64.广东东莞黄金产业小镇推广策略案

黄金小镇推广策略思考黄金小镇的黄金法则10月30日，黄金小镇项目正式启动20亿、80万建面、全生态链、主题文化园……理想很美好，但一期总规划的除了产品还是产品特色小镇的蓝图，怎样从纸上概念到落地实行？这是一个黄金时代黄金产业前景一、经济上中国，即将成为世界最大黄金珠宝消费市场

宏观环境黄金饰品是中国大陆消费最多的珠宝首饰产品占比在50%以上中国已经成为世界上最大的玉石和翡翠消费市场世界第二大黄金消费国据中国珠宝玉石首饰管理中心估计中国将在2020年成为世界上最大的珠宝消费市场123微观环境123厚街镇已拥有金叶、金龙、金诺、老凤祥等多家黄金珠宝龙头企业厚街镇年加工黄金量超过100吨厚街镇是全国黄金珠宝市场的重要生产供应基地4大利好政策，黄金市场迎来黄金机遇粤港澳大湾区:

世界第四大湾区，未来将成为全球经济体量最大的湾区中国制造2025：市场主导，政府引导，为企业发展创造良好环境供给侧改革：

降低企业融资成本、减轻企业税费负担，增强金融对实体经济支撑能力等特色小镇计划：计划到2020年，培育1000个左右各具特色、富有活力的特色小镇二、政策上这是一个转型时代黄金产业现状黄金产业现状：

作为中国两大规模性黄金珠宝产业基地，深圳水贝、广州沙湾转型方向不明朗

黄金珠宝，一个‘富贵’产业却很少有与之匹配的专业高端生产空间

长期以来，由于租用厂房、需要不断搬迁，黄金珠宝生产端可谓“上无片瓦遮头、下无片土定根”一、行业之惑——黄金产业面临升级转型管理单一创新艰难资金短板品牌薄弱渠道落伍配套缺失二、行业之痛——黄金产业面临六大瓶颈六大痛点，局限黄金产业聚合发展本土品牌薄弱，受到香港欧美、日韩等地区和国家的品牌冲击互联网+和新兴消费群崛起行业中间商/代理商传统销售模式理念落后，经营模式的转型问题突显黄金产业上下游分散，设计、加工、生产、营销、服务难以实现同步聚合，产业效率低下企业管理模式相对单一、落后产品以传统黄金产品为主，拓展品类少企业加工普遍停留小作坊模式缺乏高精尖的专业设备不能满足年轻消费的个性化需求企业普遍面临融资难和扩张难两大问题缺少固定资产抵押获取银行贷款黄金小镇该如何破题？实现产业与文化创意的融合

