汽车品牌区域运营方案

汽车品牌区域运营提案有趣的灵魂应该都在美好的世界Look

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happiness市场环境分析根据全国××××××与竞品销量数据相比，××××××远远落后于对手，市占比较低；××××××与品牌其他品牌差距较大，认知度较低；从三月份开始，销量持续上升；9月-12月，汽车月度销量成稳步上升的趋势。数据来源：地级市上险数据市场现状分析市场环境品牌环境产品环境消费者环境全国市场增速放缓，SUV车型、自主品牌冲击较大区域市场呈增长趋势，并向四五线市场下沉经济性紧凑型车仍受首购消费群偏好品牌知名度不足，消费者认知较低品牌曝光量较低，传统媒体投放不足门店覆盖低于竞品，覆盖不足产品关注度偏低，且较低于竞品××××××××××××产品差异化明显，性价比突出产品口碑较高，车主评价好消费群呈现年轻化趋势更偏好个性化、社交化、体验化服务及营销更多通过移动端了解品牌及产品SUV增速放缓、渠道受限，经济性知名度有限、门店覆盖不足关注度不足，性价比高，口碑好年轻化、社交化、个性化如何在汽车市场压力下，寻求产品销量的突破点，提高市占率显得尤为重要。产品分析卖点：时尚、驾趣、科技、舒适长安CS75卖点：“好看、好开、好智能吉利博越哈弗H6卖点：全方位安全座驾价格优于竞品，卖点配置丰富××××××相对竞品车型有一定的价格优势产品在卖点上与竞品有较大的优势可通过体验、话术、测评等多方位的竞品对比中体现××××××的突出性价比，全方位引导消费者对××××××产品的认可。数据来源：地级市上险数据××××××全新一代××××××核心卖点智能车机AI生态WindLink

3.0智能交互系统几何美学赋予高颜值LED流水式转向灯与远近光一体LED矩阵、双腰线搭配18英寸燕尾式双色铝合金轮毂、12.3寸全液晶仪表，10.25英寸高分辨率、动力强劲安全防护无死角、360°全景影像与盲点监测系统BSD、牵引力控制系统TCS、坡道辅助系统HAS用户分析30岁左右男性车主，刚需首购为主个性开朗、外向爱社交、认为自己是有品位的。基本属性他们，在进取与求稳间思想挣扎，想要突破，却多有顾虑，想要放肆，却有所收敛，因此，对生活是“稳中求进”，对车辆是“实用基础上大气体面、时尚运动、还要一点与众不同”生活方式触媒习惯业余活动主要是看郊游/自驾游/徒步旅行、注重家庭生活KTV/网吧休闲娱乐，追求生活享受，注重精神上的愉悦和刺激电影、新闻是他们最常看的节目类型，其次是综艺娱乐；真人秀、喜剧类是他们最经常接触的综艺节目类型。事业有成的二三线新中产人群关键词目标人群画像有品位进取热爱享受85后-95后产品分析××××××××××××核心卖点艾瑞泽5卖点：品质以及安全指导价：5.99-8.49长安逸动卖点：配置方面指导价：6.99-10.59万××××××是一款基于CMP平台的紧凑型车，CMP平台打造是××××××集团与标致雪铁龙集团联合开发、有着高度灵活可扩展性的全新平台，而××××××也是××××××在此平台下第一款量产车型。