凯迪拉克「不朽的梵高」ATS-L活动推广方案-0511

凯迪拉克「不朽的梵高」感映艺术大展ATS-L

车体艺术活动网络传播方案2015年5月将此次艺术车活动打造成行业内的跨界营销亮点事件，借此提升凯迪拉克品牌的辐射力，在目标群体中形成竞品无法复制的差异化认知此次活动在内容与机制设置上，不仅限于专业人士产出，更要提升普通网民在各平台的关注度和互动积极性，使品牌/专业人士/广大网民形成多方联动多平台，全网参与21大事件，彰显风范传播目的传播主题当艺术融入风范,当大师定义风范不止于视觉感受和驾驭体验风范是一种人文的力量，风范是创作一副惊艳世界的画卷主题：释放超［梵］风范用灵感，激活品牌DNA中的最具影响力的人文内涵用灵感，重构大师杰作，感受风范赋予的心灵体验「释放超［梵］风范」核心策略：「有风范地释放每个人潜藏的艺术细胞」1.精准演绎2.广泛联动针对民间喷绘［艺术家］：以最具文艺气息的豆瓣网为主承载平台，招募民间［艺术家］，与展厅同步开展ATS-L实车喷绘征集互动针对广泛网民：将网民对品牌和大展的关注，与朋友圈分享功能，微信支付功能等移动互联网特性结合，开展针对豆瓣［艺术家］产出评选的「打赏」互动，以此提升活动趣味性，广泛参与度与二次传播效果传播策略Phase

1（5.25-6.9）Phase

2（6.10-6.19）Phase

3(6.21-25)专业达人，全网征募联动平台，提升体验收尾高潮传播节奏BigDay6.20落地线下阶段目标媒体传播豆瓣艺术车大赛，甄选TOP10CPM投放定向广告：定性“艺术”兴趣分类，进行长线活动推送活动招募期预埋引发热度，活动线下进行车体绘制两大大APP开屏豆瓣艺术车大赛，甄选TOP1豆瓣艺术家现场喷绘照片拍摄内容营销广点通：定向上海地区艺术、文化、时尚、汽车兴趣类目公众账号同步豆瓣艺术车大赛的优秀作品同步豆瓣艺术车大赛，甄选TOP1BigDay活动美照集锦minisite微信H5#6.2秒拼梵高#微信H5#超梵世界

