券公司行业市场前景预测及投资战略研究报告

研究报告-1-券公司行业市场前景预测及投资战略研究报告第一章行业概述1.1行业定义及分类券公司行业，亦称为优惠券行业，是指以优惠券、折扣券、礼品卡等形式，通过互联网或其他渠道提供消费优惠服务的行业。行业涉及企业主要包括优惠券发行商、优惠券平台、优惠券代理商以及消费者。优惠券行业具有广泛的应用领域，涵盖零售、餐饮、旅游、娱乐、教育等多个行业。优惠券行业的发展与电子商务、移动互联网的普及密切相关，成为推动消费市场增长的重要力量。(1)行业定义上，券公司主要提供优惠券的发行、推广、兑换等一体化服务。优惠券作为一种营销手段，能够有效提升企业品牌知名度，刺激消费者购买欲望，从而促进销售。券公司通过整合线上线下资源，实现优惠券的精准投放，降低企业营销成本，提高营销效率。(2)行业分类方面，券公司可以分为以下几类：一是优惠券发行商，主要负责优惠券的设计、制作、发行等工作；二是优惠券平台，提供优惠券查询、兑换、分享等功能，为消费者提供便捷的优惠券使用体验；三是优惠券代理商，作为优惠券发行商与平台之间的桥梁，负责优惠券的分销、推广等工作；四是优惠券服务商，提供优惠券相关技术支持、数据分析、风险管理等服务。(3)随着互联网技术的不断发展和消费者购物习惯的改变，券公司行业呈现出多元化、个性化、智能化的发展趋势。优惠券形式逐渐从纸质向电子化、移动化转变，消费者可以通过手机、电脑等终端设备随时随地领取和使用优惠券。同时，券公司也在不断探索新的业务模式，如与其他行业跨界合作、拓展海外市场等，以适应市场需求的变化。1.2行业发展历程(1)行业发展初期，券公司主要以纸质优惠券为主，主要应用于实体零售店。这一阶段，优惠券的发行和分发主要依赖传统的印刷和分发渠道，如超市、商场、便利店等。随着信息技术的发展，优惠券逐渐从纸质向电子化转变，互联网平台开始涌现，为优惠券的发行和消费提供了新的渠道。(2)进入21世纪，随着移动互联网的普及，优惠券行业迎来了快速发展期。手机应用程序和社交媒体平台的兴起，使得优惠券的传播和消费变得更加便捷。这一阶段，优惠券行业开始出现专业化分工，涌现出了一批专注于优惠券发行、推广和兑换的平台。同时，优惠券的形式也日益多样化，包括现金券、折扣券、赠品券等，满足不同消费者的需求。(3)近年来，券公司行业呈现出创新和融合的趋势。一方面，优惠券与大数据、人工智能等技术的结合，使得优惠券的精准投放和个性化推荐成为可能；另一方面，券公司与实体商业、线上电商等领域的跨界合作，拓展了优惠券的应用场景。在此背景下，优惠券行业正逐步向智能化、生态化方向发展，为消费者和企业带来更多价值。1.3行业政策环境分析(1)行业政策环境分析方面，券公司行业受到多方面政策的规范和引导。首先，政府出台了一系列关于电子商务、互联网营销的法律法规，为优惠券行业的健康发展提供了法律保障。这些政策旨在规范市场秩序，打击虚假宣传、不正当竞争等行为，保护消费者权益。(2)在税收政策方面，券公司行业享受一定的税收优惠。政府鼓励创新型企业，特别是互联网企业的发展，对优惠券发行商、平台等企业在税收方面给予减免，以降低企业运营成本，提高行业竞争力。此外，针对优惠券的发行和使用，政府也出台了一系列税收优惠政策，如免征增值税等。(3)在监管政策方面，券公司行业受到多部门联合监管。例如，市场监管部门负责对优惠券市场进行日常监管，打击违法违规行为；商务部门负责规范电子商务市场秩序，推动行业健康发展；消费者权益保护部门则关注消费者权益保护，督促企业履行社会责任。这些政策的实施，有助于营造一个公平、有序、健康的券公司行业环境。第二章市场前景预测2.1市场规模及增长趋势预测(1)预计在未来几年内，券公司行业市场规模将呈现持续增长的趋势。随着电子商务和移动互联网的快速发展，消费者对优惠券的需求不断上升，推动市场规模不断扩大。