××××××配置丰富，定位更精准未来取得销售突破，需要在价格上取得优势数据来源：地级市上险数据新车长宽高分别为4660/1812/1490mm轴距为2680mm燕尾式灯带和流水转向灯L2级别的自动驾驶辅助系统支持全自动泊车系统、前向碰撞预警、自动刹车辅助系统自适应巡航、车道保持辅助、交通标志识别、智能限速提醒等功能全系标配7寸液晶仪表+10寸屏、空调触摸屏、电子手刹、电动座椅用户分析追求生活速度的年轻人，人生的第一辆车积极上进、怀揣生活进阶梦想的敢为青年25-30岁消费群年轻时尚，喜欢科技运动的年轻人追求自我实现的年轻人目标人群：潮酷青年喜欢城市轿跑车型，喜欢追求刺激的年轻人个性、追求独一无二的年轻一族喜欢个性化的事物，喜欢参与个性化的小结明确品牌塑造及调性，确立差异化竞争优势，建立鲜明特色品牌IP形象环境层面市场层面用户层面品牌自身用户对××××××品牌及产品卖点不了解，购车需求客户对汽车品牌品质及活动形式的要求高，需要用创意打动客户进行买单；产品卖点包装不突出，客户与口碑出现偏差，客户对产品的认知较浅，原有老客户未激活，需要进行品牌间客户的流转引导；目前市场上，××××××的品牌声量具有一定的基础，但仍需提升，需要借助媒体等力量进行声量传播；汽车行业压力普遍存在，年终为车市的一个回暖周期，需要系统化的营销手段进行市场攻克，抢占市场先机；××××××区域特征人物地理历史张骞丝绸之路敦煌古窟河西走廊兵马俑××××××区域特征地理特征决定性格特点追求实用性地形××××××地区主要是风蚀地貌为主地多人稀少，城市间距离较长更加看重车辆的动力空间等更加实用性的配置，对科技类配置敏感度相对较低历史因素决定性格特点买车更加关注家庭历史××××××地区安土重迁古丝绸之路、藏文化、塞上江南、河西走廊更加看重车辆的动力空间等更加实用性的配置，对科技类配置敏感度相对较低习惯特征决定性格特点品牌忠诚度性格××××××人豪迈、爽快，受发展影响大部分人群性格传统更加看重车辆的动力空间等更加实用性的配置，对科技类配置敏感度相对较低经济因素决定性格特点对优惠更加敏感经济××××××经济发展落后于全国，人均GDP较低，近两年经济发展较快，收入增加对于促销政策很看重，特别是现金等优惠消费群体分析在新趋势及需求背景下，引领潮流变革的人群里——以90后为代表个人消费拥有一定消费实力，并且愿意为更好的体验更时尚的风格买单的城市新兴消费人群，喜欢体验科技智能的生活方式乐意接受新鲜事物，对个性化有强烈需求及新潮有趣最能吸引他们超强娱乐精神。消费群体分析品牌年轻化伴随着人们的经济基础和消费能力全面提升在见自己，见世界后，消费群体对于汽车有了更细分更垂直的期待想要有一个更加懂自己路上伙伴，而不是出行工具表象本质核心新潮、乐趣、玩酷、自信、个性、网红、时尚、技术赋能在新时代，品牌连接新一代客户的是价值创造。与用户共同构建梦想共同体，和用户共鸣并且形成统一价值观触媒习惯分析电影院抖音今日头条微信微博创业滴滴国潮汽车之家短视频美团外卖饿了么爱奇艺腾讯旅游KOL孩子电梯消费者日常接触消费者日常接触更加广泛以及紧随潮流，变化也较快，需要准确把握客户习惯小结受众分析：受众群体主要为80+95群体一群80后、90后，注重品牌感知、产品外观，崇尚个性，追求品质生活产品性价比高及时尚外观是吸引目标人群的主要消费点这群人较喜欢新媒体，如微信、快手、抖音等对优惠信息较为敏感，更偏爱SUV本次传播将“革变想象，全新感观”作为活动主题，将品牌升级、消费认同、品牌服务体验，融入到活动当中，与××××××消费群体爱旅行、爱科技完美融合。营销策略核心以××××××多年的口碑积累为基础以智慧生态驾驭为噱头以××××××的强大客户基盘为背景通过契合目标人群喜好的多元化、全维度、差异化营销动作实现区域市占率提升的核心目标营销传播动作媒体层面如何建立区域媒体粉丝圈，实现更多舆论支持声量？市场层面如何加快市场开拓，进一步抢占市场先机？传播层面如何形成有爆点、有持续的整合传播，提升品牌及产品传播声量？用户层面如何加大用户科普力度，并强化自身品价值传播，形成品牌偏好？渠道层面如何快速提升渠道营销能力，实现市场销量的更有效转化？营销传播策略提升品牌认知 + 确立品牌优势实现销量快速提升提升品牌认知加大对二线城市地区用户的××××××品牌好感度，并加快市场的下沉，实现汽车用户对于××××××品牌及产品认知的快速提升确立品牌优势加大市场、产品、服务、用户、渠道等多方面营销力度，全面提升××××××在二线城市的传播声量，确立品牌偏好营销传播层面质量兼收市场层面以重点市场、重点用户为突破口，实现以局部带动全区，实现

