广告与滑雪与冰雪运动宣传考核试卷

广告与滑雪与冰雪运动宣传考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对广告、滑雪运动及冰雪运动宣传的理解和运用能力，通过测试考生对广告创意、滑雪运动特点、冰雪运动文化等方面的掌握程度，以促进广告与冰雪运动宣传的有机结合。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.下列哪项不是广告创意的基本要素？（）

A.创意性

B.可视性

C.说服力

D.可行性

2.滑雪运动的起源地是？（）

A.欧洲阿尔卑斯山

B.北美阿拉斯加

C.亚洲喜马拉雅山

D.非洲撒哈拉沙漠

3.冰雪运动中最具观赏性的项目是？（）

A.冰球

B.短道速滑

C.花样滑冰

D.雪车

4.以下哪项不是冬季奥运会的正式比赛项目？（）

A.滑雪

B.短道速滑

C.自由式滑雪

D.拳击

5.广告语“穿上雪板，感受速度与激情”属于哪种广告策略？（）

A.情感诉求

B.事实诉求

C.个性诉求

D.社会责任诉求

6.下列哪项不是滑雪装备？（）

A.雪板

B.雪靴

C.拖鞋

D.护目镜

7.冰雪运动的特点不包括？（）

A.技术性强

B.危险性大

C.观赏性强

D.适应性广

8.以下哪项不是冰雪运动的分类？（）

A.滑雪类

B.冰上类

C.雪地摩托

D.高山攀岩

9.广告“冰封千里，雪舞飞扬”属于哪种广告表现手法？（）

A.对比

B.比喻

C.象征

D.联想

10.下列哪项不是冬季奥运会的举办地？（）

A.韩国平昌

B.加拿大多伦多

C.挪威奥斯陆

D.美国盐湖城

11.广告“滑行在雪道上，享受自由自在”属于哪种广告策略？（）

A.事实诉求

B.情感诉求

C.个性诉求

D.社会责任诉求

12.滑雪运动中的基本动作不包括？（）

A.起步

B.停止

C.跳跃

D.跑步

13.以下哪项不是冰雪运动的器材？（）

A.滑雪板

B.冰刀

C.冰球杆

D.跑鞋

14.冰雪运动的普及程度最高的国家是？（）

A.加拿大

B.挪威

C.日本

D.中国

15.广告“冰雪世界，梦想起航”属于哪种广告策略？（）

A.情感诉求

B.事实诉求

C.个性诉求

D.社会责任诉求

16.滑雪运动中的专业术语“转弯”是指？（）

A.在直线上滑行

B.在曲线线上滑行

C.在斜坡上滑行

D.在平地上滑行

17.以下哪项不是冰雪运动的特点？（）

A.高度竞争性

B.高度团队协作

C.高度技巧性

D.高度观赏性

18.广告“冰上芭蕾，优雅人生”属于哪种广告策略？（）

A.情感诉求

B.事实诉求

C.个性诉求

D.社会责任诉求

19.下列哪项不是冬季奥运会的比赛项目？（）

A.滑雪

B.短道速滑

C.自由式滑雪

D.羽毛球

20.广告“雪域高原，激情滑雪”属于哪种广告策略？（）

A.情感诉求

B.事实诉求

C.个性诉求

D.社会责任诉求

21.滑雪运动中的专业术语“滑降”是指？（）

A.在直线上滑行

B.在曲线线上滑行

C.在斜坡上滑行

D.在平地上滑行

22.以下哪项不是冰雪运动的风险？（）

A.高空坠落

B.跌倒受伤

C.气候变化

D.滑雪板损坏

23.广告“冰雪奇缘，浪漫冬日”属于哪种广告策略？（）

A.情感诉求

B.事实诉求

C.个性诉求

D.社会责任诉求

24.下列哪项不是冰雪运动的发展趋势？（）

A.专业化

B.普及化

C.科技化

D.灾害化

25.广告“雪地畅想，激情无限”属于哪种广告策略？（）

A.情感诉求

B.事实诉求

C.个性诉求

D.社会责任诉求

26.滑雪运动中的专业术语“回转”是指？（）

A.在直线上滑行

B.在曲线线上滑行

C.在斜坡上滑行

D.在平地上滑行

27.以下哪项不是冰雪运动的安全措施？（）

A.佩戴头盔

B.使用防晒霜

C.遵守规则

D.携带手机

28.广告“冰上世界，激情四溢”属于哪种广告策略？（）

A.情感诉求

B.事实诉求

C.个性诉求

D.社会责任诉求

29.下列哪项不是冰雪运动的历史文化？（）

A.滑雪运动起源于欧洲

B.冰球运动起源于北美

C.花样滑冰起源于俄罗斯

D.雪车运动起源于德国

30.广告“雪域风情，冰雪奇缘”属于哪种广告策略？（）

A.情感诉求

B.事实诉求

C.个性诉求

D.社会责任诉求

