广告设计知到智慧树章节测试课后答案2024年秋齐鲁师范学院

广告设计知到智慧树章节测试课后答案2024年秋齐鲁师范学院第一章单元测试

到了商、周时期，商品交换的地区范围和商品种类进一步扩大。出现“市”设有专门部门管理。（）

A:对B:错

答案:对清代以后，悬物广告比较流行。（）

A:对B:错

答案:错广告是指为了某种特定的需要，通过一定的形式的媒体，并消耗一定的费用，公开而广泛地向公众传达信息的一种宣传手段，以其达到一定目的的、有责任的信息传播活动。（）

A:对B:错

答案:对

第二章单元测试

信息社会的到来改变了传统市场营销的运作模式，市场营销因素的组合是信息与互联网的组合，以互联网为基础的高新技术与市场营销资源融合在一起，催生出新的市场营销模式。（）

A:错B:对

答案:对个性化营销是以产品最终满足群体消费者需求为归依的。（）

A:错B:对

答案:错成功的广告必须是广告中的信息、娱乐及艺术三种成分的完美组合。（）

A:对B:错

答案:对下列广告作品属于平面设计的有（）。

A:报纸广告B:电视广告C:电影广告D:杂志广告

答案:报纸广告；杂志广告新世纪、新时代、新经济是现代广告产业面临的新的环境和新的资源。

A:错B:对

答案:对

第三章单元测试

现代广告不再是单纯地传播商品和服务信息，而是成为现代企业经营的战略手段和竞争策略。（）

A:对B:错

答案:对现代广告设计要求设计师树立以（）和（）为中心的市场观念。

A:用户B:消费者C:广告公司D:设计师

答案:用户；消费者广告作为一种有责任的信息传播方式，通俗性的原则始终是广告设计首要和基本的原则。（）

A:对B:错

答案:错专业（）能力是广告设计人才必须具有的首要条件。

A:设计B:管理C:沟通D:计算

答案:设计商品和服务的心理价值就是品牌和企业的印象，包括消费者对商品和服务的主观评价，它往往成为消费者购买行为的指南。（）

A:对B:错

答案:对“立邦漆，可以养鱼的健康漆。”这则广告充分体现了广告设计的（）原则。

A:真实性B:感情性C:通俗性D:差异性

答案:通俗性

第四章单元测试

广告中将手表与打火机组合在一起，黄金饰品与精美的女用提包互为依托，打火机、钢笔与钱夹构成和谐的统一体等，均是广告诉求中复合诉求手法的实际运用。（）

A:对B:错

答案:对（）是企业或广告代理部门为实现广告战略目标而制定的广告实施规划，为广告活动的未来行为确定出系统性的预见方案。

A:广告实施B:广告宣传C:广告计划D:广告设计

答案:广告计划“应该说什么？”同企业、品牌产品关联的主要信息，属于广告作品构成要素的传达目标。（）

A:错B:对

答案:错“应该怎样说？”表现的内容、方法，属于广告创意及其视觉化表现。（）

A:对B:错

答案:对广告设计属于视听传达艺术，其本质是（），以此为其基本功能。

A:审美作用B:实用功能C:传达信息D:流通服务

答案:传达信息（）是美的基础，这是广告艺术表现的重要前提。

A:美B:真C:行D:善

答案:真

第五章单元测试

广告策划就是围绕企业市场目标的实现，以企业营销组合为基础，对广告活动进行系统的规划、创意、执行的全过程。（）

A:对B:错

答案:对广告策划的核心要素是以下三个（）

A:策略性B:时效性C:感情性D:创造性

答案:策略性；时效性；创造性SWOT分析法的内部因素是（）

A:机会B:优势C:威胁D:劣势

答案:优势；劣势广告市场调查研究中对概念测试、产品测试、产品或服务使用方法测试等方面的研究属于（）

A:消费者研究B:市场可行性研究C:价格研究D:产品研究

答案:产品研究企业销售广告宣传的主要内容是（）

A:品牌形象B:营销措施C:产品功能D:企业形象

答案:产品功能广告调查中，具体体现调查任务和目的的是（）

A:调查步骤安排B:调查问卷中的调查项目C:调查计划D:调查提纲

答案:调查计划

第六章单元测试

“没有卖不出去的产品，只有卖不出去的定位。”这是说推销定位比推销产品更容易获得成功。（）

A:错B:对

