《新媒体广告》课件 1.1 不断进化的新媒体；1.2新媒体与新营销_第1页
《新媒体广告》课件 1.1 不断进化的新媒体；1.2新媒体与新营销_第2页
《新媒体广告》课件 1.1 不断进化的新媒体；1.2新媒体与新营销_第3页
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文档简介

1.1不断进化的新媒体

目录CONTENTS新媒体的发展沿革新媒体的概念123新媒体的传播特点4小结与课后思考技术促发下的媒介不仅是在两个或更多的环境之间作为传递信息的通道而存在，而是新环境本身的构成者。

——麦克卢汉新媒体的发展沿革1人类传播的重要进展

插入5G的视频新媒体形式的数字传播Page媒体数据传播Search

Blog媒体社交传播万物互联Status媒体20世纪90年代21世纪初21世纪10年代2019年时间Peoplevideo媒体新媒体革命的三个代际新媒体的概念2新媒体的提出1988年，联合国新闻委员会在其召开的年会上首次使用“新媒体”，用于指称继报刊、广播和电视三大传统媒体之后迅速崛起和发展的互联网媒体，并将其成为“第四媒体”。

新媒体的概念“新媒体”主要指基于数字技术、网络技术及其他现代信息技术或通讯技术的，具有互动性、融合性的媒介形态与平台。

新媒体传播的特点新媒体VS旧媒体3新媒体时代VS旧媒体时代媒介去中心化媒介中心化全方位传播单向传播用户为中心传者中心互动参与内容制作被动内容阅读媒介中心化

去中心化新媒体时代用户主动参与信息传播大众媒体时代信息相对匮乏，用户被动接收信息单向传播

全方位传播受众有更多的权利，创造内容、解构内容、激发传播。大媒体和大品牌控制整体沟通，单向传播。大众媒体时代新媒体时代传者为中心

用户为中心传播内容、形式、渠道以用户为中心，且传播效果可监测传播内容、形式、渠道以及效果由传播者控制大众媒体时代新媒体时代被动内容阅读

互动参与内容制作内容形式多样化、UGC成为内容生产主要形式内容同质化、重点由传播者把控大众媒体时代新媒体时代3.课堂小结从传统媒体到新媒体，技术促发了人类传播的革命，我们每个人都身处其中，我们正处在一个新媒体连接的传播、社会和文化的场景之中。作为一个传播学的学生，需要深入思考媒介及媒介内容是如何影响着我们的，是更好还是更坏？4课后思考课后思考观察一下身边出现了哪些新媒体？分别是什么？你认为新媒体传播有哪些特点？请你大胆想象5G技术会给我们额生活带来哪些影响？thanks第二节新媒体与新营销知识点回顾知识点一:新媒体发展沿革2G技术数字传播3G技术数据传播4G技术社交传播5G技术万物互联20世纪90年代21世纪初21世纪10年代2019年时间轴知识点二:传统媒体vs新媒体大众媒体时代新媒体时代媒介中心化媒介去中心化单向传播全方位传播传者为中心用户为中心被动内容阅读互动参与内容制作目录CONTENTS新环境新营销新思维新理论123新机遇新挑战4课后思考1新环境新营销本土化的创新应用赋能内容体验创新2新思维新理论IMC新生代品牌理论多维协商品牌IMC3.0整合品牌传播理论线性IMC1.0互动品牌IMC2.0品牌五力模型超越广告理论3新机遇新挑战新的营销思路（待修改）内容营销关系营销场景营销精准营销跨媒体营销课堂小结

新媒体的发展改变了消费者，改变了消费者看待广

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