市场营销单项选择题学习资料

市场营销单项选择题（200道）1.()策略的基本特点是：企业不进行市场细分，将某一产品的整体市场作为自己的一个大的目标市场，营销活动只注意市场需求的共同点。A、无差异市场营销B、差异性市场营销C、集中性市场营销D、同位性市场营销正确答案:A2.集中性市场营销策略尤其适合()A、跨国公司B、大型企业C、中型企业D、小型企业正确答案:D3.如果企业资源雄厚，市场异质性强，最好考虑采用()策略A、集中性B、无差异性C、差异性D、都可以正确答案:C4.下列选项中，最适合无差异市场营销策略的营销组合是()A、细分市场B、整个市场C、集中市场D、若干细分市场正确答案：B5.()定位策略是指来取近距离竞争方式，将产品定位在竞争产品附近，与之争夺顾客、一比高低的策略A、针锋相对B、填空补缺C、专业化D、回避正确答案:A6.某巧克力瞄准了()这一目标市场，采取了“高位定价、重视情感需求、提升精品形象、采用特殊高级通道”的策略。A、追求低品质生活的低消费阶层B、追求高品质生活的高消费阶层C、追求高品质生活的低消费阶层D、追求低品质生活的高消费阶层正确答案:B7.重新定位是对销路不好、市场反应差的产品进行()定位。A、避强B、对抗性C、竞争性D、二次正确答案:D8.市场定位的方式不包括()A、初次定位和重新定位B、对持性定位与回避性定位C、心量定位D、差别定位正确答案:D9.()也称作潜在定位，是指新成立的企业初入市场时选择目标市场进行定位的一种方式。A、初次定位B、重新定位C、回避性定位D、心理定位正确答案:A10.()是指企业回避与目标市场上的竞争者直接对抗，将其位置定在市场上某处空白领地或“空隙”，从而开拓新的市场。A、对峙性定位B、回避性定位C、二次定位D、廉价定位正确答案:B11.企业采用薄利多销的办法，提高产品生产占有率。则该企业的市场定位方式采用了()A、对峙性定位B、心理定位C、重新定位D、偏好策略正确答案:B12.市场定位的关键是()，因此企业市场定位的全过程就可以通过三大步骤来完成。A、设法寻找竞争者B、设法找有利的地段C、设法筹措足够多的资金D、设法寻找竞争优势正确答案:D13.下列()不是企业选择“针锋相对式定位”必须具备的条件A、能比竞争者生产出更好的产品B、该市场容量足够吸纳这两个竞争者的产品C、能比竞争者生产出更多的产品D、比竞争者有更多的资源和实力正确答案:C14.产品整体概念体现了以()为中心的现代营销观念。A、生产B、利润C、产品D、顾客正确答案:D15.当企业的资源比较充分，有较好的市场机会时，可以()产品组合的宽度。A、保持原有的B、缩小C、增加D、减正确答案:C16.产品的生产批量小，制造成本高是市场生命周期()。A、成长期B、投入期C、成熟期D、衰退期正确答案:B17.产品市场生命周期的()市场竞争最激烈。A、成长期B、投入期C、成熟期D、衰退期正确答案:C18.产品进入衰退期可以采用()营销策略。A、增加产量策略B、集中策略C、高价高费用策略D、逐步打入市场策略正确答案:B19.在产品的衰退期，企业可采用的市场营销策略中，()不适合。A、集中策略B、快速撇脂策略C、持续策略D、撤退策略正确答案:B20.在产品的成长期，市场营销者应采取的策略中，()不适宜。A、提高产品品质B、改变产品的销售渠C、树立产品形象D、开辟新市场正确答案:B21.产品生命周期某一阶段呈现销售额、利润迅速上升，竞争者渐多。这是()阶段A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:B22.营销目标是保持市场占有率，争取利润最大化。这是产品生命周期的()阶段。A、投入期B、成长期C、成熟期D、衰退期正确答案:C23.在产品生命周期的投入期，有四种营销策略可供选择，下列()不是A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速渗透策略D、都不是正确答案:D24.石油价格波动对全球经济造成了巨大的影响，对于企业来说这就是()的影响。A、社会环境B、自然环境C、经济环境D、政治环境正确答案:B25.某生产企业想要在全国销售其产品，它适合采用的细分变量是()A、地理B、人口C、行为D、粮食产量正确答案:D26.