根据市场研究数据，预计到2025年，全球优惠券市场规模将达到数百亿美元。(2)在地区分布上，券公司行业市场规模的增长将主要集中在中东、非洲、亚太等新兴市场。这些地区的消费者对优惠活动的接受度较高，且随着消费能力的提升，对优惠券的需求日益增加。与此同时，北美和欧洲等成熟市场的券公司行业规模也将保持稳定增长。(3)行业增长趋势受到多方面因素驱动。首先，电子商务平台的快速发展为券公司提供了广阔的市场空间；其次，消费者对优惠券的依赖性增强，促使企业加大优惠券的投放力度；此外，随着大数据和人工智能技术的应用，优惠券的精准投放和个性化推荐将进一步提升行业效率，进一步推动市场规模的增长。2.2市场驱动因素分析(1)消费者行为的变化是券公司行业市场增长的关键驱动因素之一。随着生活节奏的加快和消费观念的转变，消费者更加注重性价比和购物体验。优惠券作为一种有效的促销手段，能够吸引消费者的注意力，提高购买意愿，从而推动市场需求的增长。(2)电子商务平台的迅速崛起为券公司行业提供了强大的市场支持。电商平台通过优惠券和促销活动吸引消费者，增加用户粘性，提升销售额。同时，电商平台的数据分析能力使得优惠券的投放更加精准，提高了营销效果，进一步促进了券公司行业的发展。(3)技术创新也是券公司行业市场增长的重要推动力。移动支付、大数据分析、人工智能等技术的应用，使得优惠券的发行、推广和兑换更加便捷，提升了用户体验。此外，这些技术的应用还提高了优惠券的精准投放效果，降低了企业营销成本，为券公司行业带来了新的增长动力。2.3市场挑战与风险预测(1)在券公司行业的发展过程中，市场竞争激烈是面临的主要挑战之一。随着越来越多的企业进入这一领域，市场供需关系发生变化，导致价格战和同质化竞争现象加剧。这种竞争态势不仅压缩了企业的利润空间，还可能对消费者权益造成损害。(2)法律法规的不完善也是券公司行业发展的一个风险因素。目前，关于优惠券的法律法规尚不健全，存在监管空白和执行难度大等问题。这可能导致部分企业利用漏洞进行不正当竞争，损害消费者利益，同时也增加了行业整体的风险。(3)另一方面，消费者对优惠券的信任度问题也是券公司行业面临的一大挑战。一些优惠券存在虚假宣传、无法正常使用等问题，导致消费者对优惠券的信任度下降。此外，随着消费者对个人信息保护意识的提高，优惠券在收集和使用消费者数据时需更加谨慎，否则可能引发隐私泄露等风险。这些因素都可能对券公司行业的长期发展造成负面影响。第三章竞争格局分析3.1主要竞争者分析(1)在券公司行业的主要竞争者中，大型电商平台占据着显著的市场份额。这些平台不仅拥有庞大的用户基础，而且通过整合自身资源，能够提供丰富的优惠券种类和优惠力度，吸引消费者。例如，阿里巴巴旗下的淘宝、天猫，以及京东等，都推出了自己的优惠券系统，与第三方券公司展开竞争。(2)独立的券公司平台也是行业内的主要竞争者之一。这些平台专注于优惠券的发行和推广，通过与商家合作，为用户提供各种优惠券。它们通常通过技术创新和用户体验优化来提升竞争力，例如推出个性化推荐、一键领取等功能，以提高用户粘性。(3)随着移动互联网的普及，社交媒体平台也成为券公司行业的重要竞争者。这些平台利用其庞大的用户群体和强大的社交网络，通过社交媒体营销和用户分享，推广优惠券。例如，微信、微博等社交平台上的优惠券活动，往往能够迅速传播，吸引大量用户参与。这些平台的加入，使得券公司行业的竞争更加多元化和复杂化。3.2竞争策略分析(1)竞争策略方面，券公司行业的主要竞争者普遍采取了差异化竞争策略。通过提供独特的优惠券形式、针对特定消费群体的优惠活动以及个性化的用户服务，企业试图在市场中脱颖而出。例如，一些券公司专注于特定行业或品牌，提供定制化的优惠券解决方案，满足特定客户的需求。(2)价格竞争是券公司行业常见的竞争手段之一。