市场调查与户外运动市场分析考核试卷

市场调查与户外运动市场分析考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估学生对市场调查方法及户外运动市场分析的理解与应用能力，通过分析户外运动市场的现状、趋势和竞争格局，培养学生运用市场调研结果进行决策的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.户外运动市场调查的首要步骤是（）

A.收集资料

B.确定调查目的

C.设计调查方案

D.分析调查结果

2.下列哪个不属于户外运动市场调查的信息来源？（）

A.政府部门

B.行业协会

C.消费者个人

D.竞争对手

3.户外运动市场需求的直接表现是（）

A.消费者购买力

B.消费者购买欲望

C.消费者购买行为

D.消费者购买决策

4.户外运动市场供给的构成不包括（）

A.产品供给

B.价格供给

C.服务供给

D.信息供给

5.下列哪项不是户外运动市场竞争的特点？（）

A.竞争激烈

B.产品同质化

C.消费者忠诚度高

D.市场进入门槛低

6.户外运动市场细分的主要依据是（）

A.产品种类

B.消费者年龄

C.消费者收入

D.消费者购买习惯

7.户外运动市场定位的目的是（）

A.确定市场占有率

B.识别目标消费者

C.制定营销策略

D.提高品牌知名度

8.下列哪个不是户外运动市场调查的方法？（）

A.实地观察法

B.访问法

C.问卷调查法

D.案例分析法

9.户外运动市场调查报告的基本内容包括（）

A.调查背景

B.调查目的

C.调查方法

D.以上都是

10.户外运动市场预测的方法不包括（）

A.时间序列法

B.比较分析法

C.市场调研法

D.专家意见法

11.户外运动市场规模可以用（）来衡量

A.产品销售额

B.消费者数量

C.以上都是

D.以上都不是

12.下列哪个不是户外运动市场趋势？（）

A.市场规模扩大

B.消费者需求多样化

C.市场竞争加剧

D.政策支持减弱

13.户外运动市场增长率可以通过（）来衡量

A.销售额增长率

B.市场占有率增长率

C.以上都是

D.以上都不是

14.下列哪个不是户外运动市场竞争力分析的内容？（）

A.产品竞争力

B.价格竞争力

C.品牌竞争力

D.服务竞争力

15.户外运动市场细分后，市场占有率最高的细分市场是（）

A.大型户外运动品牌

B.中小型户外运动品牌

C.个性化户外运动品牌

D.以上都是

16.户外运动市场定位的核心是（）

A.产品定位

B.价格定位

C.目标市场定位

D.营销策略定位

17.户外运动市场调查中，信度指的是（）

A.调查结果的准确性

B.调查方法的科学性

C.调查数据的可靠性

D.以上都是

18.下列哪个不是户外运动市场调查中的误差？（）

A.系统误差

B.随机误差

C.调查者误差

D.消费者误差

19.户外运动市场调查中，效度指的是（）

A.调查结果的准确性

B.调查方法的科学性

C.调查数据的可靠性

D.以上都是

20.下列哪个不是户外运动市场调查的步骤？（）

A.确定调查目的

B.设计调查方案

C.收集资料

D.分析调查结果

21.户外运动市场细分的原则不包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可预测性

22.户外运动市场定位的策略不包括（）

A.产品差异化定位

B.价格差异化定位

C.服务差异化定位

D.品牌差异化定位

23.户外运动市场调查中，样本量越大，调查结果（）

A.越准确

B.越不精确

C.不受影响

D.以上都不是

24.下列哪个不是户外运动市场调查中的定性调查方法？（）

A.深度访谈法

B.问卷调查法

C.小组讨论法

D.案例分析法

25.户外运动市场调查中，定量调查方法包括（）

A.问卷调查法

B.实地观察法

C.访问法

D.以上都是

26.户外运动市场调查中，信噪比指的是（）

A.调查结果的准确性

B.调查方法的科学性

C.调查数据的可靠性

D.以上都是

27.下列哪个不是户外运动市场调查报告的内容？（）

A.调查背景

B.调查目的

C.调查方法

D.营销策略

28.户外运动市场调查中，市场调研法包括（）

A.案例分析法

B.专家意见法

C.时间序列法

D.以上都是

29.下列哪个不是户外运动市场调查报告的作用？（）

A.为决策提供依据

B.了解市场现状

C.评估市场潜力

D.分析竞争对手

30.户外运动市场调查中，市场趋势分析的方法不包括（）

A.SWOT分析

B.PEST分析

C.比较分析法

D.专家意见法

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.户外运动市场调查的目的包括（）

A.了解市场现状

B.预测市场趋势

C.评估竞争对手

D.制定营销策略

2.户外运动市场调查的信息来源包括（）

A.行业报告

B.政府数据

C.消费者调查

D.竞争对手分析

