39.爱华仕品牌传播方案

爱华仕品牌传播提案民族昌盛与国货崛起——自主品牌受到越来越多消费者的认同消费潮流与趋势变了：国货的崛起新中产消费升级——从功能到精神、从品质到精致、从需要到想要、从从众到出众消费者变了：新中产的消费升级核心竞品推陈出新，品牌逐步凸显情感价值诉求；互联网品牌异军突起网易严选小米竞争格局变了：老标杆和新对手产品矩阵向上，品牌符号更新，全渠道（线上线下）发展爱华仕也在改变：品牌的里程碑新国货渐成潮流

新中产渐成主力

新格局渐露雏形

新变化势在必行我们面临的挑战从爱华仕自身来看历经品牌的建立期和调整期，在没有代言人的前提下，爱华仕品牌该如何走？从消费者的角度看爱华仕如何抓住新中产消费升级的潮流和趋势，让品牌再上一个新的台阶？从竞争的格局来看在老牌标杆和新生对手的夹击下，爱华仕品牌如何塑造自身的差异化形象？总结前几p让爱华仕来一次品牌升级作业吧！Start在品牌升级的传播按钮启动之前，有必要对我们的品牌资产进行简单的检视…传播按钮——品牌资产（Youare）ThisisYoucanget（Iam）I＆YouFunctionalBenefitCoreValue（BrandPromise）核心价值EmotionalBenefitIdealCustomerImagePersonalityBaseofAuthoritySymbol该品牌具有什么样的特质？该品牌能给您带来什么样的利益？该品牌和您之间的关系？标志权威性的基础情感优势功能优势个性化理想顾客形象HoneycombModel蜂窝模型爱华仕品牌资产梳理——品牌识别Symbol标志BaseofAuthority权威性的基础现状.品牌识别，品牌是谁？解决方案从代言人到大象的品牌符号过渡期权威性基础内容没有合适的包装方案，例如32严选工序。扩大曝光，视觉方面建立大象与爱华仕的品牌强关联高举新国货，赋予品牌品质匠心的品牌基因（32严选工序）爱华仕品牌资产梳理——品牌价值现状.主要强调功能，情感价值缺失解决方案主打容量大、坚固耐用、轻便轻盈核心竞品日益强调情感价值通过创新传播方式，延续原有功能价值传播补齐情感价值方向，一场愉悦的出行体验EmotionalBenefit情感优势FunctionalBenefit功能优势爱华仕品牌资产梳理——品牌与用户的关系现状.品牌与用户的关系解决方案Personality个性IdealCustomerImage理想消费者形象传统上，爱华仕与用户仅限于在卖场的沟通及信息传递；爱华仕缺乏鲜明的品牌个性通过沟通内容与沟通媒介的创新，

展现爱华仕品牌的鲜明个性传播内容和调性吻合新中产阶层喜好，一场愉悦的出行体验爱华仕品牌资产完善Symbol标志BaseofAuthority权威性的基础EmotionalBenefit情感优势FunctionalBenefit功能优势Personality个性IdealCustomerImage理想消费者形象CoreValue核心价值装得下，世界就是你的！细心体贴善解人意一场愉悦的出行体验容量大坚固耐用轻便轻盈32道严选工序追求品质积极向上A.品牌识别，品牌是谁？B.品牌提供的价值？C.