田地间农产品淘宝店铺视觉营销设计方案

湖南商务职院技术学院毕业设计

目录

1田地间农产品淘宝店铺概况.........................................1

1.1农产品类店铺发展现状.......................................1

1.2田地间农产品店铺现状.......................................2

2田地间农产品淘宝店铺视觉营销分析.................................3

2.1竞争对手店铺视觉分析.......................................3

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析................................3

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析................................4

2.2店铺视觉营销定位分析.......................................5

2.2.1店铺产品定位分析......................................5

2.2.2店铺消费者人群定位分析................................6

2.3店铺风格分析...............................................6

2.4店铺色彩分析...............................................7

3田地间农产品淘宝店铺视觉设计.....................................7

3.1版式设计...................................................7

3.1.1店铺首页版式设计......................................7

3.1.2产品1详情页版式设计.................................10

3.1.3产品2详情页版式设计.................................13

3.2文案策划..................................................16

3.2.1店铺首页文案策划.....................................16

3.2.2产品1详情页文案策划.................................16

3.2.3产品2详情页文案策划.................................17

4田地间农产品淘宝店铺视觉效果制作................................17

4.1店标效果图制作............................................17

4.2店铺首页效果图制作........................................18

4.2.1海报效果图制作.......................................18

4.2.2优惠券效果图制作.....................................18

4.2.3产品分类区效果图制作.................................19

I

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4.2.4产品展示区效果图制作.................................20

4.2.5页尾效果图制作.......................................21

4.3产品1详情页效果图制作....................................22

4.3.1主副图效果图制作.....................................22

4.3.2产品1详情页效果图制作...............................24

4.4产品2详情效果图制作......................................25

4.4.1主副图效果图制作.....................................25

4.4.2产品2详情页效果图制作...............................27

5总结............................................................28

参考资料...........................................................29

II

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田地间农产品淘宝店铺视觉营销设计方案

1田地间农产品淘宝店铺概况

电商行业对农产品的发展起着极其重要的作用，也是国家农产品发展的重

要方向。电子商务为农户提供了交易平台，促进农产品的产品流通，解决中国

小农户与大市场的问题。以往中间商的介入，会导致农产品积压无法市场流

通。而电子商务可以为农户提供交易平台，推动农产品市场流通，促进农业的

发展，促进农村经济的发展。

1.1农产品类店铺发展现状

农产品是指种植业、养殖业、林业、牧业、水产业生产的各种植物、动物

的初级产品及初级加工品。具体包括种植、饲养、采集、编织、加工以及捕

捞、狩猎等的产品。这部分产品种类复杂、品种繁多，主要有粮、油料、材、

肉、蛋、乳、棉、麻、烟、茧、茶、糖、畜产品、水产品、蔬蔬菜、花卉、果

品、干菜、干果、食用菌、中药材、土特产品以及野生动植物原料等。

近年来，中国电商发展呈快速发展态势，农产品线上市场消费也进一步被

发，中国农产品电商行业得到了迅速发展，根据数据显示，2021年，中国新建

或改造县级综合商贸服务中心834个、乡镇商贸中心1858个、村级便民商3.6

万个，农村网商、网店超过1632万家。随着中国农产品电商行业基础设施的不

断完善，农产品网络零售额也不断扩大。根据数据显示，从2016年2021年，

中国农产品网络零售额从1589亿元左右增长至4221亿元，连续6年稳步长。

中国近年农产品网络零售额及增速变化情况(数据来源：知乎@数商云营销

总监)如图1所示。

图1中国近年农产品网络零售额及增速变化情况表

值得注意的是近六年来尽管中国农产品电商行业零售额在稳步增长，但是

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可以看出近两年全国农产品线上零售额增长速度明显下滑。分析其原因，一方