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告在推广冰雪运动时，可以采用以下哪些策略？（）

A.故事化广告

B.明星代言

C.情感营销

D.数据分析

2.滑雪运动的器材包括哪些？（）

A.雪板

B.雪靴

C.雪杖

D.护目镜

3.冰雪运动的特点有哪些？（）

A.技术性强

B.危险性大

C.观赏性强

D.适应性广

4.以下哪些是冬季奥运会的比赛项目？（）

A.滑雪

B.短道速滑

C.自由式滑雪

D.跳水

5.广告创意中常用的表现手法有哪些？（）

A.对比

B.比喻

C.象征

D.联想

6.滑雪运动的基本动作有哪些？（）

A.起步

B.停止

C.跳跃

D.跑步

7.冰雪运动对人体的益处有哪些？（）

A.增强体质

B.提高协调性

C.减轻压力

D.增加社交机会

8.以下哪些是冰雪运动的分类？（）

A.滑雪类

B.冰上类

C.雪地摩托

D.高山攀岩

9.广告中常用的情感诉求有哪些？（）

A.激情

B.温馨

C.幽默

D.悲伤

10.滑雪运动的装备包括哪些？（）

A.雪板

B.雪靴

C.雪服

D.护具

11.冰雪运动的普及程度较高的国家有哪些？（）

A.加拿大

B.挪威

C.日本

D.中国

12.广告中常用的逻辑诉求有哪些？（）

A.事实

B.数据

C.逻辑推理

D.案例研究

13.滑雪运动的安全规则有哪些？（）

A.佩戴头盔

B.遵守赛道规则

C.注意速度控制

D.避免酒后滑雪

14.冰雪运动的发展趋势包括哪些？（）

A.专业化

B.普及化

C.科技化

D.商业化

15.广告中常用的个性诉求有哪些？（）

A.时尚

B.创新

C.自由

D.环保

16.滑雪运动中的专业术语有哪些？（）

A.滑降

B.转弯

C.回转

D.翻滚

17.冰雪运动的风险包括哪些？（）

A.高空坠落

B.跌倒受伤

C.气候变化

D.滑雪板损坏

18.广告中常用的社会责任诉求有哪些？（）

A.环保

B.公益

C.健康生活

D.企业社会责任

19.滑雪运动的历史文化包括哪些？（）

A.欧洲滑雪运动的历史

B.北美滑雪运动的历史

C.亚洲滑雪运动的历史

D.非洲滑雪运动的历史

20.广告中常用的创意策略有哪些？（）

A.故事化

B.悬念化

C.超现实

D.虚拟现实

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告在宣传冰雪运动时，应突出其______和______的特点。

2.滑雪运动的起源地被认为是______。

3.冰雪运动的正式比赛项目首次出现在______年。

4.冬季奥运会的标志是______。

5.滑雪运动中最常见的技巧是______。

6.冰雪运动的器材中，______是保护运动员头部安全的重要装备。

7.广告创意的基本要素包括______、______和______。

8.冰雪运动对促进______和______有着积极作用。

9.滑雪运动中的专业术语“回转”指的是在雪道上进行的______动作。

10.冰雪运动的发展需要______和______的支持。

11.广告中常用的情感诉求策略能够引发消费者的______。

12.滑雪运动的基本动作包括______、______和______。

13.冰雪运动的普及程度在______国家较高。

14.冬季奥运会每四年举办一次，下一届将在______举办。

15.广告创意中的______手法可以增强广告的视觉效果。

16.滑雪运动的安全规则中，______是最基本的要求。

17.冰雪运动的器材中，______是保持平衡和稳定的关键。

18.广告中常用的社会责任诉求可以提升企业的______。

19.滑雪运动的历史可以追溯到______世纪。

20.冰雪运动的比赛项目包括______、______和______。

21.广告创意中的______策略可以吸引消费者的注意力。

22.冰雪运动的安全措施中，______是预防高空坠落的重要手段。

23.滑雪运动中的专业术语“滑降”指的是在雪道上的______。

24.冰雪运动的发展趋势之一是______，以提升运动体验。

25.广告在宣传冰雪运动时，应注重其______和______的结合。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.滑雪运动起源于中国的长城。（）

