mba 营销论文开题报告范文

mba营销论文开题报告范文一、选题背景

随着全球经济一体化的发展，市场竞争日益激烈，企业对营销管理的重视程度不断提升。MBA营销课程作为培养企业营销管理人才的重要学科，其研究深度和广度对企业的市场竞争力具有重要意义。近年来，我国MBA教育市场迅速发展，越来越多的企业高管及创业者选择攻读MBA学位，以提高自身的营销管理水平。然而，目前我国MBA营销领域的论文研究仍存在一定的局限性，亟待拓展和深化。本课题旨在通过对MBA营销领域的深入研究，为提升我国企业营销管理水平提供理论支持和实践指导。

二、选题目的

本课题旨在通过对MBA营销领域的系统研究，实现以下目的：

1.梳理MBA营销理论体系，为营销实践提供理论指导；

2.分析国内外企业在营销管理方面的成功案例，提炼经验教训，为我国企业营销实践提供借鉴；

3.探讨我国企业在营销管理过程中存在的问题，提出针对性的解决方案；

4.结合我国市场环境，构建适用于MBA营销教学的案例库，提升MBA营销教学效果。

三、研究意义

1.理论意义

（1）完善MBA营销理论体系：通过对MBA营销领域的深入研究，梳理现有理论体系，为后续研究提供理论基础。

（2）创新营销管理方法：结合我国市场环境，提出新的营销管理理念和方法，为我国企业营销实践提供理论支持。

2.实践意义

（1）提升企业营销管理水平：本课题研究成果可为企业提供有针对性的营销管理策略，提高企业市场竞争力。

（2）优化MBA营销教学：构建适用于我国市场环境的MBA营销案例库，提升MBA教学质量和效果。

（3）促进产学研结合：本课题研究过程中，将与企业进行深度合作，推动产学研一体化，为企业培养优秀的营销管理人才。

四、国内外研究现状

1、国外研究现状

在国际上，MBA营销研究已经具有较长的发展历史，研究内容丰富，理论体系成熟。国外研究主要集中在以下几个方面：

（1）营销战略与策略：国外学者对营销战略的制定和实施进行了深入研究，提出了许多具有影响力的理论模型，如波特的五力模型、科特勒的营销管理理论等。

（2）消费者行为：国外研究者关注消费者购买决策过程、消费者满意度、品牌忠诚度等方面的研究，为营销策略的制定提供了重要依据。

（3）营销渠道：国外学者对营销渠道的选择、管理、冲突协调等方面进行了广泛研究，为企业在渠道管理方面提供了理论指导。

（4）数字营销：随着互联网技术的发展，国外研究者开始关注网络营销、社交媒体营销等新兴领域，探讨数字营销对企业竞争力的影响。

（5）跨文化营销：在全球化的背景下，国外学者对跨文化营销进行了深入研究，分析了文化差异对企业营销策略的影响。

2、国内研究现状

相较于国外，我国MBA营销研究起步较晚，但发展迅速。近年来，国内研究者在以下几个方面取得了显著成果：

（1）营销理论本土化：国内学者尝试将西方营销理论与中国市场实际相结合，提出了一系列适应我国市场环境的营销理论。

（2）企业营销实践：国内研究者关注我国企业在营销管理过程中的成功经验和存在的问题，通过案例研究、实证分析等方法，为企业提供营销策略建议。

（3）营销创新：随着互联网、大数据等技术的发展，国内学者开始探讨营销创新对企业竞争力的影响，如网红营销、短视频营销等新兴营销方式。

（4）消费者行为研究：国内研究者对消费者行为进行了深入分析，研究了消费者购买决策、消费心理等方面的特点，为营销策略制定提供了参考。

（5）营销教育：国内学者关注MBA营销教育改革，探讨如何提高营销课程的教学质量和效果，以培养适应市场需求的高素质营销人才。

总体来看，国内外在MBA营销领域的研究成果丰富，但仍存在一定的差距。本课题将在此基础上，结合我国市场环境和企业实际，对MBA营销领域进行深入探讨，以期为我国企业营销管理和MBA营销教育提供有益借鉴。

