2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析报告-击壤科技

2024年酒类行业趋势及重点品牌投放分析酒类行业趋势概览客户数客户数整体略增，央视硬广投放为主，泸州老窖硬广时长第一，五粮液、古井合作综艺节目数均超10档新增客户数高于流失。03葡萄酒04啤酒硬广时长同比增长18%硬广时长同比增长18%，网剧均为剧内植入合作网剧合作数量同比增加52%百威合作45部网剧，其中43部仅投标版形式，多与腾讯合作目录目录n整体投放趋势n白酒品类及头部品牌投放分析n葡萄酒品类及头部品牌投放分析n啤酒品类及头部品牌投放分析3整体-硬广、电综投放客户数增加，节目数投放均降234数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年4整体-酒类客户新增大于流失，整体呈增长趋势；以白酒投放为主!!5数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年5目录目录n整体投放趋势n白酒投放分析及头部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析n啤酒投放分析及头部品牌投放分析6白酒硬广-央视客户数增加，卫视客户减少，但时长占比提升0央视五大卫视07数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年700005天津卫视辽宁卫视黑龙江卫视海南卫视西藏卫视深圳卫视东南卫视东方卫视陕西卫视重庆卫视新疆卫视宁夏卫视江西卫视云南卫视贵州卫视山西卫视广西卫视浙江卫视四川卫视湖南卫视内蒙古卫视吉林卫视安徽卫视北京卫视湖北卫视河北卫视青海卫视河南卫视山东卫视甘肃卫视广东卫视江苏卫视8数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年8白酒硬广-TOP20厂商：泸州老窖投放时长第一，时长同比提升59%四川流金酒业河北衡水老白干贵州习酒酒鬼酒股份贵州金沙窖酒酒业四特酒业黑龙江北大仓集团山西杏花村汾酒小糊涂仙酒业北京红星股份牛栏山酒厂江苏今世缘酒业江苏洋河酒厂河南仰韶酒业安徽古井贡酒安徽口子酒业四川郎酒集团贵州茅台酒厂五粮液集团泸州老窖股份四川流金酒业河北衡水老白干贵州习酒酒鬼酒股份贵州金沙窖酒酒业四特酒业黑龙江北大仓集团山西杏花村汾酒小糊涂仙酒业北京红星股份牛栏山酒厂江苏今世缘酒业江苏洋河酒厂河南仰韶酒业安徽古井贡酒安徽口子酒业四川郎酒集团贵州茅台酒厂五粮液集团泸州老窖股份2023年2024年差值 -9数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年90特约数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年VS2024年白酒综艺-央1、北京、央3合作较多，新增3个频道投放CETV-1北京卫视河南卫视江苏卫视安徽卫视东方卫视内蒙古卫视江西卫视贵州卫视四川卫视湖南卫视河北卫视广东卫视深圳卫视山东卫视腾讯视频山西卫视优酷爱奇艺海南卫视广西卫视东南卫视浙江卫视陕西卫视咪咕视频重庆卫视湖北卫视8CETV-1北京卫视河南卫视江苏卫视安徽卫视东方卫视内蒙古卫视江西卫视贵州卫视四川卫视湖南卫视河北卫视广东卫视深圳卫视山东卫视腾讯视频山西卫视优酷爱奇艺海南卫视广西卫视东南卫视浙江卫视陕西卫视咪咕视频重庆卫视湖北卫视86452000数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年VS2024年白酒综艺-TOP10客户：仅投电综，五粮液、古井多冠名合作1-6515232-83-82138-52117-47-16-40-5郎7-34-32-66-3-310376-23141-86-42-32-94-31----4-22-2--数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年VS2024年76535242062优酷腾讯视频爱奇艺芒果TV76535242062优酷腾讯视频爱奇艺芒果TV977763爱奇艺腾讯视频优酷数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年白酒网剧-多投剧内道具植入，自招商占比提升均有投放9%仅剧内植入83%均有投放9%仅剧内植入83%仅平台自招商9%均有投放仅剧内植入68%仅平台自招商864204319343193创可贴标版0数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年白酒网剧-剑南春投放40部剧，均以创可贴形式曝光12492135-2-443512-611-7-1-1---8郎11-9-1--1--1--1--1--1--1-最-1--1-1--1数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年目录目录n整体投放趋势n白酒投放分析及头部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析n啤酒投放分析及头部品牌投放分析466,315293,511泸州老窖-硬广投放增加，减少电综节目投放466,315293,51186111数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年泸州老窖-硬广：以品牌泸州老窖投放为主；本土卫视投放时长激增0浙江卫视东方卫视深圳卫视北京卫视四川卫视数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年泸州老窖-综艺&网剧：与《非遗里的中国》IP节目3次冠名合作•泸州老窖3度冠名合作《非遗里的中国》IP节目；数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年茅台-硬广、电综、网剧投放均增加茅台：硬广时长同比茅台：硬广时长同比214,457160,831茅台：软广节目数同比866620数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年20央视五大卫视其他卫视茅台-硬广：央视五大卫视其他卫视0 