金龙泉湖北首届完美女生训练营暨金龙泉校园推广形象使者选拔基础方案

PerfectGirl第一季

〔根底方案〕CONTENTS★活动背景★活动介绍★活动亮点★媒介推广★独家资源★招商内容★回报权益★活动背景从1990年开始至今，金龙泉已与体育界、文艺界结下了不解之缘，赞助、筹划多项体育赛事及文娱活动，影响力普及湖北乃至全国。湖北省第十九届“金龙泉杯〞世界超级模特全球总决赛第二届金龙泉杯荆州红歌会

庆亚运“金龙泉杯〞军警民球类联赛赞助了湖北体育“十佳〞第十一届亚运会湖北“双星〞评选湖北保龄邀请赛武汉国际男、女篮球赛赞助全国十佳笑星颁奖流行乐坛四大歌王评选“金龙泉啤酒杯〞漳河水库往事有奖征文金龙泉推广情况金龙泉啤酒欢乐社区行

吉庆街民俗文化节—“金龙泉啤酒之夜〞“2021金龙泉无醇啤酒罗志祥‘舞法舞天’世界巡回演唱会〞★活动背景★活动背景金龙泉高校市场推广现状★活动背景★活动背景不可无视的高校市场在校大学生是啤酒消费潜力巨大的群体，具有较强的购置力。在校期间，90%的大学生已经开始接触各种啤酒产品，并建立对各种品牌的认知度与忠诚度。★活动背景★活动背景竞争品牌：雪花、青岛、燕京、嘉士伯、喜力、百威、珠江、哈尔滨、蓝带等。目前湖北省内高校200余所，在校人数达200万，直接受众人群180万，延伸受众群体1000万，其中包括大学生的异性朋友、父母、兄妹。占据湖北省总人口数量1/6。根据新华社2006年报道每年中国人均消费啤酒约42瓶，按现在啤酒平均售价3元/瓶推算，42瓶x3元/瓶x1000万/年=126000万元/年，得出126亿的湖北省校园啤酒营销价值总额。这意味着每1%的市场份额=1.26亿销售额度。★活动背景★活动背景高校市场介入方式做大学生触手可及的活动做大学生的翘首以盼的活动做大学生校园生活轨迹的活动★活动背景★活动背景资料：2021年除了“金芒果〞的快男、“青芒果〞的花儿，男女选秀一起上之外，还有东方卫视?中国达人秀?、江苏卫视?名师高徒?、浙江卫视

?非同凡响?、江西卫视?中国红歌会?等选秀节目，经过这几年的连续比赛，无论从选手资源上还是市场上都已经趋于过度开发状态，和已经饱和的市场容量发生供需矛盾，快男10进8收视率0.83%，收视率下降近9成，花儿10进8收视率更是惨淡到了0.09%。结论：电视选秀已显疲软，尤其是在湖北电视选秀平台非优势资源，大学生根本不看电视的情况下，直接落地的校园活动更能把握终端受众群体。★活动背景★活动背景★活动介绍协办单位指导单位支持媒体湖北可篮美华文化传播誉泽国际文化传播四大门户网站、楚天都市报、楚天金报、?爱篮球?、?大武汉?、武汉晚报、武汉晨报、?第一生活?、湖北电视台、武汉电视台、楚天交通体育台、大楚网、荆楚网、酷六、PPTV、武汉校园网日光海岸Sunpp、潮流社区JOIN-US等★活动介绍★活动介绍组织机构主办单位湖北金龙泉集团股份湖北省省委宣传部团省委省教委省高校工委★活动介绍★活动介绍提供展示平台，尽情分享金龙泉带来的激情和快乐整合社会中最具活力的心智资源，直接影响最广泛的受众群体加快金龙泉品牌突破年轻化受众的进程“无醇〞啤酒的上市推进及其它产品销量拉动制造热点话题,促进时尚文化交流最终目的★活动介绍★活动介绍评选机制★活动介绍★活动介绍海选阶段，报名选手可根据个人特色，进行才艺展示从100强注册选手正赛开始，经过多轮培训，将围绕营销、舞蹈、创意、团队等活动，对选手进行除个人才艺之外能力的综合考评。决赛阶段，根据网络人气与评审团针对选手活动全程5个月的表现以及现场评分，评选出最终优胜选手。企业的品牌主张，作为活动的根底，不仅仅可以展现企业的产品特点和定位，更重要的是将企业文化和理念通过软性的方式全面渗透到受众心中，通过对活动的关注，进而了解到企业除产品外的文化或企业内涵，增加企业的认知度和认同度，并在此根底上实现更广泛的宣传模式。企业文化软性表达，与众不同的宣传模式宣传目的表现形式备注企业产品推广销售在晋级赛线下活动时选手需要结合企业产品通过销售的形式做一次别样的才艺展示企业文化推广推广选手结合企业广告、公关活动等，通过自己的角度再作诠释，拉近企业与消费者的距离★活动介绍★活动介绍★活动介绍★活动介绍新闻发布会&海选启动仪式〔DV3分钟〕100强选手确定〔发号、制作资料、开始拉票阶段〕&营销培训&大篷车巡展公益促销活动Overallprogramme