为了吸引消费者，企业往往通过降低优惠券的价值或增加优惠券的发放量来提高竞争力。然而，这种策略可能导致利润空间被压缩，因此企业需要在价格竞争和利润最大化之间找到平衡点。(3)技术创新和用户体验优化也是券公司行业竞争的关键策略。通过引入大数据分析、人工智能等技术，企业能够更精准地定位用户需求，实现优惠券的个性化推荐。同时，优化用户界面和简化操作流程，提升用户使用优惠券的便利性和满意度，从而增强企业的市场竞争力。3.3行业壁垒分析(1)技术壁垒是券公司行业的一个重要壁垒。优惠券的发行、推广、兑换等环节需要依赖于互联网和移动技术，这要求企业具备一定的技术实力和研发能力。对于缺乏技术积累的新进入者来说，难以在短时间内掌握核心技术，从而在竞争中处于劣势。(2)资源壁垒也是券公司行业的一个显著特点。优惠券的发行和推广需要与商家建立良好的合作关系，这要求企业拥有一定的资源和渠道。大型券公司通常拥有广泛的商家网络和丰富的营销资源，能够更好地吸引消费者和商家，形成了一定的市场壁垒。(3)品牌壁垒在券公司行业中同样存在。经过长时间的市场积累，一些券公司已经建立了良好的品牌形象和用户口碑，这使得新进入者在品牌影响力方面难以与之匹敌。消费者对品牌的信任往往会导致他们对优惠券的偏好，从而形成了一种品牌忠诚度的壁垒。第四章技术发展趋势4.1技术创新现状(1)当前，券公司行业的技术创新主要体现在移动端应用的开发和优化上。随着智能手机的普及，优惠券的领取、使用和兑换过程越来越依赖于移动应用。这些应用通常具备实时推送、一键领取、积分兑换等功能，极大提升了用户体验。(2)大数据分析和人工智能技术的应用是券公司行业技术创新的另一大亮点。通过收集和分析用户行为数据，券公司能够更精准地了解用户需求，实现优惠券的个性化推荐。人工智能技术的引入，如自然语言处理和机器学习，使得优惠券的推送更加智能化，提高了营销效果。(3)区块链技术在券公司行业的应用也逐渐受到关注。区块链技术能够确保优惠券的真实性和安全性，防止伪造和滥用。此外，区块链技术还可以实现优惠券的追踪和验证，为用户提供更加透明和可靠的消费体验。这些技术创新正在逐步改变券公司行业的运作模式。4.2技术发展趋势预测(1)预计未来券公司行业的技术发展趋势将更加注重用户体验和个性化服务。随着消费者对优惠券需求的多样化，券公司将通过技术创新，提供更加精准的优惠券推荐和定制化服务。这包括基于用户行为和偏好的智能推荐系统，以及更加便捷的优惠券领取和使用流程。(2)区块链技术的应用将更加广泛。券公司行业将利用区块链技术提高优惠券的透明度和安全性，减少欺诈和滥用的风险。同时，区块链技术有望在优惠券的发行、流通和验证环节中发挥重要作用，为用户提供更加可信的优惠券服务。(3)人工智能和大数据分析将继续深化应用。券公司将通过人工智能算法优化优惠券的投放策略，实现精准营销。同时，大数据分析将帮助券公司更好地理解市场趋势和消费者行为，从而制定更有效的市场推广和用户运营策略。这些技术的发展将进一步提升券公司行业的效率和竞争力。4.3技术对行业的影响(1)技术创新对券公司行业的影响首先体现在用户体验的改善上。通过移动应用、智能推荐系统和便捷的操作流程，消费者能够更轻松地获取和使用优惠券，这提高了消费者的满意度和忠诚度。同时，技术的应用也使得优惠券的发行和兑换过程更加高效，降低了企业的运营成本。(2)技术进步还提升了券公司行业的营销效率。大数据分析和人工智能的应用使得优惠券的投放更加精准，能够根据消费者的购买习惯和偏好进行个性化推荐，从而提高了营销活动的转化率和ROI。此外，技术的应用也帮助券公司更好地监测市场趋势，及时调整营销策略。(3)技术对券公司行业的长期影响还包括行业结构的优化和竞争格局的变化。随着新技术的不断引入，行业内的企业将面临重新洗牌，那些能够持续创新和适应技术变革的企业将获得更大的发展空间。