33.黑蚁设计-丽江嵌雪楼形象定位提报最终

丽江一米阳光嵌雪楼形象策略提案Lijiangonemetersunshinesnowfloor丽江云里云外一、读懂城市二、读懂市场三、读懂刘老三三、读懂产品四、读懂客户五、如何做六、如何推七、形象视觉表现目录丽江云里云外历史的—中国四大古城之一：云南丽江+四川阆中+山西平遥+安徽歙县丽江云里云外丽江，全世界背包客的天堂民族的—特有纳西民族风情+东巴文化遗产，民族的，才是世界的

丽江云里云外丽江，全世界背包客的天堂世界的—世界三大遗产一身：世界自然遗产（三江并流）+世界文化遗产（丽江古城）+世界记忆遗产(东巴典籍文献)世界只有一个丽江，丽江属于世界

丽江云里云外丽江，全世界背包客的天堂诗意的—雪山下的诗意家园，心灵的安逸之所，充满故事的度假圣地丽江云里云外丽江，全世界背包客的天堂宜居的—安静、闲适、阳光，上帝遗落在人间的桃花源，可能是中国最宜居的人居圣地丽江云里云外丽江，全世界背包客的天堂灵性独特的民族遗产+山水文资源丽江云里云外纯净天堂丽江，全世界背包客的天堂是这座城市唯一的密码！丽江云里云外纯净丽江，全世界背包客的天堂在有嵌雪楼葫芦宝地，上乘风水，圣城中的圣地丽江云里云外大研古镇中心高点正对玉龙雪山视线由低往高丽江封面，文化古迹，层层纯净能量聚集之地嵌雪楼丽江云里云外前生：净莲寺；今世：历史古迹和特色酒店嵌雪楼丽江云里云外

未来嵌雪楼纯净能量场将层层聚集的能量供养给需要的人。丽江云里云外怎么做？丽江云里云外不破不立丽江云里云外世界顶极文化旅游酒店案例丽江云里云外①美国Angiri酒店在美国犹他州南部靠近亚利桑那州边界的大峡谷中，隐藏着设计精巧独特的Angiri酒店，占地600英亩，共34个套间。外部混凝土墙使用与沙漠和岩层相近的颜色，远远望去仿佛是在岩层中开凿的洞穴，满足了人们对大漠荒野的西部之梦。提供独特、个性化的度假和服务水平，成为近来风靡世界富

裕阶层的新型度假方式。每当一处开业，总有粉丝打飞的前来捧场。Keyword卖的是极致体验，西部之梦丽江云里云外提供独特、个性化的度假和服务水平，成为近来风靡世界富裕阶层的新型度假方式。每当一处开业，总有粉丝打飞的前来捧场。②北极圈Kakslauttanen

酒店在Kakslauttanen（冰雪）酒店位于北极圈再往北的250公里处，终年积雪，而平均温度更是只有摄氏零度左右。该酒店最具有夜店风貌的地方就是这种玻璃小屋，整个屋顶都用玻璃制成，不仅温暖而且每当你抬起头就可以欣赏到完完整整的北极圈风光。Keyword玻璃小屋，抬头可看到完整的北极圈风光丽江云里云外③瑞士悬崖酒店位于瑞士的Äscher的悬崖酒店，只有在Alpstein才可以体验到如此奇妙的地貌转换，从丘陵地貌与高耸巍峨的高山带来心灵上的震撼。Keyword俯瞰视觉，心灵震撼丽江云里云外④巴黎卢浮宫卢浮宫玻璃金字塔高21米，底宽30米，耸立在庭院中央。它的四个侧面由673块菱形玻璃拼组而成，总平面面积约有2000平方米。在这座大型玻璃金字塔的南、北、东三面还有三座五米高的小玻璃金字塔作点缀，与七个三角形喷水池汇成平面与立体几何图形的奇特美景，被称为“卢浮宫院内飞来了一颗巨大的宝石”。Keyword巨型玻璃金字塔丽江云里云外⑤哈桑二世清真寺哈桑二世清真寺分主体大殿和露天广场两部分，全部占地面积9公顷，洁白的大理石墙壁精雕细琢，殿内外回廊玉柱气宇轩昂。主体大殿屋顶可以遥控开启闭合，25扇自动门全由钛合金铸成，可抗海水腐蚀。正门重35吨，据说只有国王来了才会打开。正门不用钥匙，而是使用一组密码。大殿内的大理石地面常年供暖，冬季气温降低时，地板可以自动加热；夏季室内温度过高时，屋顶可以在5分钟内打开散热。宣礼员还可以乘电梯直达宣礼塔顶，从这里发出的诵经声可以传到市内的每个角落。Keyword高科技，自动敞篷屋顶丽江云里云外⑥法国AttrapReves旅馆来自法国的AttrapReves创意气泡水晶球旅馆，BubbleHotel，这个想法由法国的设计师PierreStephane提出，气泡旅馆直径大约为13英尺，整体几乎完全透明。Keyword水晶球旅馆丽江云里云外