挖掘工业旅游新爆点

特色小镇，作为一种文化形态的标志

不仅需要物质层面的发展

更需要文化层面的发展破题思路一

检查验收标准（试行）》等政策文件，2004年正式命名103家全国工业旅游示范点

萌芽期20世纪90年代以前部分国有大型企业设置博物馆、科普馆等，但被参观的企业不谋求经济效益，缺乏与旅游服

务相联系的意识

起步期

20世纪90年代开始

90年代末，部分国企大

中企业处于企业改制改

组的探索，进行产业延

伸，尝试一定程度的工业旅游，如海尔、长虹、

宝钢、长春一汽等

规范期

2000年后至20152000年后，国家旅游局

相继出台《关于加快

发展工业旅游和农业

观光的通知》、《全

国农业旅游示范点，

全国工业旅游示范点

爆发期

2015年后

2015年后，《中国制造2025》相继出台，以工业旅游为代表的新型旅游业态增长迅

速，增幅超过50%一、中国工业旅游发展态势

文化传承型

发展模式最大的资源优势就是行业的历史渊源、深厚的文化底蕴和浓厚的民族情节，这类企业的工业旅游兼有工业展示和历史回顾的双重内涵

现代企业型

发展模式具有良好成长性，国际水平的生产线及先进科学的管理模式，以企业文化为核心卖点工业园区型

发展模式以整个工业园区整体联动开发的形式出现的工业旅游项目，作为企业密集的工业区，利于统一规划和管理，形成精品化路线遗产与博物馆型

发展模式

以工业遗产为核心载

体，利用原有遗产和

空间规划开发上体现

某时期工业生产衍生

的特定审美取向二、工业旅游的基本模式走向消费时代旅游与黄金的本质

都是生活方式走向互联时代旅游重新定义行业

生产交流模式走向体验时代旅游成为黄金文化

传播核心阵地走向沟通时代旅游重新塑造黄金

行业社会形象未来黄金旅游产业的发展趋势突破一：寻找产业与文化的黄金比例黄金小镇，要实施“依托黄金、延伸黄金、超越黄金”发展战略，融合文化旅游业态，旨在打造一个集休闲体验、文化旅游、商业服务于一体的园林式黄金文化综合体，最大化地发挥黄金的产业化水平。三、黄金小镇的战略突破突破二：基于生产、生活、生态“三生融合”的开发理念，提供黄金产业链一体化解决方案特：产业小：规模镇：人群特色小镇是产业、生活、生态一体化的空间经济平台，不仅具备产业园区的集聚生产功能，并且强调生活空间、生态环境一体协调。既符合产业发展要求，又能够满足人居需求，具有强大的发展潜力。

产城人文“四位一体”流动的黄金全产业链体系“产业+文化+旅游+社区”四重功能相互整合与融合

实现吃、住、行、游、娱、购等一体化体验之旅产业园进化金字塔，是产业园从“1.0”到“5.0”的进化黄金小镇，显然已经进化到最高版本5.01.0：集中业态、产业园区2.0：合力思维，产业聚集3.0：布局眼光社交功能4.0：标杆效应生活示范5.0：先锋探索实验高地突破三：黄金小镇，产业园5.0版本找到特色小镇的特色，为黄金小镇找“魂”拥抱产业5.0时代：特色小镇不仅是个地理概念更是一个多方共赢的生活空间和产业空间特色小镇：实际上就是园区5.0的高度总结和时代战略未来规划5.0、城市发展5.0、品牌升级5.0、消费市场5.0……

找准差异化定位突出黄金小镇特色破题思路二从古代中国到现代文明社会黄金的身影无处不在

从政治到文化，从经济到艺术

人类的黄金情结穿越千年

在数字化遍地开花的时代

依然影响着你我的生活一、从文化现象中发掘本质黄金于历史：财富的象征黄金是在自然界含量甚微被称为贵金属

是人类最早发现和开发的重金属之一黄金于政治：权利的象征在古埃及人的眼中，黄金是太阳神的象征、法老的宝座在古罗马人眼中，黄金是黎明女神的名字古代欧洲国王手持的黄金权杖法兰克国王加冕佩戴的“黄金之剑”黄金于宗教：神圣的颜色《圣经》中，上帝指示布置圣所、圣幕的装饰佛教中，“佛要金装”，神圣的颜色，佛身“妙色身、金色身”

古罗马共和国的金库——朱庇特神庙发挥着宗教中心和中央结算银行的作用整个意大利的货币信用体系都建立在大神庙的黄金储备上黄金于经济：世界货币全世界的重要储备物资如：俄罗斯的国家金库不仅具有和美联储、瑞士国库一样的黄金储备功能还是一座收藏各种珍贵饰品、文物、宝石、钱币等贵重物品的宝库对科学技术、航天、电子学和其余工业部门起着重要的影响黄金于中国：【中国“五行说”之首】金、木、水、火、土，在阳光下发光，与太阳相提并论【财富与权力的象征】古代帝王独占，是权利的象征，如“金口玉言”、“金榜题名”【民族民俗美好寓意】恋爱的男女：“金玉良缘”结婚的时候：“穿金戴银”黄金于现代：【黄金周，最热议】国庆七天长假：旅游、交通和商业集中时段，商家赚钱的商机【关于黄金的其他寓意】金婚：指结婚五十周年金饭碗：古时指皇帝吃饭的碗，现指待遇优厚的职位黄金岁月：指金秋十月，比喻人处于风华正茂的时候黄金年龄：一生中最好的年华黄金比例：是最能引起美感的比例黄金产业潜力大、政策红利多黄金寓意丰富，深厚文化底蕴是一块可深挖的财富宝地13世纪，《马可·波罗游记》中编制了一个

“东方遍地黄金”