为了不与“龙头企业”产生恶性竞争，某公司让出低端市场，集中在高端和超高端市场争取顾客，发展高档的产品。该公司采用（）A、撤退策略B、集中策略C、持续策略D、迎头策略正确答案:B27.某公司对其部分成品进行了价格调整，通过降低产品的价格，吸引消费者，以此来稳定顾客群体。这一营销策略常常在（）A、成熟期B、投入期C、成长期D、衰退期正确答案:C28.某商店销售短袖T恤的价格从第二季度的每件90元降到第三季度的每件50元，月销售量从5000件上升到8000件则该商品的价格需求（）A、1.6B、1.8C、1.35D、1.55正确答案:C29.某商场承诺对一些大品牌实行天天低价，甚至是天天平价，这一定价方法是()A、成本加成定价法B、随行就市定价法C、感知价值定价法D、价值定价法正确答案:D30.企业派出外销人员与消费者或用户直接见面，介绍企业产品并达到销售产品的目的的一种促销活动，叫()A、广告促销B、销售促进C、人员促销D、公共关系正确答案:C31.飞机座舱对于不同座位制定不同的票价，采用的是()策略。A、产品形式差别定价B、产品部位差别定价C、顾客差别定价D、销售时间差别定价正确答案:B32.在企业定价方法中，需求差异定价法属于()。A、成本导向定价B、需求导向定价C、竞争导向定价D、利润导向定价正确答案:B33.商品价格下降，需求量增加：价格上升，需求量减少，这种关系通常可以用()来表示。A、价格需求弹性系数B、价格供应弹性系数C、价格系数D、供求弹性系数正确答案:A34.商品定价目标与企业()总目标必须保持一致。A、利润B、营销C、竞争D、投资正确答案:B35.制造衬衣的企业根据衬衣的不同颜色或式样而制定不同的价格，这是采用了()的定价方法。A、竞争导向B、成本导向C、需求差异D、心理差异正确答案:C36.产品定价的最低限度是()A、产品成本B、出厂价格C、批发价格D、心理承受价正确答案:A37.在赊销的情况下，卖方为了鼓励买方提前付款，按原价给予一定的折扣，这就是()。A、业务折扣B、现金折扣C、季节折扣D、数量折扣正确答案:B38.顾客购买某种商品10件以下的单价为10元，100件以上的单价为9元，这种折扣属于()。A、现金折扣B、季节折扣C、交易折扣D、批量折扣正确答案:D39.宜于采用密集分销的产品是()。A、选购品B、便利品C、特殊品D、以上都不对正确答案:B40.只接受生产者委托，从事商品交易，但不具备商品所有权的中间商是()。A、批发商B、零售商C、代理商D、经销商正确答案:C41.制造商在某一地区通过选择一家中间商为其经销产品的策略，称为()。A、密集分销B、选择分销C、独家分销D、区域分销正确答案:C42.中间环节较多的渠道称作()。A、宽渠道B、长渠道C、直接渠道D、多渠道正确答案:B43.大型设备、专用工具一般采取()。A、直接渠道分销B、广泛分销C、密集分销D、自动售货正确答案:A44.不属于零售商类型的是()。A、超级市场B、仓储式商场C、采购办事处D、专卖店正确答案:C45.()主要是促进买卖，收取佣金的中间商，他们对其经营的商品没有所有权。A、经纪人和代理商B、批发商C、制造商销售办事处D、卡车批发商正确答案:A46.某企业想选用一种见效最快的促销手段是()A、广告宣传B、人员推销C、销售促进D、公共关系正确答案:C47.()广告的优势是阅读有效时间长，便于长期保存，内容专业性较强:有独特的固定的读者群，针对性较强,有利于有的放矢地刊登信息。A、报纸B、电视C、广播D、杂志正确答案:D48.对单位价值高、性能复杂、需要做示范的产品，通常采用()策略。A、广告B、公共关系C、推式D、拉式正确答案:C49.人员推销的缺点主要表现为()A、成本低,顾客量大B、成本高,顾客量大C、成本低,顾客有限D、成本高，顾客有限正确答案:D50.一般日常生活用品，适合于选择()做广告。A、人员B、专业杂志C、电视D、公共关系正确答案:C51.营业推广是采取短期的一种()的促销方式。A、常规性B、辅助性C、经常性D、连续性正确答案:B52.日用消费品市场营销的主要促销工具是()A、广告B、销售促进C、公共关系D、人员推销正确答案:A53.不属于公共关系策略的是()A、贫困基金捐献B、处理内部信访C、召开部门]间的联谊会D、对中间商数量折扣正确答案:D54.