借鉴的意义引起世界关注的顶级酒店圣地，成为地标性酒店景观，成为人们所到之地必来体验感受的地方！丽江云里云外

嵌雪楼丽江云里云外引起世界关注的顶级酒店圣地，成为地标性酒店景观，成为人们来云南必到的地方！成为丽江的第一和唯一！请有格调的人，做有格调的事丽江云里云外有格调的设计大师特邀请意大利顶极设计大师DodoArslan，他将和他的团队一起把嵌雪楼酒店作为一个顶级的艺术作品来创作，嵌雪楼无疑将成为酒店设计史上一颗璀璨明珠，散发出耀眼光芒。台湾大易国际设计事务所创始人-邱春瑞，其作品多次获得国际大奖，有着丰富的酒店、园林设计规划经验。他的创作理念是：为志同道合的人量身作设计。丽江云里云外有格调的酒店管理及策划何智强康年酒店总裁，远东集团总裁，近年来发展香港柏美酒店管理公司，每年上百个酒店项目实战经验。卢茂新零点星影视传媒控股集团董事长，策划人、诗人、导演。全国大型文化旅游项目策划经验。未有才全世界水晶代理，有水晶王子之称，莱克瑟集团创始人兼董事长。水晶的纯洁、光芒、内敛是他做人的标准。丽江云里云外唐总聚能量，需要有能量的领头人丽江云里云外能量人物代表刘老三本名刘光全，一米阳光集团创始人。年轻、阳光而又经历丰富、行业经验丰厚，被评为“新一代丽江人”的代表。一米阳光集团源于刘老三内心对快乐、阳光、希望的尊崇，对“一米阳光”爱情故事所流露出的人生哲理的传承。

“只有心灵纯净的人才能看到那珍贵而短暂的一米阳光！”丽江云里云外一米阳光，最具快乐思想的企业丽江一米阳光集团创建于2005年3月，是一家根植云南丽江，以酒吧产业为龙头，深度发展丽江旅游、房地产、文化、娱乐产业的企业集团。自创建至今，一米阳光集团旗下的酒吧、餐饮等部门接待游客量逐年增长，平均每年接待游客40万左右，年增长率达20%，并多次获得“云南省优秀商标品牌”荣誉。自2005年公司创建以来，一米阳光一贯主张“快乐，感恩，分享”企业宗旨,推动企业更加有社会责任、更富竞争力。以上资料来源：一米阳光企业网站丽江云里云外一米阳光，意义源自一个古老的传说玉龙雪山终年云雾缭绕，即使在最晴朗的天气，阳光也很难穿透。每年秋分是日月交的日子，这一天在玉龙和哈巴雪山交界的山洞里，有殉情而死的风之女，她痛恨山神刁难人世间的男女，所以会在秋分的正午趁山神打盹的时候，偷偷将万丈爱情阳光剪下最绚丽的一米藏于山洞之中，山神醒来后很快发觉，追回那一米阳光。也就是说这一米阳光只能在人间停留一个盹的功夫。如有情侣可沐浴到这短暂而可贵的阳光，就能得永久爱情……可以想象，在玉龙雪山顶上,一米长的阳光照耀的场面非常宁静，非常壮美。对于一个人的一生来说，真正灿烂、终生难忘的爱情一闪即逝，正如这“一米阳光”般短暂！丽江云里云外

