公共关系教学大纲-商学院-上海师范大学

公共关系教学大纲——商学院——上海师范大学课程概述公共关系作为一门重要的管理学科，旨在培养学生的沟通能力、组织协调能力和危机处理能力。上海师范大学商学院的公共关系课程结合理论与实践，帮助学生掌握公共关系的基本理论、实践方法和实际应用，为未来的职业发展打下坚实基础。教学目标1.掌握基础理论：通过学习公共关系的基本概念、历史发展、主体与客体等，理解公共关系的核心内涵。2.培养实践能力：通过案例分析和模拟实践，熟悉公共关系活动的策划与执行。3.提升综合素养：掌握危机公关、企业公关、政府公关等不同领域的特点与操作要领，培养应对复杂环境的能力。4.增强社会责任感：理解公共关系在社会治理和企业发展中的重要作用，培养学生的职业伦理和道德观念。课程内容1.公共关系基础理论公共关系的定义与特征公共关系的主体与客体公共关系的历史发展公共关系的传播模式2.公共关系实务公共关系策划与执行媒体关系与传播策略危机公关管理企业形象塑造与维护3.专题研究企业公共关系案例分析政府公共关系实践国际公共关系趋势教学方法1.理论讲授：通过系统讲解公共关系的基础理论与实务知识，帮助学生构建完整的知识体系。2.案例分析：结合国内外经典案例，深入分析公共关系策略的实际应用。3.小组讨论：鼓励学生分组讨论，提升团队合作与沟通能力。4.实践操作：通过模拟公共关系活动，培养学生的实际操作能力。课程安排总学时：本课程共安排48学时，分为16次授课。考核方式：平时成绩（40%）+期末考试（60%）。推荐书目1.《公共关系学》（第12版），作者：[具体作者姓名]，出版社：中国人民大学出版社。2.《危机公关：理论与实践》，作者：[具体作者姓名]，出版社：清华大学出版社。3.《企业公共关系案例精选》，作者：[具体作者姓名]，出版社：复旦大学出版社。教学团队本课程由上海师范大学商学院资深教师团队授课，团队成员具有丰富的教学经验和实践经验，能够为学生提供高质量的教学内容。课程特色1.国际化视角：结合国际公共关系发展趋势，培养学生的全球视野。2.实践导向：注重理论与实践相结合，提升学生的实际操作能力。3.行业联系：通过与企业、政府等机构的合作，为学生提供实习和就业机会。通过本课程的学习，学生将能够全面掌握公共关系的基本理论与实务技能，为未来的职业发展奠定坚实基础。教学方法与手段为了确保教学效果，本课程采用多样化的教学方法，具体包括：1.案例教学：通过分析国内外经典的公共关系案例，帮助学生理解公共关系策略在不同情境下的应用。2.小组讨论：鼓励学生分组讨论，提升团队合作与沟通能力，同时培养批判性思维。3.实践操作：通过模拟公共关系活动，如新闻发布会、危机应对等，培养学生的实际操作能力。4.专题讲座：邀请行业专家进行专题讲座，分享最新的公共关系实践经验和行业动态。实践环节1.模拟新闻发布会：学生分组模拟新闻发布会，扮演不同的角色（如企业代表、媒体记者等），通过实践提升沟通与应变能力。2.危机公关模拟：模拟企业或政府在面对突发事件时的危机公关处理，培养学生的危机应对能力。3.企业参访：组织学生参观知名企业，了解企业公共关系的实际运作，并与企业公关人员进行交流。考核方式1.平时成绩（40%）：包括课堂参与、小组讨论、实践操作等。2.期末考试（60%）：通过笔试和案例分析，考察学生对公共关系理论知识的掌握程度。教学资源1.在线学习平台：提供丰富的教学资源，包括课程课件、案例库、行业报告等。2.图书馆资源：图书馆拥有丰富的公共关系相关书籍和期刊，供学生查阅和学习。3.校友资源：通过校友网络，为学生提供实习和就业机会，并邀请校友分享职业经验。课程特色1.国际化视野：课程内容结合国际公共关系发展趋势，培养学生的全球视野。2.实践导向：注重理论与实践相结合，提升学生的实际操作能力。3.行业联系：通过与企业、政府等机构的合作，为学生提供实习和就业机会。4.个性化指导：教师根据学生的兴趣和职业规划，提供个性化的学习指导。课程发展本课程将不断更新教学内容，紧跟公共关系领域的最新发展趋势，确保学生能够掌握最新的知识和技能。同时，课程将加强与行业和企业的合作，为学生提供更多的实践机会和就业资源。通过本课程的