2024年度中国文旅IP商业化报告

2024年中国文旅IP商业化研究报告目

录CONTENTS01中国文旅IP商业化概览Overview02中国文旅IP商业化市场现状Current

state03消费者洞察研究Consumer

insights04趋势展望Development

trend05专家之声Voicesof

experts2中国文旅IP商业化概览Overview013文旅IP定义具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果本文所指“文旅IP”意为“文化旅游融合知识产权”，是指于文旅目的地诞生的具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。文旅IP通常与所在文旅目的地的文化元素深度绑定并且具备高度延展性，因此文旅IP存在相应的商业价值。文旅IP与娱乐IP（如动漫、影视、游戏）相比，存在以下差异点：首先，由于大部分文旅IP的内核是中国本土特有文化元素，因此更能引发人们的情感共鸣和文化认同，从而产生“文化归属感”；其次从商业价值来看，由于文旅IP商业化可能会涉及游客地理位置的变化，因此文旅IP可以带来跨区域及跨产业经济效益；另外，由于存在人群偏好和理解门槛，其他类型IP的受众远不如文旅IP广泛。来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。内容来源经济效益受众群体娱乐IP动漫、影视、游戏等架空世界观，易脱离实际通常会产生跨产业经济效益受众基数有限，圈层范围存在一定范围文旅IP中国本土特有文化元素，易引发认同感涉及人群地理位置变化，可以带来跨区域及跨产业经济效益老少皆宜，受众群体天然具有广泛性文旅IP文化旅游融合知识产权，是指于文旅目的地诞生且与所在地文化元素深度绑定，具有高辨识度和独特性的知识产权或创意成果。辨识度高4©2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn延展性强传播度广文旅IP分类细分为八大种类文旅IP的始点为文旅目的地，其可以大致分为三大类别：文化场馆、景区和地标，而三者可以进行进一步划分。通过对各类文旅目的地申请的作品著作权、专利、商标等信息，可将文旅IP分为事件IP、建筑IP、场馆IP、文物IP、文学IP、景观IP、人物IP和作品IP这八大种类。来源：企查查，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。文化场馆文旅目的地细分场景景区地标博物馆艺术馆展览馆自然景区名胜古迹主题乐园城市地标乡镇地标建筑地标文旅IP类型事件IP建筑IP场馆IP文物IP技艺IP景观IP人物IP作品IP通常指具有特通常指具有独通常指指博物通常指具有历通常指艺术和通常指具有独通常指具有广通常指文旅目定主题和文化特设计、历史馆、艺术馆、史、艺术或科手工艺领域，特的美学价值泛知名度和影的地根据自身内涵的节日活价值或文化象科技馆等文化学价值的文物包括非遗手工或文化内涵的响力的历史人文化元素创作动、特殊事件、征意义的建筑场馆。等文化遗产。艺、戏曲、表自然景观或人物、文化名人或改编而成的民族文化等。物。演等。造景观。或虚构角色。作品。

5©2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn文旅IP开发流程以文化基因为起点，最终实现良性循环文旅IP开发流程大致可分为五大步骤：首先深入分析文化基因的四个要素，并进行分类和评估，以此建立文化基因库；第二，在此基础上识别具有代表性、独特性和市场竞争力的文旅IP；第三，利用现代信息技术进行市场洞察，为文化和旅游产品定制化设计和精准市场投放提供支持；第四，构建内核延伸和运营管理两大文旅IP体系；最后，不断挖掘文旅IP内容，并进行衍生产品开发，通过粉丝的不断积累来提升IP价值，再以此赋能新的衍生产品开发，延长IP的生命周期。解码文化基因Step