3.户外运动市场需求的特征包括（）

A.异质性

B.可变性

C.竞争性

D.稳定性

4.户外运动市场供给的影响因素包括（）

A.生产能力

B.技术水平

C.价格因素

D.政策环境

5.户外运动市场竞争格局的类型包括（）

A.完全竞争

B.垄断竞争

C.寡头垄断

D.完全垄断

6.户外运动市场细分的方法包括（）

A.按地理细分

B.按人口细分

C.按心理细分

D.按行为细分

7.户外运动市场定位的步骤包括（）

A.分析市场环境

B.确定目标市场

C.设计定位策略

D.实施定位方案

8.户外运动市场调查的方法包括（）

A.问卷调查

B.访问调查

C.实地观察

D.案例分析

9.户外运动市场调查报告的内容包括（）

A.调查背景

B.调查方法

C.调查结果

D.结论与建议

10.户外运动市场预测的方法包括（）

A.定性预测

B.定量预测

C.专家意见法

D.时间序列法

11.户外运动市场竞争力分析的内容包括（）

A.产品竞争力

B.价格竞争力

C.品牌竞争力

D.服务竞争力

12.户外运动市场细分的原则包括（）

A.可衡量性

B.可进入性

C.可盈利性

D.可操作性

13.户外运动市场定位的策略包括（）

A.产品差异化定位

B.价格差异化定位

C.服务差异化定位

D.品牌差异化定位

14.户外运动市场调查中的误差类型包括（）

A.系统误差

B.随机误差

C.技术误差

D.人为误差

15.户外运动市场调查的信度和效度包括（）

A.信度

B.效度

C.可靠性

D.准确性

16.户外运动市场调查的样本量确定方法包括（）

A.概率抽样

B.非概率抽样

C.随机抽样

D.系统抽样

17.户外运动市场调查中的定量调查方法包括（）

A.问卷调查

B.访问调查

C.实地观察

D.数据分析

18.户外运动市场调查中的定性调查方法包括（）

A.深度访谈

B.小组讨论

C.案例分析

D.文献综述

19.户外运动市场调查报告的撰写步骤包括（）

A.收集资料

B.分析数据

C.撰写报告

D.审核修改

20.户外运动市场调查的伦理问题包括（）

A.隐私保护

B.数据真实

C.调查公正

D.结果保密

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.户外运动市场调查是指通过收集、分析和解释信息，来了解_______、预测_______和评估_______的过程。

2.户外运动市场的需求是指消费者对_______的需求。

3.户外运动市场的供给是指_______对产品的提供。

4.户外运动市场竞争格局的形成主要受_______、_______和_______等因素的影响。

5.户外运动市场细分的基本变量包括_______、_______、_______和_______。

6.户外运动市场定位的核心是_______定位。

7.户外运动市场调查的方法主要有_______、_______、_______和_______。

8.户外运动市场调查报告的基本结构包括_______、_______、_______、_______和_______。

9.户外运动市场预测的主要方法有_______、_______、_______和_______。

10.户外运动市场竞争力分析常用的工具是_______矩阵和_______矩阵。

11.户外运动市场细分的原则有_______、_______、_______和_______。

12.户外运动市场调查中的样本量取决于_______、_______和_______。

13.户外运动市场调查的信度包括_______、_______和_______。

14.户外运动市场调查的效度包括_______、_______和_______。

15.户外运动市场调查中的误差可以分为_______和_______。

16.户外运动市场调查的伦理原则包括_______、_______、_______和_______。

17.户外运动市场调查中的定量调查方法包括_______、_______、_______和_______。

18.户外运动市场调查中的定性调查方法包括_______、_______、_______和_______。

19.户外运动市场调查报告的撰写步骤包括_______、_______、_______和_______。

20.户外运动市场调查的目的之一是_______，以便更好地满足消费者需求。

21.户外运动市场调查的结果可以用于_______，以制定有效的营销策略。

22.户外运动市场调查可以帮助企业_______，从而提高市场竞争力。

23.户外运动市场调查报告应该客观、_______和_______，以便为决策者提供可靠的信息。

24.户外运动市场调查中的_______是指调查结果与实际情况的一致性。

25.户外运动市场调查中的_______是指调查结果对问题的解释能力。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.户外运动市场调查的主要目的是为了提高产品销量。（）

