漳州理工职业学院《新媒体应用》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页漳州理工职业学院《新媒体应用》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在传媒行业中，社交媒体营销越来越受到重视。以下哪种社交媒体营销方式最有效：（）A.发布有趣的内容，吸引用户关注和分享B.与用户互动，回复用户的评论和私信C.举办线上活动，提高用户参与度D.以上方式都很有效，应根据实际情况选择2、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？（）A.传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰B.仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上C.实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合D.新媒体完全取代传统媒体3、在影视剧本创作中，人物塑造是关键环节。一个成功的人物形象通常具备以下哪些特点？（）A.性格鲜明且复杂B.经历丰富且有成长C.具有代表性和普遍性D.以上都是4、在广告的文化适应性方面，以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑？（）A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰5、在新闻报道的核实与验证过程中，以下哪种方法更能确保信息的准确性？（）A.单一信源核实B.多信源交叉验证C.依靠权威发布D.主观判断6、对于新闻客户端的用户体验，以下哪个功能的优化更能提升用户的使用频率和满意度？（）A.个性化推荐B.新闻分类C.搜索功能D.离线阅读7、在新闻报道的平衡性原则中，以下哪种做法更能体现报道的全面和客观？（）A.只报道一方观点B.均衡报道各方观点C.突出主要观点D.以上都不是8、对于社交媒体上的热点话题传播，以下哪种因素更能推动话题的持续发酵？（）A.明星的参与B.专家的解读C.媒体的跟进报道D.网友的激烈争论9、对于社交媒体的用户粘性，以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度？（）A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护10、在广告投放策略中，对于一款针对老年人群体的保健品，以下哪种媒体选择更合适？（）A.时尚杂志B.网络短视频平台C.老年广播电台D.青少年电视频道11、在纪录片的拍摄过程中，为了保证内容的真实性和客观性，以下哪种做法是不可取的？（）A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄，避免片面呈现12、在广告投放策略中，以下哪种目标受众定位方式更能提高广告的投资回报率？（）A.基于年龄和性别B.基于兴趣和行为C.基于地域和职业D.基于收入和教育水平13、社交媒体的兴起改变了人们的交流方式和信息传播模式。以下关于社交媒体的说法中，正确的是：（）A.社交媒体上的信息都是真实可靠的，不需要进行筛选B.社交媒体可以让人们更加便捷地获取信息和交流互动C.社交媒体的发展对传统媒体没有任何影响D.社交媒体上的用户都是理性的，不会被虚假信息误导14、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（）A.内容低俗、哗众取宠的媒体B.不断创新、提供优质内容的媒体C.频繁炒作热点话题的媒体D.只关注娱乐八卦的媒体15、影视剧中的台词对作品的质量有着重要的影响。好的台词应该具备以下哪些特点：（）A.简洁明了，易于理解B.富有感染力，能够打动观众的内心C.符合角色的性格和身份，具有个性D.以上全是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）深入分析在房产新闻报道中，如何客观分析房地产市场的走势和政策影响，为购房者提供合理的建议。2、（本题5分）探讨纪录片如何通过国际合作和跨文化传播，增进不同国家和地区之间的相互了解和文化交流？3、（本题5分）随着短视频平台的兴起，其内容创作和传播呈现出一些新特点。分析这些特点以及对传媒业的影响。4、（本题5分）分析传媒业在应对公共卫生事件（如疫情）中的表现和作用，以及如何提高应急传播能力。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）社交媒体上的意见领袖对公众舆论和社会行为具有较大影响力。请深入论述意见领袖的形成机制、特点和作用，以及如何引导意见领袖发挥积极的社会影响。2、（本题5分）全面论述在融媒体时代，媒体的品牌建设和品牌传播的重要性和策略方法，如何提升媒体的品牌知名度和美誉度。3、（本题5分）新闻报道中的环保新闻关注生态环境。请论述环保新闻的意义、价值以及对社会环保意识的影响。4、（本题5分）分析社交媒体上的粉丝文化现象，以及媒体如何引导粉丝文化健康发展，避免过度追星。5、（本题5分）探讨媒体在促进社会公共安全体系建设和提升公众安全意识方面的作用和传播策略，论述如何通过媒体普及公共安全知识、增强公众的自我保护能力。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某电视台的一档亲子教育节目因内容缺乏针对性和实用性而不受家长欢迎。分析节目在教育理念传达、案例分析、亲子互动环节设置等方面的不足，提出改进亲子教育节目内容的建议。2、（本题10分）某广播电台的旅游广播在介绍旅游景点时，缺乏个性化推荐和深度攻略。研究该节目如何根据听众需求提供定制化的旅游信息和服务。3、（本题10分）某时尚杂志举办的模特选拔活动因标准单一、缺乏包容性，受到批评。分