同时，技术进步也可能导致新的商业模式和业务模式的产生，从而推动券公司行业的整体升级和转型。第五章客户需求分析5.1客户需求特点(1)客户需求特点之一是对优惠的敏感性。消费者普遍倾向于寻找性价比高的商品和服务，优惠券作为一种降低消费成本的途径，能够有效吸引他们的注意。客户在决策购买时，往往会将优惠券作为一种重要的参考因素。(2)客户需求特点之二是追求便捷性。现代消费者生活节奏快，时间宝贵，因此对于优惠券的获取和使用流程有着较高的便捷性要求。他们更倾向于通过移动端应用、社交媒体等渠道快速获取优惠券，并能够在购物过程中方便地使用。(3)客户需求特点之三是个性化服务。消费者期望能够根据自己的兴趣和消费习惯，获得定制化的优惠券推荐。这种个性化服务不仅能够提高消费者的购物体验，还能够增加他们对券公司的忠诚度，从而促进长期的品牌关系。5.2客户需求变化趋势(1)随着技术的发展和消费者行为的演变，客户需求在变化趋势上呈现出对个性化服务的更高追求。消费者不再满足于简单的价格优惠，而是希望优惠券能够根据他们的购物历史、偏好和兴趣进行定制，提供更加贴合个人需求的优惠方案。(2)客户需求的另一个变化趋势是对便捷性的要求不断提升。移动支付和移动应用的普及使得消费者越来越习惯于通过手机等移动设备进行购物和获取优惠券。因此，客户对于优惠券的获取和使用流程的便捷性提出了更高的要求，包括快速领取、无纸化兑换等。(3)在客户需求的变化趋势中，可持续性和社会责任也成为一个重要的考量因素。越来越多的消费者开始关注企业的社会责任和环保实践，他们更倾向于支持那些提供可持续产品和服务，并且有积极社会影响的企业。因此，券公司提供的相关优惠如果能够与这些价值观相结合，将更容易获得消费者的青睐。5.3客户满意度分析(1)客户满意度分析显示，优惠券的实用性和优惠力度是影响客户满意度的关键因素。消费者对于能够直接降低消费成本的优惠券最为满意，尤其是那些能够覆盖日常消费的优惠券，如超市、餐饮、交通等领域的优惠券。(2)优惠券的使用便捷性也是客户满意度的重要指标。消费者对于能够通过移动端快速领取、兑换和使用优惠券的服务持较高评价。那些操作复杂、兑换流程繁琐的优惠券往往会导致客户满意度下降。(3)客户满意度还受到优惠券提供者的品牌形象和服务质量的影响。那些品牌知名度高、服务态度好、能够提供优质客户体验的券公司，其客户满意度通常较高。此外，券公司对于客户反馈的响应速度和解决问题的效率也是影响客户满意度的关键因素。第六章行业盈利模式分析6.1主要盈利模式(1)券公司行业的主要盈利模式之一是通过与商家合作，收取佣金或广告费用。券公司为商家提供优惠券推广服务，商家支付一定的费用以换取在优惠券平台上的曝光和流量。这种模式通常基于交易额的一定比例，随着交易量的增加，券公司的收入也随之增长。(2)另一种盈利模式是直接向用户提供优惠券服务，通过会员订阅或一次性购买的方式收取费用。这种模式通常针对那些对优惠券有高度需求的用户，券公司提供更广泛的优惠券资源和更个性化的服务，以获取更高的用户付费意愿。(3)券公司还可以通过数据分析和市场研究来创造价值，从而实现盈利。通过收集用户数据，券公司可以为商家提供精准的市场洞察和消费者行为分析，帮助商家制定更有效的营销策略。这种数据服务通常以咨询费或数据分析报告的形式收费，为券公司带来额外的收入来源。6.2盈利能力分析(1)盈利能力分析显示，券公司行业的盈利能力受多种因素影响，包括市场占有率、用户规模、合作商家数量以及运营效率等。大型券公司通常拥有较高的市场份额和用户基础，通过与多家商家合作，能够实现规模化的盈利。(2)佣金模式是券公司行业的主要盈利方式之一，其盈利能力取决于交易额和佣金比例。随着交易额的增长，佣金收入也随之增加。然而，过高的佣金比例可能会影响商家的合作意愿，因此券公司需要在佣金收益和商家满意度之间找到平衡。