电子商务视觉营销课件 项目二 视觉营销的主要应用

视觉营销的主要应用项目二CONTENTS目录店铺首页的视觉营销任务一商品的视觉营销短视频的视觉营销任务二任务三任务目标Taskobjectives店铺首页视觉营销的目的是提高店铺商品的销量，而好的店铺首页视觉展现方式可突出和强化视觉效果，加深消费者对店铺的认同感。本任务将先讲解店铺首页的布局方法，再介绍首页的视觉营销价值，帮助读者了解店铺首页视觉营销的基础知识。（一）首页的布局店铺首页是店铺展现商品的主要页面，有提高店铺形象、促进商品销售的作用。首页布局合理能够带给消费者很好的购物体验，给消费者留下良好的印象。店铺首页的第一屏是首页中浏览率较高的区域之一，该区域决定了消费者对店铺的第一印象，如果该区域设计得不够出色，那么消费者就会失去继续浏览下去的动力。店铺首页的整体布局要统一、有层次感，这样更利于消费者浏览。为了让店铺更具视觉感，可以对每个板块进行调色，用不同的颜色刺激消费者的视觉，让其能够区分并定位不同板块，从而快速找到需要的商品。首页的第一屏整体时尚、美观首页下半部分要整洁、统一、有层次感（二）首页的视觉营销价值店铺首页的视觉效果会直接影响店铺的流量，为了设计出具有吸引力的店铺首页，满足目标消费者需求，设计师需要了解店铺首页的视觉营销价值。店铺首页中展示的商品主要是店铺的主推商品，如优惠活动商品、上新商品等，通过店铺首页能够将其更好地展现在消费者面前，从而促进商品销售。店铺首页是整个店铺的门面，有非常好的资源位置，为了突出店铺的促销信息和优惠活动，一般可以将这些信息放在首页中进行展示，有很好的营销效果。展示商品展示促销信息、优惠活动店铺首页可以非常直观地传达出该店铺的风格，树立品牌形象，能给每一位消费者留下深刻的第一印象。树立品牌形象任务实训——赏析全友家居旗舰店首页Tasktraining结合本任务所学知识，赏析左图所示的全友家居旗舰店首页，从视觉设计的角度出发，分析首页中各模块的视觉营销价值和布局要点，并说明这些布局要点有什么作用。实训要求Tasktraining实训目标通过赏析全友家居旗舰店首页，掌握店铺首页的布局和视觉营销方式。实训思路步骤01本首页在第一屏主要展示促销信息和优惠活动，能产生很好的营销效果。下半部分则以展示商品为主。步骤02该首页以浅灰色为主色，搭配青色、橙色、蓝色，整体风格简约、清爽，与商品风格一致。任务实训——赏析全友家居旗舰店首页任务考核Taskassessment观察右图所示的店铺首页，分析该首页的布局，及其是如何进行视觉营销的。CONTENTS目录店铺首页的视觉营销任务一商品的视觉营销短视频的视觉营销任务二任务三任务目标Taskobjectives主图是商品展示的门面，商品详情页是商品的详细说明，而直通车图和引力魔方图则是商品广告，这些途径都能很好地帮助商品营销。本任务将帮助读者掌握每种商品图片的视觉营销知识，从而更准确地营销商品。（一）主图的视觉营销在商品搜索结果页中，用于展现商品的图片即为主图，主图是体现商品视觉效果的重点。这就要求设计师充分了解商品主图的展示逻辑，具体包括以下3个方面。•主图卖点清晰且有逻辑。卖点是指商品具备的别出心裁或与众不同的特色。如右图所示。•主图素材选择要有逻辑。在选择主图商品图片时，要选择能够完整展示商品功能、特点或优势的商品图片，保证能通过商品形象让消费者感受到商品的卖点。如左图所示。•主图展示顺序要有逻辑。不同品类的商品，消费者关注的重点不同，设计师要根据商品特性，调整主图展示的卖点及顺序。如右图所示。（二）商品详情页的视觉营销商品详情页是影响店铺转化率的重要因素之一，当消费者进入商品详情页后，成功的商品详情页可以在第一时间留住消费者，使其继续向下浏览。如下图所示。（三）直通车图的视觉营销直通车图的识别度主要可以从美观性、价值匹配度两个方面进行优化。如下图所示。1．提高识别度（三）直通车图的视觉营销直通车图的文案要从消费者的需求出发，并以文字的方式直接展现出来。以功能为主要卖点的商品，其直通车图一般都需要搭配精准的文案，如空调的“快速制冷”“智能自清洁”。此外，利益是吸引消费者点击的重要因素，也是消费者最主要的需求之一，在直通车图中展示一定的利益点，可以有效提升点击率，如直接展示利益的“清仓处理”“终身质保”“领劵减×元”“品牌直营”“厂家批发”等。2．深挖消费者需求（四）引力魔方图的视觉营销引力魔方是淘宝网提供的一种适用于移动端的营销工具，其位置众多，不同位置对应的引力魔方图尺寸、消费者需求也各不相同，其视觉营销设计也有所区别。焦点图场景主要指淘宝网焦点图，该图位于手机淘宝首页第一屏左下方，是进入手机淘宝后的视觉中心，如右图所示，具有较高的曝光率和吸引力。信息流场景包括首页猜你喜欢、购物中猜你喜欢、购物后猜你喜欢、红包互动权益等，如右图所示，具有较高的点击率和转化率。焦点图场景信息流场景任务实训——实训一：分析茶叶主图Tasktraining结合本任务所学知识，分析左图所示的茶叶主图的卖点展现和素材选择，总结每张主图的展现方式。实训要求Tasktraining实训目标掌握主图的视觉营销展现方式。实训思路步骤01分析第1张图。该图以商品实拍照片为主，将茶叶包装盒和包装罐放于棕色背景中，色调与乌龙茶的茶色相似，整个效果不仅视觉美观。步骤02分析第2张图。该图以产地茶田为背景，突显了天然、原生态的卖点。步骤03分析第3张图。该图仅展示了茶叶，突显茶叶的品质，弱化茶叶包装。任务实训——实训一：分析茶叶主图任务实训——实训二：分析五常大米商品详情页Tasktraining结合本任务所学知识，分析左图所示的五常大米商品详情页的视觉营销效果，在分析时，先分析其整体视觉效果，再依次分析各板块的视觉营销展现。实训要求Tasktraining实训目标