的梦想19世纪初，美国西部淘金热，冒险家的财富天堂1979年，邓小平画了个圈，有了经济特区，拉开改革开放淘金大潮如今再来一个“特”色，黄金小镇来了，中国热土上再兴一块宝地黄金小镇·定位产业5.0时代，中国黄金宝地小镇模式，产业发展进阶5.0

黄金产业+文旅新模式下，黄金小镇，是面向珠三角、面向中国、面向世界的财富宝地备选：全产业链聚集的千亿级金字招牌之于厚街，是城市新名片的金字招牌之于黄金产业，是行业内未来的金字招牌

之于珠宝企业，是品牌升级的金字招牌备选：全产业链联盟

黄金3A景区全产业链“特而强“，力求“聚而合”特色小镇打造要展现“小而美”

“美”以3A级以上景区为标准回答了黄金小镇是什么看看黄金小镇有什么一句话概括项目一中心、两轴线、四平台、八功能一中心以黄金小镇为中心的全产业链式集成体两轴线产业+文旅两大黄金比例轴四平台黄金珠宝产业平台金融资本投资平台互联电商孵化平台特色文旅休闲平台八功能独栋总部、研发设计、加工制造展示交易、仓储物流、电子采购品牌孵化、政策扶持黄金小镇全产业链价值构建开启黄金＋产业、文旅新模式实现经纬价值裂变

二、三期规划，要基于一期产业为主体使文化基因更鲜明，真正把特色进行到底黄金+时尚新品发布会、明星秀场、跨界联合黄金+互联网网络直播、线上销售、粉丝经济黄金+历史黄金博物馆、帝王与黄金的故事、世界淘金地图黄金+婚庆黄金DIY、黄金许愿树、丘比特广场、古代婚嫁表演黄金+科普金字课堂，黄金中的物理，炼金术是中世纪的化学哲学的始祖，是当代化学的雏形。黄金+艺术将名家书画、经典书籍等呈现在黄金之上，徐悲鸿《奔马图》，展览、定制、跨界、文化黄金+礼仪古代传统中不同的造型纹样和含义，比如牡丹、百合图案，寓意百年好合、平安富贵，祥云图案象征吉祥如意，还有谐音“变福”的蝙蝠图案，石榴花寓意“多子多福”。黄金+服务鉴宝、评估、修复、回炉再造、交易拍卖、专业金融服务、珠宝知识产权和法律服务等黄金+餐饮首个黄金、珠宝主题的餐饮黄金+养生日本金箔碳酸饮料，迪拜黄金面膜【黄金+旅游】的横向产业链拓展黄金互联网历史婚庆科普艺术礼仪餐饮服务养生“黄金+”融合产业

时尚“黄金+”产业融合平台与衍生产品经

度产业核心区文旅体验区金科院设计研发中心金光大道主干街道西部淘金矿洞主题文化乐园、看金碧辉煌的金脉，体验神秘、惊喜、刺激的采矿历程，品味矿冶文化欧洲之旅高端品牌商城黄金智库产业大厦牛仔街亲民品牌卖场互动体验区展览讲解、全系投影、VR体验金色花园独栋总部金石馆可以观赏高品质金矿石淘金池观看古代炼金淘金表演，更有“财神”现场抛洒银锭子，您可以亲身体验淘金金銮殿产业服务中心金博馆了解金矿形成的成因及开采、看金矿石标本、黄金是怎样炼成的、人类为什么崇拜黄金、黄金与宗教、黄金与养生、黄金与货币等黄金迷宫游戏区国金展展贸中心吃“金”吗真正可以吃的黄金（饮食方面，甜品、西餐等）金工厂工厂参观，体验【旅游+黄金】的纵向深度体验纬

度

以旅游为引领，从源头层面开始介入黄金生产过程

产前、产中、产后，构建金旅融合价值链，实现纵向维度全面延伸主题/功能：东莞5.0版黄金产业文旅园区旅游＋文化植入建议黄金＋业态分布建议全产业链独栋总部金色花园欧洲之旅品牌商城牛仔街区