茅台汉酱台源悠蜜曲茅台汉酱台源悠蜜曲21数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年21茅台-硬广：央13、央2时长同比增长超58%，新增6个卫视少量投放茅台：各频道硬广时长分布0茅台：各频道硬广时长分布0贵州卫视山西卫视河北卫视湖南卫视四川卫视陕西卫视广东卫视广西卫视安徽卫视西藏卫视北京卫视青海卫视东南卫视浙江卫视甘肃卫视江苏卫视山东卫视湖北卫视河南卫视吉林卫视云南卫视重庆卫视新疆卫视22数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年22茅台-综艺&网剧：冠名4档文化类节目，网剧多以剧内植入形式合作•主投茅台；综艺多合作文化类节目；以剧内植入形式合作8部网剧。芒果TV23数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年23115,591112,934古井-硬广投放时长略增，电综节目投放增加115,591112,9349124数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年24古井-硬广：卫视频道投放时长占比提升，以本土安徽卫视投放为主0湖北卫视甘肃卫视青海卫视北京卫视CETV-1江苏卫视安徽卫视央视五大卫视其他卫视25数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年25古井-综艺：冠名5档晚会节目，3档季播节目26数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年26385,546140,251五粮液-硬广投放时长同比提升175%385,546140,251207127数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年27五粮液-硬广：以主品牌五粮液为主投品牌，其次是五粮春、尖庄0028数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年28五粮液-硬广投放由央视转向卫视0安徽卫视江西卫视陕西卫视0深圳卫视浙江卫视湖北卫视江苏卫视东南卫视辽宁卫视青海卫视北京卫视甘肃卫视吉林卫视湖南卫视河南卫视四川卫视29数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年29五粮液-综艺：与央1、湖南卫视合作密切，各有4档节目合作又见·东方神话-2024花开天下·国韵新30数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年VS2024年30五粮液-网剧：以创可贴形式合作5部网剧---31数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年31目录目录n整体投放趋势n白酒投放分析及头部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析n啤酒投放分析及头部品牌投放分析32764117641186,52033数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年33葡萄酒0安徽卫视东方卫视东南卫视海南卫视云南卫视浙江卫视重庆卫视0河北卫视新疆卫视陕西卫视广东卫视江苏卫视北京卫视四川卫视湖北卫视湖南卫视山东卫视山西卫视吉林卫视贵州卫视宁夏卫视34数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年34葡萄酒-硬广-时长TOP20客户：其中14个客户为新增品牌12345678935数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年35葡萄酒-综艺&网剧：综艺多为赞助合作，网剧均以剧内植入合作芒果TV36数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年36目录目录n整体投放趋势n白酒投放分析及头部品牌投放分析n葡萄酒投放分析及头部品牌投放分析n啤酒投放分析及头部品牌投放分析37啤酒：硬广投放时增长54%啤酒：硬广投放时增长54%74487448↓102,29167,4968576738数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）、综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）、网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年38央视五大卫视其他卫视央视五大卫视其他卫视0am河北卫视湖北卫视辽宁卫视内蒙古卫视深圳卫视青海卫视0am海南卫视四川卫视云南卫视贵州卫视黑龙江卫视山西卫视重庆卫视广东卫视河南卫视安徽卫视江西卫视陕西卫视甘肃卫视湖南卫视西藏卫视东方卫视江苏卫视山东卫视北京卫视浙江卫视广西卫视吉林卫视东南卫视39数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年39啤酒-硬广-时长TOP20客户：11个客户为新增品牌，百威时长领先12345678940数据来源：击壤科技硬广（央卫视49频道）2023年VS2024年40啤酒-综艺：合作8档晚会，冠名4档季播节目芒果TV41数据来源：击壤科技综艺（央卫视49频道+爱优腾芒等主流视频平台）2023年VS2024年41啤酒-网剧：百威合作45部网剧，哈尔滨啤酒合作17部网剧32酒酒时223319242数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年422百威-网剧：24年43部剧为25632腾讯视频爱奇艺优酷芒果TV43数据来源：击壤科技网剧（爱优腾芒四大平台）2023年VS2024年43百威-网