1 Step

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5剖析文化基因中的物质、精神、语言和规范四个要素，提炼关键知识点形成文化基因密码。解码时要考虑当地人和游客的需求，平衡文化保护与商业化，保留文化本质，引导接受文化价值观，建立文化认同。来源：《文化和旅游IP:理论溯源与实践探索》易开刚，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.6www.iresearchl.com.cn提升核心价值对区域文化元素进行分类和评估，建立文化基因库，并考虑其开发潜力。在此基础上，识别具有代表性、独特性和市场竞争力的文旅IP，以促进文化元素的二次开发和市场吸引。洞察市场需求在个性化旅游需求增长的背景下，深度体验游成为主流。利用现代信息技术，分析游客需求和情感，为文化和旅游产品定制化设计和精准市场投放提供支持。构建IP体系文旅IP体系的构建包括内核延伸和运营管理两大部分。内核延伸聚焦于提炼优质文旅IP，明确主次IP，构建系统化体系。运营管理则涉及IP理念、呈现、评价和价值转化，确保文旅IP的可持续发展。延长生命周期为了让文旅IP获得长期良性发展，需要不断挖掘其内容，并进行衍生产品开发，通过粉丝的不断积累来提升IP价值。而随着IP价值的不断提升，又能产生新的衍生产品，实现良性循环，从而延长IP的生命周期。中国文旅IP发展历程历经十年，正处高速发展期“IP概念”于国内盛行最早开始于2014年，随后在影视文学领域迅速流行。2017年开始，“文旅IP”开始被行业广泛应用于品牌传播和营销推广，在此过程中，文旅目的地开始探索文旅IP的商业化模式。2020年受到疫情影响，文旅行业数字化进程加快，叠加文旅部发布的相关政策，文旅IP数字化进入快车道。2022年至今，伴随旅游业回暖以及消费趋势的改变，文旅IP营销方式更加多元，“线上+线下”模式开始兴起。除此之外，其他产业带动文旅IP发展的案例也逐渐增多。IP概念引入（2013-2017）探索并融合（2017-2020）数字化转型（2020-2022）高速发展（2022-至今）2014年腾讯游戏行业峰会中多次提及“IP”概念2015-2016年影视文学领域率先开始大规模流行“IP文化”，2015年也被称为“IP元年”“IP概念”最早于2014年左右在国内影视文学领域流行。随着国内文化产业的发展和国民文化自信的提升，文旅IP开始受到关注2018年文化部和国家旅游局合并为文化和旅游部，文旅融合成为旅游领域的热点话题2019年全国首个省级文旅IP形象——云南云，亮相2019年中国国际旅游交易会“文旅IP概念”被引入文旅行业，并开始应用于文旅目的地的营销和品牌建设中，市场开始逐步探索如何将IP与地方经济、社会、文化等多方面进行融合2020年故宫博物院推出集文物数字化成果、新文创产品、知识普及和功能性导览为一体的“数字故宫”小程序受到疫情及政策影响，文旅行业数字化进程大幅加快，文旅IP开始借助数字化手段进行传播和体验创新2022年文旅部发布《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》，重点推进文旅IP的数字化开发与转化，并提出深化“一带一路”国际合作2023年哈尔滨于年底爆火，哈尔滨当地通过线下景观布局和线上媒体营销，一举打造了哈尔滨城市IP2024年《黑神话：悟空》于2024年爆火，游戏中由于取景了大量山西文物古建，直接带动了山西当地的文旅发展，形成一大热点随着2023年旅游行业回暖，文旅IP也开始驶入发展快车道：一方面，文旅IP营销方式更加多元；另一方面，其他产业带动文旅IP发展的案例也逐渐增多，多方面促进了文旅产业。2018年2018年10月1日，“游云南”APP正式上线运行来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.7www.iresearchl.com.cn中国文旅IP商业化发展模式实物周边+虚拟产品+服务体验活动+公共文化空间文旅IP商业化是指基于文旅IP的高延展性，将IP以品牌形象的形式融入到各类产业中并进行商业化运作，从而产生经济效益。目前国内文旅IP商业化的产出形式，主要分为有形、无形及两者结合：有形主要指实物周边，即将文旅IP融入到线下实物消费品，如服饰、箱包、化妆品、餐饮等；无形则包括虚拟作品和服务体验活动：其中虚拟作品是将文旅IP与数字化技术相结合产生的线上作品；而服务体验活动既有新兴技术加持的沉浸式体验，也有传统的线下展会、演艺活动等；而公共文化空间则将有形实物周边及无形作品及体验融为一体，包含从硬件设施到软性服务的所有商业化场景。服饰箱包文具办公3C电子家居生活娱乐类饮食类日化美妆工艺品类数字藏品无形——虚拟作品和服务体验活动虚拟作品影视作品 游戏沉浸式体验线下展会演艺活动服务体验活动有形——实物周边实物周边融合——公共文化空间文化场馆建设文化场馆运营公共文化服务来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.8www.iresearchl.com.cn中国文旅IP商业化驱动因素——政策国家政策为导向，财政资金为保障过去十年内，国家密集发布了一系列文旅产业相关政策。政策内容紧密围绕者文旅产业的“文化价值”和“经济价值”：文化价值角度而言，国家不仅强调保护和传承，更鼓励通过创新性转化来促进文化传播，例如开发文旅创意产品、数字化赋能等；经济价值上，政策鼓励文旅目的地开发自身IP，并利用科技创新将其转化为具体产品，以此促进消费并带动相关产业经济发展。从财政支出来看，全国及人均文化和旅游事业费连年增长，文旅事业得到了越来越多的资金保障。文化价值文化部等四部门《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》

2016.05.11积极稳妥推进文化创意产品开发，促进优秀文化资源的传承传播与合理利用国务院《关于印发“十三五”国家科技创新规划的通知》

2016.07.28大力开展服务模式创新，重点发展数字文化、数字医疗与健康、数字生活、教育与培训等新兴服务业国家文物局等五部门《“互联网+中华文明”三年行动计划》

2016.11.29到

2019

年末，初步构建文物信息资源开放共享体系，树立一批具有示范性、带动性和影响力的融合型文化产品和品牌工信部《国家工业遗产管理暂行办法》

2018.11.05鼓励利用国家工业遗产资源，建设工业文化产业园区、特色小镇（街区）、创新创业基地等经济价值国务院《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》

2019.08.23鼓励打造中小型、主题性、特色类的文化旅游演艺产品，积极拓展文化消费广度和深度司法部《中华人民共和国文化产业促进法（草案送审稿）》

2019.12.13丰富创意设计文化内涵，促进创意设计产品的交易和成果转化，提升制造业和现代服务业的文化含量和附加值文化和旅游部《关于推动数字文化产业高质量发展的意见》

2020.11.18到2025年，培育20家社会效益和经济效益突出、创新能力强、具有国际影响力的领军企业，各具特色、活力强劲的中小微企业持续涌现，打造5个具有区域影响力、引领数字文化产业发展的产业集群，建设200个具有示范带动作用的数字文化产业项目文化和旅游部《“十四五”文化产业发展规划》

2021.05.06坚持创造性转化、创新性发展，推动创作生产更多传承优秀传统文化、满足现代消费需求的文化创意产品。530.5583.4683.0770.7855.8928.31,065.0

1,088.3

1,132.91,280.41,202.93942.749.755.761.666.576.177.180.385.190.82013

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2023全国文化和旅游事业费（亿元） 人均文化和旅游事业费（元）*注释：2018年及以前为文化事业费来源：中国文旅局官网，中国政务网，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.9www.iresearchl.com.cn2013-2023年全国文化和旅游事业费及人均文化和旅游事业费中国文旅IP商业化驱动因素——经济文化产业高速发展叠加居民消费能力提升步入21世纪以来，我国经济持续保持高速增长态势，社会各产业蓬勃发展。2013至2022年，我国文化及相关产业增长值实现翻倍增长，CAGR接近10%，并且文化及相关产业增加值同比增速基本每年都超过同期GDP名义同比增速。2018年文化部与与国家旅游局合并后，文化产业的飞速发展更是直接带动了旅游产业，文旅产业共振前进。不仅如此，国家经济的提升也表现在了居民可支配收入中，居民消费能力和消费意愿持续上升，推动了文旅IP商业化进程。2013-2023年文化及相关产业增加值同比增速