销量的突破用户层面加大科普力度，提升用户对××××××日产的品牌好感，聚焦核心目标用户，形成销量快速提升渠道层面针对区域经销商，加强营销管控，提升经销商营销能力，实现市场销量突破传播层面围绕产品，打造具有规划性、持续性、爆点化日常公关传播，建立媒体粉丝圈，实现品牌好感度提升以点汇面有得放矢知行合一营销主题【“革变想象，全新感观”】依托产品价值品牌焕新形象与消费者建立情感共鸣变革想象，多渠道传播全新感观，强化声量、提升关注革变一季度：品牌传播形成关注流量王者7 亿 + 用 户 流 量 支 持全方位合作传播平台多渠道投放降成本降到最低，通过流量大面积覆盖通过大数据平台精准投放。与今日头条展开大力合作，利用字节跳动旗下多渠道进行全方位传播移动端精准传播打造多个××××××百万粉丝抖音号#××××××汉子、非遗传承、你我的故事#形成抖音传播矩阵1.经销商店头自行打造抖音账号2.关注××××××车主故事账号3.品牌营销账号4.热点事件传播账号+社评账号等品牌故事传播活动类容传播热点事件传播丰富免费媒体，扩大自发传播可能性，节约传播成本品牌关怀活动春节品牌关怀营销动作：以品牌曝光、客户关怀、团购品鉴以及集客营销为重点借势“营销噱头”深挖“公关话题”“自媒体平台”渠道，实现前期集客招募、中期配合和后续传播的聚力提升，实现活动传播声音攀升！高频曝光广泛覆盖政策输出：传递2020年末的优惠政策，提高目标群对政策的认知集客回传：线上引流集客到店，为销售终端提供销售线索，提高销量户外广告投放：甘肃、青海、银川及新疆地区，为务工人员主要输出地，一季度为务工人员返乡高峰，可结合区域特性，针对客户群里，进行多站点，多渠道，立体式投放，全方位进行春节期间促销信息的传播线上动作：选择全省覆盖、集客效果明显的线上渠道作为专属销售政策的输出端口借势双十二、返乡季、元旦、过年的曝光量，带动全系的产品关注度，促进销量线下动作：以西安作为核心城市进行双十二客户答谢团购会甘肃、青海、银川以返乡季为主线，进行品牌传播向××××××五省全省辐射传播声量，各级经销商积极响应主阵地节奏，开展店头的动作，集客并收割二季度：新媒体话题营销新媒体运用精准投放与传播媒体互动立体传播消费者信息获取转至移动端-充分挖掘移动端媒体潜在价值如抖音、微信朋友圈多渠道媒体传播矩阵化-多渠道传播客户接触到各车型以及品牌消费者接触点传播-不同的传播形式划分不同的传播线上活动线下-以活动为载体，让线上传播落地为活动人气，起到传播、邀约双重作用促销类传播绑定KPI-线上招募客户成交，媒体返利分成，深挖媒体线索竞争对手促销传播信息拦截投放拦截—竞品车上线拦截，获取其他品牌份额传统媒体优势不复存在、新媒体崛起、话题营销直面消费者控制传播成本，将费用尽可能投入线下部分营销动作重点内容1：市场开拓重点内容2：用户科普通过新老用户走进品牌等线下活动，主销产品传播，专项媒体合作等形式，达成品牌科普目标通过巡展、定展、异业合作、团购会等多种形式，实现市场下沉，销量提升重点内容3：渠道提升通过经销商营销能力提升，品牌支持、营销激励等多重手段提升渠道营销能力重点内容4：媒体维护通过主题媒体活动定制、媒体维护，媒体合作等形式，构建××××××大区媒体粉丝圈××××××非遗之旅国家非物质文化遗产消失的文明文化演绎我们遗忘的文明招募1.