五、研究内容

本研究主要围绕MBA营销领域的核心问题展开，具体研究内容如下：

1.MBA营销理论体系构建

-梳理国内外MBA营销理论的发展历程和主要理论框架；

-分析现有理论在实践中的应用情况，识别其在我国市场环境中的适用性和局限性；

-结合我国市场特点，构建适合国内企业营销实践的MBA营销理论体系。

2.国内外企业营销管理案例研究

-选择国内外具有代表性的成功企业，深入分析其营销策略和实施过程；

-提炼成功企业的营销经验和教训，总结营销管理的关键要素；

-对比国内外企业营销管理的差异，探讨国内企业可借鉴和改进之处。

3.我国企业营销管理问题诊断与策略建议

-通过问卷调查、深度访谈等方法，收集企业营销管理过程中的问题和挑战；

-分析诊断企业营销管理中的主要问题，如市场定位模糊、营销渠道冲突等；

-提出针对性的营销管理策略和建议，帮助企业提升市场竞争力。

4.MBA营销案例库的构建与应用

-筛选和整理国内外营销案例，建立适用于MBA教学的案例库；

-分析案例库在教学中的应用效果，评估其对提升MBA学生营销实践能力的贡献；

-探讨案例库的持续更新和优化机制，确保案例库的实用性和时效性。

5.MBA营销教学方法的创新与实践

-研究国内外MBA营销教学方法的现状和发展趋势；

-探讨翻转课堂、案例教学、模拟实训等新型教学方法在MBA营销教学中的应用；

-实证分析新型教学方法对提升MBA学生营销分析和决策能力的有效性。

六、研究方法、可行性分析

1、研究方法

为了全面深入地探讨MBA营销领域的相关问题，本研究将采用以下研究方法：

（1）文献综述法：通过查阅国内外相关文献，梳理MBA营销理论的发展历程、研究现状和发展趋势，为后续研究提供理论基础。

（2）案例分析法：选择具有代表性的国内外企业，对其营销策略和实践进行深入分析，总结成功经验和教训。

（3）问卷调查法：设计问卷，收集企业营销管理人员和MBA学生的意见和建议，了解企业营销管理的现状和问题。

（4）深度访谈法：对营销管理人员进行深度访谈，获取一手资料，为研究提供实证支持。

（5）实证分析法：运用统计分析方法，对收集的数据进行分析，验证研究假设，提出针对性的营销管理策略。

（6）实验法：在MBA教学中尝试新型教学方法，通过实验对比分析，评估教学效果。

2、可行性分析

（1）理论可行性

本课题基于国内外MBA营销领域的丰富研究，结合我国市场环境和企业实际，对相关理论进行深入探讨。在理论层面，本研究有充分的理论基础和学术支持，具备理论可行性。

（2）方法可行性

本研究采用文献综述、案例分析、问卷调查、深度访谈、实证分析和实验等多种研究方法，这些方法在学术界和实践中已被广泛应用，具备较高的可靠性。同时，研究团队成员具备相应的研究能力和经验，确保了方法的可行性。

（3）实践可行性

本研究的实践可行性主要体现在以下几个方面：

①研究成果可为企业提供有针对性的营销管理策略，提高市场竞争力；

②构建的MBA营销案例库和新型教学方法可以直接应用于教学实践，提升MBA学生的营销实践能力；

③研究过程中与企业的深度合作，有助于研究成果的落地和推广，实现产学研一体化。

七、创新点

本课题在以下方面具有创新性：

1.理论创新：结合我国市场环境，构建适用于国内企业营销实践的MBA营销理论体系，为我国企业营销管理提供理论指导。

2.方法创新：综合运用文献综述、案例分析、问卷调查、深度访谈、实证分析和实验等多种研究方法，多角度、多层次地探讨MBA营销领域的核心问题。

3.实践创新：构建适用于MBA教学的案例库，并尝试将新型教学方法应用于实践，提升MBA学生的营销实践能力和教学效果。

4.产学研结合：与企业进行深度合作，将研究成果应用于企业营销管理实践，推动产学研一体化。

八、研究进度安排

本研究拟按以下进度进行：

1.第一阶段（第1-3个月）：开展文献综述，了解国内外MBA营销领域的研究现状和发展趋势，明确研究方向和内容。

2.第二阶段（第4-6个月）：进行企业案例分析和问卷调查，收集企业营销管理的数据和资