VS

同期GDP名义同比增速2013-2023年文化及相关产业增加值及占GDP比重2013-2023年中国人均GDPCAGR2013-2023年居民人均可支配收入CAGR+6.7%+7.3%2013-2023年文化及相关产业增加值CAGR+9.7%21351239402723530785347224117144363449455238553782594643.633.763.974.14 4.24.48 4.5 4.434.564.464.5920132014201520192021202220232016 2017 2018文化及相关产业增加值（亿元）2020占GDP比重（%）18.112.111.013.012.818.67.816.610.67.78.26.48.611.26.66.12.31.38.12.73.05.2201320142015201620202021202220232017 2018文化及相关产业增加值同比增速（%）2019同期GDP名义增速（%）来源：中国文旅局官网，国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.10www.iresearchl.com.cn2023年国内出游总消费YOY+140.3%2023年人均出游消费YOY+26.8%2.63.03.43.94.65.15.72.22.92.04.932.636.139.944.4

28.832.525.348.92013201420152021202220232016

2017

2018国内游客出游花费（万亿元）2019 2020国内出游人次（亿）中国文旅IP商业化驱动因素——社会疫情后旅游迅速复苏，国内外游客共同驱动中国文旅IP全球影响力虽然2020-2022年受疫情影响国内旅游产业受到重创，但2023年旅游行业开始复苏：2023年国内出游人次达48.9亿，基本回到2017年的水平，入境外国人也达3547.8万人次，同比上升693.1%；国内游客出游花费达到4.9万亿元，基本回到2018年的水平。综合来看，我们认为在缺少疫情影响的情况下，2024年无论是国内还是海外游客，出游人次和消费水平均将超过2019年的水平，创造近十年新高。除了旅游复苏，从消费者的关注点来看，“文创”热点开始兴起。2024年，抖音平台的“文创”关键词搜索分较2023增长80.61%。综合而言，旅游的复苏以及消费者关注文化消费的趋势都促进了国内文旅IP的商业化。2013-2023年国内旅游发展情况60.155.450.02023年国内居民出游人次YOY+93.3%内容分传播分搜索分2023H22024H1+145.67%+46.64%+80.61%2023-2024年抖音“文创”关键词综合指数对比（关键词综合指数包括内容分、传播分和搜索分三大维度）2023年入境外国人人次YOY+693.1%来源：巨量算数，中国文旅局官网，国家移民管理局，国家统计局，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.11www.iresearchl.com.cn中国文旅IP商业化驱动因素——科技（1/2）数字化技术推动中国文旅产业高质量发展随着国内科技能力的提高以及政策的强力导向，新兴数字化技术已经渐渐渗透到文旅产业之中。而在文旅IP的商业化方向上，新兴科学技术也扮演了举足轻重的角色。从技术类型来看，我国文旅产业目前主要应用了虚拟现实、增强现实、混合现实、人工智能、元宇宙、数字孪生等新兴数字化技术，并为文旅产业中的各类场景进行科技赋能。基础设施算力及平台算力集群芯片商云服务商开发平台计算平台数据平台元器件芯片摄像头声学器件传感器显示屏光学器件其他配套检测审核交易撮合三方授权计价创作配合软件及开发通用大模型模型 框架 软件技术行业大模型机器学习框架 风险管理数据 开发引擎深度学习框架 CRM系统数据 3D建模渲染处理感知交互技术VR/AR/MR 人工智能 元宇宙 数字孪生 3D

Mapping应用场景实景演艺 数字产品 教育传播 虚拟空间来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.12www.iresearchl.com.cn中国文旅IP商业化驱动因素——科技（2/2）国内文旅产业数字化技术应用场景分析具体场景而言，目前国内文旅产业数字化技术主要应用于实景演艺、数字产品、教育传播和虚拟空间四大场景。虽然各自场景中应用的技术略有差异，但都推动了当地文旅IP的传播及商业化：通过数字化赋能，当地文旅IP可以获得更多的传播渠道以触达目标人群，并且传统文化与新兴技术的结合模式符合当代消费者的审美及需求偏好，进一步推动了文旅IP的商业化。VR/AR/MR人工智能元宇宙数字孪生3D

Mapping示例《永恒的巴黎圣母院》VR展：《永恒的巴黎圣母院》VR展通过高分辨率扫描技术，精准再现巴黎圣母院的全貌，呈现其遭意外焚毁前的完整风貌。福建《最忆船政》实景演艺项目：通过虚拟及增强现实、浸入式3DMapping、全息投影等技术，提供了全天候动态交互式的观演体验。中国航天日数字藏品：新华网联合太空艺术馆推出的中国航天日数字藏品，利用元宇宙、区块链技术发行的数字收藏品。佛山邮政AR明信片：佛山邮政推出的“十四项非物质文化遗产”的AR明信片，利用AR技术提升非遗文化的观赏性和传播便利性。“数字梅兰芳”：利用3D技术、人工智能以及实时渲染技术，打造了一个能够进行细致生动讲解和演绎动人戏剧影视作品的“数字梅兰芳”。龙门石窟智慧文旅数字孪生平台：该平台利用数字孪生技术和AI技术，对龙门石窟景区的文化遗产进行了数字化复原和虚拟化展示。上海天文馆元宇宙时光机：上海天文馆通过数字孪生、元宇宙等技术，打造了全国首个天文元宇宙沉浸式观展体验。《我在故宫修文物》：故宫出版社推出的AR元宇宙场景交互式电子出版物《我在故宫修文物》，体验者可以通过手机屏幕走进可互动的“紫禁妙境”元宇宙空间，体验文物修缮过程。实景演艺数字产品教育传播虚拟空间来源：公开资料，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.13www.iresearchl.com.cn14中国文旅IP商业化市场现状Current

