重庆三峡医药高等专科学校《全媒体节目制作与包装实验》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页重庆三峡医药高等专科学校《全媒体节目制作与包装实验》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告作为传媒领域的重要组成部分，对企业和消费者都有着重要的影响。一则成功的广告需要具备很多要素，其中不包括：（）A.广告要有独特的创意，能够吸引消费者的注意力B.广告的内容要真实可信，不能夸大产品的功效C.广告的投放渠道越多越好，不管受众是否精准D.广告要符合目标受众的需求和心理，能够引起共鸣2、影视剧中的场景设计对作品的氛围和情感表达有着重要的作用。以下关于场景设计的说法中，错误的是：（）A.场景设计要符合作品的主题和风格B.场景设计可以夸张一些，以增强作品的视觉效果C.场景设计要考虑拍摄的实际情况，如场地、光线等D.场景设计只需要考虑美观，不需要考虑合理性3、在跨文化传播中，由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突？（）A.充分了解对方文化背景，尊重差异B.强行推广自己的文化价值观，不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合4、对于媒体的公共关系维护，以下哪个方面的工作更能增强媒体与公众之间的信任和互动？（）A.及时回应公众关切B.举办线下活动C.发布社会责任报告D.以上都是5、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率？（）A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平6、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点：（）A.新颖独特，能够吸引消费者的注意力B.与产品特点紧密结合，突出产品的优势C.具有情感共鸣，能够打动消费者的内心D.以上全是7、对于媒体融合的发展趋势，以下哪种融合方式更能提升媒体的传播效果和竞争力？（）A.内容融合B.渠道融合C.技术融合D.产业融合8、在广告代言人的选择上，对于一款儿童食品，以下哪种类型的代言人更合适？（）A.流量明星B.体育健将C.知名儿童节目主持人D.老年艺术家9、广告创意的表现形式有很多种，以下哪种表现形式最能吸引消费者的注意力：（）A.视频广告，具有生动的画面和音效B.平面广告，设计精美，富有创意C.互动广告，让消费者参与其中，增强体验感D.以上表现形式都很有吸引力，应根据实际情况选择10、在影视产业发展中，政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣？（）A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是11、在传媒行业中，版权保护是一个重要的问题。以下行为中，侵犯了版权的是：（）A.未经授权，转载他人的文章B.在自己的作品中引用他人的观点，并注明出处C.对他人的作品进行合理的改编和再创作D.购买正版影视作品进行观看和分享12、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大13、当媒体报道自然灾害时，以下哪种报道角度最能引起公众的关注和共鸣？（）A.灾害造成的损失B.救援行动的艰难C.受灾群众的故事D.政府的应急措施14、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时，以下关于传统媒体和新媒体的描述，正确的是：（）A.传统媒体更注重深度报道，新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制，而传统媒体完全不会受到限制15、对于新闻客户端的用户体验，以下哪个功能的优化更能提升用户的使用频率和满意度？（）A.个性化推荐B.新闻分类C.搜索功能D.离线阅读二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）阐述在网络直播的内容监管中，相关部门应如何建立健全监管机制，规范直播行业发展。2、（本题5分）分析媒体在报道教育培训市场和在线教育发展时应关注的问题和趋势，促进教育公平？3、（本题5分）在媒体行业竞争激烈的情况下，地方媒体如何发挥自身优势，打造具有地方特色的品牌节目，提高影响力？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）详细论述媒体在报道科技创新创业生态和扶持政策方面的重点和方法，如何激发创业者的创新活力和社会的创新氛围。2、（本题5分）网络剧作为一种新兴的影视形式，近年来发展迅速。请深入论述网络剧的特点、创作模式和市场前景，以及与传统电视剧的区别和联系。3、（本题5分）新闻自由是传媒行业的核心概念之一，但也需要在一定的法律和道德框架内行使。请详细论述新闻自由的内涵、界限和保障机制，以及如何在实践中平衡新闻自由与社会责任。4、（本题5分）灾难报道对于传递救援信息、安抚公众情绪具有重要作用。请深入论述媒体在灾难报道中的伦理原则、报道策略以及如何避免二次伤害。5、（本题5分）影视剧中的植入式广告逐渐增多，引起了观众的不同反应。请深入论述植入式广告的形式、效果和存在的问题，以及如何规范植入式广告，使其更好地与影视作品融合。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某广播电台的音乐节目在选曲和主持人风格上较为陈旧，听众流失严重。分析该节目在音乐选择和主持人培养方面的改进方向，以及如何适应听众不断变化的音乐口味。2、（本题10分）一