品牌与用户之间的关系品牌识别体系:符号-大象口号：装得下，世界就是你的功能价值：容量大、坚固耐用、轻便轻盈情感价值：一场愉悦的出行体验旅行者的好伙伴，细心体贴，善解人意传播按钮符号化情感化场景化一个有记忆的品牌一个有情怀的品牌一个有体验的品牌大象的视觉符号匠心国货的概念符号从传递产品的功能到输出品牌的情感不断出现在消费者的使用场景中，并创造体验电商大促新年CNY暑假毕业季、开学季11月-12月1月-2月6月底-9月初建立清晰的品牌形象与印记媒体公关硬广投放#匠心国货#“装得下，世界就是你的”微电影社交平台传播打包神器APP/小程序/H5#爱华仕爱·回家#建立品牌与消费者间的情感联系垂直类旅游平台合作热点植入#开启发现之旅#品牌与产品在消费者的旅行使用场景中所体现的价值与功能传播策略及执行规划目标内容沟通主题电商大促新年CNY暑假毕业季、开学季11月-12月1月-2月6月底-9月初建立清晰的品牌形象与印记媒体公关硬广投放#匠心国货#目标内容沟通主题BigIdea“装得下，世界就是你的”微电影社交平台传播打包神器APP/小程序/H5#爱华仕爱·回家#建立品牌与消费者间的情感联系垂直类旅游平台合作热点植入#开启发现之旅#品牌与产品在消费者的旅行使用场景中所体现的价值与功能传播策略及执行规划*主题备选示例：#国货担当爱华仕#；#国货兴起万人捧#；#国货光芒惹人爱#；#品质国货6到起飞#PhaseI:电商大促#匠心国货#IdeaThinking原生国货品牌在当下时段发展的风生水起，民族自豪感热涨，如回力、华为、小米等，甚至被一众忠实粉丝簇拥。品牌目标消费者有符合当代商业学的审美情趣和经济能力，既不人云亦云，也不盲目崇洋媚外沉迷奢侈品，更追求有品质、彰显其个性身份的优质国货产品由洋品牌转向匠心国货品牌为电商大促做公关背书在双11、双12电商大促、全民买买买的购物疯抢环境下，通过撰写“匠心国货”的品牌故事为爱华仕品牌做公关背书，在消费者面前强化爱华仕与大象强关联的视觉符号，建立良好品牌形象、产出优质的产品口碑，鼓励消费者为国货买单朋友圈广告&视频前贴片爱华仕=大象网络大V，新中产意见领袖为品牌育口碑并承担双11、双12导流任务ExecutionPR媒体专题硬广投放社交传播+电商引流权威媒体报道，从不同维度深度挖掘“中国箱包界领军者”知名人士推广匠心国货——爱华仕品牌故事的专题内容Execution1:PR媒体专题知名人士推广匠心国货——爱华仕品牌故事的专题内容

知名人士推荐：吴晓波、陈雪频、罗振宇产业高度：以匠人精神实力演绎原生优质国产品牌行业高度：中国箱包领域的业界良心品牌品牌高度：爱华仕“中国功夫”背后的“工匠之心”权威媒体报道，从不同维度深度挖掘“中国箱包界领军者”

*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准Execution2:社交传播+电商引流通过明星、生活/时尚类达人及其他领域KOL，利用本身自带的人设、人格魅力，从各行各业不同角度、不同维度，在双微平台对匠心国货进行传播，建立品牌良好口碑，为双11、双12电商大促期间支持国货、引导消费者为国货品牌买单产品体验产品评测网红推荐UGC衍生*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准Execution3:硬广投放定向精准投放触达目标消费群，用品牌TVC+创意H5与消费者进行花式互动，并透过超链接导流电商平台，引导消费朋友圈广告品牌升华精准触达形式多样深入互动消费转化目标受众群善于使用移动互联网工具寻找价值观、审美观、消费观相类似的圈层与商品服务，传递将“匠心国货”的品牌故事，加深消费者对品牌的认知和视觉符号的印象爱华仕中国箱包界背后的匠人精神打开爱华仕，打开精彩世界Execution3:硬广投放在全网各大视频媒体平台的热播电视剧、综艺节目、网络自制剧前贴片资源点位投放TVC，对品牌大曝光，加深消费者对品牌视觉符号的印象海量触达智能精准多种模式黄金定位数据优化品牌升级全网视频平台前贴片广告电商大促新年CNY暑假毕业季、开学季11月-12月1月-2月6月底-9月初建立清晰的品牌形象与印记媒体公关硬广投放#匠心国