感受风范#3D索票BBS／kol火爆看展二次告知BBS喷绘活动现场作业BBS／kol看展深度体验精品展示，概念车等BBS微信活动参与：秀门票传播期间，更新DSP素材、百度素材，以活动引流为主导Part1媒体(豆瓣＋广点通)聚焦社交平台，进行精准的高频次的信息告知，从而引发讨论目标策略提升受众对品牌理念的价值肯定与感性共鸣借助契合品牌精神的精准平台定制互动活动，强化品牌联想度和价值感媒介手段1豆瓣艺术车大赛2微信广点通精准信息告知12媒介传播策略5/256/20主媒体平台豆瓣移动媒体（支持官方H5页面）微信广点通豆瓣艺术车大赛，甄选TOP10CPM投放定向广告：定性“艺术”兴趣分类，进行长线活动推送定向上海地区艺术、文化、时尚、汽车兴趣类目公众账号70w活动招募期预埋引发热度，活动线下进行车体绘制媒介推广节奏互动专题PC端广告移动广告软性资源四大APPLaunchDay开屏30w微信H5页面［3d看梵高］活动6/104周作品征集期+初级甄选TOP101周微信打赏甄选TOP11122BigDay豆瓣艺术车大赛9推荐理由：豆瓣聚集了大量的文艺爱好者，以“梵高”为名建立的小组拥有超过1万人的成员，印象派相关小组有近1.5万成员。合作方式：建立活动专区，在车体上绘画参与投票，绘画以“梵高的画为主题”，可以将梵高的画作临摹到车上，并可以添加自己的元素等等主题印象你的浮世灵感豆瓣：互动机制-线上提交线下现场绘制1234评论推荐喜欢投票分享所选优秀TOP10设计作品放到官方平台进行投票，抽取门票，制造话题建立活动专题网友可自行下载车体素材，1）用电脑绘画工具绘画上传2）打印素材，用画笔绘画扫描上传线上流程线下流程5最终，可挑选出最佳设计作品作者，参与凯迪拉克车身彩绘设计。线上二次传播现场活动照片集锦，优秀作品展示，参与者可拍摄照片分享朋友圈，在豆瓣小站晒美图，均可作为素材加大线上二次曝光。6凯迪拉克官方微信网友通过评论、推荐、喜欢、分享等评选出TOP10豆瓣资源执行规划11、5.25-5.316.1-6.76.8-6.146.15-6.20内容产品合作活动专区车体大赛艺术涂鸦精彩豆列整合关于梵高的书影音及图文资源，为凯迪拉克创建专属豆列豆瓣同城专属活动建立凯迪拉克《不朽的梵高》同城活动专属页面硬广PC端–定向广告豆瓣小组（定向“设计”“艺术”“绘画”“展览”等兴趣分类）+全站资源，进行长线活动推送移动-豆瓣FM开机大屏*1移动-豆瓣小组开机大屏*1软性资源移动端-豆瓣同城微信（1次）豆瓣同城微信自媒体活动推荐（内容需提前5个工作日提供，并审核后推荐）KOLs（3个）1个：进行线上活动参与、同城活动转发推荐、并参加线下活动2个：线上参与活动、同城活动转发推荐PC端定向广告精彩豆列搭建豆瓣同城微信设计风格与擅长作品类别：复古与新锐结合，色彩碰撞，荒诞派，隐喻。现就职企业及职位：自由插画创作人。个人简介：豆瓣备受瞩目的插画师，同时为《TimeOut》英文版、《ElleMen》、《Men‘sHealth》等10多家著名杂志绘制专栏插画，在北京、上海做过个人作品展览，被多家媒体报道，包括外媒。作品带有非常强烈的个人成长印记，和对现实生活的思考。豆瓣个人页面链接：正方形照片一张代表作一幅设计师名号：

mojo豆瓣粉丝数：3100+线下涂鸦KOL推荐一MOJO个人插画艺术展MOJO插画XRay-Ban海报设计MOJO插画X尊尼获加海报设计MOJO插画X限量版iPhone4S手机壳MOJO商业合作案例国内新锐动画/插画师，拥有乐队“嘿～”，在世界各大动画节上有斩获，所向无敌，人气爆棚，作品集：

（需要翻墙）个人网页：

豆瓣主页：

微博：24,986粉丝

插画师名号：雷磊RAY豆瓣粉丝数：4166+线下涂鸦KOL推荐二线下涂鸦KOL推荐三插画师名号：擦主席豆瓣粉丝数：3202+豆瓣主页：

微博：15,643粉丝

国内新锐插画师，另类凌厉的北京先锋派画师，和众多时尚品牌合作推出产品，并且作品获得2011年嘎纳广告平面类全场大奖。投放职责：精准定向目标受众进行信息曝光+H5官方活动页面引流广告出现位置：自媒体账号（粉丝5万人以上）文章页面底部banner，CPC竞价投放模式（￥0.5~1.0），每天计划至少10,000个点击定向投放：定向上海地区艺术、文化、时尚、汽车兴趣类目活跃用户数6.12亿微信广点通精准信息告知Part2minisiteminisitePhase1（5.25-6.9）1.1——5.25-5.31官方网站告知活动1.2——6.1-9.9官方网站收集豆瓣活动较为优异的作品Phase2（6.10-6.19）投票页面（内容）与豆瓣同步（票数不累加）Phase3（6.20-6.25）bigday亮点集合艺术车大奖赛艺术车大奖赛ATS-L车型页添加［艺术车大奖赛］入口首页最新活动添加［艺术车大奖赛］入口Part3内容营销通过用户利益点和用户情感沟通，吸引用户前往现场体验目标策略提升用户对品牌内涵的感知，引导用户现场体验借助H5互动活动将艺术形象与车型结合内容手段1微信互动分享活动2BBS活动参与、体验分享12内容传播策略Phase