FEB’10媒宣预热&报名阶段〔方式：纸媒、网络、金龙泉销售终端〕MAR’10APR’10MAY’10JUN’10JUL’1050强选手确定&舞蹈培训&代表金龙泉助演五一美德的少年活动&〔筹划感人事件，预埋种子选手〕&中美街球表演赛——模拟NBA现场啦啦表演〔系列表演〕20强选手确定&个人DIY展示&明星之路培训10强全面展示PK最终评选出冠、亚、军和特别奖&颁奖典礼〔金龙泉之夜〕★活动介绍★活动介绍培训团+专家点评团培训评审多项培训内容

整合独家培训资源，切实提升参赛选手能力。湖北高校首次进行培训+实战选拨活动重量级人物压阵韩乔生〔央视知名解说员〕张靓颖〔知名歌星〕赵守镇〔奥运啦啦操总导演〕李艾〔知名模特〕李春汶〔中国第一啦啦宝贝〕网友★活动介绍★活动介绍★活动介绍★活动介绍评选流程评选机制大众投票专家评审登录平台上传参赛资料更新资料根据票选100名选手入围根据线下活动时的表现、评审团会选择表现最好的晋级选手武汉的总决赛将会产生最后的冠军参赛选手第一轮网络海选+DV印象总分第二轮、第三轮分区、分项选拔第三轮总决选★活动介绍★活动介绍★活动介绍排名奖金（RMB)奖项设置冠军（1名）5万元1、金龙泉校园形象使者；2、金龙泉就业机会；3、美国篮球文化之旅；4、中国顶级现代舞培训；5、厦门鼓浪屿写真；6、成为《爱篮球》平面模特；7、各大媒体采访或上镜；8、与NBA或CBA球星合影；9、NBA球星签名纪念品；10、有机会荣登《Color》杂志封面。亚军（1名）3万元1、金龙泉校园形象使者；2、金龙泉就业机会；3、美国篮球文化之旅；4、中国顶级现代舞培训；5、湖北风情写真；6、成为《爱篮球》平面模特；7、各大媒体采访或上镜；8、与NBA或CBA球星合影互动；9、NBA球星签名纪念品。季军（1名）1万元1、金龙泉校园形象使者；2、金龙泉就业机会；3、美国篮球文化之旅；4、中国顶级现代舞培训；5、湖北风情写真；6、成为《爱篮球》平面模特；7、各大媒体采访或上镜；8、与NBA或CBA球星合影互动；9、NBA球星签名纪念品。特别印象奖（2名）5，000元1、金龙泉就业机会；2、美国篮球文化之旅；3、成为《爱篮球》平面模特；4、与NBA或CBA球星合影互动；5、湖北风情写真。十佳入围奖（5名）2，000元1、《Color》个人专题报道；2、与NBA或CBA球星合影互动；3、参加金龙泉相关活动。获奖名额：10人奖金总额：11万奖励总价值：100万★活动介绍奖值20万元18万元16万元10万元5万元★活动介绍★活动介绍参与奖励百强选手注册参赛每人即得一件CHEROT恤。★活动亮点★活动亮点★活动亮点高校全覆盖活动范围:武汉、宜昌、荆州、荆门、孝感、黄石、仙桃、十堰、咸宁、随州十座城市大篷车巡展★活动亮点★活动亮点★活动亮点★活动亮点明星嘉宾的参加，网络投票机制的引进，为节目提供了良好的互动性支持基于户外拍摄的大场面活动执行方式，更具娱乐效果由成功人士、行业专家及企业家组成的评审团点评为大学生提供真实有效人生指导梦想中的成功时机，充分吸引群众眼球★活动亮点★活动亮点模式新颖★活动亮点★活动亮点奖励丰厚前所未有的百万奖值+美国行时机将大大激发选手报名热情REWARD唯一性=独家资源+跨界营销球星参与媒介整合SP增强品牌责任感与荣誉度政府资源拓展与利用覆盖湖北高校市场的专业营销渠道宣传效益最大化NBA顶级赛事的资源匹配增进消费者购买和交易效益