营业推广的目标通常是()A、了解市场，促进产品销售对路B、刺激消费者即兴购买C、降低成本,提高市场占有率D、帮助企业与各界公众建立良好关系正确答案:B55.()是报纸媒体的优点。A、形象生动逼真、感染力强B、专业性强、针对性强C、简便灵活、制作方便D、表现手法多样、艺术性强正确答案:C56.儿童智力玩具一般宜选择()作为广告媒介A、报纸B、广播C、电视D、杂志正确答案:C57.公共关系的目标是使企业()A、出售商品B、盈利C、广结善缘D、占领市场正确答案:C58.()的购买过程是，广告吸引消费者，消费者向零售商求购，要售商向批发商求购，批发商向生产者求购。A、拉式策略B、推式策略C、人员推销策略D、柜台式推销策略正确答案:A59.通知型广告的目的是()A、树立品牌,推出新产品B、培养消费者对品牌和产品的理解C、增强消费者对产品的记忆D、培养长期顾客正确答案:A60.公共关系的显著特点是()。A、是一种短期促销战略B、直接推销产品C、树立企业形象D、需要大量的费用正确答案:C61.产品()阶段，广告仍是这一阶段的主要促销方式，但广告的重点是强调本企业产品的优点，强调产品的附加利益，树立良好的企业形象A、投入B、成长C、成熟D、衰退正确答案:C62.不属于户外广告的是()。A、霓虹灯广告B、购物袋广告C、交通车厢广告D、气球广告正确答案:B63.某公司有洗衣粉、牙膏、洗发水、卫生巾、玉兰油等多条产品线，其中，“多条产品线”代表的是企业产品组合有()度。A、广B、深C、密D、黏正确答案:A64.某一医疗设备生产企业，以高价格和低促销费用将新产品推进市场的市场营销策略是()。A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速渗透策略D、慢速渗透策略正确答案:B65.一家电子科技公司，以低价格和高促销费用推出电子设备新产品，该公司采用的市场营销策略是()。A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速渗透策略D、慢速渗透策略正确答案:C66.某软件开发公司研发成功一款全新电子设备，在新产品投入期以高价格和高促销费用推出新产品，迅速占领市场的市场营销策略是()A、快速撇脂策略B、慢速撇脂策略C、快速渗透策略D、慢速渗透策略正确答案:A67.开发新产品程序的第一步是()。A、效益评价B、产品研制C、收集构思D、商业分析正确答案:C68.在原有产品的基础上部分采用新技术、新工艺、新材料和新结构等制成的，在产品性能等方面有显著提高的产品叫()。A、全新产品B、换代新产品C、改进新产品D、仿制新产品正确答案:B69.某洗衣机生产厂家将半自动升级为全自动的，则该产品属()A、完全全新的产品B、换代新产品C、改革新产品D、仿制新产品正确答案:B70.()策略是指能迅速赶上竞争对手的一种有效的产品开发策略。它具有产品开发费用低，开发成功率高，但是永远落后别人一步（）A、加强产品线关联性B、扩大现有产品的花色品种C、多元化新产品D、仿制竞争者的产品正确答案:D71.()是以市场上已有的产品为基础，经过仿制、局部改进而形成的新产品。A、全新产品B、换代新产品C、改进新产品D、仿制新产品正确答案:D72.新产品替代老产品的，应在老产品库存量()的时候上市。A、较高B、较低C、不高不低D、无需考虑库存量正确答案:B73.()是指由环境变化造成的对企业营销活动富有盈利和利益空间的领域。采用SW0T分析方法对企业内外部环境进行综合分析。其中，T表示()。A、优势B、劣势C、机会D、威胁正确答案:D74.()包括机会因素和威胁因素，它们是外部环境对公司的发展直接有影响的有利和不利因素，属于客观因素A、外部环境因素B、内部环境因素C、内部威胁因素D、外部主动因素正确答案:A75.内部环境因素包括()它们是公司在其发展中自身存在的积极和消极因素，属主动因素A、优势和弱点B、优势和机会C、机会和威胁D、优势和威胁正确答案:A76.在对企业进行SWOT分析中，下列()不是竞争优势具有的方面:A、企业必须想法扭转局面,改变环境,或退出另谋出路,走出困境。