一米阳光旗下产业丽江云里云外纯净能量场透明建筑体独有两栋水晶透明建筑，可以敞篷，完全自由地感受自然之境。此处成为酒店最大焦点，能量释放中心，让人体会到天地之广大，感受纯粹之境。酒店在高雅的基础上巧妙的结合光线、新奇、魅力与鲜艳色调，突出水晶元素，其颜色及反射效果营造出一种纯净与精致的氛围。丽江云里云外

在一个繁华喧闹的旅游名城再现一处静美能量之地。丽江云里云外

水晶对人的滋养千年玉，万年钻，亿年水晶地下藏紫水晶是水晶家族里面最为高贵美丽的一员，紫水晶代表纯洁、和谐、心境平诣，具有镇定安神、加强记忆、缓和暴躁脾气的效果。粉晶是爱情宝石的第一品牌，可以增强自身气场里的粉红光，粉红光也是爱神阿佛洛狄显示爱的颜色，对于增加异性缘，也很有效。茶晶对于吸收负性能量有显著的效果，尤其是吸收浊气，或是避邪，茶晶是稳定水晶的代表性水晶，佩带茶晶的手珠可以使人气场沉淀，沉淀思绪。在所有的水晶中以白水晶的磁场最为平稳，也是最纯粹的一种，始终保持它的一贯性和稳定性，所以白水晶最拿手的就是帮助人们稳定其健康的磁场。红水晶别名“维纳斯水晶”，它是水晶中昂贵的品种，产量极其稀少。天然红水晶能启发心灵，宁神静气，兼含特异能量和振动。绿幽灵水晶被推崇为可招徕财运的最佳水晶，有高度凝聚财富的力量，属正财，所以它能成为生意人的恩物，有助提高思維，开放心灵。丽江云里云外

纯净能量场纯净能量场对人的滋养镇定安神加强记忆启发智慧稳定健康气场沉淀丽江云里云外增加异性缘开放心灵提高思维凝聚财富前三十年如果是“平台为王”后三十年肯定是“内容为王”王志纲2014。12丽江云里云外前三十年重点在“吃、住、行”后三十年重点在“游、养、娱”王志纲2014。12丽江云里云外

闭环产品资源系统丽江云里云外调养身体健康身心体验生态愉悦精神提升审美净化心灵身、心净化润养磁场获得能量云里云外产品DAN构成东巴文化餐厅圣山茶社圣水池圣山茶社捷克啤酒馆养生，SPA，美容新型养生格调产品，配有格调的旅游生态链丽江云里云外

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地缘价值旅游价值品牌价值商业价值存在价值适中体量：纯粹，高端，纯净能量场多业态：文化展示，讲座，论坛，食养，茶道等高起点：丽江指纹一米阳光集团：实力开发、地产旅游产业、分享快乐丽江品牌：中国名城，世界文化遗产世界文化遗产、5A级旅游区吃：精致健康食养游：闭环旅游线路，突破以往丽江旅游娱：民俗风情体验购：水晶、艺术品、少数民族风情信物、世界各地稀奢品玩：月月有活动有面子：云南深度游，只此一处，他处再无文化/自然/环境：静莲寺，玉龙雪山、生态景观、空气质量好交通：进入丽江古城必经之路，丽江封面资源：东巴文化旅游体验区新体验：圣地、能量场，升级的旅游体验闭环服务产品顶级文化艺术展示水晶资源专题休闲食养闭环旅游线路流通价值传世价值抗膨胀资本价值投资价值项目价值树梳理丽江云里云外纯净能量场，寻找有格调的人丽江云里云外

