2025 Z世代春节态度报告-Soul

SPRINGREPORTJUSTSOSoul研究院SPRINGREPORTJUSTSOSoul研究院2一句大过年的，花钱只看情价比；既走血缘亲戚，也走赛博亲戚；春节最吸引人的地方.…是这个??绝代春节态度报告JUST绝代春节态度报告JUSTSO越年轻越喜欢春节年轻人不喜欢春节?恰恰相反!越年轻越喜欢春节。非常期待是一年中最重要的节日o比较期待4.4%○无感○不太喜欢春节o非常讨厌越是年轻对春节的期待值越高，在18-24岁越是年轻对春节的期待值越高，在18-24岁8%非常期待春节18-24岁25-29岁30~34岁35岁及以上REPORTREPORT春节于他们而言是“纯享版”,关于这一点，我们有数据支撑JUSTSO2绁代春节态度报告“甜蜜烦恼”和父母、长辈等有代沟，代际之间沟通困难总计男女18-24岁25-29岁30~34岁≥35岁·被催婚、催生小孩总计男女18-24岁25-29岁30~34岁≥35岁春节期间的花销开支总计男女18-24岁25-29岁30~34岁≥35岁春节期间担心被审判个人成就总计男女18-24岁25-29岁30~34岁≥35岁总计男女18-24岁25-29岁30~34岁≥35岁女性与29岁以下年轻用户，苦于代际沟通的程度相对较高；25-29岁阶段和中小城镇的受访者是被催婚的主力军；春节花销支出是受访者们困扰程度最高的问题，年龄越高，城市REPORT18-24岁的受访者对“春节期间担心被审判个人成就”这件事困扰 REPORTJUSTSOJUSTSO8天假期春节最吸引人之处--8天假期引力最高的要素o8天假期0亲人团聚&亲友见面○家乡食物总计18-24岁25-29岁30~34岁35岁及以上8天假期是"春节"吸引力最高的要素(4.06),家乡食物也同样是春节期间的重要吸引力(4.03)。在各类事务中，最年轻人的18-24岁年龄段均打出最高分，印证我们之前的结论--越年轻，越喜欢春节。18-24岁群体中有28%认为现在春节比过去更有氛围感19.3%认为年味只是换了表现形式REPORT他们赋予春节新的创新元素(数字红包、线上拜年等),并创造出新的时代记忆与认同感。REPORTJUSTJUSTSO线上过春节年轻人，也在线上过春节春节期间*线上线下时间占比○线上的时间更多○线下的时间更多超4成用户春节期间的线上线下时间占比趋同，37%在线上的时间消耗更多。而其中，一线城市和年轻群体在线上消耗更多时间的比例相对更高。近4成受访者春节期间使用近4成受访者春节期间使用Soul等社交APP的时间增加明显增加，更喜欢在假期和人互动和平时差不多明显减少，更多时间陪伴家人或线下活动39.1%REPORT3成受访者会更频繁地在社交媒体上互动，尤其是18-24岁年轻群体和北上广深一线城市受访者。REPORTJUSTSOJUSTSO走赛博亲戚春节新习俗--走赛博亲戚伴随着从工作城市到家乡城市的地理位置转移，你在长居城市的朋友，将变成你为期一周的“赛博亲戚”,调查发现，朋友和水友(网上兴趣同好)是超3成受访者春节期间，一定会互动的“赛博亲戚”,一线城市和年轻群体在线社交和兴趣群体更活跃，他们的"赛博亲戚”自然也更多。哪些人会成为春节期间互动的赛博亲戚!其他朋友同事/同学网上认识的毛孩子在线认识的其他兴趣同好(留守的爱宠、新朋友(如游戏网友、书友等)亲朋养的宠物)SPRINGSPRINGFESTIVAL红包往来线上拜年赠送礼物家乡民俗在线游戏绝代春节态度报告JUST绝代春节态度报告JUSTSO“大过年的”“大过年的”,一年一度的高消费豁免权。更愿意花钱○更加愿意花钱，觉得春节要有仪式感○和平时差不多◎更加理性，避免不必要的花销可以看出，半数受访者在春节时期消费会更“豪横”,在"大过年的"消费心态鼓舞下，情价比消费激增--SPRINGSPRINGFESTIVAL实用价值(能长期使用或者满足日常使用需求)颜值和包装(有没有春节氛围，是否春节限定包情绪价值(能否传递情感和祝福、自己是否喜33.1%性价比(是否划算、价格是否合理)品牌和品质(是否是知名品牌、有面子)是否方便购买和配送(送货上门、春节不停运其他JUSTSO2绁代春节态度报告女性在“直播间抢年货”方面女性在“直播间抢年货”方面花费更多.3%直播间抢年货游戏、IP的春节限定系列周边224直播间抢年货40.3%游戏、IP的春节限定系列周边各平台的红包活动(如直播间抽奖返利等)各平台的红包活动(如直播间抽奖返利等)绝代春节态度报告JUST绝代春节态度报告JUSTSO放鞭炮、收红包、睡大觉…报告发现，年轻人的春节开心事，都是押韵的(开玩笑(“开玩笑”也你在春节你在春节最开心的活动!喝酒团聚春晚年夜饭打麻将放鞭炮出去玩红包收红包放烟花放假睡大觉喝酒