掌握商品详情页的视觉营销展现方式。实训思路

步骤01整体视觉。

步骤02焦点图。

步骤03证书保证图。

步骤04信息展示图。

步骤05卖点和细节图。

步骤06搭配展示图。

步骤07页尾。任务实训——实训二：分析五常大米商品详情页任务考核

Taskassessment观察右图所示的电煮锅商品详情页，分析该商品详情页由哪些板块组成，简述商家如何利用商品详情页进行视觉营销。CONTENTS目录店铺首页的视觉营销任务一商品的视觉营销短视频的视觉营销任务二任务三任务目标Taskobjectives对商家来说，要想在竞争日趋激烈的电子商务市场中获得更大的商机，需要懂得运用短视频进行视觉营销。通过学习本任务，读者可以了解短视频的特征与优势，及其视觉营销价值。（一）短视频的特征与优势目前，电子商务平台很多利用图文展示的内容正在被更直观、生动的短视频取代。1234内容丰富、短小精悍观点清晰视频要求不高富有创造性（二）短视频的视觉营销价值在电子商务中，通过对短视频中的内容进行营销，不但能提高商品的变现能力，还能挖掘消费者价值，发现更多潜在消费者。具备变现能力提高转化率多感官营销任务实训——分析云鲸智能扫地机短视频Tasktraining结合本任务所学知识，分析左图所示的云鲸智能扫地机短视频的视觉营销效果，要求先分析其视觉营销内容，再分析其特点。实训要求Tasktraining实训目标掌握短视频的视觉营销要点。实训思路步骤01分析短视频内容。该短视频以使用扫地机扫地、拖地，以及清洁和收纳扫地机为内容主线，在家居环境中依次展现扫地机清洁、智能识别家中环境、自动抬升拖布模块、自动清洗烘干、App控制等卖点。