地缘性客户以昆明、成都、重庆、贵州为主广西为辅经济发达的长三角、珠三角以及发展中的环渤海经济区是游客客户的主要分布和发展地区（包括香港、台湾）丽江云里云外

该类客户占市场总客户量的60%左右散客自游型客户占市场总客户量的40%左右作为具有优势资源的旅游发展型城市，丽江的客户组成正在由旅行团组织改变成自主游组织丽江云里云外

本案客源市场构成金字塔尖的极少数的人丽江云里云外

权力顶层财富顶层稳定财富层新资产层富裕市民阶层市民阶层赤贫阶层本案的产品价值与特征直接决定了目标客群的阶层取向。他们来自于社会经济体系中层峰的那一少部分。在积累财富的，们已经进入到财富的顶层期或拥有顶层的财富收入，故经济体系又将其称为：财富顶层人群。社会结构体系模拟图丽江云里云外

2万大于2800万丽江云里云外

他们的需求丽江云里云外

王石登上珠峰，寻找生命能量丽江云里云外

潘石屹纽约中央公园奔跑，寻找精神能量丽江云里云外

邓文迪北京故宫边四合院中的私人餐叙，寻找亲情能量丽江云里云外

李连杰在富士山大涌谷十天，寻找生命运动的能量丽江云里云外

王健林在万达学院，获得创新能量丽江云里云外

定位极少数人的纯净能量场

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少数人眼中的纯净能量极丽江云里云外定位（备选）

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案名①从嵌雪楼山茶园的云③坐看云起时的悠然与舒适④现代人精神层面的云，现代的云，科技的云，欢快的云，禅意的云……云，没有国界，是世界的，是未来的⑤云里云外的世界，现代人类生活方式的起义之地丽江云里云外推出去！丽江云里云外

整体推广布局开发主题立项，动工，酒店开放，初次营业，后续长期经营运营主题酒店运营，酒店衍生产品运营，云里云外+玩转丽江平台运营推广主题云里云外的日子极少数人的纯净能量场越自然悦自在丽江云里云外

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公关事件丽江云里云外推广主流渠道如何进行高性价比组合？丽江云里云外老三样报纸、电视、电台模糊效果未知垄断高成本单向由上而下社交媒体论坛、微信、微博高效信任度高精准效果可测开放低成本互动双向交流社交媒体主导时代丽江云里云外本案传播渠道组合策略丽江云里云外报纸、电视、电台、户外、门户网站、公交一米阳光旗下产业微信、微博、论坛等社交媒体如何运用社交媒体丽江云里云外带头大哥大V/圈层头头/社交活跃分子内容为王不明觉厉/提升B格/正能量本案高性价比信息传播模式丽江云里云外内容核社交媒体深度传播传统媒体辅助传播公关活动策略丽江云里云外大动作+名人+影响力的文化事件

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另特别建议接待中心设置摆放国内外金融、时事、人文、时尚杂志在客户等待或休息期间，为客户提供优雅的读物享受要看似随意实则规范的置于客户触手可及处（要即时期刊）接待中心杂志丽江云里云外

接待中心杂志设置建议丽江云里云外

音乐—背景音乐的选择至关重要，必须既不会干扰客户，又给人以轻松、高雅的感受，我们将精心挑选合适的音乐予以建议。接待中心中央音乐系统营造丽江云里云外丽江云里云外

接待中心味觉之饮料接待系统客户到达后，由专人询问客人饮用何种饮料（应至少提供水、咖啡、茶、果汁），并迅速提供，可提供适量点心或饼干。丽江云里云外

文化艺术展示馆声光电系统为让云里云外体现文化艺术特色、传播品牌文化价值和提高游客参与互动，并让其感受每次不同的心体验，增加创新原素，而成为一大亮点。丽江云里云外

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