上海应用技术大学《人际传播学》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在媒体融合的大趋势下，以下哪种传统媒体与新媒体的融合模式更具有创新性和发展潜力？（）A.报纸开设网络版B.电视台与视频网站合作C.广播电台开发移动应用D.以上都是2、在短视频创作中，以下哪种题材更容易在短时间内获得大量点赞和分享？（）A.搞笑幽默类B.美食制作类C.旅行记录类D.知识科普类3、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（）A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型4、在新闻摄影中，构图是关键要素之一。以下哪种构图方式常用于突出主体，增强画面的冲击力？（）A.对称构图，使画面平衡稳定B.三分法构图，将主体放在画面的三分之一处C.散点构图，让多个元素均匀分布在画面中D.中心构图，将主体置于画面正中央5、当制作一档文化类节目时，以下哪种内容形式更能展现传统文化的魅力：（）A.邀请明星进行表演B.专家进行学术讲座C.让普通人分享自己的文化体验D.播放传统文化的纪录片6、当媒体报道医疗健康领域的新闻时，以下哪种做法最能保障报道的科学性？（）A.咨询专业医生B.参考网络传闻C.自行解读医学研究D.夸大疾病的危害7、在新闻报道的角度选择上，以下哪种方式更能展现事件的多面性和复杂性？（）A.单一角度报道，突出重点B.从多个利益相关方的角度进行报道C.完全听从官方口径，不做独立思考D.选择最吸引眼球的角度，不顾事实真相8、在社交媒体营销中，一家餐饮企业想要扩大品牌知名度，以下哪种方式效果更好？（）A.定期发布优惠活动信息B.只展示精美的菜品图片C.与其他品牌进行联合推广D.很少回复用户的留言和咨询9、在广告文案创作中，情感诉求和理性诉求都可以运用。对于一款家用医疗器械，以下哪种诉求方式更能打动消费者？（）A.强调产品的科技含量和性能B.讲述患者使用后的康复故事C.对比同类产品的价格优势D.列举产品获得的权威认证10、在广告效果评估中，除了销售量的增长，还有其他重要指标。以下哪个指标更能反映广告对品牌形象的提升作用？（）A.品牌知名度的提高B.广告的曝光量C.消费者的购买意愿D.市场份额的扩大11、在社交媒体的信息传播中，以下哪种因素更容易导致虚假信息的快速扩散？（）A.信息的新奇性B.信息的来源可靠C.信息的专业性D.信息的简洁性12、对于一家传统媒体想要转型为数字化媒体，以下哪项举措是首要考虑的？（）A.招聘大量技术人员B.改变原有的内容风格C.建立强大的社交媒体账号D.投入大量资金购买新设备13、新媒体时代，自媒体发展迅速。自媒体的出现给传媒行业带来了哪些影响：（）A.丰富了信息来源，让更多的人有机会发声B.降低了信息传播的门槛，导致信息质量参差不齐C.促进了传媒行业的创新和发展D.以上全是14、在电影制作中，以下哪个方面对于营造紧张刺激的情节氛围作用最大？（）A.快速的剪辑节奏B.优美的画面构图C.逼真的音效设计D.知名演员的参演15、自媒体的发展给传统媒体带来了冲击，对于自媒体从业者来说，要想在众多自媒体中脱颖而出，以下哪个因素最为重要？（）A.频繁发布内容，保持高曝光度B.拥有独特的观点和优质的内容C.模仿热门自媒体的风格和内容D.只关注娱乐八卦等吸引眼球的话题二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）社交媒体营销已成为企业推广的重要手段。请说明社交媒体营销的优势有哪些，并举例说明如何进行有效的社交媒体营销。2、（本题5分）新闻摄影作品的版权保护至关重要。请探讨新闻摄影作品版权保护的现状和面临的挑战，以及应对策略。3、（本题5分）详细阐述在传媒行业的内容创新风险管理中，如何识别和应对创新过程中的各种风险。4、（本题5分）在媒体传播中，如何运用故事化的叙述方式吸引受众，增强传播效果，是一个值得探讨的话题。请阐述故事化叙述的技巧和应用。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析媒体在促进数字乡村建设中的信息传播和服务策略，以及如何缩小城乡数字鸿沟。2、（本题5分）深入论述短视频平台的内容生态建设，探讨如何通过优质内容的生产、推荐算法的优化和用户管理，打造一个积极向上、富有创意的短视频社区。3、（本题5分）在媒体融合的背景下，论述媒体与教育机构的合作模式和创新实践，以及如何通过合作提升教育传播效果和促进教育公平。4、（本题5分）跨文化传播是全球化时代的重要课题。请深入论述跨文化传播中的文化差异、传播障碍以及传媒在促进跨文化理解和交流方面的作用和策略。5、（本题5分）详细论述新闻报道中的人物专访技巧与策略，分析记者如何在人物专访中建立良好的沟通氛围，挖掘有价值的信息，展现人物的个性和魅力。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）某一影视作品因涉及敏感社会话题而引发了广泛的争议和讨论。分析作品对话题的呈现方式、社会反响、媒体评论以及对公众认知和社会思考的影响，思考影视作品在反映社会现实和引导社会舆论方面的责任和边界。2、（本题10分）某广告因使用了过度夸张的表现手法被监管部门责令整改。分析该广告的违规之处和不良影响，探讨广告创意和表现应如何在合法合规的前提下吸引消费者，同时遵循社会公德和商业伦理。3、（本题10分）研究某报纸的