货#BigIdea“装得下，世界就是你的”垂直类旅游平台合作热点植入#开启发现之旅#品牌与产品在消费者的旅行使用场景中所体现的价值与功能传播策略及执行规划目标内容沟通主题微电影社交平台传播打包神器APP/小程序/H5#爱华仕爱·回家#建立品牌与消费者间的情感联系PhaseII新年CNY#爱华仕爱·回家#PhaseII:CNY#爱华仕爱·回家#IdeaThinking品牌在新年这个中国传统特殊的节日里做营销，与消费者发生互动，透过某种洞察和手段，戳中消费者内心深处的痛点，更容易建立起品牌与消费者之间的情感纽带，加深消费者对品牌的印象、认知度情感营销培养忠实粉丝从消费者自己经历的角度出发考量，解决消费者春节回家或出行旅游时对于行李打包的烦恼，为消费者量身定制一款爱华仕春节回家必备神器，加深消费者对产品功能属性的记忆春节/出行必备的爱华仕打包神器社交全网平台传播ExecutionAPP/小程序/H5微电影电影炮爷的契约男友故事看点：瞠目结舌的人设起伏转折的情节直戳泪点的情感温馨动人的结局Execution1:微电影世界这么大，我凭什么要认识你？世界这么大，我怎么就认识你了？世界这么大，还好我认识了你……今年春节，脾气火爆的女摄影师租了个过气网红当男友回家过年。一路上，女摄影师无数次忍住了想撕了这个男友的冲动尤其是在这个“男友”不慎弄丢了她箱子的时候她后悔自己没早一点撕了他在女摄影师的胁迫下，两人踏上了寻找箱子的旅途而在寻箱之路上发生的一切彻底改变了女摄影师对这位过气网红的认知故事概述Execution1:微电影彭小静——女，自由摄影师。满世界都是她的战场，荒野求生能力不下贝爷。右臂一道13cm的伤口，是去年在川藏线修车时候被掉落的山石砸中。她当时一声不吭也不跑，反而拼命地去护住她随身的包裹行囊。那行囊中塞满长枪短炮，是她的命根。因此江湖人送绰号“炮爷”。32岁，未婚。严俊——男女不明，过气网红。曾在网上教人化妆成名，后因一张丑照人气大跌。为人骄狂乖张，随身携带的带有粉红色HelloKitty贴纸的箱子是他的百宝箱。里面装满了化妆神器。人送绰号“媚娘”。32岁，未婚。Execution1:微电影人物设定时间来到过年前的一个月，今年的大事件是，炮爷要带男友回家过年了。原因是她92岁的外婆，在电话中，用带着旋律的哭嚎，给她喊了半个多小时的麦。分别在主歌部分哭诉了她的不孝，并在副歌部分反复强调她今年必须带个男友回来。炮爷被喊的差点精神分裂，于是答应了外婆。炮爷将找男友这件事交给了她的助手兼战友小王。小王接到命令反应神速，迅速托朋友的二姨的弟媳为炮爷物色好了回家对象。讲定一天500，并有一大堆附加条件。告知炮爷，欣然接受。这位一天500的倒霉蛋，正是人气急跌，只能四处找私活挣钱的，媚娘。Chapter1:租个男友回家过年Execution1:微电影故事章节2017年年底的广粤火车站，是炮爷和媚娘宿命中的相遇。刚见面的时候两人就吃了一惊。两人装行李的箱子，无论款式，外形，颜色还是尺寸，都是一模一样。唯一不同的是，炮爷的箱子一看就是历经风雨，有些轻微的磨损。而媚娘的箱子，则是小心呵护，还有一个精心准备的HelloKitty贴纸，贴在上面。这已经把炮爷给恶心坏了，而媚娘的种种言行，更让炮爷难以忍受。在登车之前，两人就爆发了激烈的争吵。Execution1:微电影Chapter2:宿命中的相遇故事章节上车后，行李架上已经放了一个箱子，巧的是，也跟他们俩的箱子一模一样。媚娘说自己拎不动，让炮爷把箱子放上去。炮爷也不跟他计较，放好箱子后，两人坐好，实在不是一路人，因此也互相没话。讲好让媚娘看着行李，炮爷睡会儿，两人再轮换。但旅途实在无聊，没过多久，媚娘也昏昏沉沉地睡着了。