面是受到疫情影响，物流受阻等；另一方面则是因为中国农产品电商行业发展

产品“来源地单一”、“品质缺乏保障”痛点开始显现出来。

总的来说，中国农产品电商行业近些年得到了较快发展，但是当前行业市

场发展仍然面临一些痛点，因此中国农产品网络零售额增长速度开始变缓。尽

管如此，但目前中国农产品电商行业部分企业开始发力于严格把关农产品量，

优化供应链、冷链物流和仓储建设、农村网点建设等方向。而且中国农产品电

商已成为不少地区县域经济发展的新引擎，农产品电商行业是中国一种低成本

高效能的扶贫方式，行业的发展能够发挥各种资源，带动就业。

随着互联网的高速发展，网上购物体系已经发展较为成熟。农产品的购买

方式也转为线上。越来越多的果农、菜农在网上交易平台进行农产品交易，各

大主流娱乐平台也有越来越多的人去到山区助农，将农产品通过电商平台进行

交易。

以淘宝网站为例，对“农产品”关键词进行搜索，农产品相关店铺共有

56130家，金冠店有235家，皇冠店有7697家。

淘宝网农产品搜索数据如图2所示。

图2淘宝网农产品搜索数据

1.2田地间农产品店铺现状

田地间农产品店铺2022年12月开设，主要以出售应季水果、坚果、蔬

菜、农副产品为主，为老百姓提供新鲜、健康、放心的绿色食品。店铺对应的

消费者群体范围很广，通过减少中间商恶意提价，为大家提供健康有机、物美

价廉的农产品。

2

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2田地间农产品淘宝店铺视觉营销分析

店铺视觉是人们进入店铺时第一时间所看到的，在很大程度上影响刚进入

商店内的客户决策，所以它对网店营销至关重要。

2.1竞争对手店铺视觉分析

对竞争对手的店铺进行视觉分析，学习其优势，分析其劣势，优势可以转

化为自己的优势，而劣势可以避免，规避风险。

2.1.1竞争对手店铺1视觉分析

第一家竞争对手店铺名称为甘福园旗舰店，粉丝数达330万，且为天猫旗

舰店铺，综合体验为三颗半星。首页色彩以黄色为主，红色为辅，烘托节日氛

围。

所有的区域点击产品即可直接进入购买页面，十分的便捷。根据用户喜

好，将产品分为当季新品爆款力荐区、巅峰热卖必强榜单区、精美礼盒送礼推

荐区、迎新好味引爆味蕾区、精品蔬菜居家优选区、进口鲜果放肆嗨购区、西

北特产间货必吞区、畅享鲜果邂逅美味区、品质鲜果买就对了区、吃货清单想

吃就吃区、尖货必囤实惠好货区、营养搭配吃出美味区以便消费者精准找到自

己想要购买的商品。

主页以黄色为主色，红色为辅色，刺激消费者的购买欲望，烘托节日氛

围。展示产品图片清晰，每个产品的下方都有对应的介绍和优惠力度，便于消

费者挑选自己满意的商品。突出主要部分，有动态标志的指示，能抓住想要展

示的重点，更好地引导消费者消费。

第一家竞争对手店铺首页如图3所示：

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图3第一家竞争对手店铺首页图

2.1.2竞争对手店铺2视觉分析

第二家竞争对手店铺名称为pagoda百果园旗舰店，粉丝数达68.9万，且

为天猫旗舰店铺，综合体验为四颗星。首页色彩以绿色为主，白色为辅，符合

农产品的特征，给人健康的感觉。

第一个版块是天猫年货限时精选，迎合节日推出活动。做了三张海报，第

一张是年货节，第二张是关于水果健康知识，第三张推荐产品车厘子，推广活

动宣传，设计滚动海报。第二个版块是一张水果维C表，展示了各类常见水果

维C含量，表下方注明数据来自某食品安全网，增强可信度。第三个版块是优

惠券，展示水果基地、门店、覆盖率、会员数及配送仓库数据。一张会员券，

一张优惠券。两张券都做得十分用心，有动画人物十分的可爱，吸引人的注意

力。第四个版块，是各类水果的展示推荐，图片精美清晰，图片下面都有产品

的介绍和活动价格，一目了然，方便消费者。第五个版块展示企业荣誉，及企

业各方面运营数据，增强消费者信赖感。