答案:对成功的定位就是准确无误地在市场上找到一个合适自己的位置，要用排除法，舍弃掉其他若干要点，才能使重点突出。定位的要诀就在于（）。

A:牺牲B:差异C:坚定D:需求

答案:牺牲哈药六厂的小儿氨酚黄那敏片是儿童感冒药，这是运用了（）定位法。

A:抢占第一B:象征C:功能差异化D:竞争对手关联

答案:功能差异化“农夫山泉，有点甜”这定位是运用了（）定位法。

A:象征B:功能差异化C:抢占第一D:竞争对手关联

答案:功能差异化金六福酒则将中国传统的“福文化”与其品牌定位对接，这是运用了（）定位法。

A:抢占第一B:功能差异化C:象征D:竞争对手关联

答案:象征

第七章单元测试

（）是广告的中心思想，是为了达成某种目的而表达的基本概念，它是广告诉求的核心。

A:广告实施B:广告策划C:广告计划D:广告主题

答案:广告主题“飞利浦所在一尘不染”。这是飞利浦牌吸尘器的广告主题，此主题与（）相关。

A:心理B:市场营销C:企业形象D:购买行为

答案:心理“百闻不如一试，喝过方知福乐好”美国福乐即溶奶粉的广告主题，此主题与（）相关。

A:市场营销B:购买行为C:心理D:企业形象

答案:购买行为“开拓音响新领域，提升个性化生活——超薄只是它的魅力之一”声宝高级组合音响的广告主题，此主题与（）相关。

A:心理B:企业形象C:购买行为D:市场营销

答案:企业形象“装扮出中国女性优美的气质！”(日本资生堂梦思娇化妆品)的广告主题，此主题与（）相关。

A:企业形象B:心理C:购买行为D:市场营销

答案:市场营销

第八章单元测试

创意可以后天培养嘛？（）

A:错B:对

答案:对广告创意以广告主题为核心。（）

A:错B:对

答案:对判断：情感性广告创意是从感情、感性的角度出发，通过渲染情绪，强化气氛，试图引起广告对象的共鸣，使其产生对产品或服务的好感。（）

A:错B:对

答案:对广告创意是指创意人员在对市场、产品和广告对象进行研究分析的前提下，根据广告主的营销目标，以广告策略为基础，运用各种有效的艺术手法，传达广告信息的创造性思考过程和创作结果。（）

A:错B:对

答案:对广告在创意阶段就要考虑投放该广告的投放时机，这个时机不仅是指投放广告的物理时间，同时还要考虑到品牌战略到发展阶段。（）

A:错B:对

答案:对

第九章单元测试

实验表明，图形元素比文字元素的视觉度更高，它表现了人类感知世界的共同方式，因此，图形可以打破地域、民族、文化的界限传递信息。（）

A:错B:对

答案:对思维导图理论是20世纪60年代由东尼・博赞提出的。（）

A:对B:错

答案:对创意整合可分为同构整合和解构整合两大类。（）

A:对B:错

答案:对红、橙、黄、黑、白、灰都属于暖色系。（）

A:错B:对

答案:错

第十章单元测试

简单地说，广告文案的创意就是对语言文字的创意,这种创意主要包括语言文字的（）、（）、（）三个要素。

A:象B:形C:义D:音

答案:形；义；音（）的文字字体适合表达女性化妆品、女性饰品等广告主题。

A:端庄典雅B:坚固挺拔C:深沉厚重D:苍劲古朴

答案:端庄典雅（）的文字字体适合历史悠久的名酒等广告主题。

A:苍劲古朴B:坚固挺拔C:深沉厚重D:端庄典雅

答案:苍劲古朴中文活字的书体主要有（）、（）、（）和（）四种。

A:黑体B:仿宋体C:宋体D:楷体

答案:黑体；仿宋体；宋体；楷体一般来说，汉字字体的确定以高与宽的比例接近3：2的长方形为好。（）

A:对B:错

答案:对

第十一章单元测试

在广告版面上设计师们充分利用摄影或绘画的技巧和写实表现能力，细致地刻画和渲染出广告的产品或服务，受众常常可以直观地从广告中获得一些明确的产品或服务信息，诸如造型、色彩、质感以及功能、特点、服务态度和质量等。这种艺术表现手法是（）。

A:对比衬托B:直接展示C:以小见大D:合理夸张

答案:直接展示把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照与直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中进行集中、简洁、曲折变化的表现。这种艺术表现手法是（）。