媒体2.普通受众3.KOL通过网上招募意向客户参与活动通过邀请媒体代表参与项目通过邀请KOL代表参与专业编辑车型评测、竞品对比媒体专业编辑车型评测、竞品对比KOL专业评测客户引导非专业编辑车型试驾、竞品对比潜客口碑评论对潮动先锋轿跑SUV专业测评引导全面深度解读卖点：智能交互/黄金动力/驾驭操控/欧系品质/高级性能/轿跑设计，打造“最牛动力组合”认知引导客户做出最专业测评。“革变想象，全新感观”非遗文化新旅程-××××××车主自驾之旅三季度：全民口碑营销利用高流量媒体组合，利用话题制造燥点，通过定向和流量媒介引起共鸣，从而赢得口碑高地，在以低成本渠道尽最大可能优化传播渠道，扩充费用利用率优化覆盖渠道定向传播组合话题传播寻求口碑高地传播策略关键“革变想象，全新感观”从渠道、内容、形式交叉传播全民话题传播营销前哨战役论坛口碑贴召集令1.客户发帖即赠送保养一次；2.发帖游览量过万即可获得奖励，过万贴奖励200元；3.精华帖，奖励300元；4.置顶帖，奖励400元；#革变·全新·论口碑战#1.经销商内部发帖召集令2.老车主发帖召集令3.媒体发稿召集令时间：××月××日-××月××日口碑贴稿件映前广告周期：2个月阵地：万达院线中国连锁电影院行业C-BPI品牌力第一名；受众群体广泛，且用户群体呈年轻化；催眠式传播，接受度高，到达率接近100%。传播内容:15秒片前广告产品：针对于产品××××××、××××××××××××2020年中国电影总票房达204.17亿元，其中国产电影票房为170.93亿元，占总票房的83.72%；城市院线观影人次5.48亿；2020年票房前10名影片均为国产映前广告价值日益凸显电影院映前广告CINEMAADVERTISING区域试乘试驾会线上引流，配合区域试乘试驾主题活动，引导客户到店品鉴，提升终端销量引流体验到店1、KOL直播：到店直播+活动直播，将圈层粉丝交互传播，粉丝双向导流，品牌曝光及产品深度输出2、KOL代言：代言海报，为产品证言，录制产品小视频，从客户角度产品测评输出；2、广播：口播+硬广+品牌连线，树立品牌公信力，扩大市场影响力。1、区域联动试驾活动：结合三季度××××××地域旅游旺季，定制专属区域试驾联动主题活动，产品深度体验，拉近与客户距离；2、店端品鉴活动：结合十二月圣诞节定制主题活动，吸引客户到店，提升产品市场认可度，扩大品牌在客户群体中的影响力。1、交车仪式活动：

新车主集中交付，为产品及品牌证言；2、主题品鉴活动：增强客户体验，年终政策释放，刺激下单；3、网红到店直播：吸引客户到店，扩大终端影响力；四季度-垂直媒体定向拦截常规动作，定向拦截垂直媒体

针对竞品定向拦截搜索引擎、精准定向，竞品页面露出全年长期动作固定化传播——垂直媒体监控与拦截传播内容准确性、有效性，传播内容目的性明确。区域联动品鉴团购#“革变想象，全新感观”联动品鉴会#核心口号常规媒体阵地媒体名称：汽车之家、区域电台传播形式：图文资讯、口播及主持人粉丝邀约利用11-12月电商购物节噱头，营造店端岁末促销氛围，区域端开展双旦跨年狂欢、双11、双12、元旦岁末联动品鉴活动，通过静态品鉴、互动游戏体验、交车仪式等活动环节，开展区域联动品鉴活动，经销商单店同步小型品鉴联动活动；新媒体阵地媒体名称：懂车帝APP传播形式：硬广投放+话题植入精准裂变联动圈层大范围矩阵传播，品牌输出曝光，借助圈层粉丝交互，到店引流，配合经销商店交车仪式，将品牌及品质服务深度传播；政策包装建议：以电商双节为噱头，结合店内政策，强化售后服务，配套政策：金融、保养、置换等，综合包装客户权益，刺激客户下单。