state02中国文旅IP商业化市场规模来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。346439832577292224893735431450105866697215.0%-35.3%13.4%-14.8%15.5%16.1%17.1%18.9%2018201920202021202320242025e2026e2027e2022市场规模（亿元）yoy2024年市场规模超4300亿元，预计2027年将达到近7000亿元2023年在摆脱特殊时期影响之后，中国文旅IP商业化市场重新焕发生机，市场规模回升至2018-2019年规模水平。在增速回归常态后，2024年中国文旅IP商业化市场规模将达到4314亿元，同比增速约为15.5%，已经超过2019年规模。而随着未来人们出游意愿的增加以及文旅IP的持续商业化拓展，中国文旅IP商业化市场规模预计将于2027年达到6972亿元。2018-2027年中国文旅IP商业化市场规模50.1%同比增长率（%）15©2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn中国文旅IP商业化产业链图谱来源：艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。上游-IP设计孵化相关协会及媒体机构协会综合类媒体垂直类媒体OTA传统媒体注释：以上仅为部分企业/品牌展示，排名不分先后。文旅目的地运营方第三方中游-IP运营变现渠道线下线上下游消费者IP运营IP商业化开发数字化技术及服务公共文化空间16©2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn文旅IP商业化市场现状—实物周边（1/2）文旅目的地积极进行文旅IP实物周边开发，周边品类及功能逐步拓展过去几年，我国文旅目的地积极开发文旅IP实物周边，其中文化场馆类，如博物院，在文创产品开发上表现亮眼。以苏州博物馆为例，2023年苏州博物馆全年推出文创产品242款，全年文创产品销售额更是超过9000万元，同2020年相比增长近4倍。回顾文旅IP实物周边品类演变历程，最开始的产品以颜值作为主要卖点，慢慢地产品开发方开始以功能性、实用性作为产品出发点，但由于产品功能同质化，市场上也开始出现能够引起消费者情感共鸣的差异化产品。85222255242230843063480909320202021全年推出文创产品数量（款）2022

2023全年文创产品销售额（万元）2020-2023年苏州博物馆文创业务情况文旅IP实物周边产品品类演变01以产品的颜值为出发点，注重外观元素美感体现及设计。颜值类产品02以产品的实用性为出发点，注重在功能上满足消费者日常生活场景中的需求。实用类产品03以产品的文化内涵为出发点，注重从情感上引发与消费者的共鸣并促成消费。情感类产品来源：苏州博物馆年鉴，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.17www.iresearchl.com.cn文旅IP商业化市场现状—实物周边（2/2）跨界联名受到追捧，文旅IP渗透各类消费品文旅目的地通过自行开发、委托开发或合作开发的方式进行文旅IP商业化开发。开发完成后，开发方与渠道方合作进行产品或服务的具体落地。渠道方负责产品及服务的销售，从消费者处获得销售收入。消费者购买渠道方提供的产品及服务，并向渠道方支付销售收入。收到销售收入后，渠道方根据事先约定比例与开发方进行收入分成。如涉及合作开发，文旅目的地还涉及与合作方的收益分成。此外，技术供给方为商业化开发方提供技术服务，并收取服务及外包费用。2024年9月，文旅IP“宫里的世界”与莫酸奶联名，推出联名款巴旦木牛油果酸奶奶昔和MORE酸奶奶昔以及中式特色周边。2024年8月，卡游与成都文旅地标宽窄巷子携手共同发起的“卡游三国文化之旅”主题活动，发布了最新一弹产品，并推出了与宽窄巷子联名的限定PR卡。巫山文旅

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柠季2024年7月，巫山文旅首次跨界联名，与柠季推出“巫山神女套餐——粉钻杨梅系列”，以及联名冰箱贴、联名纸袋、联名杯套、联名贴纸、清凉扇和香片等。2024年5月，塔斯汀中国汉堡携手千古名楼黄鹤楼围绕“诗意黄鹤楼，寻味塔斯汀”开展系列迎五一联名活动，并推出一系列联名款周边。2024年3月，麦当劳携手三星堆博物馆开展了一系列跨界传播，并推出巴适得板风味麦辣鸡腿汉堡，将全新的川蜀美味和与三星堆博物馆的创意碰撞。三星堆博物馆

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麦当劳苏州博物馆

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野兽派来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.18www.iresearchl.com.cn2024年2月，苏州博物馆和野兽派联名，推出了包含香氛、蜡烛、瓷器、家居床品、鲜花等在内的“与龙共舞”系列产品。宫里的世界

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茉酸奶宽窄巷子

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卡游三国黄鹤楼

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塔斯汀中国汉堡文旅IP商业化市场现状—虚拟作品（1/2）数字藏品不断推新，渐成为文旅IP高效变现途径文旅IP通常具有较强的价值共识，其有助于数字藏品在目前的起步阶段受到更多消费者的认同。目前文旅IP数字藏品内容展现形式主要分为2D图片、3D模型、音视频、门票等，并且仍在不断推新。销售情况层面，过去几年内各大著名文旅IP发布的数字藏品在首发日几乎都是“上线即售罄”，由此可见数字藏品已经逐渐成为了文旅IP商业化过程中的高效途径之一。6…1001146721462024.022024.032024.04

2024.052024.062024.072024.082024.09文博类景区类合计2024年2-9月鲸探平台文博及景区类数字藏品种类数量（款）目前国内文旅IP数字藏品内容主要展现形式2D图片3D模型音视频门票文旅IP数字藏品销售情况（部分）大明宫——“千宫系列”数字藏品大明宫“千宫系列”数字藏品于2022年3月登录阿里拍卖，3万份藏品累计9分钟全部售罄，总营收超过60万，围观人数破百万。河南博物馆——3D版数字文创品“妇好鸮尊”2021年底，河南博物院推出首个3D版数字文创品“妇好鸮尊”

，售价19.9元，限量1万份，上线一秒内即宣告售罄。010203武夷山——“大美武当系列”数字藏品2022年，武当山首期数字藏品“大美武当系列”在鲸探平台上线销售，每款藏品售价18元，藏品共计20000份，上线仅仅3秒钟的时间已全部售罄。来源：财通证券，鲸探，公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.19www.iresearchl.com.cn文旅IP商业化市场现状—虚拟作品（2/2）影视文娱成为文旅IP商业化另一重要路径，具备自身变现及转化变现特点近年来，不少文旅目的地开始利用自身文旅IP进行影视文娱创作，故宫博物馆就是其中的代表之一。无论是《上新了，故宫》这类综艺真人秀，还是与游戏公司联合开发的《口袋宫匠》这类线上游戏，都是故宫博物馆文化内涵的深度体现。当影视文娱作品诞生后，一方面，文旅目的地可以通过广告、赞助、授权等方式进行作品自身变现；另一方面，影视文娱作品可以将观众引流至文创周边、线上店铺、线下场馆，从而进行转化变现。文旅IP文化场馆地标景区影视文娱纪录片真人秀短视频游戏音乐商业化路径广告植入冠名赞助品牌联名文创销售线上引流IP授权代表案例来源：