B、企业应全面分析自身优势与劣势，扬长避短,争取利益C、必须抓住机遇，迅速行动,不可坐失良机D、企业可维持常规业务,取得平均利润,同时还要为开展业务做好准备正确答案:B77.在运用SWOT分析时，进行劣势分析中，下列()不是可能导致内部弱势的因素A、缺乏有竞争力的有形资产、无形资产、人力资源、组织资产B、缺乏具有竞争意义的技能技术C、组织体系优势D、关键领域量的竞争能力正在丧失正确答案:C78.机会程度低，威胁水平高的业务属于()A、冒险型业务B、困难型业务C、理想型业务D、成熟型业务正确答案:B79.对于冒险型业务，企业应采取的策略是()A、企业必须想法扭转局面,改变环境,或退出另谋出路,走出困境。B、企业应全面分析自身优势与劣势,扬长避短,争取利益C、必须抓住机遇，迅速行动，可坐失良机D、企业可维持常规业务,取得平均利润,同时还要为开展业务做好准备正确答案:B80.企业对理想型业务，可采取的正确策略是()A、企业必须想法扭转局面，改变环境,或退出另谋出路，走出困境。B、企业应全面分析自身优势与劣势,扬长避短,争取利益C、必须抓住机遇,迅速行动，不可坐失良机D、企业可维持常规业务,取得平均利润,同时还要为开展业务做好准备正确答案:C81.“企业可维持常规业务，取得平均利润，同时还要为开展其他业务做好准备”。这是()业务应采取的应对策略。A、冒险型B、困难型C、理想型D、成熟型正确答案:D82.品牌的两个基本组成部分是品牌名称和()。A、品牌的称谓B、品牌的文字C、品牌的标志D、品牌的数字正确答案:C83.()是区别不同产品的标记。A、品牌B、商标C、品名D、规格正确答案:B84.企业的产品品种较多，生产条件、技术专长等在各种产品上又有较大差别时，采用()A、个别品牌名称B、统一品牌名称C、仿制品牌D、更换品牌正确答案:A85.某公司旗下的洗发水问世以来在顾客心目中均具有质优价高的形象，可在两年前却采用()策略推出了“9.9元”系列产品。A、产品线向下延伸B、产品缩减C、产品线向上延伸D、产品线双向延伸拓展部分正确答案:A86.向购买者提供的基本效用和利益是产品的()层。A、核心B、有形C、延伸D、价值正确答案:A87.矿泉水的名字、包装属于整体产品概念的()层。A、产品核心B、产品有形C、产品延伸D、产品附加利益正确答案:B88.产品整体概念中，最基本、最主要的部分是()。A、核心产品B、有形产品C、附加产品D、延伸产品正确答案:A89.企业对新产品的商业分析主要是利用商业运作，对构思中的新产品进行()分析。A、客观性B、亏损性C、盈利性D、可行性正确答案:D90.企业把整个市场作为目标市场时采取的产品组合策略是()。A、选择性组合策略B、市场专业化组合策略C、产品专业化组合策略D、多样化组合策略正确答案:D91.如果生产企业考虑使用自有品牌时。下列()条件不是应具备的。A、信誉良好B、实力雄厚C、产品市场占有率较信D、产品线齐正确答案:D92.某公司在推出新产品时往往把价格尽可能定高，以后，随着销重和产量的扩大，再逐步降价，这家公司采用的是()策略。A、撇脂定价B、新产品C、渗透定价D、均匀定价正确答案:A93.是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价格，以满足消费者求名和炫耀的心理。A、声望定价B、撇脂定价C、尾数定价D、习惯定价正确答案:A94.()是制造商给某些批发商或零售商的一种额外折扣，促使他们愿意执行某种市场营销职能(如推销、储存、服务)。A、现金折扣B、数量折扣C、功能折扣D、季节折扣正确答案:C95.某电信公司是一家垄断企业，如果该公司所经营的商品的需求价格弹性很小，它将()。A、降低价格，增加收益B、提高价格，增加收益C、降低价格，降低收益D、提高产量，降低价格正确答案:B96.某公司生产高档瓷器等商品，应采取()的策略。A、尾数定价B、整数定价C、声望定价D、习惯定价正确答案:B97.企业在运用渗透定价策略时，其基本条件是()A、企业资金雄厚B、生产经营能力强C、商品技术含量高D、商品价格需求弹性较大正确答案:C98.某工厂专业生产日用消费品，由于其需求价格弹性不大，所以在定价时，不适宜采用()等策略。A、尾数定价B、低价策略C、整数定价D、习惯定价正确答案:C99.