媒体矩阵传播区域政策释放区域联动品鉴++自2018年开始快闪店的热潮快速走进生活而这与××××××××××××所倡导的都市潮酷、时尚乐活引领自由质感生活不谋而合整体思路××××××/××××××改款即将在3-4月上市新一代的××××××，设计更富层次感，带来强烈的视觉冲击和速度感散发出独具魅力的运动型格，令驾控激情一触即发空间感和舒适性全面升级，先进的智能科技让出行变得简单而美妙，带来驾驭乐趣然而，××××××汽车在市场认知度不高，如何通过新车上市热点，将品牌快速传播目标客群人群属性85-95后为主，追求科技感、高生活品质的生活理念社会角色城市高品质生活的高知人群，喜欢更智能、高颜值、新鲜感、高品质的生活方式人群特征喜欢极简、轻奢、科技感、环保、高端、舒适感，坚持“精而美”品质生活生活角色是城市中坚力量，积极乐观、对生活有高品质生活追求策略导入组合品牌文化以用户体验及情感表达作为出发点，对品牌文化进行深度传递，客户的双生态培养计划，是本次活动的品牌文化输出重点独有生活方式话题情感表达行业KOL、当地网红代表人物情感话题传播，引导客户消费偏好，活动针对都市青年诉求UGC内容集结传播，即是客户需求出口传播以客户深度体验，情绪解压室、能量典当行、青年标签墙、超智能驾驭等话题互动，完成客户情感共识及话题传播××××××/××××××的目标群体是一群追逐潮流、热衷极限运动、追求自由、喜欢街头文化的年轻人，打造城市潮流、潮玩、潮乐胜地，开辟城市公共空间，展现年轻人的潮态度潮流潮玩潮乐传播规划线上线下短视频话题持续传播公众号信息传播，为销售做准备广播广告信息传播其他渠道政策信息持续传播异业合作上市及政策信息释放活动现场小视频及九宫格照片传播平台直播+话题炒作朋友圈点赞享豪礼H5线上邀请函KOL视频平台发起挑战，话题发酵自媒体话题交互传播快闪店及快闪礼品派发，吸引客户参与活动UGC短视频内容创作，制作精彩瞬间朋友圈活动信息传播（图文）快闪店打卡，刺激客户参与品牌、产品深度体验传播、政策信息传播生活打卡、都市青年等活动体验活动后15天-情感活动前15天-品牌活动期间-方式话题炒作1、话题炒作引导客户到达现场参与活动，领取私人定制礼促进成交；2、建立客户粘性，组织成立车主生日会，可按月/季举办车主生日会活动（可将生日会作为系列活动）；话题炒作：1、焕新现在，智悦未来；2、你是哪种都市青年；3、城市情绪解压室；4、潮无边界，奕触即发；5、智聚合，不设界；等话题讨论线上话题讨论领取活动挑战卡，线下挑战打卡领取私人定制礼，将活动信息及核心卖点无限放大，实现活动最大传播；品牌信息无限放大，产品交互强大回馈。情感营销：通过前期情感话题营销，获取精准潜客信息管理并挖掘，提升新老客户置换/转介；用户互动体验，情感标签打造，传递情感表达，车型卖点深度沟通，提升客户体验成交；直播平台、KOL直播派发私人订制礼等线下活动，进行客户引流完成成交。广播投放

电台宣传首家以非内容定位命名而主打“品牌标识”概念的电台，全天以类型化时钟式的节目编排，以10分钟为一单元，实现“资讯+音乐”24小时滚动播出。首创“广资讯、浅收听”模式，对资讯不做深度报道，不做点评，快速检索、吸纳，以短、频、快为资讯节目风格，匹配移动人群收听规律。是目标人群收听率较高的电台。