重庆警察学院《广告伦理与法规》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页重庆警察学院《广告伦理与法规》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果。但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息2、在广告投放策略中，集中投放和分散投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略可能更合适？（）A.集中在少数几个高流量平台投放B.广泛分散在多个平台投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放3、广告中的隐喻手法能够深化品牌内涵。当推广一款高端手表品牌时，以下哪种隐喻更能体现其品质和价值？（）A.时间如流水B.手表是身份的象征C.手表记录人生的精彩瞬间D.手表的精准如同人生的目标明确4、广告中的品牌故事能够增强消费者的认同感。以下哪种品牌故事类型最能打动消费者？（）A.创始人的创业经历B.品牌的发展历程C.品牌与消费者之间的情感连接D.品牌在社会公益方面的贡献5、在数字广告时代，精准营销变得越来越重要。如果要针对喜欢户外运动的消费者进行精准广告投放，以下哪种数据来源最有价值？（）A.消费者的购买记录B.消费者的社交媒体关注C.消费者的网络浏览历史D.消费者的年龄和性别6、在广告制作中，画面的构图和拍摄角度会影响视觉效果。如果要拍摄一款豪华汽车的广告，以下哪种拍摄角度可能更能展现其尊贵气质？（）A.俯拍B.仰拍C.侧拍D.平拍7、在公共卫生领域，关于慢性非传染性疾病的危险因素，以下哪种说法是正确的？（）A.慢性非传染性疾病主要由遗传因素决定，生活方式等环境因素影响很小B.吸烟、过量饮酒、不合理膳食、缺乏运动等是常见的慢性非传染性疾病危险因素C.慢性非传染性疾病的危险因素是固定不变的，无法通过干预进行改变D.只有老年人才会受到慢性非传染性疾病危险因素的影响，年轻人不用担心8、广告中的文字排版和字体选择能够影响信息传达的效果。对于一款强调环保理念的广告，以下哪种字体更能体现其主题？（）A.华丽的书法字体B.简洁的无衬线字体C.复古的手写字体D.夸张的艺术字体9、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素10、在数字广告时代，精准营销成为可能。以下关于精准营销的描述，不正确的是：（）A.能够根据消费者的兴趣和行为进行定向投放B.完全依赖技术，不需要人工干预C.提高广告投放的效率和效果D.需要大量的数据支持和分析11、广告中的色彩心理学可以影响消费者的情绪和购买决策。如果推广一款减压产品，以下哪种色彩可能更能传达放松的感觉？（）A.红色B.蓝色C.黄色D.绿色12、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心，但如果处理不当可能适得其反。以下哪种悬念设置方式不太可能吸引消费者：（）A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.故意隐瞒关键信息，让消费者无法理解D.逐步揭示线索，引导消费者探索13、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（）A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计14、广告中的情感共鸣点要能够触动消费者内心。对于一款亲子教育产品，以下哪个情感共鸣点更能打动家长？（）A.孩子的成长B.家长的责任C.家庭的温暖D.以上都是15、在广告的跨文化传播中，由于文化差异可能导致理解上的偏差。以下哪种文化元素在不同国家和地区的含义较为一致：（）A.颜色B.数字C.动物形象D.手势二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）论述广告中的品牌文化的消费者教育功能，以及如何通过品牌文化教育消费者。2、（本题5分）广告中的品牌联合策略能够实现资源共享和优势互补，请分析品牌联合的形式、条件和风险，并结合案例说明其效果。3、（本题5分）广告中的品牌标识设计是品牌视觉形象的核心，请分析品牌标识的设计原则和演变趋势，并通过案例说明其对品牌传播的重要性。4、（本题5分）详细阐述情感定位策略在广告中的应用，分析如何挖掘消费者的情感需求，将品牌与情感联系起来，以建立消费者对品牌的认同感和忠诚度。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）深入论述广告中的品牌定位调整策略，分析如何根据市场变化重新定位品牌。2、（本题5分）详细论述广告中的虚拟体验营销，分析如何利用虚拟现实等技术提供沉浸式广告体验。3、（本题5分）论述在广告中运用游戏化元素的策略和效果，以及如何通过游戏化提高消费者参与度和品牌记忆。4、（本题5分）探讨广告中的以静制动手法运用，论述在动态的市场环境中，如何通过稳定、安静的形象传达品牌的可靠性和稳定性。5、（本题5分）分析广告中的传统吉祥图案元素，论述如何利用吉祥寓意传达品牌对消费者的美好祝福。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某运动品牌举办城市马拉松赛事，并将其作为广告宣传的一部分。请分析这种赛事营销广告策略对品牌推广和社区互动的效果。2、（本题10分）广告中的情感品牌建设是提升品牌忠诚度的重要途径。深入分析情感品牌的内涵和构建策略，如建立情感连接、培养品牌依赖等，以及情感品牌在市场竞争中的优势