公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.20www.iresearchl.com.cn文旅IP商业化市场现状—服务及体验（1/2）降本增收，新兴科技赋能文旅演艺活动演艺活动是众多景区类文旅目的地的文化内核具象化体现，同时也是景区文旅IP的重要商业化路径之一。近年来，随着文旅与科技的深度融合，新兴技术也开始为文旅演艺活动进行赋能：一方面，XR、AI等技术可以降低景区运营方的成本压力；另一方面，众多技术带来的沉浸式体验可以侧面帮助景区获得更多收益。以古马道遗址博物馆于打造的沉浸式数字演艺《微梦·大梁门》为例，通过科技赋能传统演艺，古马道遗址博物馆与去年同期相比实现了十分可观的增长。科技助力文旅演艺“降本增收”传统演艺科技降本增收AR全息技术减少实景布置成本数字虚拟人降低人力成本人工智能降低创作成本沉浸体验感侧面提升消费意愿引流文创产品销售口碑促进人流提升代表案例：沉浸式数字演艺《微梦·大梁门》文旅IP：古马道遗址博物馆技术类型：AR、VR、5G、CAVE、透视多面屏等技术应用：运用CAVE光影魔方打破现状空间布局限制，通过六面高清LED屏组合形成全沉浸虚拟环境，形成720度全景包裹，8K高清影像，为游客带来强烈震撼的视觉冲击力。融合成果（与去年同期相比）：来源：《2023中国文创文旅元宇宙白皮书》，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.21www.iresearchl.com.cn景区游客量×13倍景区收益×30倍文旅IP商业化市场现状—服务及体验（2/2）747068425692508101269114773122352134215616328459163973

14026612.8%9.8%9.5%13.3%6.6%9.7%-54.1%37.3%-24.4%119.3%yoy37243721413621873516358962182017201820192020202120222023-0.1%11.2%-47.1%2.1%73.2%接待数量（万人次）yoy展览热度超过疫情前水平，线上线下商业化齐发展历年文化和旅游发展统计公报显示，全国文物机构及公共美术馆展览接待数量已经成功回暖并超过了疫情前水平，居民展览参观热情持续提高。目前来看，文旅IP展览的主要运营方集中于文博类文化场馆，并且采用线上线下结合的模式进行运营并商业化。线上主要集中在数字化传播，尤其是直播，通过直播展览可以扩大观众群体以提高知名度，同时也可以在降低用户观展成本的情况下促进商业转化；线下模式则更丰富，例如利用跨界融合吸引用户，利用新兴科技提高展览沉浸感，以及加强国际交流，推动展览在海外展出等，这些方式都促进了海内外消费者对于文旅IP的认知，推动了文旅IP商业化发展。2013-2023年全国文物机构展览接待数量2017-2023年全国公共美术馆展览接待数量60.8%文旅IP展览线上线下商业化特征1 1线上 线下23数字化传播提高知名度近年来，直播行业的兴起带动了文旅IP展览的线上传播趋势。通过网络直播，可以加大文旅IP覆盖人群面积，以此提高知名度。线上观展变现链路更短通过线上直播，观众可以直接通过直播间带货进行消费，也可以立即打开第三方平台进行对比选品，大大缩短变现链路。观展成本降低促进消费线上观展的模式下，可以在一定程度上降低用户的参观成本，因此从用户心理层面来讲，提高了消费意愿及消费能力。23跨界融合创意展览越来越多的文旅IP展览不局限于仅仅展示自身文化资源，它们也开始积极与学校、社区、商场等线下业态进行融合创新，扩大用户基础。科技提升线下体验感诸如XR、AI等新兴技术从各个方面提升了文旅IP线下展览的观感体验，增强了消费者对于文旅IP的认知和喜爱程度。线下展览带动经济文化影响力具有一定影响力的文旅IP展览可以吸引全国甚至海外游客的关注，促进文化交流与合作，不仅为文旅创收，更带动当地文博影响力和发展。2013

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2023接待数量（万人次） 同比增长率（%）同比增长率（%）代表案例：故宫•国博藏文物联展故宫博物院和中国国家博物馆联合举办特展，并借助数字化开展线上云观展模式，快速提升展览的知名度和传播力。代表案例：三星堆海外巡展三星堆特展在全球多个国家巡展，共接待海外观众35万人次，也使三星堆博物馆在“23年全国博物馆海外综合影响力”中位列第二名。来源：

