“东方医疗整形美容医院”开业典礼整合营销（阶段性）推广方案

郑州凯尚国际公关筹划

郑州市管城区东大街205号长江广场A座10F：450000：86371－69078196“东方医疗整形美容医院〞——“开业典礼整合营销〔阶段性〕推广方案工程主题：东方医疗整形美容医院开业典礼整合推广案活动目的：品牌传播执行时间：2021年5月31日~6月6日工程地点：人民路店工程规模：30000人/天一：工程条件二：工程背景1、“整形文化建设、形象塑造〞事件营销活动2、东方医疗整形美容医院尊尚升级即将开业3、提高东方整形品牌知名度以扩大市场占有率的营销理念4、为用户提供更为优质的效劳三：公关目的1、在河南已有知名度根底上，增强美誉度，提升亲和力，扩大影响力和吸引力；2、东方医疗整形美容医院尊尚升级宣传3、增进与用户的沟通、培养消费者对整形的心理认同感，加强其尝试动机；4、增加公众对东方整形品牌的了解、认识5、影响潜在消费群体在东方整形升级开业前的整形方案和整形习惯，抑制局部消费者的即时消费冲动，使东方整形成为整容消费场所的新选项。四：工程推广主题

1、开业时间必须确定，不能更改，所有造势方案均以这个时点为基准展开；2、造势宣传时间不宜拉得太长，以提前20天～30天为佳；3、造势宣传活动要注重各种媒介的合理选择，防止重复和无效率传播；4、严格控制造势宣传活动中的不利因素影响，防止负面效果出现；5、形式多样，主题鲜明，内容丰富而新颖，气势宏大，恰当把握频率；6、传播内容〔文字语言〕要精炼，易记易懂。五：工程推广要求六：推广策略PR〔公关〕活动策略SP〔促销〕活动策略七：推广策略时间：开业造势期间及运营期全程内容：在开业造势期间及运营期全过程，SP活动要经终贯穿其中，并以各种宣传形式传播出去。SP活动如：开业一周期间折扣倒计价〔越早越优惠〕、消费返券风暴、重点客户特惠赠卡、现场明星零距离合影等。八：推广策略AP〔认知角度〕广告策略时间：开业造势期间及持续热销期间全过程内容：从开业前的预热造势、开业当天的场面引爆、开业后期的持续推广、到运营期的常规宣传，针对目标消费人群选择适宜媒体，增加广告的创意点，进行有效传播。如：都市报纸广告必不可少，电视频道全城关注，播送电台物美价廉，DM单页全程陪伴。1〕推广媒介：报纸、电台、电视、网络、杂志、展厅2〕媒介宣传策略：报纸以硬广告为主，配以软文宣传，新闻报道；电台前期告知宣传，开业典礼现场新闻报道；电视新闻报道；杂志注重图片视觉效果；展厅按厂方标准布置，适当增加开业典礼气氛推广的主题：PR〔公关〕活动——没有主题的广告是无效的，但纯商业性主题的广告又是苍白无力的。推广的实质：SP〔促销〕活动——只有最理想的促销活动配合，才能在推广中到达最实质的销售促进。推广的关键：AP〔认知角度〕广告投放——广告是为营销效劳的，广告的选择关系着整个推广的成败。九：执行方案〔1〕6月30日前，“造势宣传筹划方案〞草稿完成，公司领导第一次审查，对方案预算、总体构思、内容、流程等进行初步决策，并作出改进、修订指示。〔2〕6月30日——03日，企划部根据公司领导意见对“造势宣传方案〞进行修改、细化和完善。〔3〕7月03日——05日，公司领导对“造势宣传方案〞进行第二次审查，重点是预算、重要事项的可行性论证。〔4〕7月05——08日，方案定稿，或根据公司领导意见修改、调整方案。〔5〕7月08日——12日，详细分解“造势宣传筹划方案〞，制定各项活动的具体实施方案，明确负责人、外协单位、媒体等。各方案实施前，文稿、页面〔画面〕设计及所需费用必需报公司领导审核批准。〔6〕7月12日——13日，相关资料、文稿准备完毕，包括：单项活动方案，DM、海报、招贴等广告文案和效果图，媒体广告创意、设计和文稿，横幅、布标设计方案和小样，等等〔7〕7月12日——15日，与预选媒体分别进行沟通联系，确定造势宣传广告方案的落实方案，包括：时间、版面、样式、制作、次数、费用等，报请公司领导批准后签订合同。〔8〕7月12日——15日，与外协单位联系，制作“造势宣传〞所需物品，如：招贴、DM、海报等明确完成的最晚时间；做好相关行政管理部门的公关工作，争取个别活动的许可与支持。〔9〕7月16日——16日，“造势宣传筹划方案〞逐项实施，监控各项活动的实施过程并评定效果。〔10〕8月20日前，完成“造势宣传〞活动总结，相关资料存档。十：执行10部曲十一：前期宣传主题简表〔20210716〕

〔一〕征文

1、时间进程：7月16日——23日。2、目的：让消费者参与东方整形的文化建设、形象塑造和市场定位，增强其心理认同感，吸引人们对东方整形的关注。鼓励东方整形员工积极参与，可增强公司的凝聚力。3、具体实施①7月14日前拟定“征文启事〞、评委及评奖方法，确定奖品和颁奖方式；②16日发布征文信息。在郑州电台；打飞字广告3天，?大河报??东方今报?头版发信息广告1条，软文保持5日，东方整形门前海报2－3张。③〔20－21日〕视情况增加征文信息提示1－3次〔电视台或报纸广告形式〕。④对应征稿件及时进行初选，22日－23日对初选稿件进行评奖，评出一、二、三等奖，开业前期通知获奖作者领奖方法〔新闻发布会明星出席〕。一等奖获得者参加开业典礼，并现场颁奖。十一：造势宣传活动的具体内容方式前期报纸宣传后期报纸宣传新兴媒体宣传－DA直投所夹媒体：?大河报??东方今报??郑州日报??河南日报?投放次数：4次〔20万份〕单次数量：50000份费用预算：9万元〔含印刷〕新兴媒体宣传－路名牌可供选择的路段及台数

金水东路25台黄河东路25台农业东路35台经三路30台郑汴路23台未来路13台花园路25台金水路10台紫荆山20台丰产路20台方案发布：2021年7月15日——8月15日发布费用:1000元/座/月灯杆道旗制作方式及尺寸周期长度：10天/周期发布费用：500元/杆.周期方案发布：2021年8月5日——8月15日发布100杆灯杆道旗位置示意图发布100杆东风路东明路文化路花园路金水路二七人民路中原路嵩山路发布100杆其他媒体其他媒体十二：开业典礼流程安排本卷须知〔1〕一些信息的发布必须在东方整形升级开业时间完全确定之前方可实施，如果时间有调整〔提前或延后〕，本方案中所要求的时间亦进行相应的调整。〔2〕设计东方整形理念、承诺的信息，发布前必须经公司领导层严格审核同意前方可实施，并在开业后严格落实于公司