快到站时，媚娘先醒，迷迷糊糊看到行李架上三个箱子剩了两个，一个激灵弹跳起来。看见自己的HelloKitty还在，于是又坐了回去。这一折腾，把炮爷也惊醒了。紧接着炮爷便发现，自己的箱子不见了。Execution1:微电影Chapter3:谁拿了我的箱子故事章节炮爷彻底炸了且不说箱子里价值几十万的摄影设备，还有内存卡和硬盘，这是她这一年的工作成果。还有一些需要年后交稿的作品，都在里面。媚娘在一旁，看的幸灾乐祸。炮爷无处撒气，抓起媚娘的箱子，一把摔在地上“找不回我箱子，我就把你撕了”。Execution1:微电影Chapter4:找不回我的箱子，我就把你撕了故事章节从留下的另一个箱子来看，上一位旅客应该是不小心拿错的。炮爷从这名旅客的箱子中，发现了他的证件，上面有家庭住址。是南方的一个小城。乘务员调取监控，发现那名旅客正是在这个城市下的车。炮爷决定前往，但媚娘听说那城市的名字之后，执意不去。炮爷一把抓过媚娘的箱子。警告他如果不去，她自己就带着媚娘的箱子去。媚娘无奈，只好跟随。Execution1:微电影Chapter5:找箱子，找箱子故事章节两人到达小城时已是晚上。媚娘去了趟洗手间，出来之后，整个人都变了样。脸上的淡妆搽去了，紧身衣换了一件很有男人味的长大衣。炮爷愣了一下，但心里记挂着箱子，也没多说。箱子找不到了，证件地址上的那个人，早就搬了家，新入住的房主也不知道他的去向。炮爷的心情极度郁闷，媚娘自打到这里之后，也一直闷闷不乐。天已经很晚，只能明天再想办法。炮爷让媚娘陪她去喝酒。媚娘没有拒绝。Execution1:微电影Chapter6:找不到箱子故事章节也许是酒喝多了，也许是到了这个小城，媚娘实在难受，跟炮爷说了一段故事。二十多年前，就是在这个城市。一个年轻的女人抛下年幼的儿子外出打工，从此一去不回。他老公于是另娶了一个，又生了一个儿子。所谓有了后妈就有了后爹，这后妈对之前女人留下的儿子不闻不问，只是但凡这小孩犯下一点错误，都又打又骂。罚跪三小时都是小儿科，寸粗的棍子都不知道打断了多少根。小孩的爹也从来不管。他在这个小地方做点小生意，夜夜纵情声色，后妈便将对她老公的所有怨气都发泄在这个小孩的身上。终于在小孩十四岁的一个晚上，爹喝醉了酒，很晚回家，又跟后妈爆发了一场战争。可怜的小孩夹在中间，成为这场战争的牺牲品。后妈痛殴这小孩，并把他赶了出去。这个小孩，用他自己的方式在社会上生存，他成了媚娘。炮爷完全被这个故事震撼住了。看着喝醉的媚娘，突然间觉得非常心疼。Execution1:微电影Chapter7:可恨之人背后，总有一段可怜的往事故事章节媚娘的父亲已经是小城中非常有影响力的人物。一个电话，就帮炮爷找到了箱子。在拿到箱子的时候，炮爷见到了这位父亲。非常平凡的中老年形象，瘦弱、单薄。炮爷礼貌地对他表示感谢。另一边，媚娘看都没看这个男人。中年父亲嘴角动动，没有说话，想着朝媚娘的方向走走，又不知道该怎么动身。炮爷尴尬地离开，走到媚娘身边。你会原谅他吗？炮爷问为什么我要原谅他？媚娘转身就走，炮爷赶紧追上去，一把挽住炮爷的胳膊那行，姐带你回家。Execution1:微电影Chapter8:找回的箱子，找不回的爱故事章节炮爷和媚娘重新踏上了回家的旅途另一边，在炮爷外婆的指挥下，家人张罗了一桌的好菜遥远的地方，他们在等着两人回家。爱华仕爱·回家Execution1:微电影Chapter9:等你回家故事章节1.全网首发2.明星热荐3.深度扩散4.收官总结Execution2:微电影传播推广社交平台传播导图Execution2:微电影传播推广社交平台传播导图1.