代

彩电红利来临

价位新偏好

经济入门型

高端享受型

同领域竞品分析品牌传播主题官方宣传点亮点

8k

之上的

pro

震撼8k

HDR

让眼睛特效全开MINI

星空背光

明暗层次更丰富1+112

画质

芯控集群上下双屏

全时交互高清摄像

欢聚娱乐Modern

Rome

一体式融合造型设计双屏电视8k

HDR

屏幕MINI

星空背光3D

全感声场

8k

让视界“真帧毕现”

8k

沉浸不凡视界

每颗像素都大有可观

8k

沉浸王者风范

8k

沉浸科技之美

独特

AI

煌彩技术

闪耀科技的光芒

8k

煌彩

+HDR

让视界光彩夺目

8k

金刚芯片

向视界展示

8k

速度煌彩

HDR

巨幕AI

煌彩语音

随时召唤

大视界

成就有所热爱全场景

AI

人工智能量子点全能解码

AI

音画赋能IMAX

私人影院全景声音响系统全屋

AI

互联

全时

AI

音箱全屋互联，智慧操控

视界之上

有大世界圆角氧化

极致工艺语音人工智能

内置远场语音随时随地共享一流教育资源YAMAHA

音响实时声场环境自适应技术配备

8k

超强解码芯片甄选百部院线电影尽享私人定制

幼儿生态教育

YAMAHA

音响

8k

解码钻石影院卡萨帝电视信息构架

家的艺术，在于发

现爱的意义

国际高端家电品牌家视界

见未来产品核心价值

/

个性

Product

Personality

产品定位

Product

Positioning

产品主张

Product

Proposition科技精致艺术

产品支撑Product

RTB人群分析与产品功能属性需求转变

精准锁定三类高端族群

建立基于生活、艺术、爱的“全球高端家电第一品牌”印象时尚新贵

/

时代精英*

（可能）单身*

新婚*

有年龄较小小孩（如

6

岁以下）*

可能和父母同住城市中产*

较为富足，居住条件较好*

有较大年龄小孩（如

6

到

18

岁），或有二孩*

对家庭比较看重，家是心中的港湾社会望族*

消费者进入

40

岁以上，城市顶端家庭*

居住环境很好，可能和父母同住个人内容中心高科技娱乐配件家庭娱乐中枢人群分析与产品功能属性需求转变

品味彰显

的装饰品电视的新身份与地位舒适•••音质感受运行速度交互体验•••护眼功能管理时间管理健康时尚•••简约风格个性设计科技感品质•••高品质高品位高品格数据来源：奥维网线下监测数据人群分析与产品功能属性需求转变

产品创新将围绕舒适、健康、时尚、品质

高端产品市场份额及变化人群分析与产品功能属性需求转变

人文关怀让科技发展更有温度

成本技术发现减少成本

效率节约时间和空间

个性满足定制化需求

信息多元化信息需求中产阶级

崛起消费心理

转变新贵精英

成长人群分析与产品功能属性需求转变

消费升级

=

观念升级

消费者向往并追求品质生活产品分析对应用户感知

产品

差异

用户

产品的极致表现：

视界

无论“

8K

”技术、音质效果还是与京师学堂的合作关系深化实

现内容优势，一切以用户机制视觉体验及物联智慧为出发点，

打造极致智慧视界。

打造品牌价值观：

世界

立足用户，运用大国品牌，高端品质，构建多元化视听、体验、

物联、定制化等至尊享受，与世界接轨，实现品牌增值。极致的客户体验服务：

用户以用户需求为出发点，将用户体验升级到极致，实现为用户更好的服务。想象，尽管美好却总不如眼见为实的震撼、奇妙从“楚门的世界”里挣脱禁锢看到真实世界的大而不同再没什么可以限制你的选择去发现

去改变视界之上

有大世界

我的视界从不被定义，

从单向输出内容，被动接受，

到双向选择精彩，发现无限，

不仅仅是资源内容的突破和智慧互联的强化，

也在潜移默化影响我们的生活理念，

世界比你想象的，还要精彩。营销主题主题备选：世界

从未遥远

视界之上

有大世界年度传播以事件为载体，线上线下相结合，利用新媒体新玩法贯穿年度主线阶段策略活动事件借势结点2020.04-2020.062020.07-2020.092020.10-2020.12