某手机企业研制一款新型智能手机，上市时制定价格适合选择()A、满意定价策略B、通行价格C、撇脂定价策略D、渗透定价策略正确答案:C100.某服装生产企业将高中低三档产品分别定价为50元、1000元、5000元，其采用的是()A、组合产品定价B、产品线定价C、互替品定价D、互补品定价正确答案:B101.某公司给其产品剃须刀架定价很低，而给其产品剃须刀片定价很高，这种定价方法属于()A、组合产品定价B、产品线定价C、互替品定价D、互补品定价正确答案:D102.一听可乐在酒吧定价为18元，在宾馆定价为10元，在超市定价大多时2.5元，其定价属于()策略A、组合产品定价B、产品线定价C、互替品定价D、互补品定价正确答案:D103.产品线中的每一产品所包含的不同花色、规格、尺码、型号、功能和配方等数目的多少。这是指()A、产品组合的深度B、产品组合的广度C、产品组合的宽度D、产品组合的维度正确答案:A104.原定位于高档产品市场的企业掌握了市场优势之后，决定向产品大类的向下方向延伸.这种产品组合策略叫()。A、双向延伸B、向上延伸C、缩减产品组合D、向下延伸正确答案:D105.扩大产品组合的宽度和加强产品组合深度的一种策略叫()。A、扩充产品组合B、缩减产品组合C、高档产品组合D、产品延伸正确答案:A106.从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场和()两大部分。A、市场环境B、微观环境C、可控因素D、营销组合正确答案:D107.某公司在经济不景气的时候，为了节省经营成本，企业决定减少产品项目。该公司采用了()营销策略A、扩充产品组合策略B、缩减产品组合策略C、特殊化产品策略D、低档产品这策略正确答案:B108.某集团只以高档产品供应商的身份出现在市场上。它采用的是()营销组合策略A、扩充产品组合策略B、缩减产品组合策略C、高档产品组合策略D、特殊化产品组合策略正确答案:C109.某集团除了制冷产品线外，还包括小家电、彩电、手机等其他电器产品的生产线。它是采用了()策略。A、单一化组合B、市场专业化组合C、产品专业化组合D、多样化组合正确答案:D110.某制冷设备厂根据机关、医院、餐馆、家庭等各自需要，分别向它们提供功能、规格不同的电冰箱，以提高自己在制冷产品市场的地位。这种策略属于（）A、市场专业化B、产品专业化C、多样化组合D、选择性组合正确答案:B120.(),可以降低企业的经营风险。A、增加产品组合的关联性B、减少产品组合的关联性C、调整产品组合的关联性D、保持原有的产品组合的关联性正确答案:B121.()组合方式便于发挥企业的行业技术和经营专长，可以使企业成为某一行业营销活动的主导企业A、市场专业化B、单一化C、产品专业化D、多样化正确答案:C122.某食品厂在市区分设了80个放心早餐经营点，其销售渠道采用的是()。A、零级渠道B、一级渠道C、二级渠道D、三级渠道正确答案:B123.适用于长渠道的商品类型是()A、名牌服装B、汽车C、日用品D、电脑正确答案:C124.生产者在某一地区仅选择一家中间商推销本企业的产品，并且要求中间商不再经营与本企业产品竞争的其他企业产品，这是()A、选择分销B、独家分销C、密集分销D、直销正确答案:B125.对保存期短，易于腐烂变质和易碎商品，应尽可能采用()A、长渠道B、短渠道C、宽渠道D、窄渠道正确答案:B126.文物古董进行交易时，通常采用下列哪种定价法()A、通行价格B、竞争价格C、拍卖D、成本正确答案:C127.价格越高:渠道就越()越好;价格越低，渠道就越()越好A、短、长B、长、段C、宽、窄D、窄、宽正确答案:A128.产品组合的深度越大，则使用()越有利。A、独家分销B、零级渠道C、佣金制D、一级渠道正确答案:A129.下列()宜采用最短的分销渠道。A、单价低、体积小的日常用品B、处在成熟期的产品C、技术性强、价格昂贵的产品D、生产集中、消费分散的产品正确答案:C130.某产品通过大小批发商、零售商销售给消费者，其销售渠道属于()。A、间接渠道B、直接渠道C、短渠道D、窄渠道正确答案:A131.工商企业通常采用密集经销的分销集道的产品是()。A、便利品B、选购品C、特殊品D、未知品正确答案:A132.体积与重重较大的产品，应选()。A、宽渠道B、长渠道C、窄渠道D、短而窄的渠道正确答案:D133.