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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页中国石油大学(北京)
《新媒体文案》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、当媒体报道财经新闻时,以下哪种报道方式最能帮助读者做出投资决策?()A.分析宏观经济形势B.推荐具体的投资产品C.解读财经政策D.报道企业的财务报表2、当策划一档亲子节目时,以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣:()A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是3、在广播节目中,以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键?()A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言4、在电视新闻节目中,主持人的表现对节目质量有很大影响。以下哪种主持人的特质更能吸引观众?()A.形象气质佳B.语言表达能力强C.具有亲和力D.以上都是5、在新闻报道的核实与验证过程中,以下哪种方法更能确保信息的准确性?()A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断6、在舆论引导方面,媒体承担着重要责任。当社会上出现重大突发事件时,媒体应该:()A.迅速报道,追求点击率,不管信息是否准确B.等待官方声明,不做任何自主报道C.及时、准确、客观地发布信息,引导公众理性看待D.故意隐瞒部分信息,避免引起恐慌7、影视剧中的服装和造型设计对作品的视觉效果有着重要的影响。以下关于服装和造型设计的说法中,错误的是:()A.服装和造型设计要符合角色的性格和身份B.服装和造型设计要与作品的时代背景和风格相统一C.服装和造型设计可以夸张一些,以吸引观众的注意力D.服装和造型设计要考虑演员的舒适度和表演需求8、在危机公关中,以下哪种应对策略更能有效化解舆论危机,恢复企业形象?()A.沉默应对B.及时道歉并采取整改措施C.转移话题D.指责媒体报道不实9、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时,应该注意以下哪些问题:()A.保持客观公正,不偏袒任何一方B.深入挖掘话题背后的原因和影响C.引导正确的舆论方向,避免引发不良社会影响D.以上全是10、对于一个新闻网站来说,要提高用户的忠诚度和活跃度,以下哪种措施最为重要?()A.频繁弹出广告获取收益B.不断更新高质量的独家内容C.减少与用户的互动交流D.降低网站的页面加载速度11、在纪录片的拍摄过程中,采访是获取素材的重要手段。以下哪种采访对象的选择更能丰富纪录片的内容?()A.事件的直接参与者B.相关领域的专家学者C.普通观众的看法D.以上都是12、在广告效果评估中,以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响?()A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告带来的销售额增长D.广告的创意评分13、在舆情监测与分析中,以下哪种工具或技术能够更全面、准确地收集和分析网络舆情?()A.人工搜索B.舆情监测软件C.搜索引擎D.社交媒体平台自带的数据分析14、在新闻摄影比赛中,评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用?()A.摄影技术的精湛程度B.作品所反映的社会意义C.拍摄对象的独特性D.作品的视觉冲击力15、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体,以下哪项举措是首要考虑的?()A.招聘大量技术人员B.改变原有的内容风格C.建立强大的社交媒体账号D.投入大量资金购买新设备16、在媒体品牌建设中,品牌形象的一致性和稳定性很重要。以下哪种行为更有助于维护媒体品牌形象?()A.频繁更改节目风格和内容B.坚持独特的定位和价值观C.盲目模仿其他成功品牌D.为迎合市场不断调整品牌策略17、在传播理论研究中,“沉默的螺旋”理论认为舆论的形成受到多种因素的影响。以下哪种情况更可能导致“沉默的螺旋”现象的发生?()A.公众意见高度一致B.存在多种不同的声音C.媒体保持中立客观D.信息传播渠道畅通18、随着科技的不断进步,虚拟现实技术在传媒领域的应用越来越广泛。虚拟现实技术给传媒带来的最大变化是:()A.让观众可以更加身临其境地感受新闻和影视作品B.提高了传媒作品的制作效率和质量C.改变了传媒的传播方式,让信息更加直观易懂D.拓展了传媒的表现形式,创造出更多的可能性19、对于一个新兴的自媒体账号,以下哪种方式最能快速吸引大量粉丝关注?()A.发布大量低质量内容B.与知名账号合作互推C.模仿其他成功账号的风格D.专注于特定领域提供深度内容20、当媒体报道涉及到专业领域的知识时,以下哪种做法最能保证报道的准确性?()A.咨询相关专家B.参考网络上的资料C.凭记者的主观判断D.简化专业内容以方便理解二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)在广告的社会责任营销中,企业如何在实现商业目标的同时,为社会做出积极贡献?2、(本题5分)在媒体竞争中,差异化定位是一种重要的策略。请分析媒体如何通过差异化定位突出自身特色,吸引目标受众,并实现可持续发展。3、(本题5分)请具体论述在传媒行业的风险管理中,如何识别和应对政策风险、市场风险和技术风险。三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)一家电商直播平台上的部分主播为了吸引流量,采用低俗、恶俗的表演方式。探讨平台在内容管理和主播规范方面的责任,以及如何营造健康的直播环境。2、(本题5分)某网络直播平台上的电商直播存在虚假宣传和数据造假现象。请分析这种现象的危害、监管难度、平台责任、消费者权益保护以及行业规范的建立。3、(本题5分)某电影的预告片在网络上引起了高度期待,但正片上映后却口碑崩坏。分析预告片与正片之间的差异和营销误导问题,探讨电影宣传如何真实反映影片质量,避免观众期望落差。4、(本题5分)某游戏公司通过精心策划的线上营销活动推广一款新游戏,取得了良好的市场效果。分析该活动的创意策划、目标受众分析、推广渠道选择,以及如何利用游戏社区和玩家口碑进行传播。5、(本题5分)以某广告的品牌故事营销为例,分析传媒在品牌故事传
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