全网首发热门视频平台首发上线电影类、娱乐类等KOL微博首发Execution2:微电影传播推广社交平台传播导图2.KOL明星热荐*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准电影工厂影视自媒体微博粉丝：1319万#爱·回家#幽默催泪的走心微电影！请问这种极品哪里有领？是单位统一派发，还是自己申请？咪蒙知名作家、意见领导者微博粉丝：253万#爱·回家#在这个注重装13的时代，装点不一样的带回家。冷笑话精选段子手类微博粉丝：1771万#爱·回家#春节必看这条片，屁颠回家过好年！Execution2:微电影传播推广社交平台传播导图3.深度扩散品牌主张基于KOL效应的基础上，在更大范围的持续扩散品牌主张消费者情感痛点基于关联微电影的消费者情感，创造更多话题并持续扩散《炮爷的契约男友》不把一个男友装进行李箱，你还想过个好年？#爱·回家#租个男友回家过年，这里有一套《把男友装进行李箱速成指南》我就传授给你了#爱·回家#租个男友回家过年，这里有一套《把男友装进行李箱速成指南》我就传授给你了度扩散示意不把一个女友装进行李箱，你还想过个好年？Execution2:微电影传播推广社交平台传播导图3.深度扩散demo示意*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准#爱·回家#租个男友回家过年，这里有一套《把男友装进行李箱速成指南》我就传授给你了#爱·回家#租个男友回家过年，这里有一套《把男友装进行李箱速成指南》我就传授给你了广告门、市场销售等媒体平台软文通稿发布、转发扩散，盘点品牌成长及传播效益看爱华仕如何用微电影引爆春节营销看爱华仕如何用微电影引爆春节营销Execution2:微电影传播推广社交平台传播导图4.收官总结微电影《炮爷的契约男友》最大化曝光品牌价值微电影意义#爱·回家#热门视频平台首发上线#爱华仕爱·回家#以微电影内容为基础深度挖掘“痛点”及“共鸣”话题社会话题类、情感类、营销类等。KOL微博热荐多媒体矩阵微电影传播规划小结目标传播角度&话题方向资源投放平台策略导图品牌主张&微电影X消费者情感话题营销1.全网首发2.明星热荐3.深度扩散4.收官总结行业标杆EPR.营销类媒体情感营销Execution3:春节必备爱华仕神器消费者在春节回家/出行旅游携带行李时会有以下的烦恼过年回家

启程前的烦恼没赚到钱？抢不到票？沿途人山人海？整理收拾大包小包的行李？……行李携带是个大问题带什么行李？怎么带？带了怎么装？总是忘了带？漏带？错带？带不完？装不下？拿不动？……一款爱华仕推出的APP/小程序/H5 1.个性小测试，量身定制清单 2.行李清单整理提醒 3.行李打包速成指南 4.整装待发，个性分享关于过年回家的行李携带我需要一个助手懂我（个性定制）提醒我教我帮助我满足我（功能层面&精神层面）Execution3:春节必备爱华仕神器针对消费者的烦恼，爱华仕推出一款APP/小程序/H5为消费者解决困扰1.个性小测试，量身定制清单一段简单的个人选择题测试，从上百种可能的行李清单中找出最适合用户的个性方案清单2、行李清单整理提醒生成的行李清单为表格形状，可截图打印，方便随时勾选整理状态，并附带日常提醒功能，帮助提示未完成事项的准备和整理工作3.行李打包速成指南根据行李提醒清单，提供相应的省时高效行李打包指南并附带更多问题解决方案——跳转爱华仕天猫链接直接购买，享受优惠折扣发起一个朋友圈拍照分享活动，鼓励用户手机拍摄下待收拾的行李，及行李箱整理前后的照片，分享至朋友圈，提供个性分享模板，供各种个性表达Execution3:春节必备爱华仕神器爱华仕推出一款APP/小程序/H5框架4.