A:以小见大B:直接展示C:合理夸张D:对比衬托

答案:对比衬托在广告设计中对表现对象进行强调、取舍、浓缩，以独到的想象抓住一点或一个局部加以集中描写或延伸放大，以有限的形象元素来表达主题思想。这种艺术表现手法是（）。

A:以小见大B:合理夸张C:直接展示D:对比衬托

答案:以小见大将社会公众所熟悉的著名雕塑、油画、景点或社会名流作为借题发挥的对象，根据广告创意的需要，通过精心的处理和巧妙的整形或添置道具，将原始的图像改造为让人耳目一新的富有谐趣的新形象。这种艺术表现手法是（）。

A:气氛渲染B:谐趣借用C:魔幻离奇D:悬念安排

答案:谐趣借用它打破了常规的时空观和思维状态，大胆甚至狂放地运用夸张的表现手法，以无限丰富的想象力构造出迷幻离奇的画面，在一种魔幻的虚拟场景中表达出广告的主题。这种艺术表现手法是（）。

A:气氛渲染B:魔幻离奇C:谐趣借用D:悬念安排

答案:魔幻离奇

第十二章单元测试

色相是指色彩的相貌。（）

A:错B:对

答案:对色调能使不同颜色的物体都带有统一的色彩倾向，是明度和纯度概念的合二为一。（）

A:对B:错

答案:对同一种色彩，面积大则光量、色量亦增强，易见性及稳定性低。（）

A:错B:对

答案:错色彩的调和,在任意颜色加入白色，明度会提高。加入黑色，明度减弱。（）

A:错B:对

答案:对

第十三章单元测试

由于生理上的原因，观众在阅读信息的时候，总会追寻某种规律，形成一种自然流动的观看习惯，如浏览的先后次序、方向等。这种视觉的流动倾向，无形中形成一种脉络，似乎有一条线、一股气贯穿其中，使整个版面有一种运动的趋势。这称为（）。

A:视觉错觉B:视觉平衡C:视觉流程D:视觉残留

答案:视觉流程（）流程是指受众的视线沿着构图中各元素以单一的方向有序地观看下去，如从左至右、从上到下等，形成视觉上的单向的观看次序。

A:导向视觉B:重心诱导C:单项视觉D:散点视觉

答案:单项视觉相对对称是对称的双方或多方图形同色同量。（）

A:对B:错

答案:错相对对称是对称的双方或多方不同形不同色，但量相同或相近。（）

A:对B:错

答案:对节奏是按照一定的条理、秩序，重复连续地排列，形成一种律动形式。（）

A:对B:错

答案:对

第十四章单元测试

报纸广告的特点是（）。

A:发行频率高B:信息传递快C:信息持久性强D:发行量大

答案:发行频率高；信息传递快；发行量大电视广告的缺点是（）。

A:受众被动性B:广告成本费用高C:制作技术复杂D:传播效果的瞬间性

答案:受众被动性；广告成本费用高；制作技术复杂；传播效果的瞬间性招贴又名“海报”或“宣传画”，是以招贴形式张贴的户外广告。（）

A:对B:错

答案:对对广告主所选定的对象，将印就的印刷品，用邮寄的方法传达广告主所要传达的信息的一种手段。这种广告形式是直邮广告。（）

A:错B:对

答案:对二维码技术有（）、（）、（）、（）、抗损性强、备援性强等特性。

A:可追踪性强B:储存量大C:保密性高D:成本低

答案:可追踪性强；储存量大；保密性高；成本低

第十五章单元测试

AobePhotoshop，简称“PS”，是由Adobe公司开发和发行的位图图形处理软件。（）

A:错B:对

答案:对Photoshop是一款专业矢量图形设计工具，是当前功能最为强大、最为流行的图形图像处理软件。（）

A:对B:错

答案:错InDesign是Adobe公司的一个桌面出版应用程序，是定位于排版行业的专业软件，主要用于各种印刷品的排版编辑。（）

A:对B:错

答案:对illustrator是一款专业矢量图形设计工具，提供丰富的像素描绘功能以及顺畅灵活的矢量图编辑功能，能够快速创建设计工作流程。（）

A:错B:对

答案:对coreldraw软件是Corel公司开发的一款软件。它融合了绘画与插图、文本操作、绘图编辑、桌面出版及版面设计、追踪、文件转换、高品质输出于一体的位图绘制软件。（