第二家竞争对手店铺首页图如图4所示：

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图4第二家竞争对手店铺首页图

2.2店铺视觉营销定位分析

田地间农产品店铺是淘宝新店，新店的运营要做好视觉营销定位。做好明

确的定位，才能有利于后续的视觉营销。店铺的视觉营销定位分为产品定位分

析和消费者人群定位分析。产品的定位要清晰，分类要明确，有助于精准定位

目标客户。消费者人群的定位，划分不同的消费者种类，根据不同的消费者推

荐不同的产品。做好店铺视觉营销定位分析，有利于店铺的发展。

2.2.1店铺产品定位分析

农产品是人们生活中不可或缺的。中国居民生活水平日趋增长，人们对食

品的要求不仅仅是填饱肚子，更多的是对食品的营养价值、味道、是否健康的

需求。

从消费者的需求出发，消费者对农产品的需求无疑是围绕健康、有机、营

养等方面。利用这一利益点，向消费者传播产品的特点，从而为店铺创造利

益。所以店铺的产品选择主要是以健康有机、营养丰富来进行选择。农产品直

5

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接从产地发货，消费者更加信赖。

2.2.2店铺消费者人群定位分析

关于网购农产品的消费群体，是许多从业者希望搞明白的事情。数据显示

如图5所示：(数据来源：微研社)

图5农产品的消费群体占比

90后更喜欢网上购物的方式，90后消费特征是将某种消费感觉转换成消费

价值，相比70、80后，他们对互联网接触更加频繁且容易冲动消费，更能接受

网电商的农产品。

90后是网购农产品的主要人群。网购农产品的核心利益是能够购买到有营

养价值、味道好、卫生安全性强以及无污染的优质绿色农产品。这与90后对农

产品的需求相符合。农产品的售后服务较为完善，对于工作繁忙的90后来说是

十分便利的。

2.3店铺风格分析

店铺的首页要给人视觉冲击感，能够吸引住消费者的眼球。店铺要明确产

品的定位，根据产品的定位做出符合店铺装修的风格。针对对应的消费者人

群，打造符合其需求和审美的店铺，从而增加用户回头率。

农产品店铺的装修，主要采用贴近自然的风格，店铺的装修不需要太豪

华，采用简约大气的风格，色彩更加鲜明，也更接地气，符合农产品的产品调

性。田地间农产品店铺采用的是原生态自然店铺装修。首先一张贴近自然的海

报给消费者原生态的感觉。在首页推荐消费者当季新品及爆款热卖产品。有产

品分类栏目便于消费者更加准确，快速的找到自己所需要的产品。

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2.4店铺色彩分析

田地间农产品店铺的目标消费群体主要针对90后，农产品的消费者人群不

太会对精致的店铺装修感兴趣，反而是贴近自然接地气的风格能够抓住消费者

的眼球。原生态的店铺风格会给消费者一种自然健康的感觉，且符合农产品的

调性。所以店铺设计选择以白色为主绿色为辅的装修风格，这样有利于增强消

费者的信赖感，有利于将消费者转变为回头客忠实客户。原生态的装修风格使

得消费者能够感受到自然的亲近感，有利于促进消费。简约的白色与原生态的

绿色相结合，便于消费者抓住重点。

3田地间农产品淘宝店铺视觉设计

3.1版式设计

随着人们生活品质的不断提高，越来越注重广告、海报、包装、网页和书

籍等版面，带给人们美与快乐享受。好的平面设计不应只盯局部的设计，可能

局部有出彩的文字艺术字体、有美轮美奂图片，但是可能拼合在一起整体版面

却十分杂乱。所以重视整体布局(即版式设计)是平面设计的重中之重，布局好

版面中的各种信息，使其朝着“各美其美，美美与共”方向布局，才能达好的

设计效果。

3.1.1店铺首页版式设计

店铺首页版式设计，要能够快速吸引消费者，留住消费者。店铺首页包括

店标、海报、优惠券、爆款产品、热卖产品、产品分类、页尾区。

首页版式图如图6所示:

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图6首页版式图

页头的部分是海报及领券区。海报左上角有logo标志，为左图右文的格

式，优惠券区域设计了三张优惠券。海报上放了促销产品，引导消费者购买。

优惠券放大了优惠价格，引导消费者领券。

页头版式图如图7所示：

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图7页头版式图

中间区域是新品区以及产品热卖区。新品区采用上文下图的版式，产品热

卖区需采用左图右文和左文右图的版式。产品热卖区写出产品卖点以及促销价

格，爆款热卖区设计爆款推荐的标识、产品的介绍、产品的价格、以及点击购

买的标志。

新品及爆款产品版式图如图8所示：

图8新品及爆款产品版式图

产品分类区划分为水果，坚果，蔬菜，农副产品四个区域。采用了上图下

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文结合的版式，底图是各类产品相关的图片，图片上面标注各类产品的分类，

文案是产品的介绍及产品的价格。

产品分类区版式图如图9所示：

图9产品分类区版式图

最后是页尾区，页尾区主要是卖家承诺及买家须知。为消费者的疑问提供

解答。

页尾区版式图如图10所示:

图10页尾区版式图

3.1.2产品1详情页版式设计

海报版式设计，以产品图为底页，文案为主要设计元素，采用图文结合的

方式。采用环绕式设计，突出产品。

海报版式图如图11所示：

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图11海报版式图

中间部分为产品卖点、产品展示、生产基地及产品信息。产品卖点，版式

设计是以左图右文和左文右图结合，主标题次标题描述产品卖点。产品展示区

为上文下图的版式，文案区加入橘子同色系的矩形突出文案。生产基地区采用

上文下图的版式，产品信息区以橘子图片为背景，介绍了橘子相关信息。

产品区域版式图如图12所示：

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图12产品区域版式图

页尾区是售后与物流，用绿色矩形突出小标题，便于消费者快速找到相关

信息。

页尾区版式图如图13所示：

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图13页尾区版式图

3.1.3产品2详情页版式设计

产品2详情页版式设计分为海报产品卖点，产品展示，产品信息和页尾

区。整个页面以绿色为主，符合产品相关的颜色。文案与产品贴合，产品图片

清晰，整个页面层次清晰，分类明确。

产品2详情页版式图如图14所示：

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图14产品2详情页版式图

海报设计以绿色为背景，为上图下文的版式，上部分为产品图片，下部分

为产品文案，文案突出了四个要点。产品图片上面添加了不规则文案的设计。

海报版式图如图15所示：

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图15海报版式图

产品卖点、产品展示、产品信息区版式图为上文下图版式。产品卖点区是

图片与文案交叉的形式，产品展示区设计了三个圆形展示产品的特色，都是以

绿色为主色。产品信息区以黄色为背景色，绿色为辅助色，文案进行合理排

版，有助于消费者理解。

产品卖点、产品展示、产品信息区版式图如图16所示：

图16产品卖点、产品展示、产品信息区版式图

页尾区是物流与售后的区域，以绿色为背景，文案在白色的矩形区内，细

分为四个版块，四个版块后有相关的详细信息，便于消费者快速查找。

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页尾区版式图如图17所示：

图17页尾区版式图

3.2文案策划

对于线上店铺来说，产品的文案类似于线下店铺的销售员。线下可以通过

销售员来了解产品的详细信息，在线上消费者只能通过文案来了解产品。所

以，文案对于产品来说是很重要的，文案写得好才会吸引用户购买。

3.2.1店铺首页文案策划

店铺的首页是消费者对店铺的第一印象，所以首页的文案就显得尤为重

要，要足够吸引消费者眼球，抓住消费者。

首页的海报首先利用“原生态，更健康”的字眼，给消费者一种接近大自

然的感觉。下面利用深绿色或圆矩形突出产品的特点。促销价格设计为红色放

大，显得尤为瞩目，引导消费者的购买。领券区域放大领券数值，抢卷利用渐

变色设计一个圆形，点击可直接抢券，方便消费者。消费券的数值下面用较小

的字详细说明使用方式。产品新品区的文案设置在产品图的上下方，产品特

点，产品价格及产品活动一目了然。产品爆款区设置了爆款推荐标识，产品主

文案上下方有关于产品的介绍，以及设置引导消费框。引导消费框中有点击购

买直接跳转购买页面。产品分类区的价格和产品相关介绍，用不同的字体不同

的大小，呈现出一种层次感。

最后是消费者需要了解的卖家承诺及买家须知。这一部分契合消费者心

理，让消费者了解门店铺的保障以及消费者消费前必须了解的方面。

3.2.2产品1详情页文案策划

产品详情页是消费者了解产品的主要渠道。所以必须要突出产品的特色，

产品的卖点，产品的详细信息，让消费者得到全面清楚的了解，才能提高消费

者的购买率。

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海报区的设计突出了产品的卖点，上部分的文案是“橘子假日”给人一种

