重庆海联职业技术学院《广告与整合传播》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《广告与整合传播》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告口号的设计需要简洁明了且易于记忆。以下哪个广告口号更符合这一要求，并能有效传达品牌价值观？（）A.“为您带来无限可能，体验全新生活！”B.“品质至上，服务第一，我们始终如一！”C.“创新引领未来，追求卓越品质！”D.“简单生活，美好选择！”2、在广告创意中，运用幽默元素可以吸引消费者注意。对于一款家用清洁产品的广告，以下哪种幽默方式更能让人印象深刻？（）A.夸张的清洁效果展示B.家庭成员之间的搞笑对话C.把清洁工具拟人化的表演D.模仿喜剧电影的桥段3、广告投放的地理定位可以提高广告的针对性。如果推广一款针对北方寒冷地区的保暖产品，以下哪个地理定位策略更精准？（）A.定位到整个北方地区B.定位到具体的省份C.定位到城市D.定位到具体的社区4、广告中的音效设计能够增强广告的感染力。以下关于广告音效设计的原则，不准确的是（）A.与广告主题和氛围相匹配B.音量适中，不刺耳C.音效种类越多越好D.注意音效的清晰度和辨识度5、广告中的情感共鸣可以增强品牌与消费者的连接。当推广一款慈善公益活动时，以下哪种情感共鸣方式更能打动人心？（）A.展示受助人的困境B.强调捐款人的荣誉C.讲述志愿者的感人故事D.公布捐款的使用明细6、广告中的品牌口号需要简洁易记且传达核心价值。对于一家以创新为特色的科技公司，以下哪个品牌口号更合适？（）A.“品质至上，服务第一”B.“创新引领未来，科技改变生活”C.“传统与现代结合，经典永流传”D.“低价优质，性价比之选”7、在广告法规方面，广告内容必须真实、合法，不得含有虚假或者引人误解的信息。以下哪种广告行为属于违法：（）A.适度夸张产品效果B.未标明广告赞助C.引用未经证实的数据D.强调产品的环保特点8、在广告投放中，要注意不同平台的用户特征。对于一款针对职场人士的办公用品，以下哪个平台的广告投放更精准？（）A.抖音B.知乎C.小红书D.微博9、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（）A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计10、广告效果评估的指标包括传播效果指标、销售效果指标和社会效果指标等。以下关于广告效果评估指标的说法中，错误的是？（）A.传播效果指标包括广告曝光量、点击率、转化率等B.销售效果指标包括销售额、市场份额、利润率等C.社会效果指标包括品牌知名度、美誉度、忠诚度等D.广告效果评估指标只需要考虑短期效果，不需要考虑长期效果11、在广告创意过程中，需要考虑众多因素以吸引目标受众。以下哪种因素对于引发情感共鸣，从而增强广告效果最为关键？（）A.独特的视觉效果B.动人的音乐配乐C.深刻的故事性D.明星代言人的影响力12、在广告创意中，运用故事性的叙述方式能够增强广告的吸引力。以下哪种故事元素在广告中最能引发观众的情感共鸣？（）A.主人公的成功经历B.克服困难的过程C.浪漫的爱情情节D.神秘的冒险故事13、互动广告在当今的广告领域越来越常见。对于一款手机应用的推广，以下哪种互动广告形式可能最能提高用户参与度？（）A.在线问答B.视频广告C.静态图片广告D.音频广告14、品牌形象在广告中扮演着重要角色。对于品牌形象塑造的方法，以下说法错误的是（）A.通过独特的视觉设计和标识传递品牌个性B.始终保持品牌形象的一致性C.频繁改变品牌形象以吸引不同消费者D.以优质的产品和服务支撑品牌形象15、广告中的动画效果可以增加趣味性和吸引力。如果为一款儿童玩具广告设计动画，以下哪种动画风格可能更受欢迎？（）A.写实风格B.卡通风格C.水墨风格D.抽象风格二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）在进行食品安全风险评估时，需要考虑多个因素。以下哪项不是主要考虑的因素？A.食品中有害物质的含量B.消费者的饮食习惯和摄入量C.食品的生产工艺和储存条件D.食品的外观和包装2、（本题5分）在广告策划中，如何确定广告的主题和核心信息？3、（本题5分）详细阐述地方性广告媒体的特点和优势，如地方性报纸、电台、电视台等，以及如何利用地方性媒体进行精准的区域广告投放。4、（本题5分）详细阐述广告中运用明星效应的策略和风险，包括明星选择、合作方式、风险防范等方面，以及如何充分发挥明星效应的优势。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述广告中的产品演示如何增强消费者对产品功能的理解和信任，以及如何进行有效的产品演示设计。2、（本题5分）深入论述广告中的消费者购买冲动激发策略，分析如何通过广告引发购买冲动。3、（本题5分）分析广告中的性别刻板印象，论述如何在广告创意中打破性别偏见，塑造多元和包容的形象。4、（本题5分）分析在电商平台环境下，广告的展示形式和效果评估方法，论述如何提高电商广告的转化率和用户满意度。5、（本题5分）论述广告中的品牌危机管理策略，分析在品牌面临危机时如何通过广告进行危机公关和形象修复。四、分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家电商平台在节日期间推出大规模促销活动，并通过多种广告形式进行宣传。请分析其广告策略在促进销售和提升用户忠诚度方面的作用。2、（本题10分）分析广告中的悬念设置如何激发消费者的好奇心和关注度，以及如何在保