(3)数据分析和市场研究服务的盈利能力则依赖于券公司提供的数据质量和服务的专业性。高质量的数据分析和深入的市场研究能够为商家带来实际价值，从而提高服务收费。然而，这种服务的盈利周期较长，需要券公司建立良好的品牌声誉和客户基础。6.3盈利模式创新趋势(1)券公司行业的盈利模式创新趋势之一是探索多元化的收入来源。除了传统的佣金和广告收入外，券公司开始尝试通过增值服务、会员订阅、数据服务等新途径增加收入。例如，提供高端会员服务，包括独家优惠券、优先兑换权等，以满足不同消费者的需求。(2)另一趋势是券公司与实体商家合作，开发基于位置的优惠券服务。这种模式利用地理位置信息，向附近消费者推送相关优惠券，实现精准营销。通过这种服务，券公司不仅能够为商家带来更多客流，还能从中获得额外收入。(3)创新趋势还包括券公司利用区块链技术提高优惠券的透明度和安全性，同时探索新的商业模式。例如，通过发行通证或积分，让消费者在多个商家之间通用，从而扩大优惠券的覆盖范围和影响力，为券公司创造新的盈利点。第七章投资机会分析7.1投资领域及方向(1)投资领域及方向上，券公司行业提供了多方面的投资机会。首先，对于优惠券平台和发行商的投资，关注那些具有创新能力和强大技术支持的企业，它们能够提供独特的优惠券服务和用户体验。其次，投资于提供数据分析和技术解决方案的企业，这些企业能够帮助券公司提升运营效率和市场竞争力。(2)在地区分布上，投资机会主要集中在新兴市场，如东南亚、南美等地区，这些地区的电子商务和移动互联网发展迅速，优惠券需求旺盛。同时，也可以关注那些能够跨国运营的券公司，它们能够利用全球化视野，开拓更广阔的市场。(3)另外，投资于那些与券公司行业相关的垂直领域，如零售、餐饮、旅游等，也是值得考虑的方向。这些领域的商家对于优惠券的需求较高，与券公司形成紧密的合作关系，有助于券公司实现稳定增长。同时，关注那些能够整合线上线下资源，提供全渠道优惠券服务的平台，也是投资的一大亮点。7.2投资亮点分析(1)投资券公司行业的亮点之一是其市场增长潜力。随着电子商务和移动互联网的快速发展，优惠券作为一种有效的营销工具，市场需求持续增长。投资于具有强大市场渗透力和品牌影响力的券公司，有望获得较高的投资回报。(2)技术创新是券公司行业的另一个投资亮点。那些能够利用大数据、人工智能等技术提升优惠券分发效率、优化用户体验的企业，往往能够获得更高的市场份额和客户忠诚度。投资这些技术驱动型企业，有助于分享技术进步带来的红利。(3)券公司行业的投资亮点还在于其多元化的盈利模式。除了传统的佣金和广告收入外，券公司通过增值服务、会员订阅、数据服务等创新模式，实现了收入来源的多元化。这种多元化的盈利结构有助于降低企业的经营风险，提高投资的安全性。7.3投资风险提示(1)投资券公司行业时需注意市场波动风险。优惠券市场的竞争激烈，价格战和同质化竞争可能导致利润率下降。此外，宏观经济环境的变化，如消费者信心下降、经济增长放缓等，也可能对券公司行业的整体业绩产生负面影响。(2)技术变革带来的风险也不容忽视。券公司行业的技术更新换代速度快，那些不能及时适应新技术、新趋势的企业可能面临被市场淘汰的风险。同时，数据安全和隐私保护问题也可能成为券公司面临的法律和合规风险。(3)投资券公司行业还需关注政策风险。政府对于电子商务和互联网营销的政策调整，如税收政策、广告法规等，都可能对券公司的运营模式和盈利能力产生重大影响。投资者应密切关注相关政策动态，评估潜在的政策风险。第八章行业投资战略8.1投资策略建议(1)投资策略建议首先应关注行业龙头企业的投资机会。这些企业在市场占有率、品牌影响力和技术实力方面具有优势，能够在行业波动中保持稳定增长。投资者可以通过研究这些企业的财务报表、市场表现和历史业绩，选择合适的投资时机。