生动活泼的感觉。右边使用较小的字体介绍了橘子的植物属性，下部分字体使

用“橘子假日”的英文，复制重叠为三部分，下面两部分使用同一种颜色最上

面的部分使用橘子色，给消费者视觉上呈现一种空间美观的感觉。

产品卖点区用四个字介绍产品主要卖点，下面为一行四个字总共三行的详

细文案介绍。视觉上呈现一种规整的效果。产品展示区的文案较长，文案与图

片贴合，文案用橘子色矩形作为背景，让消费者快速捕捉到产品信息。产品信

息区的文案为左右排列方式，左边是标题，右边是产品的信息，一目了然，方

便消费者。页尾区陈列了四个主要的方面，四个标题用绿色背景来突出，下面

是详细的信息。

3.2.3产品2详情页文案策划

产品二的详情页与产品一的详情页大不相同。字体的选择上比较统一，排

版也更加多元化，颜色比较跳跃。

海报中“田野原生态”五个字，不规则排列，但乱中有序突，出农产品特

性。下方的文案采用横排和竖排结合的方式，文案为“田野原生态原生态更健

康绿色健康营养有机生态环境清爽脆甜”横排文案主要是贴合了农产品的

调性，竖排的文案用分隔线分为四个部分，这个文案介绍了该产品的相关特

点。

产品区的主要产品特点用小标题分为四个部分，“口口爆汁唇齿留香美味

十足”，引发消费者的食欲。小标题用深绿和浅绿两个颜色区分开特点序号及特

内容，产生了明显的对比，刺激消费者的视觉感官，令消费者更加印象深刻，

提高消费者记忆，有利于使消费者成为回头客。

4田地间农产品淘宝店铺视觉效果制作

4.1店标效果图制作

店标是一种用于标识身份的小型视觉设计，起到对店标拥有公司的识别和

推广的作用，通过形象的店标可以让消费者记住公司主题和品牌文化，它是店

铺形象的重要体现。

店铺经营的产品是农产品类，所以选择了“田地间”为店铺名。直接使用

“田地间”作为店铺店标的主体部分。对文字部分使用变形设计，下半部分是

从田地获得的灵感，对绿色的田地进行动画变形，放置到主体的下部分。整个

店标都符合店铺产品的特点。

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店标效果图如图18所示：

图18店标效果图

4.2店铺首页效果图制作

4.2.1海报效果图制作

店铺海报是顾客进店之后最先被吸引的位置。商家可以通过店铺海报上宣

传店铺特色、营销活动或增加产品曝光度等等。

海报以绿色为主，与农产品理念健康有机原生态相符合。左上角是店铺店

标，右下角点缀一盆绿植。主体分为两部分，采用左图右文结构。左边是店铺

产品，产品左上角点缀一只动画小鸟，使整张海报更加有生机。右边为“原生

态，更健康”，的描边文字，下方设计了一个促销价的部分，引导消费者购买。

海报效果图如图19所示：

图19海报效果图

4.2.2优惠券效果图制作

优惠券是带动消费者进行消费的重要载体。优惠券采用绿色的主色，白色

为辅色。设置了三张优惠券。

优惠券分为左右两个部分，左边是主体部分，右边是装饰部分。抢券的按

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钮设置了一个渐变色，更加显眼，便于消费者的操作。左右两边采用锯齿状类

似于邮票的形式，设计比较新颖，让消费者眼前一亮。

优惠券效果图如图20所示：

图20优惠券效果图

4.2.3产品分类区效果图制作

产品分类趋势消费者产品购物的导航。该区域要分类明确，便于消费者迅

速找到自己想要的产品。

产品分类区设计为上图下文结构，产品分为水果，坚果，蔬菜，农副产品

四个大类。都是以相关产品的图片为背景，背景上为水果分类的标题设置了半

透明，可以透过该字体看到后面的相关产品清晰明了。下半部分设置了产品的

起始价格及产品相关介绍。便于消费者精确的了解产品及产品价格区间。

产品分类区效果图如图21所示:

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图21产品分类区效果图

4.2.4产品展示区效果图制作

产品展示区分为新品展示区和爆款展示区。新品展示区设计成左右两个展

示区，背景使用绿色渐变色的矩形并添加了白色描边以及阴影部分。产品部分

上下都设计了文案，上半部分为产品的特点以及产品的价格文案，下半部分为

领券区域，领券区域设计为白色椭圆形，也添加了阴影部分。

爆款展示区设计为上下两个版块。两个版块分别为左图右文和左文右图的

排版。都是以绿色矩形框为背景，产品图添加白色矩形框以及内阴影，左上角

设计了爆款推荐标识吸引消费者的目光。文案区用两条横线隔开三条文案中间

为主要文案上下两部分为说明文案。价格区，为白色打底红色凸显价格，设计

了点击购买的按钮，可以立马跳转到相关页面。

产品展示区效果图如图22所示：

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图22产品展示区效果图

4.2.5页尾效果图制作

页尾区设计的较为简洁，展示的是店铺买卖重要信息。

页尾区分为卖家承诺和买家须知两个部分。使用绿色矩形作为背景，两个

标题使用黑色居中较为显眼，详细说明使用较小号的白色字体。黑白分明，方

便消费者了解店铺买卖的相关信息。

页尾区效果图如图23所示：

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图23页尾区效果图

4.3产品1详情页效果图制作

4.3.1主副图效果图制作

产品一主图以白色为底色橙色为辅色来进行设计。设计了一个橙色的外边

框，左上角为店铺店标。主图放在中心位置，下面设计了一个水果垫。整个图

片中有若隐若现的橘子叶片，让人感觉置身于橘子林当中。右上角设置了橙色

的渐变矩形为背景，文案设计为“限时秒杀，买五送一”，吸引消费者下单。下

部分有两个橙色的渐变色矩形，上面的颜色较深，下面的颜色较浅，使用不同

的颜色是为了显得更加有层次感，更加美观。设计“今日下单立减十元”“活动

到手19.9”等活动字样。

主图效果图如图24所示：

图24主图效果图

三张副图都是以白色为底色，左上角设置了店铺的店标，将产品放在中心

部分。副图一在产品下方设置了一个橙色的矩形渐变框，文案设计为“限时折

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扣坏果包赔”。副图二在产品的上方设计了一个镂空型文字为橙色描边。副图三

产品左上角，设计描边文案，产品图设计蒙版倒影渐变。

副图1、2、3效果图如图25、26、27所示：

图25副图1效果图

图26副图2效果图

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图27副图3效果图

4.3.2产品1详情页效果图制作

产品一详情页效果图整个页面以浅橙色为背景。海报设计是以产品图为背

景布满整个页面，上下右边都有文案。最下边的文案是相同的三层文案相叠，

下边两层设计为半透明色，最上边一层设计为橙色，给人视觉上一种跳跃感且

层次丰富。产品卖点的设计为斜对角布局，白色虚线框围绕，文案分为主要文

案和详细说明文案。不按上部分与下部分字体大小都不一样，让顾客首先抓住

要点再了解次要的部分。产品展示区较为简单，分为上文案，下图片的布局。

生产基地区图片用绿色边框描边，符合自然有机生产基地的特性。产品信息以

半透明产品图片为背景，详细介绍了产品相关信息。燕尾区设置了四个相关信

息，用绿色矩形打底较为醒目。

产品1详情页效果图如图28所示：

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图28详情页效果图

4.4产品2详情效果图制作

4.4.1主副图效果图制作

产品二主图以白色为主色，设计绿色边框，左上角放置店标。产品图放在

偏右边，产品图的左边使用钢笔工具设计了一个形变的红色矩形。左下角设计

了一个黄色描边的渐变色圆形，上面设计促销折扣文案。最下边一个渐变绿矩

形文案为产品特点。

主图效果图如图29所示：

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