2.户外运动市场的需求弹性总是大于供给弹性。（）

3.户外运动市场细分后，每个细分市场都必须具有独立的市场地位。（）

4.户外运动市场定位是确定企业产品的市场地位。（）

5.户外运动市场调查中的信度越高，调查结果就越准确。（）

6.户外运动市场调查中的样本量越大，调查结果就越可靠。（）

7.户外运动市场调查的定性调查方法比定量调查方法更可靠。（）

8.户外运动市场预测的方法都是基于历史数据的统计分析。（）

9.户外运动市场竞争力分析可以帮助企业识别自身的竞争优势。（）

10.户外运动市场调查报告应该包括所有调查过程中的细节。（）

11.户外运动市场调查的伦理问题主要是关于数据隐私保护。（）

12.户外运动市场调查中的随机误差可以通过重复调查来减少。（）

13.户外运动市场调查的目的是为了发现市场机会，而不是解决问题。（）

14.户外运动市场调查报告应该包含对调查结果的分析和解释。（）

15.户外运动市场调查中的非概率抽样比概率抽样更节省时间。（）

16.户外运动市场调查可以帮助企业了解竞争对手的市场策略。（）

17.户外运动市场调查的结果可以直接用于制定营销计划。（）

18.户外运动市场调查中的信度和效度是相互独立的。（）

19.户外运动市场调查报告应该包括对调查结果的总结和建议。（）

20.户外运动市场调查的目的是为了评估市场潜力，而不是市场份额。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请简述户外运动市场调查的步骤，并说明每个步骤的重要性。

2.分析户外运动市场细分的影响因素，并举例说明如何根据这些因素进行市场细分。

3.结合实际案例，阐述如何通过市场调查来定位户外运动产品，并解释定位策略对市场成功的重要性。

4.讨论户外运动市场调查中可能遇到的挑战，并提出相应的解决策略。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：某户外运动品牌计划推出一款新型登山装备，品牌希望通过市场调查来了解消费者对该产品的需求和购买意愿。请根据以下情况，回答以下问题：

a.设计一份市场调查问卷，包括调查对象的基本信息、购买习惯、产品偏好等方面的问题。

b.分析如何通过数据分析来评估消费者对这款登山装备的接受度和潜在的市场需求。

2.案例题：某城市户外运动市场规模逐年增长，但市场竞争也日益激烈。某户外运动用品店希望通过市场调查来了解其市场定位是否准确，并寻找市场拓展的机会。请根据以下情况，回答以下问题：

a.列举至少三种市场调查方法，说明如何运用这些方法来评估户外运动用品店的市场定位。

b.针对该户外运动用品店，提出至少两种市场拓展策略，并简要说明其可行性。

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.D

3.C

4.D

5.D

6.B

7.C

8.D

9.D

10.C

11.C

12.D

13.C

14.D

15.D

16.C

17.C

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.C

24.B

25.D

二、多选题

1.A,B,C,D

2.A,B,C,D

3.A,B,C

4.A,B,C,D

5.A,B,C,D

6.A,B,C,D

7.A,B,C,D

8.A,B,C,D

9.A,B,C,D

10.A,B,C,D

11.A,B,C,D

12.A,B,C,D

13.A,B,C,D

14.A,B,C,D

15.A,B,C,D

16.A,B,C,D

17.A,B,C,D

18.A,B,C,D

19.A,B,C,D

20.A,B,C,D

三、填空题

1.市场现状，市场趋势，市场潜力

2.消费者对户外运动产品或服务的需求

3.生产者或供应商

4.市场结构，竞争者行为，消费者行为

5.地理，人口，心理，行为

6.目标消费者

7.问卷调查，访问调查，实地观察，案例分析

8.调查背景，调查目的，调查方法，调查结果，结论与建议

9.定量预测，定性预测，专家意见法，时间序列法

10.SWOT分析，PEST分析

11.可衡量性，可进入性，可盈利性，可操作性

12.调查目的，调查精度要求，资源限制

13.重测信度，复本信度，内部一致性信度

14.内容效度，结构效度，标准效度

15.系统误差，随机误差

16.隐私保护，数据真实，调查公正，结果保密

17.问卷调查，访问调查，实地观察，数据分析

18.深度访谈，小组讨论，案例分析，文献综述

19.收集资料，分析数据，撰写报告，审核修改

20.市场机会，营销计划

21.市场定位，市场拓展

22.市场需求，竞争态势

23.客观，准确，完整

24.准确性

25.解释能力

四、