(2)在投资组合中，应分散投资于不同规模和类型的券公司，以降低单一企业风险。例如，可以投资于技术创新型企业、传统优惠券发行商以及新兴的社交媒体券公司。这种多元化的投资策略有助于分散风险，提高整体投资组合的稳健性。(3)投资策略还应包括对市场趋势的敏锐洞察。投资者应密切关注行业动态，如技术创新、消费者行为变化、政策法规等，及时调整投资策略。同时，建立有效的风险控制机制，如设置止损点、定期评估投资组合等，以保护投资安全。8.2投资组合建议(1)投资组合建议中，首先应考虑配置一定比例的资金于行业领先的券公司。这些企业通常拥有强大的市场地位和稳定的盈利能力，能够在行业增长中获益最大。例如，投资于具有广泛用户基础和强大技术支持的优惠券平台。(2)其次，投资组合中应包括一些具有创新能力和增长潜力的券公司。这些企业可能在短期内盈利能力不强，但长期来看，其技术创新和市场拓展能力有望带来显著的增长。投资者可以通过研究这些企业的研发投入、市场策略和竞争地位来选择合适的投资标的。(3)投资组合还应考虑到地域分散化。不同地区的券公司可能会受到不同经济环境和政策法规的影响。通过在全球范围内分散投资，投资者可以降低因地域性因素带来的风险，同时抓住不同地区市场增长的机会。此外，投资组合中可以适当配置一些与券公司行业相关的服务提供商，如数据分析公司、技术解决方案供应商等，以增强组合的多样性。8.3投资周期建议(1)投资周期建议上，券公司行业的投资不应过于短视。考虑到行业的发展周期和企业的成长路径，投资者应采取中长期的视角进行投资。通常，券公司需要一定的时间来建立品牌、扩大市场份额和实现盈利，因此短期内的波动可能并不反映企业的长期价值。(2)投资周期建议中，投资者应设定合理的持有期限。对于券公司行业的投资，建议持有期限至少在一年以上，以便能够观察到企业在市场中的表现和业绩的稳定增长。在持有期间，投资者应定期评估投资组合的表现，并根据市场变化和公司业绩调整投资策略。(3)投资周期建议还强调灵活性和适应性。券公司行业受多种因素影响，包括宏观经济、技术进步、消费者行为等。投资者应保持对市场动态的敏感度，根据行业趋势和公司基本面变化及时调整投资组合，以适应不断变化的市场环境。同时，投资者应避免频繁交易，以降低交易成本和风险。第九章行业可持续发展建议9.1可持续发展理念(1)可持续发展理念在券公司行业中体现为对环境、社会和经济效益的全面考量。券公司应致力于减少对环境的影响，如通过电子优惠券减少纸张使用，推广绿色营销策略。同时，关注社会责任，如支持社区项目、参与公益活动，提升企业形象。(2)可持续发展理念要求券公司在业务运营中实现经济效益与社会效益的平衡。这包括通过优化运营流程、提高资源利用效率来降低成本，同时确保员工福利、消费者权益保护等方面得到充分关注，实现企业的长期稳定发展。(3)在可持续发展理念指导下，券公司应不断创新，开发符合市场趋势和消费者需求的产品和服务。这包括引入新技术、拓展新市场、优化用户体验等，以适应不断变化的市场环境，同时推动行业整体向更可持续的方向发展。9.2可持续发展措施(1)券公司行业在实施可持续发展措施时，首先应推广电子优惠券，减少纸张使用，降低对环境的影响。通过鼓励消费者在线领取和使用优惠券，不仅可以减少纸张浪费，还能提高优惠券的发放和兑换效率。(2)其次，券公司可以通过与环保组织合作，参与植树造林、节能减排等公益活动，提升企业的社会形象。同时，企业内部也应实施节能减排措施，如使用节能设备、优化物流配送等，以减少运营过程中的碳排放。(3)券公司还应关注员工福利和社会责任，如提供良好的工作环境、实施员工培训计划、支持员工参与社区服务项目等。此外，企业可以通过透明化的财务报告和环境影响报告，向公众展示其可持续发展成果，增强消费者和社会的信任。9.3可持续发展效益(1)可持续发展措施为券公司行业带来了多方面的效益