1

邂逅

科技之光

产品认知·声量初拓

新品上市

快速提升品牌声量卡萨帝

E50\E30

新品上市活动

6.18

大促

疫情借势

2

追寻

时光轨迹

价值共鸣·情感引导打造运动主题，契合产品属性，引发价值共鸣

赞助高尔夫休闲赛

8.8

全民健身日劳动节

母亲节

世界健康

肠道日端午节儿童节

年中大促

父亲节5.15.105.296.16.216.256.18七夕节8.25教师节9.10国庆中秋

重阳节双

11感恩节圣诞节双

1210.110.2511.1111.2612.2512.12

3解密

未来生活家

极致体验·忠诚培育

线上线下体验，引导用

户了解产品，培育用户

双十一天猫直播

线下沙龙

感恩月

双

11

大促

4

回归

世界中心

价值反哺·粉丝沉淀大力促销，反哺受众，实现粉丝沉淀

《四季物语》综艺收官

四季主题摄影展

庆新年

年底促销2021.01-2021.03年度整合营销策略主

KV

方案

1主

KV

方案

2备选主

KV1备选主

KV2卡萨帝电视新品上市传播新品上市传播规划主题—视界之上有大世界预热：不一样的线上新品发布会上市：视界之上有大世界口碑：卡萨帝E50\E30新品秀场内容内容内容不一样的发布会专题互动——不一样的线上新品发布会物联智享是听说电视也能谈造就不一样的产个什么鬼健康品创意H5——未来改变你的生活方式行业达人种草创意海报——不一样的线上新品发布会线上学习远程多人视频8K超清视听盛宴电商引流新品上市线上发布会倒计时海报卡萨帝E50\E30新品预售内容配合——不一样的线上新品发布会同步新品上市线上发布会直播直播平台、达人同步直播平台、移动全站资源配合、海尔全资源配合+锁定竞品精准曝光新品上市传播策略•

预热期，

依靠

卡萨帝

品牌及

E50\E30

系列

，引入电视行业对

卡萨帝

E50\E30

的潜在消费群体的

关注度

；•

上市期，

首先，以“

AR

视听享受”

吸引关注开启

“新品上市”

，其次，以

“大咖详解”“行业人士推荐”等

活动，

增强用户体验

，并

产出口碑文章，影响受众，提升

产品认知度和辨识度

；•

延续期，

通过

抖音、微信、微博、小红书

等行业知名人士同时推荐形式，全网种草，建立消费者第二触点

，提升产品曝光率，

积极开

展新品销售转化

。

1

预热期

谁改变

我们的生活话题

+

倒计时海

报

2

上市期

卡萨帝

E50\E30AI

线上发布会内容

+

互动

+

访谈

+

大咖

3

延续期卡萨帝

E50\E30

种草电商引流

线上行业人士种草

推荐

传播策略[

策略思路

]

：

以

卡萨帝

品牌及

E50\E30

系列

最重要的亮点“

8K

超清、影临心弦、家立方、物联智享”买点入手，将“视听品质及物联共享”的概念在E50\E30

上市前后，通过

话题、互动、内容、活动等

多种方式，迅速提升

品牌及产品辨识度；内容配合【选题内容】：•

目前，线上发布会基本与线下发布会相似，但线上发布会的效果

及产品体验与线下差异极大，

如何让用户在感受线上发布会同样

有创意的同时感受新品的功能强大与智慧科技。•

围绕此次新品发布会，利用新品的强大功能通过不一种不同于竞

品的发布会方式，将产品的功能点一一体现，

为用户带来一场不

一样的新品发布会。•

正个发布会分为

内外联动的形式，主会场权威发布，分会场大

V

助阵，

前期大

V

同步发送

产品功能性及发布会创新形式

话题进行

预热传播并引流直播平台。新品上市传播策略达人推荐：新锐导演：

#

宁浩

#

，摄影达人：

#

我是寒寒

#

，数码达人：

#

王自如ZEALER

#

淘宝红人：

#

李佳琦

#

，时尚博主：

#

黎贝卡

#达人标准：选择合作的大

V

涉及

影视新锐导演、科技发烧友、时尚关注者、摄影爱好者、直播红人

等多个相关圈层，各有

重点地挖掘新品科技卖点、外观亮点、功能重点等

实现多领域目标的精准触达。圈层融合➢

瞄准受众需求，精准传达卖点。➢

植入圈层语境，降低沟通成本。➢

统一传播节奏，高效利用粉丝经济。圈层融合高效利用粉丝经济实现营销破圈传播分会场发布会涉及国内各大社交平台，有效发挥融媒体“内容兼融、宣传互融”的优势。联动

KOL

主场包括

B

站、微博、抖音、小红书以及淘宝直播间。选择合作的大

V

涉及新锐影视导演、科技发烧友、时尚关注者、摄影爱好者等多个相关圈层，各有重点地挖掘新品科技卖点、外观亮点、功能重点，实现多领域目标的精准触达。新品上市传播规划预热期不一样的线上新品发布会！AR