宣传方案：1）活动宣传：播出频率：9次/天，15天播出时段：早中晚上下班高峰，全天候覆盖2）活动资讯：15条3）微信推送：活动图文微信，召集目标人群自媒体传播开通微信广告主功能，充值、制作并发布活动集锦视频和海报、活动政策，LBS定位精准客群，吸引参与活动；朋友圈广告××××××汽车4S店潮无边界，奕触即发更多都市超级battle场超酷潮玩等你high了解更多××××××汽车经销商××××××汽车4S店潮无边界，奕触即发更多都市超级battle场超酷潮玩等你high了解更多××××××汽车经销商都市潮酷、时尚乐活引领更自由质感生活活动内容城市情绪解压室：设置情绪解压室，三面墙代表三种情绪，随机抽取卡片-情绪诊断书，领取对应药品；活动前期可作为话题炒作进行客户邀约，活动当天邀请客户参与打卡，领取活动定制礼物或政策优惠。都市青年标签墙：现场设置新知青年标签墙，每一张卡片/标签背后有针对新知青年定制标签，随机抽取定制文字竹签，找寻你是哪种都市新知青年；活动内容超级能量典当行：现场设置跳舞机、拳击墙、跑步机、投篮机等运动设备，客户拍照或置换能量，参与活动根据超级能量兑换礼品或饮品快闪电音节最IN最会玩的潮人合影墙，最具生活气息的“小确幸”，最具脑洞大开的网红神器，独立个性，利用集装箱荧光彩绘的方式，传递品牌元气青年的都市潮流感，传递品牌IP及产品平衡之美的“高级艺术”，本次“Magic-Box”音乐活动，采用年轻群体喜爱的集装箱组和形式，展现出独特的艺术空间。××××××都市运动×潮酷年轻社交××××××无边界Flashshop第一部分：项目概述项目背景/方向/主题项目背景树立品牌产品形象促进销售销量提升通过活动体验和传播输出，打响区域内上市声量高颜值外观设计定义suv主流市场形成独特差异点，快速占位市场聚焦××××××产品优势与市场竞品建立强烈冲击以“新潮”、“爱人”、“智慧”、调性，为活动总指导，开展各项动静态互动活动，打造沉浸式深度产品体验，通过加深互动体验，将上市会营造成最热销的产品。活动方向交互体验创造标签以高生活品质为活动现场布置，聚集都市最热爱生活的潮流青年人群社群渗透情感沉浸以都市青年最喜欢的潮玩体验，打造一场专属××××××××××××的潮玩趴智能生态焕新生活结合智能生态家庭体验，邀约精准群体参与活动，感受潮流焕新生活方式网红直播快速导流通过KOL+网红现场直播，产品及品牌输出，扩大影响力情感表达→情感沟通→情感共鸣→深度传播主题推导未来之路，有爱有+未来不在未来，未来就在你心里未来，是一种精神，是不断前行，渴望成功的心点燃昂扬激情，不同的未来，已经觉醒展现未来中国引领者勇于想象、勇于创造、勇于前行的千姿百态未来不在未来，未来已经点燃第二部分：传播规划整体规划传播规划1个核心事件引爆全城炒作——非遗文化之旅，××××××区重点城市10场3大阶段动作，热点话题炒作，扩大影响力，相辅相成促进到店提升销量线下深度试驾线上话题传播结束后延热期线上跨界圈层传播媒体深度试驾核心事件：媒体+客户深度体验之旅将客户集中展示，深入体验产品特性精髓；让客户更近距离感受××××××及××××××的军工实力媒体测评，吸引到店后期跟踪：媒体测评等进行在活动现场为媒体准备试乘试驾体验券，邀请媒体进行试乘试驾体验，并且意向客户进行邀约前期话题炒作宣传，促进到店；利用刷屏机，院线映前广告以及媒体朋友代言创意视频等形式进行活动前期宣传跨界圈层董媛媛生活方式KOL，10年资深品牌营销管理、高端客户社群管理经验[时髦妇女]创始人，媒体平台精品粉丝5w+,平均阅读量1W+新浪、穷游网、蚂蜂窝签约作者，多国旅游局官方合作达人Sabrina直播平台（一直播）自媒体签约平台(新浪、穷游网、今日头条、知乎、小红书)活动招募无论工作日、还是周末任意一天××××××××××××倾情供车，驾驶××××××任一款车型让您展现时代精英日常的一天的同时更让你摇身一变，成为知名导演大片中的主角配合倒计时海报/图文等自媒体输出全程直播邀请时代精英和KOL参与试驾，摄影团队进行全程直播直播中与网友互动，分享试驾中经历的各种情况，以及××××××的产品卖点时代精英＆KOL直播试驾过程