整装待发，个性分享电商大促新年CNY暑假毕业季、开学季11月-12月1月-2月6月底-9月初建立清晰的品牌形象与印记媒体公关硬广投放#匠心国货#BigIdea“装得下，世界就是你的”微电影社交平台传播打包神器APP/小程序/H5#爱华仕爱·回家#建立品牌与消费者间的情感联系垂直类旅游平台合作热点植入#开启发现之旅#品牌与产品在消费者的旅行使用场景中所体现的价值与功能传播策略及执行规划目标内容沟通主题PhaseIII:暑期档#开启发现之旅#IdeaThinking消费者认同品牌价值与理念品牌传播按钮最大化推广箱包需求量最大的时间节点内，在某种特定的箱包使用场景，如商务出差、家庭出游、毕业之旅等，突显产品功能特性的同时也塑造品牌价值与理念，衍生出消费者对品牌与产品的情感依托旅途中，一个打开行李箱的动作诠释一种生活方式：打开爱华仕，打开我的世界，加强消费者对品牌传播按钮的印迹，鼓励并帮助更多的消费者开启精彩的旅程，成为最有故事、最会享受的人热播电视剧植入品牌和产品蚂蜂窝社区传播推广Execution热点植入垂直类旅游平台合作与蚂蜂窝联手，有效利用媒体资源包，在旅行场景主题活动中，将产品利益点、传播按钮、品牌价值最大化呈现在消费者面前，加强消费者对品牌的印记和情感关联可落地的执行内容：品牌自媒体话题扩散+socialposter传播活动视频剪辑成短视频进行二次传播装置艺术展品牌黑科技周边开发蚂蜂窝站内&蚂蜂窝注：蚂蜂窝站内具体资源点位待确定与马蜂窝合作后，再与媒体细谈，此处暂不做示意Execution1:垂直类旅游平台合作蚂蜂窝平台相关资源推广活动视频传播KOL旅游达人推荐蚂蜂窝站外可落地的执行内容：品牌自媒体话题扩散+socialposter传播活动视频剪辑成短视频进行二次传播装置艺术展品牌黑科技周边开发蚂蜂窝站内&蚂蜂窝注：蚂蜂窝站内具体资源点位待确定与马蜂窝合作后，再与媒体细谈，此处暂不做示意Execution1:垂直类旅游平台合作蚂蜂窝平台相关资源推广活动视频传播KOL旅游达人推荐蚂蜂窝站外Execution1:垂直类旅游平台合作活动专题页面示意注：蚂蜂窝站内具体资源点位待确定与马蜂窝合作后，再与媒体细谈，此处暂不做示意活动视频5个旅游KOL+5款爱华仕爆品+5种任务主题旅途旅途中，打开旅行箱的动作作为整个活动的关键画面，向消费者传递品牌价值观和理念：每一次打开爱华仕，都伴随着开启不同的精彩世界Execution1:垂直类旅游平台合作五种任务主题旅途——探险·公益·美食·美景·人文探险——“少有人踏足过的地方”探寻日本海岛密境【托着行李箱狂奔，不慎将行李箱摔落】公益——“守护森林的守护神”云南西双版纳的大象保护之旅【装下旅途用品和各种野外求生的道具，化身容量百宝箱】美食——“舌尖上的印度尼西亚”蝙蝠蜈蚣你敢不敢吃【奔波途中行李箱几番从乘坐的当地小摩托车上重重摔下，安然无恙】美景——“在人间仙境随波逐流”寻访江南水乡【水泼洒到行李箱上，无恙】人文——“一觉梦回300年前”凤凰古城不只有下蛊和赶尸【一路随身轻便携带行李】Execution1:垂直类旅游平台合作活动视频KOL旅游达人推荐KOL在马蜂窝、微博社交平台将活动视频、游记攻略传播扩散，吸引粉丝用户关注，引发讨论Execution1:垂直类旅游平台合作*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准可落地的执行内容：品牌自媒体话题扩散+socialposter传播活动视频剪辑成短视频进行二次传播装置艺术展品牌黑科技周边开发蚂蜂窝站内&蚂蜂窝注：蚂蜂窝站内具体资源点位待确定与马蜂窝合作后，再与媒体细谈，此处暂不做示意Execution1:垂直类旅游平台合作蚂蜂窝平台相关资源推广活动视频传播KOL旅游达人推荐蚂蜂窝站外微博炒热话题，使用传播按钮，即用打开的行李箱为统一板式、配有改编过的电影台词作为旅游KOL态度宣言，发布socialposter内容，推动活动专题的宣传，激起消费者内心共鸣，让目标受众群产生对品牌想要传达的价值观念达到认同，衍生一种对品牌与产品的情感联系Execution1:垂直类旅游平台合作话题扩散+socialposter传播旅行途中旅游KOL使用产品的种种画面体现出产品功能特点。