跨维度现场感超然体验卡萨帝电视，带你体验一场不一样的新品上市发布会！传播话题AR

跨维度现场感超然体验，

#

我是寒寒

#

#

王自如

ZEALER

#

#

李佳琦

#

让您在线上也能体验现场的震撼，卡萨帝电视，带你体验一场不一样的新品上市发布会！AR

跨维度现场感超然体验卡萨帝电视，带你体验一场不一样的新品上市发布会！话题：

#

不一样的线上新品发布会

#前期由官网，官方微博、微信发布话题

#

不一样的新品上市发布会

#

，搭配话题海报，以推文

AR

跨维度现场感超然体验，让您在线上也能体验现场的震撼，卡萨帝电视，带你体验一场

#

不一样的新品上市发布会

#

邀请行业数码大

V

转发，并互动。行业门户网站及全网媒体同时发出话题海报，引爆全网。前期由官网，官方微博、微信发布话题后，行业大

V

与官微进行互动，大

V

从自己的角度来进一步提升

#

不一样的新品上市发布会

#

，的悬念，已发粉丝关注并期待发布会。话题事例：#

早就期待卡萨帝

E50

这个产品了，在这不一样的发布会上卡萨帝电视会有怎样的惊艳呢，相信大家也都很好奇吧，那就让我们共同期待这个不一样的发布会吧！

#

#

王自如

ZEALER

#

传播话题行业大

V

话题互动：#

不一样的线上新品发布会

#早就期待卡萨帝

E50

这个产品了，在这不一样的发布会上卡萨帝电视会有怎样的惊艳呢，相信大家也都很好奇吧，那就让我们共同期待这个不一样的发布会吧！

#

卡萨帝

#早就期待卡萨帝

E50

这个产品了，在这不一样的发布会上卡萨帝电视会有怎样的惊艳呢，相信大家也都很好奇吧，那就让我们共同期待这个不一样的发布会吧！

#

卡萨帝

#早就期待卡萨帝

E50

这个产品了，在这不一样的发布会上卡萨帝电视会有怎样的惊艳呢，相信大家也都很好奇吧，那就让我们共同期待这个不一样的发布会吧！

#

卡萨帝

#早就期待卡萨帝

E50

这个产品了，在这不一样的发布会上卡萨帝电视会有怎样的惊艳呢，相信大家也都很好奇吧，那就让我们共同期待这个不一样的发布会吧！

#

卡萨帝

#上市发布视界之上

有大世界新品上市传播规划话题传播AR

跨维度现场感超然体验，

#

我是寒寒

#

#

王自如

ZEALER

#

#

李佳琦

#

让您在线上也能体验现场的震撼，卡萨帝电视，带你体验一场不一样的新品上市发布会！开播前夕话题种草

针对新品功能点及目前疫情期间设计话题：

#

物联

智享是个什么鬼

#

，

#

听说电视也能谈健康

#

，

#

不

一样的发布会造就不一样的产品

#

，对新品上市直

播开播进行铺垫，卡萨帝官微及官网发布并

@

各行

业达人，同时各行业达人进行转发，全行业进行种

草引流。早就期待卡萨帝

E50

这个产品了，在这不一样的发布会上卡萨帝电视会有怎样的惊艳呢，相信大家也都很好奇吧，那就让我们共同期待这个不一样的发布会吧！

#

卡萨帝

#早就期待卡萨帝

E50

这个产品了，在这不一样的发布会上卡萨帝电视会有怎样的惊艳呢，相信大家也都很好奇吧，那就让我们共同期待这个不一样的发布会吧！

#

卡萨帝

#创意

H5

姓名：

电话：

车型：

收集网友信息参与用户都可以扫码进入沉淀直播平台参

与活动，可参与产品预售优惠活动卡萨帝

E50哪部国民智能手机改变了生活？

米某

A某

B某米某

D4K下一个，改变我们生活的“国民英雄”将会是谁？卡萨帝

E50/E30

耀然上市

致敬

曾经改变我们生活

即将改变我们生活

卡萨帝

E50

专注高端电视

影临心弦，家立方，物联智享

改变你的家庭生活引入电视行业，表现高端产品功能点——卡萨帝

E50/E30

，体现产品力

哪些功能改变了你的生活？

OL

ED

某

TV

某

A选择不同行业改变生活的国货产品未来改变你生活产品是什么？

创意

H5

主题倒计时海报

倒计时海报直播开始前三天发布

创意倒计时海报

，有官方微信，微博首发，并

@

各行业达人搭配达人角度语言推文进行转发，精准触达各行业精准用户，为直播进行引流。直播

视界之上

有大世界新品上市直播发布会当一场场线上发布会逐渐成为“常态”，每个行业中人都应该意识到，线上发布会已经不仅仅是一种临时性、过渡性的权宜之计。线下发布会始终是品牌方的第一选择，因为它具有感官体验这一天然优势。如何把线下发布会的感官体验带到线上。让我们一起用一场

