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文档简介
学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页上海中侨职业技术大学
《广告与社会》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在广告创意表现中,幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中,使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素?()A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备2、对于媒体的舆论监督功能,以下哪个方面更能体现其有效性和公正性?()A.揭露社会问题B.推动问题解决C.引发公众关注D.促进制度完善3、广告作为传媒的重要组成部分,在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果?()A.过度夸张,脱离产品实际功能B.简单直白地罗列产品特点C.结合社会热点,融入情感元素D.完全模仿其他成功广告的创意4、在公共关系活动中,以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系?()A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿5、广告创意是广告成功的关键因素之一。一个好的广告创意应该具备以下哪些特点:()A.新颖独特,能够吸引消费者的注意力B.与产品特点紧密结合,突出产品的优势C.具有情感共鸣,能够打动消费者的内心D.以上全是6、网络直播成为一种热门的传播方式,在新闻报道中也有所应用。然而,网络直播新闻报道存在一些挑战,以下哪项是其中之一?()A.技术门槛低,易于操作B.能够实时互动,增强观众参与感C.对网络带宽要求高,容易出现卡顿D.内容审核宽松,信息真实性有保障7、传统媒体与新媒体在传播方式上有诸多不同。在报道同一新闻事件时,以下关于传统媒体和新媒体的描述,正确的是:()A.传统媒体更注重深度报道,新媒体更倾向于即时性和互动性B.新媒体的报道总是比传统媒体更全面、更深入C.传统媒体在吸引年轻受众方面比新媒体更有优势D.新媒体不会受到版面和时长的限制,而传统媒体完全不会受到限制8、随着自媒体的兴起,人人都可以成为信息的传播者。但自媒体在发展过程中也面临诸多问题,以下哪项不属于自媒体发展中的常见问题?()A.内容缺乏原创性,抄袭严重B.拥有严格的内容审核机制C.为追求流量,制造噱头和谣言D.缺乏专业的新闻素养和道德规范9、在新闻摄影中,构图是关键要素之一。以下哪种构图方式常用于突出主体,增强画面的冲击力?()A.对称构图,使画面平衡稳定B.三分法构图,将主体放在画面的三分之一处C.散点构图,让多个元素均匀分布在画面中D.中心构图,将主体置于画面正中央10、在新闻报道的语言运用上,以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则?()A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构,以显示文采B.运用通俗易懂的语言,避免歧义C.频繁使用网络流行语和缩写,追求时尚D.故意使用模糊不清的词语,留有悬念11、在媒体融合的趋势下,以下哪种传统媒体与新媒体的结合方式更具创新性:()A.报纸开设官方微博账号B.电视台将节目上传至视频网站C.广播电台开发移动应用程序D.杂志与电商平台合作推出购物专栏12、在纪录片的拍摄过程中,为了保证内容的真实性和客观性,以下哪种做法是不可取的?()A.对拍摄对象进行适当引导B.刻意回避某些不利的场景C.完整记录拍摄对象的真实状态D.多角度拍摄,避免片面呈现13、在社交媒体时代,以下哪种情况对传统媒体的新闻传播影响力造成了较大冲击?()A.社交媒体上信息传播速度更快,内容更丰富多样B.传统媒体在新闻报道形式上相对单一,难以吸引年轻受众C.社交媒体用户可以自主发布和传播信息,打破了传统媒体的信息垄断D.传统媒体的广告收入受到社交媒体的竞争而减少,影响了新闻制作的投入14、在短视频创作中,以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享?()A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类15、在传统媒体与新媒体融合的过程中,以下哪种策略对于传统媒体转型最为有效?()A.完全摒弃原有的采编流程,采用新媒体的方式B.保持自身特色,适度借鉴新媒体的技术和理念C.拒绝与新媒体合作,坚守传统模式D.只注重技术更新,忽略内容质量16、在电视节目策划中,定位目标受众是关键。对于一档针对青少年的科普节目,以下哪种内容形式更能吸引他们?()A.严肃的知识讲解B.有趣的实验和互动环节C.长篇的理论阐述D.专家的讲座17、在影视产业发展中,政策环境的支持起着重要作用。以下哪种政策更能促进影视产业的繁荣?()A.税收优惠政策B.资金扶持政策C.人才培养政策D.以上都是18、在舆情监测与分析中,以下哪种方法能够更准确地了解公众的态度和情绪?()A.仅依靠人工阅读和判断大量的网络评论B.运用大数据分析工具,对相关数据进行挖掘和分析C.参考个别权威人士的观点D.主观猜测和推测19、在新闻报道的角度选择上,以下哪种角度更能展现事件的独特性和深度?()A.从常见的大众视角报道B.从当事人的视角报道C.从政府部门的视角报道D.从无关旁观者的视角报道20、对于一个新推出的自媒体账号,以下哪种内容策略更有助于快速积累粉丝和提高影响力?()A.专注于某一特定领域的深度内容创作B.发布各种热门话题的浅显评论C.频繁转载其他账号的热门内容D.每天大量发布不同类型的内容二、简答题(本大题共3个小题,共15分)1、(本题5分)探讨传媒行业在促进文化多样性和跨文化交流方面的责任和途径?2、(本题5分)探讨传媒在促进社会公共卫生意识提升方面的作用和方式,以及如何通过传播普及公共卫生知识和倡导健康生活方式。3、(本题5分)分析在媒体对生态环境保护的报道中,如何增强公众的环保意识、监督环境违法行为、推动生态文明建设?三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)一家自媒体账号因发布不实信息被封号,引发了对自媒体行业自律的讨论。探讨自媒体在信息传播中的责任和规范,以及如何加强行业监管。2、(本题5分)某网络直播带货活动销售额惊人,但部分商品被曝出质量问题。分析直播带货的商业模式和质量监管漏洞,探讨如何规范直播带货行业,保障消费者权益,促进其健康发展。3、(本题5分)某社交媒体上的公益话题通过明星的参与和粉丝的扩散,引发了广泛的社会关注和捐款行动。请分析这种公益传播的模式、明星的影响力、粉丝的参与动机以及对公益事业的推动效果。4、(本题5分)某网络小说平台推出付费会员制度,但会员权益不明确,引发用户投诉。分析平台在会员制度设计和用户沟通方面的问题,探讨如何建立合理的付费会员模式。5、(本题5分)某网络直播平台举办的一场电子竞技比赛吸引了大量观众,但比赛过程中出现了技术故障和赛事组织混乱的情况。分析该平台在赛事筹备、技术保障、运营管理等方面的问题,提出提升电子竞技赛事直播质量的措施。四、论述题(本大题共2个小题,共20分)
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