专业团队全程跟车拍摄第三部分：活动内容整体规划活动内容智能生态家居体验活动现场搭建：时光家庭照合影区，打造网红拍照体验区，营造家庭“倒影”拍摄积赞赢取丰厚奖品，#对爱的说声我爱你#。星光大道首映礼前期邀约城市精英参与拍摄短视频，以及网红跟拍直播，活动当天邀请媒体、KOL、车主、潜客等共赴首映礼，感受星光大道式的璀璨品质生活体验活动现场准备咖啡、甜点、不含酒精鸡尾酒等高品质生活体验课，邀请到场用户参与，感受高品质生活，放慢你的脚步。活动内容时间魔法180°/360°环绕拍摄，趣味无穷30秒蹦床答题挑战，考验你的热爱值。现场流程：每个家庭为1组参与挑战，挑战者需要在30秒时间内回答工作人员的提问，答对3题以上家庭，闯关成功，给予敲章；挑战者参与蹦床答题挑战的同时，

180°/360°环绕拍摄设备会记录参与动图，并在20秒内导出jif小视频留念；挑战者发布包含#时间魔法看我冻结时间#文字，及现场体验的gif动画到朋友圈，即可获得敲章。准备工作：物料准备：180°/360°环绕拍摄设备、蹦床设备、产品点提炼PVC板（产品点提炼PVC板可以从四大USP入手）；内容准备：预设USP相关问题；人员准备：1名工作人员。互动体验区打造-时间魔法360°魔法时区布置示意记忆咖啡数独密码时光家庭时间魔法CONTENT0102030405活动思考整体策略传播内容活动内容费用预算如何在公关活动里获得更多关注？如何让所有潜客关注××××××××××××××××××上市发布会？提升品牌口碑？促进销量？…………20-35周岁，高收入年轻消费群体时尚、活力、有品位喜欢挑战，追求与众不同全新××××××××××××的运动风动感外形与无畏的越野性格，与他们想要挣脱束缚、浪迹天涯的内心不谋而合。目标群体综上所述，我们得出这些人是年轻的、时尚的、有活力、酷爱冒险、追逐自由，所以此次活动，我们将结合××××××××××××的产品特点与目标人群的个性需求，将两者紧密结合。音乐与运动，才能将××××××××××××的运动潮酷性格完美诠释，让我们用运动拉近彼此的距离，用音乐释放内心的激情。现场不仅是新车发布会，也是所有年轻群体的冒险聚会，更是一场超高水准的音乐派对。整体策略乐活××××潮酷BUY××××××××高光上市联合媒体大咖、KOL发起抖音话题，植入××××××××××××××××××新车卖点及车型调性，为上市活动做好预热。结合整点城市媒体圈层KOL代言，并邀请媒体老师到活动现场为品牌证言；本次上市发布会，邀请前10名下定客户，成为××××××汽车代言人，拍摄客户时尚写真大片【关键词】：KOL·

抖音·话题·H5#关注#

前期续热时尚大片选择重点城市前10位下定的车主；选择城市历史记忆、特色景区等作为拍摄大片的地方，由专业摄影师进行拍摄，为客户拍摄时尚大片，用于上市活动当天传播及客户纪念；让客户感受品牌带来的荣誉及魅力，能够快速提升品牌形象，品牌深度口碑传播前十位下定车主，享受绝无仅有的超级钜惠政策；活动现场为10位车主授牌仪式，深度品牌传播。邀请10位媒体大咖以及自媒体KOL，覆盖汽车、生活、美食、时尚等圈子，作为活动前期宣传声音输出端口嘉宾驾驶××××××××××××××××××分别前往人气榜单TOP10的景点拍摄抖音视频，话题为#乐活××××××××××××××××××#视频内容为大咖驾驶××××××××××××××××××游玩热门景点，并预告车型上市时间，引导网友以同样话题进行景点打卡拍摄时，媒体