AR

跨维度的线上发布将线下感官体验带到线上

线上直播间策略线上

AR

发布技术

媲美线下氛围体验➢

置

身新品发

布空间的

氛围体验

，是线上发

布会首先

要解决的

问

题。➢

搭建绿幕空间

，

用于拍摄和直播；后期借助

AR

技术

，完成

视

觉环境制

作与产品

性能展示

。为卡萨帝

电视打造

充满

科技

感

和

近未来感

的发布空

间

，让其

更符合线上

直播属性

的直播间

，

以此来展示卡萨帝

E50/E30

的各种高科技性能。➢

前期与后期同步，现实与虚拟共存，

打造电影般属于卡萨帝

E50\E30

的

“未来幻境”直播间。➢

用

科幻电影

式的摄像

头展示方

式

，

打造身

临其境般

的逼真视

觉

画

面

，以及

一系列

具

有

影像感

和沉浸感

的

传播内容

，使线上

交

互的观看体验趋近于

8K

电影观感，让线上直播媲美线下体验。绿幕空间呈现效果线上直播互动策略极致体验线下产品体验

线上深层对话无

论

线

下

发

布

还

是线

上

发

布

，

用

户

能深

入

地

了

解

产

品是发

布

会

的

使

命

。在线上发布无法进行产品体验的情况下，以

品牌

/

用户双视角

，定制线上交互内容，深层剖析产品，

让品牌实现与用户的有效沟通

。卡

萨

帝

独

有

高

端

属性

，

邀

请

知

名

科

技评

论

者

担

任

嘉

宾，以

深

层

对

话

的形式，和产品经理进行了

一场与产品零距离

的深度探讨。独

有

的

品

牌

交

互

，完

善

的

输

出

节

奏

，带

来

的

是

用

户

的

自主

参

与

、

自

主记忆，使参与发布会的用户互动达到高潮。内外联动主会场权威发布，分会场大

V

助阵主会场部分延续一贯电视发布会流程，由卡萨帝产品领导，介绍产品相关设计理念、创新变革，并展示

E50\E30

系列

8K

超清、影临心弦、家立方、物联智享等众多黑科技。主场发布会后，同

时新锐导演宁浩、数码测评达人王自如、时尚博主黎贝卡、摄影博主寒寒以及李佳琦直播间等大

V

，在多平台同步助阵

，以分会场的形式进行联动。分会场主播利用

抽奖、直播聊天

等线上辅助功能，激发观看群体的参与度与活跃度，

实现观众虚拟体验的同时，提升新品话题度

，调动用户参与。线上直播互动策略视听震撼线下线上

第一视觉呈现线

下

发

布

会

中

视

觉元

素

极

为

，

线

上

发布

缺

少

触

觉

、

嗅

觉、

体感等感官体验，

视觉元素的重要性更要空前放大

。保

持

卡

萨

帝

高

端

品牌

调

性

，

在

视

觉

设计

上

，

保

持

着

线

下发

布会

超

高

水

准

，

解

决线

上

发

布

沉

浸

感

不足

问

题

，

使

信

息

化内

容可以直观体验，将观众引入“

视听超感世界”的现场感觉

。线上直播互动策略#

视界之上

有大世界

#

卡萨帝

E50\E30

系列新品上市发布会结束了，总体来说，卡萨帝

E50\E30

产品给人震撼力极大，比起相同品牌的价格卡萨帝产品绝对良心价，这么高端的品牌有着平民的价格，特别是发布会效果非常有既视感，犹如亲身到场体验，选卡萨帝

E50\E30

绝对没错……

天猫旗舰店

后续口碑打造行业达人种草

电商引流

