上海科技大学《休闲农业》2023-2024学年第一学期期末试卷_第1页
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上海科技大学《休闲农业》2023-2024学年第一学期期末试卷_第3页
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站名:站名:年级专业:姓名:学号:凡年级专业、姓名、学号错写、漏写或字迹不清者,成绩按零分记。…………密………………封………………线…………第1页,共1页上海科技大学《休闲农业》

2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共25个小题,每小题1分,共25分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在旅游目的地的品牌建设中,品牌定位至关重要。对于一个以温泉资源为特色的旅游目的地,以下哪种品牌定位最能突出其优势?()A.休闲养生胜地B.冒险刺激乐园C.文化体验中心D.商务会议首选2、旅游可持续发展是当今旅游业发展的重要理念。以下对于旅游可持续发展的描述,哪一项是错误的?()A.旅游可持续发展要求在满足当代人需求的同时,不损害后代人满足其需求的能力B.要实现旅游经济、社会和环境的协调发展C.旅游可持续发展只关注旅游资源的保护,不考虑旅游开发带来的经济效益D.加强旅游可持续发展的教育和宣传,提高公众的意识3、在旅游市场营销策略中,品牌建设具有重要意义。以下关于旅游品牌建设要点的描述,哪一项是不准确的?()A.明确品牌定位和核心价值B.保持品牌形象的一致性和稳定性C.频繁更改品牌名称和标识,以吸引消费者注意D.通过优质服务和体验提升品牌美誉度4、在旅游市场调研中,以下哪种方法更能准确了解游客的需求和满意度:()A.问卷调查B.访谈调查C.观察法D.实验法5、关于旅游企业的社会责任,以下哪种行为最能体现企业对社会和环境的贡献?()A.参与公益活动B.节约能源资源C.保障员工权益D.以上行为同等重要6、旅游行业的文化创意产品开发具有重要意义。以下关于文化创意产品开发原则的描述,哪一项是不正确的?()A.融合当地文化特色和创意元素B.满足游客的审美和实用需求C.产品同质化严重,缺乏特色D.注重知识产权保护7、在旅游交通的智能化发展中,以下哪种技术应用能够提高交通运营效率和游客出行体验?()A.智能导航系统B.无人驾驶技术C.车辆预订平台D.以上技术应用效果相同8、在旅游市场营销的目标市场选择中,以下哪种市场具有较大的发展潜力和增长空间?()A.老年市场B.青年市场C.儿童市场D.以上市场潜力相同9、在旅游交通的规划中,以下哪种交通方式的发展有助于减少旅游对环境的负面影响?()A.公共交通B.私人汽车C.直升机D.游船10、旅游交通的便捷性对于游客的出行选择有很大影响。以下哪种交通方式在中短途旅游中最受欢迎?()A.高铁B.飞机C.长途客车D.自驾车11、在旅游景区的可持续发展中,以下关于资源保护措施的描述,哪一项是不正确的?()A.限制游客数量和活动范围B.加强对自然资源的监测和保护C.过度开发景区资源以增加收入D.开展生态教育,提高游客环保意识12、在旅游企业的财务管理中,以下哪个指标不是衡量企业盈利能力的重要指标?()A.净利润率,反映企业净利润与营业收入的比率B.资产负债率,衡量企业负债水平和偿债能力C.毛利率,体现企业销售毛利与销售收入的比率D.股东权益回报率,反映股东权益的收益水平13、旅游行业的人力资源规划需要考虑多方面因素。以下关于人力资源规划影响因素的描述,哪一项是不正确的?()A.旅游市场的发展趋势B.企业的战略目标C.员工的个人意愿和职业发展需求D.人力资源规划只考虑当前需求,不考虑未来发展14、旅游目的地的营销活动需要针对不同的客源市场进行定制。对于国内客源市场,以下哪种营销方式最有效?()A.在国内主流媒体投放广告B.参加国内旅游展会C.与国内旅行社合作推广D.