1（5.25-6.9）Phase

2（6.10-6.19）Phase

3(6.21-25)专业达人，全网征募联动平台，提升体验收尾高潮BigDay6.20落地线下阶段目标内容广泛扩散凯迪拉克ATS-L艺术车活动信息，引导更多民间［艺术家］加入minisite征募悬念预热评选互动及线下喷绘行动「微信感受3D超梵世界」以三维绘制的梵高风格魔幻世界，给用户带来富有艺术感的新奇互动体验，并赢取门票H5互动［6.2秒拼梵高］打乱ATS-L（印上梵高的艺术车）美照，要求网友正好在6.2秒时间点完成拼图，赢取门票传播节奏外围活动参与信息分享、门票展示，引发更多用户兴趣，前往观展活动现场体验，喷绘大片拍摄，突出凯迪拉克元素火爆观展氛围营造艺术展深度体验解析，凯迪拉克品牌结合、概念车、精品展示互动机制（5.27-6.14）参与互动的用户，获得4张打乱顺序的梵高艺术版ATS-L图片在正好6.2秒的时间点时，完成拼图行为完成游戏的用户，填写信息，有机会获得［不朽的梵高］门票或者［不朽的梵高］明信片一张H5互动

6.2秒拼梵高6.2活动亮点强调ATS-L起步6.2秒：通过时间的控制，强调凯迪拉克起步6.2秒的feature点互动机制（6.10-6.12）：将梵高的名作「星空」3D化，用户通过陀螺仪和触控操作，即可探索到梵高笔触的魔幻天空和抽象景观摇一摇，从路边开来一辆凯迪拉克ATS-L，提示「凯迪拉克与你一起进入超梵世界，感受风范」点击车辆，提示参与索票抽奖及分享等震撼视觉与互动：以三维绘制的梵高风格魔幻世界，给用户带来富有艺术感的新奇互动体验ATS-L的巧妙出现：凯迪拉克品牌与车型融入艺术世界，与用户简约互动，紧扣本次活动主旨活动亮点H5互动

＃超梵世界，感受风范＃凯迪拉克［大艺术家］们的又一大奖赛凯迪拉克无需自我催眠，只要一个色盘、一个灵感、就可以成为［大艺术家］。点击阅读全文，参与凯迪拉克［艺术车大奖赛］，成为下一个[梵高]。阅读原文内容传播凯迪拉克梵高艺术车现场震撼喷绘凯迪拉克以奇瑞寻找老车主事件为契机说起，通过数据对自主品牌质量进行解读领略文化与速度，看［艺术家］如何将梵高印刻在凯迪拉克ATS-L上。梵高不仅是艺术，也能追求速度。视频播报2014-6-20凯迪拉克活动引流2014-6-2凯迪拉克梵高感映艺术大展你们去了吗？去看过的表示，虽然没有真迹，但这种古典和科技的看展体验还是很奇特的。现场人很多，还有凯迪拉克精品卖，土豪可以买票去，经济点的可以去凯迪拉克官微玩游戏抢票：传送门：BBS二次活动告知内容传播凯迪拉克梵高艺术展门票入手前两天在凯迪拉克官微玩了个6.2秒拼梵高的游戏，今天拿到票了，活动在新天地，高大上啊。秀个门票，想去的赶紧玩游戏咯，别谢我，请叫我雷锋。BBS门票展示凯迪拉克梵高感映艺术大展现场震撼大片本人很喜欢梵高和凯迪拉克，这个展览说什么都要去，6月20号正好有喷绘艺术家把凯迪拉克喷成梵高画作的活动，当然要拍下来呈现给各位车主。BBS喷绘现场直击，摄影大片内容传播看画展归来，小议不朽的梵高作为一个凯迪拉克的铁粉，经常关注凯迪拉克赞助的各种活动，这次是梵高画展，观展后给我的感觉是首先是画展本身将经典与科技结合的很好，符合凯迪拉克一贯的调性其次画展本身高大上，让人觉得这个品牌逼格满满第三可以展示车的形象，卖精品。BBS艺术展观展深度解析Part4百度投放品牌专区关键词预热期：PC首页右侧大图露出持续期：文字链+小tab露出词类：热点类、活动类关键词贴靠创意：“凤巢图文”展现活动画面；“子链”提供门票渠道投放规划预期热：右侧大图占据大块版面，以最短时间炒热活动（建议时长：活动前2周）持续期：文字链+tab保持