公益活动政府公关校园推广球星参与媒介整合SP公益活动政府公关校园推广★活动亮点★活动亮点★活动亮点★媒介推广magazine从预热期开始直至活动结束，篮球新锐媒体?爱篮球?每期用一定版面对活动全方位支持报道；★媒介推广★媒介推广internet

腾讯大楚网会对本次活动搭建一个针对性的平台；同时还会有四大门户网站、微博、博客、弹出等频道资源来推广这个活动；PPTV、酷六网络视频资源动态呈现。★媒介推广★媒介推广★媒介推广★媒介推广★媒介推广独立的活动平台〔图示〕网络推广资源门户体育首页新闻网络体育图片频道★媒介推广★媒介推广★媒介推广★媒介推广优酷动态视频展示PPTV全程播放腾讯弹出窗口推荐★媒介推广★媒介推广湖北卫视★媒介推广★媒介推广★媒介推广★媒介推广线下活动第二轮开始，50位晋级的选手将进行才艺展示和命题演绎，将活动从线上带到线下与受众做零距离的接触，并融入公益与促销环节。★媒介推广★媒介推广前期创意海报设计征集活动★媒介推广★媒介推广★媒介推广★媒介推广★活动招商赞助方式总冠名〔唯一冠名、全程冠名〕赞助费用

4,000,000元★活动招商★活动招商★活动招商★活动招商★回报权益★回报权益媒体权益范围PPTV——决赛直播视频，优酷——视频；新浪——视频；搜狐——视频全国《爱篮球》活动总决赛报道当期杂志，100册；《COLOR》封底硬广，整版，2次；活动期间内，《爱篮球》对赞助企业进行logo提名宣传；全国楚天都市报，（娱乐专刊）硬广，1/2，4次；湖北日报，企业领导人物专访，1次；楚天金报，（金刊）硬广，1/2，2次；武汉晚报，硬广，1/2，2次；湖北大楚网焦点广告，4次；湖北

《大武汉》杂志软性报道

《第一生活》软性报道湖北区域声媒宣传：927兆赫，楚天交通广播,黄金时段（A位），20秒广告，共20次；湖北区域户外宣传：的士飞字广告20天；湖北电视媒体：湖北卫视新闻报道、专题栏目拍摄湖北经视新闻报道武汉电视1套新闻报道湖北★回报权益★回报权益★回报权益品牌植入赞助单位主要负责人出任首届“完美女生”武汉总决赛组委会评委及其他相关活动（如公益慈善活动、颁奖晚会等）；与政府相关部门领导和组委会领导为活动总决赛获奖选手颁奖；新闻发布会、颁奖晚会现场赞助企业负责人致辞，主持人鸣谢；所录制视频中对特别赞助单位进行特别鸣谢，如主持人口播、角标、字幕等；组委会为赞助单位特设一个以该企业品牌命名的大赛单项奖，如“XXX最具活力奖”“完美女生”总决赛现场背景版体现赞助企业形象识别元素；各区域活动现场广告模拟环节植入特别赞助企业广告；现场助威团着装上附有赞助企业与本次大赛Logo；决赛主持台及LED显示屏对特别赞助企业提名；各区域活动现场周边显著位置多点设置赞助企业易拉宝或X展架；各区域活动现场附近可设置赞助企业形象展示区；赞助单位可安排穿着统一服装的企业方队助阵观看总决赛，名额100人；赞助单位主要负责人与各方嘉宾和最终优胜选手合影留念；赠与参赛选手及主办相关单位和各个报道媒体活动纪念光盘，其中附赞助企业广告，并进行包装提名；赠送特别赞助企业100套活动纪念光盘；★回报权益★回