利用社交媒体进行口碑营销15、在旅游景区的安全管理中,以下哪种措施是预防游客发生意外事故的关键?()A.设置明显的安全警示标识B.配备专业的救援人员C.定期进行安全检查D.以上措施同等重要16、旅游危机管理对于旅游目的地和旅游企业至关重要。以下关于旅游危机管理流程的描述,哪一项是不准确的?()A.危机预警和监测B.危机应对和处理C.危机过后不进行总结和反思D.建立危机管理预案,提高应对能力17、关于旅游行业的风险管理,以下哪种风险对旅游企业的财务状况影响最大?()A.信用风险B.市场风险C.操作风险D.以上风险影响相同18、旅游风险管理是旅游企业必须面对的问题。以下关于旅游风险识别方法的描述,哪一项是不正确的?()A.头脑风暴法和德尔菲法B.流程分析法和情景分析法C.凭借经验主观判断,不进行系统分析D.建立风险清单,进行分类和评估19、在旅游经济的影响评估中,以下哪个方面是衡量旅游对当地经济贡献的重要指标?()A.旅游收入的增长B.就业机会的增加C.物价水平的提高D.以上都是20、对于旅游购物场所的布局,以下哪种布局方式能够方便游客购物并促进消费?()A.集中式布局B.分散式布局C.线性布局D.以上布局方式效果相同21、旅游行业的数字化转型为企业带来了新的机遇和挑战。以下哪种数字化技术在提升旅游企业运营效率方面最具潜力?()A.云计算B.物联网C.5G通信D.人工智能22、旅游企业的品牌忠诚度对于企业的长期发展具有重要意义。以下哪种措施最能提高游客对旅游企业的品牌忠诚度?()A.推出会员制度B.定期举办促销活动C.改善服务质量D.加强广告宣传23、当游客在国外旅游时丢失重要证件,导游应该指导游客首先向哪个部门求助:()A.当地警察局B.中国驻外使领馆C.旅游目的地的旅游局D.所住酒店的前台24、旅游景区的游客管理对于提升游客体验至关重要。在以下关于旅游景区游客管理措施的描述中,哪一项是错误的?()A.合理设置游客流量限制B.提供清晰的标识和引导系统C.对游客的不文明行为不加以制止D.开展游客满意度调查,不断改进服务25、旅游行业的国际化发展面临诸多挑战。以下关于应对国际化挑战策略的描述,哪一项是不正确的?()A.了解不同国家的文化和市场需求B.提升服务质量和品牌国际影响力C.忽视国际市场规则和标准D.加强国际合作与交流二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)分析旅游扶贫的实施路径和成效评估,如通过发展旅游带动贫困地区经济发展,以及如何衡量扶贫效果。2、(本题5分)详细阐述旅游行业中的旅游消费者决策风险感知,以及如何降低风险感知提高决策信心。3、(本题5分)简述邮轮旅游的发展优势和面临的挑战,以及如何提升邮轮旅游的服务质量。4、(本题5分)阐述旅游目的地的竞争优势来源和持续发展策略,如何保持竞争优势。三、案例分析题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)一家旅游公司推出了一条新的旅游线路,但市场反应不佳,预订量远远低于预期。请分析可能存在的问题,并给出优化建议。2、(本题5分)一个乡村旅游景点如何开发特色乡村手工艺旅游项目,传承和弘扬传统文化?请结合实际案例提出方案。3、(本题5分)某海滨旅游景区的沙滩受到污染,影响游客体验。分析污染原因,提出治理和保护沙滩环境的措施。4、(本题5分)一个以生态旅游为主题的景区,因游客过度涌入,生态环境面临压力。分析应如何控制游客流量,保护生态平衡。5、(本题5分)某旅游目的地的旅游资源宣传推广缺乏针对性,对目标市场吸引力不足。请分析如何根据目标市场特点进行有针对性的宣传推广。四、论述题(本大题共3个小题,共30分)1、(本题10分)主题公园作为一种独特的旅游吸引物,在全球范围内拥有广泛的市场。请全面论述主题公园的发展历程、类型和特点,分析主题公园的经营模式、营销策略

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