历年文化和旅游发展统计公报，公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.22www.iresearchl.com.cnIP生态产业内容文旅IP商业化案例分析——故宫宫廷文化实物生活方式产品提取故宫经典元素或IP形象，推出迎合年轻一代审美喜好及生活态度的创新品类产品，以传统文化打造生活美学。打造线下体验活动将IP形象搬进现实生活，通过与商业地产、文旅企业等项目合作方合作，打造互动性更强的体验活动，进一步扩大IP影响力。传统文化二次创意传播与互联网、长视频等媒体传播矩阵平台合作，打造故宫特色节目，在社媒平台发起话题，二创形式传播传统文化，为故宫造势。艺术家漫改以故宫猫、建筑等形象为原型，与编剧、漫画家合作，将故宫元素延展致漫画、漫剧等载体形式，多元化呈现IP形象，传播故宫文化。倡导“把故宫文化带回家”的理念，向年轻人传达守正创新基调北京故宫宫廷文化创新的战略方向聚焦于亲民，打出“传统文化更时尚”的slogan，意在向青年群体传递坚持正道与创新并重的理念，并赢得大众的喜爱。随后以人为本，倡导将传统与时尚相结合的生活方式，设计出与年轻人生活方式相契合的实用产品，并从内容出发，利用线上线下平台拓展创意内容。近年以消费者心智为准打造产品，注重情感共鸣、心智共鸣，利用有文化底蕴的物理空间，结合消费者心智去创作适合广大消费者的产品，同时注重运用数字科技提供IP新体验。来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.23www.iresearchl.com.cn文旅IP商业化案例分析——浙江文投数字化底层架构，围绕“人气+文气”进行运营，多模式展现IP内容浙江省文化产业投资集团以公共文化空间运营为核心，推动文化“空间+内容+产业”的融合运营，通过链接多位合作伙伴，建立自有文旅商业生态。从空间运营、文创研学、活动策划到沉浸式体验等，形成完整产业格局，实现多样化IP内容输出。无论在人流量、商业模式还是文旅消费等不同维度的场景，浙江文投一体化运营的之江文化中心及M511光影汇等文化空间在文旅产业内均有IP商业化的借鉴意义。文旅地标IP——之江文化中心+M511光影汇数字化管理底座，支撑一体化运营工作文博类浙江省博物馆杭州版本馆自然博物类恐龙海洋科技类内容IP数字藏品+VR/AR业态快闪类“九天阊阖：丝绸之路上的长安”文创空间之江文化中心M511光影汇活动策划传播沉浸式体验开发“内容+场景+互动”沉浸式研学活动打造“文化+空间+交互”文创产品矩阵造节策展品牌市集8K沉浸式探索空间行进式VR/AR/MR项目新空间演艺集群浙江自然博物院••••••文化空间运营浙江省域文创品牌“知江南”历史经典产业省域品牌“之韵”天空••••••文创研学来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.24www.iresearchl.com.cn••••••••••••文旅IP社媒讨论—趋势分析文旅IP热点声量与互动量分析2023至2024年间，文旅IP在社交媒体上声量与互动量显著攀升，可见随着经济逐渐回暖，大众对文旅及其周边产品展现出高涨的参与热情。数据显示，2023年文旅领域已有复苏迹象，#抖音文创与#抖in博物馆的话题引领了6月社媒互动的一波小高潮，2024年关于文创的出圈内容更为瞩目，带动7月和9月互动量激增至新高。8月则连续两年稳坐声量顶峰，暑期已成为文旅行业的黄金时段，展现出行业蓬勃的生命力与广阔的发展前景。从各平台的声量来看，文旅IP在小红书平台的声量显著增长，UGC（用户生成内容）笔记在各平台有所提升，相较于官方推广，用户自发进行的内容创作与话题讨论具有更明显的带动作用。43.327.731.766.4142.6102.272.0130.4164.485.2130.9101.641.9137.0107.0319.5210.2333.5557369198173113141439415807151331909618746272652092122777281763523831794388584335040961一月六月七月九月2023与2024年文旅IP社媒声量/互动量热度趋势对比（1月-9月）二月 三月2023年互动量（万）四月 五月2024年互动量（万）2023年声量八月2024年声量36.14%19.76%21.16%20.62%2023与2024年文旅IP在小红书/微博/短视频上的声量占比（1月-9月）小红书 微博 短视频Y2344.11%Y2458.21%+11.94%2023-2024年声量类型分布UGC小红书UGC+7.89%短视频UGC+1.98%微博UGC+6.83%来源：数说聚合，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.25www.iresearchl.com.cn文旅IP社媒讨论—热点内容分析9.86.74.920.814.211.115.78.924.651.823.325.9206516341342378932342740341627004360483442342023/102023/112023/12

2024/12024/22024/62024/72024/82024/92023-2024年小红书【博物馆文创】话题热度值与互动总量

72882024/3 2024/4 2024/5互动量（万） 热度值甘肃省博物馆“麻辣烫”玩偶结合了天水麻辣烫的热点走红。#甘肃人有自己的jellycat及其衍生话题激发网友自创热潮，互动盛况空前。地方特色与创新活力融合打造博物馆文创的热门现象在声量跃升的小红书平台上，【博物馆文创】话题自23年10月以来呈现增长趋势，Jellycat热潮席卷博物馆，极具创意性和趣味性的文创产品受到年轻人喜爱和热议。从小程序活跃程度来看，2024年7-9月，故宫博物院、国家博物馆、湖南博物院、南京博物院、苏州博物馆全预约小程序的活跃设备数稳居前五，这些博物馆代表性强、馆藏丰富，成为热门打卡点，带动了小程序的高频使用。其中故宫博物院的云游故宫和文物科普版块富有特色，湖南与南京博物院小程序除常规版块外还有文创商店，功能全面。花样百出的“整活”文创助力文旅行业的蓬勃发展。2024/07小红书热点笔记苏州博物馆推出“阳澄湖大闸蟹”玩偶挂坠，现捞“螃蟹”裹“糕团”，jellycat风尚融入苏博，沉浸式

打包体验提供满满的情绪价值。2024/09小红书热点笔记2024年7-9月博物馆小程序活跃设备数0501001502002503003507月8月9月故宫博物院（万台）来源：千瓜，实时热度值统计截止时间：2024年10月16日，MiniTracker，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.26www.iresearchl.com.cn国家博物馆 （万台）南京博物院预约服务 （万台）湖南博物院 （万台）苏州博物馆全预约

（万台）27消费者调研Consumer

insights03消费者调研—基础画像主要位于华东及华北地区，一线城市居民占比最高，已婚已育人群及中青年群体成消费主力从地域分布来看，调研用户大多位于华东及华北地区，且一线及新一线城市居民数量最多。用户性别分布较为平均，年龄上以18-40岁的中青年群体为主。超过70%的调研用户属于已婚已育人群，已婚未育人群占比不到5%。消费能力上，中产群体占据多数，其中月收入在10001-15000元的用户占比最高，达到约28%。30.1%29.5%15.5%9.7%6.8%5.7%2.8%29.1%28.1%17.6%13.0%12.1%调研用户地区及城市分布性别分布男女婚恋状态单身未婚，有伴侣已婚有小孩已婚无小孩收入分布7.17%22.50%27.83%22.67%12.75%10001-15000元3000元及以下 3001-5000元15001-20000元

20001-30000元5001-10000元30001元以上年龄分布30.42%45.92%18.92%18岁以下18-30岁31-40岁41-50岁51-60岁60岁以上来源：N=1046，于2024年10月通过艾瑞click平台获得，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.28www.iresearchl.com.cn消费者调研—购买特征（1/2）54%景观IP51%场馆IP47%作品IP46%人物IP44%TOP1 TOP2 TOP3 TOP4 TOP5文物IP调研用户倾向于购买的文旅IP产品风格类型TOP362%