2.广告中的情感诉求总是以悲伤情绪为主。（）

3.短道速滑是冬季奥运会的传统项目之一。（）

4.冰雪运动的普及程度在亚洲国家普遍较高。（）

5.滑雪装备中，护目镜是必须的，但头盔不是。（）

6.广告创意中的对比手法可以突出产品的优点。（）

7.自由式滑雪是冰雪运动中技巧性最强的项目。（）

8.冰雪运动对环境的影响主要来自于运动员的参与。（）

9.广告中的社会责任诉求可以提升品牌形象。（）

10.滑雪运动中的专业术语“转弯”是指改变行进方向。（）

11.冬季奥运会的历史可以追溯到19世纪。（）

12.冰雪运动的安全规则中，佩戴头盔是可选的。（）

13.广告创意中的悬念化手法可以激发消费者的好奇心。（）

14.滑雪运动起源于北美的阿拉斯加。（）

15.冰雪运动的器材中，雪服主要是为了保暖。（）

16.广告中的事实诉求主要以数据和事实为基础。（）

17.冰雪运动的普及需要政府的资金支持。（）

18.滑雪运动中的专业术语“滑降”是指沿着斜坡快速下滑。（）

19.广告创意中的个性化诉求可以针对特定消费群体。（）

20.冰雪运动对运动员的身体素质要求较高。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请结合实际案例，分析广告在推广滑雪运动中的重要作用及其可能面临的挑战。

2.请阐述冰雪运动在我国的发展现状，并讨论如何通过广告宣传提升冰雪运动的普及率和参与度。

3.设计一则针对青少年群体的冰雪运动广告，要求突出运动的乐趣和健康益处，并说明广告策略和创意点。

4.请讨论广告在宣传冰雪运动时，如何平衡商业利益和社会责任，以促进冰雪运动的可持续发展。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某国际知名滑雪品牌计划在中国市场推出一款全新滑雪装备。请根据以下信息，分析该品牌如何利用广告宣传来推广新产品，并说明可能采取的广告策略。

信息：

-新产品是一款集轻便、保暖、功能性于一体的滑雪服。

-目标市场为年轻滑雪爱好者。

-新产品具备以下特点：采用最新保暖技术，具有防风防水功能，设计时尚，颜色多样。

2.案例题：某城市计划举办首届冰雪节，旨在推广本地冰雪运动和旅游资源。请设计一个广告宣传方案，包括以下内容：

-广告目标：提高冰雪节的知名度和参与度。

-宣传渠道：线上（社交媒体、网络广告）和线下（户外广告、公交车广告）。

-宣传内容：突出冰雪节的特色活动、优惠政策、旅游亮点等。

-广告预算：预算限制在10万元以内。

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.C

4.D

5.B

6.C

7.D

8.D

9.C

10.B

11.C

12.D

13.D

14.A

15.A

16.B

17.A

18.A

19.A

20.C

21.B

22.C

23.A

24.C

25.B

26.B

27.D

28.A

29.A

30.A

二、多选题

1.ABCD

2.ABC

3.ABCD

4.ABC

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABCD

11.ABC

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABC

17.ABCD

18.ABCD

19.ABC

20.ABC

三、填空题

1.速度，激情

2.欧洲阿尔卑斯山

3.1924

4.五环标志

5.滑降

6.头盔

7.创意性，可视性，说服力

8.身体素质，心理素质

9.转弯

10.资金，政策

11.情感共鸣

12.起步，停止，跳跃

13.北美，欧洲，亚洲

14.2026

15.对比，比喻，象征，联想

16.佩戴头盔

17.雪板

18.品牌形象

19.12

20.自由式滑雪，短道速滑，高山滑雪

21.故事化，悬念