62.欧赛斯南极人微mall服装快时尚卖场品牌策略提案

2025/1/30南极人微Mall品牌策略[BUSINESS|MARKETING|CREATIVEPRESENTATIONBYOSENS南极人微MALL]”WeJustdoonlyonething：Creative+TechnologyPETERHEBYOSENS文用文案解决营销问题，而不是文物明每一句话，都让你听得很明白TYPE甲方的起点和终点是一条线乙方的起点和终点是另一条线它们相交在一点，然后南辕北辙。它们高度相同，纬度也相同。但是，它们不在一个方向上。乙方兜售的是自己固有的模板，别问它要能真正解决你实际问题的方案。它给不了1TYPE明明一条折线可以完成的任务，偏偏要往另一个方向走一遍回头路。你一定不会觉得它陌生，绕路的出租车司机就是这么干的。它不是想故意弄死你，它哪有这本事。它只是单纯地想把简单的事情说复杂，多骗你点钱而已。2TYPE认准终点，设定两个途径点，三条直线，解决所有问题。理论上，两点之间的直线是最短的。但现实决定了那不可能。现有的市场环境下Z型方案是最有效的方案。3型营销策划公司WEAREOSENS我们是LINE从90年代到2015从红旗电影院到新世界12从南极人到消费者3ALLISCHANGEIntheeraofchange,everythingaroundusischanging,thesmallhouseintothestreettobecomebustlingmany-storiedbuildings,Weoftentalkaboutchange,butisitreallyimportant?Whenallischanging,weneedtomakeachange.THEHISTORYPHOTO&MEMORY当年，我在牯岭路上乘凉当年，这里是红旗电影院当年，这里还有人行天桥可是，提当年有意义吗？一切都在变市场营销，切忌刻舟求剑。WHENWEWEREYOUNG那些年，我和我的家人曾在新世界买到过的品牌华生牌电风扇红灯牌收音机索尼直角平面港台歌手还珠格格南极人保暖内衣ADISAPEAREDBRANDIfyoucannotdevelop,thenitwilldisappear.Thisisastoryaboutadisapearedbrand.2004

JUNE香港天后容祖儿作为36度伴新任品牌代言人来到了上海安亭别墅酒店,参加2004年36度伴时尚内衣节香港英皇娱乐“36度伴是国内首个把时尚理念和长远人性幕怀结合得如此完美的保暖内衣，英皇很乐意旗下艺人和这样优秀的品牌合作OSCAR2004JUNEJoeyYungparticipatedinthe200436degreewithfashionunderwearFestivalHongkongEmperor36degreeswiththecountry'sfirstfashionconcept.HongkongEmperorEntertainment