国潮风61%

民族风44%

科技风55%48%47%46%44%44%36%34%1%文化价值

产品质量

设计吸引

价格合适

社会口碑

促销活动

品牌声誉

从众效应 其他文旅IP产品/服务消费影响因素国潮风为最热门文旅IP产品风格，文化价值对消费者决策影响最大根据调研结果显示，消费者最常消费的文旅IP类型TOP5分别为景观IP、场馆IP、作品IP、人物IP和文物IP。从产品风格类型来看，消费者更偏向于购买国潮风、民族风和科技风的文旅IP产品，前两者偏重文化内涵，科技风则偏重新兴技术赋能。消费目的来看，文旅IP产品自留收藏人群占比最大，但也有47.5%的消费者将其视为礼品。从消费影响因素来看，消费者决策第一要素为该产品的文化价值自己是否认同或喜爱，即情感需求优先。其次为产品本身相关，包括质量、设计、价格等。调研用户最常消费的文旅IP类型TOP5 文旅IP消费主要目的个人收藏纪念作为礼品赠送47.50%来源：N=1046，于2024年10月通过艾瑞click平台获得，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.29www.iresearchl.com.cn67.33%消费者调研—购买特征（2/2）54.9%52.4%38.0%37.5%36.2%35.4%34.3%33.2%29.8%20.4%19.7%1.8%线上电商平台旅游攻略社区线下体验店陈列实体广告旅游展或博览会线上广告朋友/家人推荐私域社群快闪活动其他社媒平台为主要信息获取渠道，绝大部分调研用户于线上和线下渠道均进行过文旅IP产品/服务消费从文旅IP产品/服务信息获取渠道来看，线下渠道如体验店、展览会、快闪活动等作为信息获取渠道的占比低于线上渠道。线上区道中，社媒平台是调研用户的最主要信息获取渠道，其中KOL及网民推荐的比重略高于文旅官方账号。从实际购买渠道来看，70%以上的调研用户于线上和线下渠道均进行过文旅IP产品/服务消费，说明文旅IP产品/服务的线上线下业态均较为成熟。文旅IP产品/服务信息获取渠道社媒平台KOL及网民推荐社媒平台文旅官方账号实际消费渠道—仅线上15.5%实际消费渠道—仅线下12.8%实际消费渠道—线上及线下71.7%来源：N=1046，于2024年10月通过艾瑞click平台获得，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.30www.iresearchl.com.cn10.33%31.84%39.29%8.22%10.33%每周1-2次每月1-2次每季度1-2次每年1-2次几乎不买消费者调研—线上消费洞察电商及社媒平台为主要线上消费渠道，工艺品类及家居生活类产品受到偏好从渠道来看，超过六成的调研用户选择了网购电商平台及社交媒体平台为文旅IP线上购买主要渠道；从消费金额来看，每年文旅IP线上消费金额在500-1000元的人群占比最大，达到33.46%；从消费频率来看，大部分调研用户的消费周期为季度性购买，消费频率相对较低；产品品类偏好上来看，前三大受欢迎品类分别是工艺品类（摆件等）、家居生活类（冰箱贴、杯具等）和文具办公类（笔记本、手账等）。从线上购买驱动因素来看，线上渠道文旅IP产品SKU更为丰富，且价格低于线下渠道，另外线上渠道可以更便捷获得其他消费者的评价。文旅IP产品品类线上购买偏好文旅IP产品线上购买驱动因素TOP3TOP1产品多样化TOP2价格优势TOP3易得消费者评价55.26%51.82%46.75%67.9%61.3%43.7%33.5%15.3%1.0%网购电商平台社交媒体平台品牌官方渠道二手交易平台在线拍卖平台其他文旅IP产品线上购买渠道文旅IP产品年度线上消费金额3.35%20.84%33.46%28.59%9.27%

4.49%少于100元 100-500元 500-1000元 1000-2000元 2000-3000元 大于3000元文旅IP产品线上消费频率来源：N=1046，于2024年10月通过艾瑞click平台获得，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.31www.iresearchl.com.cn13.71%37.48%37.08%9.47%少于5%5-15%16-30%31-50%大于50%22.88%31.66%27.51%8.68%消费者调研—线下消费洞察零售集合店及文旅目的地为主要线下消费渠道，工艺品类产品及沉浸式体验服务受到偏好从渠道来看，超过半数的调研用户选择了零售集合店及文旅目的地为文旅IP线下消费主要渠道；从消费金额来看，每年文旅IP产品/服务线下消费金额在500-1000元的人群占比最大，达到31.66%；从支出占比来看，于文旅目的地消费的文旅IP产品/服务金额在整体旅游消费支出中的比例集中在5%-30%区间；品类偏好上来看，产品上消费者更加偏好工艺品类，服务上消费者更加偏好沉浸式体验类。从驱动因素来看，线下消费与线上消费的最显著区别在于消费者能够亲身并即时观察或感受产品或服务，并且在文旅IP线下消费场景中，独有的文化氛围也是吸引消费者的一大原因。文旅IP产品/服务类型线下消费偏好文旅IP产品/服务线下消费驱动因素TOP3TOP1即时体验TOP2文化体验TOP3社交体验54.83%47.63%44.38%文旅IP产品/服务线下消费渠道少于100元 100-500元 500-1000元 1000-2000元 2000-3000元 大于3000元于文旅目的地线下消费的文旅IP产品/服务金额在整体旅游消费支出金额中的占比55.8%54.2%41.0%38.3%36.6%35.4%33.7%零售集合店 文旅目的地 设计工作室

商超/购物中心 市集摆摊文旅IP产品/服务年度线下消费金额艺术展览机场/火车站来源：N=1014，于2024年10月通过艾瑞click平台获得，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.32www.iresearchl.com.cn消费者调研—需求及痛点分析产品痛点最为显著，消费者需求呈现多元化特征从消费者文旅IP消费痛点来看，前四大痛点都与产品有关，包括产品的质量、同质化现象、实用性以及定价维度。文旅IP产品的一大特点就在于其具有丰富的文化内涵，但目前有部分文旅IP产品品牌过度放大了产品的文化内涵而忽视了产品本身质量，并利用这一点去设定虚高的价格。除此之外，产品的品类及功能未让消费者感到明显的迭代，整体呈现同质化特征。从消费需求来看，针对产品，消费者更期望看到品类的创新以及多样化程度的提高，并合理进行定价。另外，消费者也期望能够看到更多融入科技元素的文旅IP产品及服务。并且，消费者希望能够提高自身在文旅IP产品/服务中的参与度，例如参加IP形象征集、文旅IP产品满意度投票等活动。文旅IP消费TOP5