此外，KOL还会以物件置换的方式收集照片、手办、当地工艺品等各类物件，传达出一种旅行情怀，呈现旅途目的地的个性风情，以及KOL对当下的人事物、情感、甚至人生有更多的思考。活动视频可剪辑出花絮版/搞笑版/合集版等进行二次传播Execution1:垂直类旅游平台合作旅途短视频#装得下世界就是你的#最好的发现从来不是计划中的明天，而是说走就走的当下！#开启发现之旅#去探索、去前行、去征服你所渴望的一切。世上不缺少美，而是缺少发现美的勇气和胆量。日本海岛新一轮的探险之旅已启程，你准备好了吗？#装得下世界就是你的#这世间唯美食与爱不可辜负！#开启发现之旅#小仙女在印尼解锁了一系列美食与美景背后的故事，为你打开一扇看世界的窗。*本次方案KOL均为示意，最终以日后执行为准5位旅游KOL收集的照片、物件分别置于许多打开的爱华仕产品中，犹如艺术品陈列。配以简洁的图文概述，让人通过物件了解到一段旅程中的故事和情感，进一步传达品牌印记：打开行李箱，打开一个精彩的故事Execution1:垂直类旅游平台合作装置艺术展NFC,近场通讯技术，广泛运用于手机支付、公交卡、门禁卡等领域；芯片成本低至几毛钱。在行李箱内置NFC芯片，当用户的手机靠近芯片时，进入特制APP观看5位旅游KOL的视频内容、装置艺术展中的物件信息、行李箱功能视频，如“三分钟教你快速打包行李”等其他信息。鼓励目标受众群开启自己的精彩旅程，且更深刻地传达“打开爱华仕，打开我的世界”的涵义，增添消费者对品牌和产品的认可与好感Execution1:垂直类旅游平台合作品牌黑科技折卡-旅行箱外型的折卡，打开展现立体的世界各地标志性建筑折纸相册-旅行箱外型的相册，承载各种旅途回忆，打开看到的是自己与家人前往世界各地旅行定格的瞬间手账本-旅行箱外壳封面，内置各地美景美食图文攻略Execution1:垂直类旅游平台合作周边开发通常以产品/品牌软性植入为主，主要有：道具植入(产品露出)、台词植入(口播)、场景植入(剧情中插)。此类“花式植入”能全方位、多角度、深层次的将产品属性和品牌情感带出，以内容博得消费者眼球，阐释品牌价值、提升品牌曝光度热播剧推荐：《黄金瞳》、《网球王子》热播剧中植入品牌与产品Execution2:热点植入剧情概要：小职员庄睿遭遇意外后眼睛变异成双瞳，从此无宝不识，成为古玩圈的神话、赌石圈的传说，横扫天下赌王，探寻失落的密藏。播出集数：未定播出平台：东方卫视+爱奇艺播出时间：预计2018年Q2合作形式：产品、品牌进行场景植入品牌传播：利用电视剧IP授权进行品牌传播及周边产品开发（具体植入形式和授权在确认合作后作进一步沟通）现代悬疑探险IP题材《黄金瞳》南派三叔策划+郑晓龙监制+张艺兴主演，大咖云集的高关注度，可以确保品牌及产品有大量曝光高口碑探险悬疑题材的原著小说包含现代都市及户外探险场景，符合产品使用场景，有足量的品牌及产品的植入空间预计于明年Q2播出，符合品牌推广节奏，助力毕业季开学季汛期品牌传播Execution2:热点植入经典IP漫改电视连续剧《网球王子》剧情概要：男主角龙马和队友们在网球梦想与友情的协助下，突破自我，一次次寻得胜利。播出集数：36集播出平台：湖南卫视+芒果TV播出时间：2018年暑假合作形式