emjoytocooperatewiththem.OSCARLET’STALKABOUTBRAHowmuchdoyouknowaboutbra?Isitamysterytoyou?Infact,noonecaresaboutthedetails.LINE从90年代到2015从红旗电影院到新世界12从南极人到消费者3IMAGE&FACT当年的一家人十岁的，三十岁的，五十岁的现在分别变成了三十岁，五十岁，和七十岁ISCHANGINGABOUTOURCONSUMERTimeischangingthem.Theyaregettingold.TheyacceptdifferenttimescultureFactsarebetterthaneverything.Discoveritisimportant.OURCONSUMERTheyarespecial,theyhavetheirownpersonality.Don'ttrytochangethem,buttoadaptthem.邓紫棋20-35岁邓丽君35-50岁邓小平50-60岁邓丽君可能是他们之间最大的交集了，即便如此，那还得是张靓颖唱腔的。你不能指望他听邓紫棋也不能指望他，和你一起摸着石头过河。OURCONSUMER如果你再跟他们讲，南极人更懂中国人他会反问你：你谁啊？≠≠IMAGE&FACT现在的品牌，只在人们的心智里。对不起，那不是价格的问题。金钱不是货币，对话的角度才是。PLAYAGAMENOW?时代在变，品牌的理念也在变传统的品牌，都在这些书里。如果你需要，我可以帮你去上海书城或者当当网上买。Factsarebetterthaneverything.Discoveritisimportant.DOYOUKNOW？你认识这些知名品牌的logo吗？百度苹果微信新浪微博DOYOUKNOW？DOYOUKNOW？DOYOUKNOW？DOYOUKNOW？DOYOUKNOW？IMAGE&FACTFactsarebetterthaneverything.Discoveritisimportant.就像内衣一样。除了她和她的男朋友，没有人会真的注意到那些细节。这些细节是，ogo的某处细微颜色，某处为什么是一撇，而不是一捺？slogan的某个字眼CHECKITOUTINFACT事实上，logo也好，VI也好，虽然重要，但远远没有书上说的那么重要。Temperament&TonalityPeoplefirstseeisyourfaceandtemperament,Itdeterminesyourfeelings.FINDYOURTEMPERAMENT消费者最初见你的，一定是你的五官、装扮和举手投足的气质。事实上，没有一个女人是靠内衣吸引人的。就像没有一个品牌一开始是靠logo吸引人的。Temperament&TonalityPeoplefirstseeisyourfaceandtemperament,Itdeterminesyourfeelings.BRAND&VISIDESIGNIT我们先慢点研究内衣。我们先来讨论下你的五官、装扮和气质。五官就是你的名字装扮是你的SI气质是你的调性LOGO是你的内衣75%56%83%75%ESLITEBOOKSTOREEsliteBookstoreisoneofthelargestretailbookstorechainsinTaiwan.ItalsoprovidesoneofthelargestEnglishlanguagepublicationsandtranslationmaterialsinTaiwan.UNIQLOUniqloisaJapanesecasualweardesigner,manufacturerandretailer.InadditiontoJapan,thecompanyoperatesinfourteenothercountriesglobally.MUJIMujiisaJapaneseretailcompanywhichsellsawidevarietyofhouseholdandconsumergoods.H&MH&MisaSwedishmultinationalretail-clothingcompany,knownforitsfast-fashionclothingformen,women,teenagersandchildren.ZARAOneofthetopfashioncompaniesandthedefinerof'fastfashion'andZarasupplychainmodel.Zaraofferslowerpriceapparelsinmostupdatedfashion.但是他说，无印良品的设计已经过时了自带伞套的雨伞可以被立着的雨伞黑白透明对比尺装满咖啡的杯底ShiawaseBanana包装设计LOGO1LOGO1LOGO2LOGO2LOGO2LOGO2LOGO3LOGO3LOGO3LOGO4LOGO4LOGO483赠品赠品赠品123LINE从90年代到2015从红旗电影院到新世界12从南极人到消费者3[WEKNOW]ALLOFTHIS南极人不是只卖保暖内衣的。葛优不是只有内在美的。刘德华不是只会唱歌的。我们甚至还知道，黄海波是无辜的。我知道这些是事实。但要让所有消费者知道，需要一点时间。而且，光有时间是不够的，你们还需要我们。刘德华葛优徐帆海清黄海波BUTINFACTSOLUTION我们是方文山我们只给如果你是汪峰、李双江，也许你只是找错人了。周杰伦或相应的歌手写歌。FROMBRATOBRANDSomethingOnlyWecandotheBestInTheWorldBRANDPOSITIONBRANDSTORYVI&SI&…如何用互联网思想宣传微MALL？能够用段子解决的问题，就绝不用长篇累牍。从现在开始，就可以告诉他们了：嘿，年轻人，我们的试衣间比优衣库更棒但是，要不要告诉他们，我们和南极人是一家的呢？如何既有效利用南极人品牌背书，又凸显时尚与文艺？对不起，现在还不能告诉你们答案。南极人微MALL的定位是什么？它针对的消费者是谁？上海的轻时尚消费方式调研报告你有比优衣库试衣间更牛掰的亮点吗？敢不敢比敦化南路诚品书店更文艺？MUJI没有logo，你为什么偏要有？选在K11，莲花国际，还是就新世界算了？包含但不局限于广告语VISI……AGAIN从红旗电影院到新世界？不，我们还要从新世界到全世界（国金、K11、恒隆）从90年代到2015？不，我们还要从2015到未来。从南极人到消费者？只有这个答案是确切无疑的。不要空谈品牌，我们就是有本事把市场做大、现在是虚线没错，如果你想把它变成实线

请您投币核心团队osensTeamDifferentiators核心团队背景资料

复旦大学学士，曾是4家公司核心团队成员，拥有超过15年相关工作经验，自1999年起致力于市场营销工作，通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被SageSoft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及方正科技（A股上市公司）并购，之后帮助了硅谷高科技公司BarracudaNetworks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011年起任欧赛斯公司客户总监，愿景系成为中国领导的数字营销整合方案服务商。

学历复旦大学何支涛Peter（中国籍-上海）

项目职责：客户总监，负责策略、市场研究、规划部分AccountDirectorDifferentiators核心团队背景资料

十五年营销和广告策划经验。历任广告公司创意总监、品牌总监，对市场趋势、产品特性和ODM生产链整合有精准的把握。深度了解客户的产业及相关市场状况，能有效帮助企业/新产品建立品牌战略，实现快速增长。擅长市场策略、营销策略和基于“互联网思维”的整体营销方案。秉承“策划就是驾驭变化的力量”理念，曾长期服务于强生、安联、索尼、阿迪达斯等世界500强企业。对电子商务有系统化的搭建及操作经验。熟练掌握互联网新媒体运作。具有4A广告公司从业背景。

学历上海师范大学、复旦大学陶磊Alan

（中国籍-上海）

项目职责：策略总监，负责策略、创意、数字营销部分BrandDirectorDifferentiators核心团队背景资料

2年品牌策划经验，3年品牌设计经验，1年游戏设计经验，对市场敏感度高，擅于从企业家角度进行品牌策划设计，思路开阔，擅长创意。从前期品牌定位，到后期VIS，产品包装、宣传、营销都能很好的把握，有超过50个品牌策划设计全案项目的实战经验。服务过的客户

伯俊软件、AMD、蓝灯软件、博尚医药、棒棒贝贝、克里斯汀、盛基颐家、南龙集团、格林豪泰、派克兰帝、卡帝乐、南京奇乐儿、西安曲江文旅集团、波司登童装、赛路美、西交利物浦大学、ITAP技站法平台(公安部）、AMD、纵横国际、东渡国际、鼎坚门窗、熙华国学堂、垚韵器成等。学历中国美术学院学士学位

杨雯YvonneYang（中国籍-上海）项目职责：创意经理，负责项目主视觉及主创意ManagerOfCreativeDesignDifferentiators核心团队背景资料

五年计算机技术和数字营销经验。对目前日新月异的数字媒体技术有相当的了解（电子邮件营销、社交媒体营销、搜索引擎优化和搜索引擎营销、网络广告、电子商务和移