分销渠道策略中采用的“多渠道、少环节”方针，实际上是采用()。A、长渠道和宽渠道B、宽渠道和短渠道C、短渠道和窄渠道D、长渠道和窄渠道正确答案:B134.市场营销的核心是().A、销售B、达成交易C、推广D、宣传正确答案:B135.不属于传统营销观念的是()A、产品导向观念B、推销导向观念C、生产导向观念D、绿色营销正确答案:D136.()认为在满足消费者需求和创造利润的同时，还必须注意维护公众的长远利益A、推销导向观念B、市场导向观念C、生态营销观念D、社会导向观念正确答案:D137.()认为企业必须大力开展推销和促销活动，期激消费者更多地购买他们的产品。A、产品导向观念B、推销导向观念C、社会导向观念D、市场导向观念正确答案:B138.()认为“只要产品质量好，销路绝对没问题”A、推销导向观念B、市场导向观念C、产品导向观念D、社会导向观念正确答案:C139.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中()的基本对策。A、影响因素B、主导因素C、次要因素D、所有因素正确答案:B140.对“市场营销者”表述不正确的是()A、市场营销者是买主B、市场营销者是卖主C、市场营销者只能是卖主D、市场营销者可以是卖主，也可以是买主正确答案:C141.狭义的绿色营销主要指企业在营销活动中，谋求的协调不包括()A、消费者利益B、企业利益C、环境利益D、公众利益正确答案:D142.影响企业营销活动的因素如人口经济文化、技术等是市场营销环境的()因素。A、宏观环境B、微观环境C、作业环境D、直接环境正确答案:A143.()包括人口的数量与增长速度、人口的地理分布及地区间流动、人口结构等因素。A、人口环境B、地理环境C、自然环境D、社会环境正确答案:A144.在市场经济体制，企业的一切活动都以()为中心。A、销售B、消费者C、市场D、利润正确答案:C145.个人收人中扣除税款、非税性负担以及维持生活的必需品支出后的余额叫做()。A、个人全部收入B、个人可支配收入C、个人可任意支配收入D、人均国民收入正确答案:C146.()不属于宏观市场营销环境因素。A、人口环境B、经济因素C、社会文化环境D、顾客正确答案:D147.()是指向企业提供各种资源的工商企业和个人。A、供应商B、代理商C、零售商D、批发商正确答案:A148.甲乙两个公司都是生产日用化工产品的企业是一对竞争对手，从消费需求的角度来看，它们属于()。A、愿望竞争者B、普通竞争者C、产品形式竞争光D、品牌竞争者正确答案:D149.()包括企业周围的社区、消费者协会、环境保护组织、少数民族团体、科研院所等。A、竞争者B、媒介公众C、社会文化环境D、社会公众正确答案:D150.影响消费需求最活跃的经济因素是(()。A、消费者收人B、所支配收入C、可任意支配收人D、消费者实际收人正确答案:C151.市场细分是要根据消费者需求的差异性,将总体市场划分为若干不同的分市场或消费者群的方法。每一个分市场都由()的消费者组成A、需求倾向相似B、需求倾向不同C、收入水平相似D、兴趣爱好相同正确答案:A152.企业希望开拓和占领的、能为自己带来最大经济效益的细分市场叫()。A、市场细分B、市场定位C、目标市场D、消费者市场正确答案:C153.把产品定在“质优价康”位置上应具备的条件:一是()，二是通过促销能及时在消费者心目中树立“质优价廉”的产品形象。A、企业低价出售仍能盈利B、企业中价出售仍能盈利C、企业低价出售不能盈利D、企业高价出售能控利正确答案:A154.市场定位主要是指()A、价格优势B、良好服务C、在顾客心目中确定适当位置D、产品特征正确答案:C155.下面()不是细分消费者市场的标准。A、地理因素B、人口因素C、心理因素D、行业因素正确答案:D156.某商场，专门经营老年人的服装、鞋帽、食品以及各种用品，采取了()占领目标市场的方式。A、市场集中化B、选择性专业化C、市场专业化D、产品专业化正确答案:C157.企业在评估各种不同的细分市场时，()不是必须考虑的因素A、细分市场的规模和增长程度B、细分市场结构的吸引力C、企业的目标和资源D、市场定位正确答案:D158.属于同质市场的产品是()。A、电视机B、手机C、食盐D、洗发水正确答案:C159.