四大核心：产业主题包装：

文旅体验区

命名：

金博馆

产业大厦

黄金智库西部淘金矿洞

黄金迷宫

淘金池产业服务中心

金銮殿

吸金

特色餐饮区设计研发中心

金科院

金光大道

金石馆

金工厂展示区购物区饮食区游戏区

传播路径

线上与线上相结合既重点突破又互为影响设计比赛阶段推广互动造势创造话题网

杂

公站

志

众

号行业展会跨界合作户

地

外外

铁

展黄金家族包括采选、冶炼、科研、设计、加工、销售、展览、

投资交易、黄金文化旅游等上下游全产业链各企业一、黄金小镇的对话群体IP：视觉符号黄金小镇的专属图腾二、如何让客户记住黄金小镇一、IP形象：金童玉女

卡通形象婚礼仪式上、财神寓意上…运用广泛，深受欢迎粉丝经济时代，跨界游戏、动漫、音乐、影视，发行周边产品二、专属图腾：太阳神鸟“太阳神鸟”金饰，四川成都金沙遗址出土是21世纪我国考古的一个重大发现是古代人民“天人合一”的哲学思想、丰富的想象力、非凡的艺术创造力和精湛的工艺水平的完美结合三、黄金小镇的阶段传播建议

阶段一品牌启势，整体亮相闪亮中国的黄金宝地产业5.0时代，80万㎡中国首个黄金小镇营销中心开放阶段二提升湾区含金量黄金、金融、文旅、互联网，营销中心盛放认筹开盘，对话企业阶段三黄金家族，在黄金小镇湾区企业的金字招牌，耀启招商网络：金投网、寰球珠宝网

、第一黄金网报纸：《全国宝玉石周刊》、《财富珠宝》(周刊）杂志：《中国黄金珠宝》、《中国珠宝首饰》《中国宝玉石》四、黄金小镇的推广渠道建议

1、

真金不怕火炼

80万㎡中国首个黄金小镇黄金品牌孵化器，为您的品牌插上翅膀

2、

是金子总会发光

80万㎡中国首个黄金小镇

找专业人才？就来黄金小镇

3、

千金难买早知道

80万㎡中国首个黄金小镇

黄金小镇，专治运营疑难杂症

现在知道还不晚微信稿竞争已经步步加剧，危机却不曾缓解。品牌，如何升级？来黄金小镇，打造金字招牌工作堆到明年，老总发飙近在眼前。人才，还没招到？来黄金小镇，遍揽金玉良才市场直逼红线，你却还在犹豫徘徊。未来，路在何方？来黄金小镇，发光的黄金宝地微信稿四、推广活动建议制造热点、制造活动、制造事件

跨界是珠宝行业的未来发展趋势“未知远大于已知，未来空间无限，没一点探索积水成渊，势必深刻影响重塑传统产业行业格局。”

——国务院总理李克强一、珠宝跨界——制造热点

互联网+时代，智能珠宝互联网+时代跨界成了产业多元化转型的重要一步建议与阿里巴巴、小米、中兴等对珠宝智能产品感兴趣的科技企业跨界合作推出“黄金小镇系列智能首饰”制造热点，掀起网络热潮图一为：施华洛世奇与Misfit联手制作的可穿戴系列珠宝首饰Swarovski

Shine，同时包含了Misfit的无线活动及睡眠追踪技术图二为：90岁的高龄传奇网红设计师Iris

Apfel则与智能手环公司Wisewear

推出了blingbling的手镯。拥有智能手表的基本功能

文娱时代，综艺跨界文化娱乐产业正在迎来最好的时代娱乐营销让跨界变得更轻易利用明星效应，携手如今火热的综艺如《极限挑战》、《奔跑吧兄弟》等全龄段、覆盖性广、娱乐性强的节目将黄金小镇提供作为其中一期节目场地最大程度地走进网络观众的视野中方特旅游度假区：成功成为《奔跑吧兄弟》植入的旅游景区巨头营销新的角斗场——地铁营销

2017年的地铁营销，频出焦点，被各大品牌视为展示“橱窗”

如网易、后知乎、陌陌、京东、芝麻信用、腾讯视频……二、地铁营销——制造事件

东莞R2线——地铁营销东莞R2线，南达虎门站，北至东莞火车站途径展览中心站。对于黄金小镇的招商传播具有重要意义1.抓住展览中心开展的时间，与东莞地铁服务系统联合推出黄金小镇列车车厢，车厢内增加黄金元素的设置：如扶手、车窗、车门......2.重点打造