痛点文旅IP消费TOP5

需求49.2%41.3%36.7%33.3%27.9%产品质量参差不齐产品同质化部分产品实用性较低部分产品定价虚高服务体验不佳38.75%来源：N=1014，于2024年10月通过艾瑞click平台获得，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。©2024iResearch

Inc.33www.iresearchl.com.cn37.7%35.83%31.50%30.92%产品品类多样化定价合理提高群众参与度体验服务个性化增加更多科技元素34趋势展望Development

trend04趋势展望—出海趋势带来文旅IP商业化新机会出海进程加速，文旅IP商业化将获海外增量23年以来，入境外国游客不断提升，中国文旅不仅得到国内消费者关注，更是不断吸引全球游客目光。“出海”已成为国内文旅目的地的重要战略方向，通过将文旅IP传播海外，进一步提高中国文旅的国际知名度，同时为文旅目的地提供商业化新增量。根据世研指数发布的《中国省级文旅海外社交媒体传播力指数》显示，2024年8月我国省级文旅社媒账号在海外社交平台上已经大量布局，并且在粉丝增长和数据增长上取得了亮眼表现。除此之外，近两年各大文旅IP也通过海外演艺、国外巡展和参展、境外投资等方式，积极推动文旅IP出海。在此趋势下，我们认为随着国内文旅IP出海进程的加速，海外消费者的关注将促进文旅IP商业化市场的进一步拓展。来源：世研指数，公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。出海IPIP类型出海国家出海模式故宫建筑IP新加坡2023年1月，由故宫博物院推出的数字艺术体验项目《光影故宫》在新加坡亮相，作为中国驻新加坡大使馆举办的“华春新彩”上元汇活动的一部分。豫园灯会事件IP法国2023年底，豫园灯会的主办方豫园股份与法国巴黎中国文化中心进行合作，于法国巴黎风情园举办了“法国豫园灯会”。海昌海洋公园景区IP沙特阿拉伯2023年底，海昌海洋公园宣布同沙特政府旗下旅游发展基金TDF签署合作备忘录，双方计划共同在沙特打造一座世界级综合海洋主题公园度假区。徐州非遗手工作品作品IP法国、奥地利2024年6月，“徐州非物质文化遗产手工作品展”走进法国圣埃蒂安市、奥地利雷欧两座友城，展示徐州剪纸、云龙编结、睢宁儿童画等130余件非遗精品和传统手工艺品。三星堆文物IP卡塔尔2024年6月，由中央广播电视总台“央博”数字文化艺术博物馆联合制作的“邂逅三星堆—12K微距看国宝”全球巡展在卡塔尔多哈顺利开幕，进一步推动三星堆古蜀文明走进“一带一路”沿线国家。文旅IP出海案例（部分）省级文旅海外社交媒体账号情况（2024年8月）截至2024年8月，Facebook上中国省级文旅账号数量为24个。粉丝增长和互动数据较上一监测周期显著增长，分别为35.4%和22%。截至2024年8月，X平台上中国省级文旅账号数量为24个。粉丝增长数量亦较上一监测周期增加了接近8万粉丝。截至2024年8月，Instagram上中国省级文旅账号数量为25个。粉丝量比上一监测周期增长了27.8%。35©2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn趋势展望—同界联合做大市场“蛋糕”不止“跨界”，更要“同界”近年来，文旅IP跨界联名合作的案例层出不穷，通过与美妆、潮玩、饮食等品类联合，文旅IP可以迅速出圈并吸引消费者。而从长远角度而言，同界联合其实对于文旅IP商业化市场持续性发展更加具有突出作用。例如三星堆博物馆与景德镇中国陶瓷博物馆进行的文创合作以及上海朱家角与安徽万佛湖的共建合作，不仅扩大了双方文旅IP的传播，提高了消费者对于中国文化的认同感，更是在不同区域之间形成了产业协同效应，这是与跨界火爆单品的最大差异。同时，同界文旅IP的联名合作可以促进整体市场的声量提升，吸引资本、消费者持续关注行业。未来同界文旅IP联名合作的案例将持续增多，国内文旅目的地将共同做大行业规模。来源：公开资料整理，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。三星堆博物馆 景德镇中国陶瓷博物馆联名出品四款文创产品（金杖茶具、金杖旅行茶具、神气香具、神鸟香薰）苏州博物馆 湖北省博物馆苏博“吴王夫差剑”与湖北省博“越王勾践剑”联名文创上海朱家角 安徽万佛湖沪皖景区共建合作，双方共同打造旅游新业态新产品同界文旅IP联名合作案例（部分）同界文旅IP联名合作优势及作用扩大文化传播联名合作能让同界文旅IP跨越自身地域和受众圈层，吸引更多观众和消费者。加强产业联动同界文旅IP之间的合作可以带动不同地区的文化交流与相关产业协同发展。提升文化认同同界文旅IP的联名合作往往能在消费者中引发更多文化共鸣。做大行业规模同界文旅IP联名合作可以促进整体市场声量，共同做大行业规模。36©2024iResearchInc.www.iresearchl.com.cn趋势展望—文旅IP将逐渐升级文旅IP将实现逐步多层次进化，为经济发展注入新的动力文旅IP的升级是一个逐步进化的过程，它不仅需要深挖文化资源，展现独特的地域特色，还需要通过经济赋能和产业融合来实现可持续发展，进而为区域乃至国家发展注入新的动力：文旅IP以地方文化资源为基础，通过创意开发实现文化认同和市场化；而后带动所在城市相关产业的蓬勃发展，形成城市IP，进一步整合城市文化和产业生态，成为城市品牌象征；城市发展过程中与周边形成协同效应，打造区域IP，在多个城市或地域范围内共享文化、旅游和经济资源，形成整体品牌效应；最终，多个成熟的区域IP迈向国家IP，覆盖传统文化与现代技术，助