某公司运用()原理，根据消费者夏天洗衣次数多单次量少的特点，推出了省水省电型的系列洗衣机A、分销渠道B、产品组合C、产品生命周期D、市场细分正确答案:D160.有关营销组合的解释，不对的是()A、是企业市场营销战略的一个重要组成部分B、营销组合这一概念是由英国哈佛大学教授尼尔鲍顿于1964年最早采用的C、是指将企业可控的基本营销措施组成一个整体性活动D、综合考虑环境、能力、竞争状况对企业自身可以控制的因素，加以最佳组合和运用以完成企业的目的与任务。正确答案:B161.麦卡锡提出了著名的4p组合，下列()不是的。A、市场B、产品C、渠道D、价格正确答案:A162.关于市场营销组合的特点的叙述，下列()不是的A、市场营销组合是一个变量组合B、市场营销组合不需要具有充分的应变能力C、市场营销组合由许多层次组成,就整体而言，4P是一个大组合,其中每一个P又包括若干层次的要素D、市场营销组合的整体协同作用正确答案:B163.对市场营销组合的作用，()叙述不正确。A、市场营销组合是企业进行竞争的有力手段。B、市场营销组合是协调企业内部各部工作的纽带。C、市场营销组合是企业市场战略的目的和归宿D、市场营销组合有利于合理分配企业的销售费用预算。正确答案:C164.影响企业营销有两类因素，其中企业本身可以控制的因素归纳起来，()不是的。A、产品策略:B、经济策略C、价格策略D、促销策略正确答案:B165.4R理论以关系营销为核心，重在建立顾客忠诚。它阐述了四个全新的营销组合要素，4R营销的操作要点，不包括()A、紧密联系顾客B、提高对市场的反应速度C、利益是企业的生命D、重视与顾客的互动关系正确答案:C166.4C营销组合策略1990年由美国营销提出，重新设定了市场营销组合的四个基本要素:下列()不对。A、顾客问题解决B、对顾客的成本C、便利D、回报正确答案:D167.4C营销组合策略，它以()为导向。A、便利B、消费者需求C、成本D、销售渠道正确答案:B168.4c营销理论与4p营销理论比较，()是对的。A、观点是一致的。B、内容相同,说法不同而已C、4c是以消费者为中心实施有效的营销沟通与产品导向的4P理论相比,4C理论有了很大的进步和发展D、它重视企业导向,以追求企业满意为目标正确答案:C169.20世纪的60年代，美国学者麦卡锡教授提出了著名的4P营销组合策略，被认为是一次成功和完整的市场营销活动。下列不属于4p策略的内容()A、价格B、产品C、渠道D、销售正确答案:D170.市场营销的核心是()。A、销售B、达成交易C、推广D、宣传正确答案:B171.不属于传统营销观念的是()A、产品导向观念B、推销导向观念C、生产导向观念D、绿色营销正确答案:D172.市场营销是指在以()为中心的思想指导下，企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。A、企业需求B、顾客需求C、社会需求D、三者都不是正确答案:B173.()认为在满足消费者需求和创造利润的同时，还必须注意维护公众的长远利益A、推销导向观念B、市场导向观念C、生态营销观念D、社会导向观念正确答案:D174.()认为企业必须大力开展推销和促销活动，期激消费者更多地购买他们的产品。A、产品导向观念B、推销导向观念C、社会导向观念D、市场导向观念正确答案:B175.()认为“只要产品质量好，销路绝对没问题!”A、推销导向观念B、市场导向观念C、产品导向观念D、社会导向观念正确答案:C176.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中()的基本对策。A、影响因素B、主导因素C、次要因素D、所有因素正确答案:B177.对“市场营销者”表述不正确的是()A、市场营销者是买主B、市场营销者是卖主C、市场营销者只能是卖主D、市场营销者可以是卖主,也可以是买主正确答案:C178.不是营销观念新发展的是()A、绿色营销B、直复营销C、社会导向营销D、产品导向营销正确答案:D179.狭义的绿色营销主要指企业在营销活动中，谋求的协调不包括()A、消费者利益B、企业利益C、环境利益D、公众利益正确答案:D180.影响企业营销活动的因素如人口经济文化、技术等是市场营销环境的()因素。