发布会后，有官网发布发布会圆满成功推文，

并

@

行业达人，达人按照自己对发布会的认识

从，产品功能，大会视听情况转发并写出自己

的参与感受，在达人微博，小红书等发布，粉

丝群体中种草并给予购买链接引流天猫店。#

视界之上

有大世界

#

卡萨帝

E50\E30

系列新品上市发布会结束了，总体来说，卡萨帝

E50\E30

产品给人震撼力极大，比起相同品牌的价格卡萨帝产品绝对良心价，这么高端的品牌有着平民的价格，特别是发布会效果非常有既视感，犹如亲身到场体验，选卡萨帝

E50\E30

绝对没错……

天猫旗舰店种草文章示例：#

视界之上

有大世界

#

卡萨帝

E50\E30

系列新品上市发布会结束了，总体来说，卡萨帝

E50\E30

产品给人震撼力极大，比起相同品牌的价格卡萨帝产品绝对良心价，这么高端的品牌有着平民的价格，特别是发布会效果非常有既视感，犹如亲身到场体验，选卡萨帝

E50\E30

绝对没错……天猫旗舰店卡萨帝新品上市不一样的震撼，不一样的发布会！

卡萨帝新品上市

不一样的震撼，不一样的发布会！

卡萨帝新品上市

不一样的震撼，不一样的发布会！后续口碑打造

多渠道、多角度口碑包装

行业口碑包装，提升品牌美誉度

从本次新品发布会的创新形式出发，展示出卡萨帝高端品牌形象，

同时突

出卡

萨帝

品牌在

本次上

市传播

活动

中对

公众所

展示的

家电

品

牌

引

领

作

用，

引

出

卡

萨

帝

致

力

于

高

端

家

电

的

创

新

，

成

为

彩

电

行

业的领军者的创新形象。

标题示意

-

《卡萨帝新品上市不一样的震撼，不一样的发布会！》

-

《一场

AR

跨维度线上超感官体验发布会！》

传播渠道

卡萨帝官网、行业、门户、社会类决策社交化社交媒体在中国的渗透率达

97%+

；中国消费者平均每天在手机社交媒体上花

2.3

小时以上

；平均每天有超过

7.5

亿

用户阅读朋友圈的发帖；社交媒体的影响下，

视频、直播、游戏等

传播模式兴起。

71%

中国社交零售渗透率

媒体策略多屏时代媒体现状分析

时间、内容碎片化

数字时代，用户的需求需要随时随地被满足。

用户观看的内容及时间呈现

碎片化

趋势，分布于各类生活及工作场

景，

生活圈媒体

概念优势凸显。

媒介多元化

用户的媒介接触点越来越多，与媒介的互动也更为频繁，从过去单

向传播的纸媒及传统电视延伸到各类新兴媒体，如

互联网、电梯广

告

等。有别于以往的功能性导向格局，当下社交媒体是由

用户关系和平台内容

为基础，以核心和衍生媒体为重要表现形式，以微信、微博为主的核心社交媒体，重关系、轻内容，而以小红书、知乎为主的衍生社交媒体，重内容、轻关系，二者相互配合进一步形成现下双格局社交媒体生态。双微覆盖保持高位稳定97%

2018.08

月活覆盖率小红书、知乎二分天下4183.8

万

2019.04

月活人数1478.5

万46%媒体策略

多元化社交媒体时代3.974.33321076548网络视频网络直播视频直播行业用户规模（单位：亿人）

7.59

7.252018.122019.064.7%（数据来源：

CNNIC

中国互联网络发展状况统计调查）2019

年

6

月短视频

APP

月用户规模（单位：亿人）（数据来源：

Fastdate

极数）抖音5.05快手3.359.1%

媒体策略

视频直播行业风头正茂

抖音领跑市场截止

2019

年

6

月，我国网络视频用户规模达

7.59

亿，较

2018

年底增长

3391

万，网络直播用户