湖南汽车工程职业学院《传播调查与统计实训》2023-2024学年第一学期期末试卷

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《传播调查与统计实训》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在舆论引导方面，媒体承担着重要责任。当社会上出现重大突发事件时，媒体应该：（）A.迅速报道，追求点击率，不管信息是否准确B.等待官方声明，不做任何自主报道C.及时、准确、客观地发布信息，引导公众理性看待D.故意隐瞒部分信息，避免引起恐慌2、在综艺节目中的游戏环节设计中，以下哪个原则更能保证游戏的趣味性和参与度？（）A.简单易懂B.富有挑战性C.团队合作D.创新独特3、对于一个电影评论节目来说，以下哪种评论方式更能吸引观众并引发深入思考：（）A.单纯赞美影片的优点B.一味批评影片的不足C.客观分析影片的优缺点，并提出独到见解D.只讲述影片的剧情，不做评价4、当策划一档亲子节目时，以下哪个主题更能引起家长和孩子的共同兴趣：（）A.亲子游戏竞赛B.儿童才艺展示C.家庭教育经验分享D.以上都是5、在媒体策划中，要推广一款面向年轻人的时尚产品，以下哪个渠道可能最为有效：（）A.传统的广播电台B.严肃的财经杂志C.流行的短视频平台D.专业的学术期刊6、在新媒体内容创作中，为了吸引更多的流量，以下哪种标题更具吸引力？（）A.“平淡无奇的日常分享”B.“惊爆！你从未听说过的秘密”C.“关于某个普通话题的探讨”D.“一份详细的产品说明书”7、在媒体舆论引导方面，以下哪种方式更能有效地引导公众形成正确的价值观？（）A.正面宣传B.负面案例警示C.专家解读D.以上都是8、在传媒行业中，危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关：（）A.媒体出现报道错误，引发公众质疑B.企业发生负面事件，影响品牌形象C.公众人物出现丑闻，引起社会关注D.以上情况都需要进行危机公关9、在新闻摄影比赛中，评委通常会从多个方面评价作品。以下哪个方面对于作品的获奖更具决定性作用？（）A.摄影技术的精湛程度B.作品所反映的社会意义C.拍摄对象的独特性D.作品的视觉冲击力10、在传媒行业中，内容为王的理念依然适用。以下关于内容创作的说法中，错误的是：（）A.内容要有价值，能够满足受众的需求B.内容要新颖独特，具有吸引力C.内容可以追求热点，不需要考虑深度和质量D.内容要符合法律法规和社会道德规范11、对于媒体的社会责任，以下哪个方面的工作对于促进社会公平正义更为重要？（）A.监督政府行为B.关注弱势群体C.推动文化传承D.倡导环保理念12、在电影宣传中，预告片的制作和发布起着重要作用。以下哪种预告片更能激发观众的观影兴趣？（）A.展示电影的精彩片段B.透露电影的结局C.以演员访谈为主D.强调电影的制作成本13、在综艺节目策划中，以下哪种元素的加入更能提升节目的观赏性和娱乐性？（）A.深刻的文化内涵B.刺激的竞技环节C.冗长的知识讲座D.单调的表演形式14、在网络视频平台的内容推荐算法中，以下哪种因素对推荐结果的影响最大？（）A.用户的观看历史B.用户的搜索关键词C.用户的地理位置D.用户的设备类型15、对于媒体融合发展来说，以下哪个方面的融合更能提升媒体的传播力和影响力？（）A.技术融合B.内容融合C.渠道融合D.以上都是二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）探讨在广告创意中，如何运用色彩心理学提升广告的吸引力和影响力？2、（本题5分）新闻摄影作品的真实性和艺术性之间存在一定的矛盾。请探讨如何在保证新闻摄影真实性的基础上，追求一定的艺术性，以增强作品的感染力。3、（本题5分）在新媒体环境下，传统媒体如何通过创新手段来提升新闻报道的传播效果和影响力？请详细阐述策略和方法。4、（本题5分）结合实例，分析媒体在医疗健康领域的信息传播和舆论监督作用。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）广告心理学在广告策划和传播中具有重要的应用价值。请深入论述广告心理学的基本原理和方法，以及如何运用广告心理学原理提高广告的吸引力和效果。2、（本题5分）影视剧中的战争题材作品对观众有着深刻的教育意义。请论述战争题材影视剧的价值以及对观众历史观和价值观的影响。3、（本题5分）全面论述影视剧中的儿童形象塑造及其教育意义，分析不同类型影视剧中儿童形象的特点和对儿童观众的教育引导作用，提出创作建议。4、（本题5分）详细论述影视作品中的地域文化呈现与传播，分析不同地区的影视作品如何展现独特的地域风貌、民俗风情和文化特色，促进地域文化的传承和发展。5、（本题5分）媒体在弘扬中华优秀传统文化中的当代价值方面具有重要使命。请深入论述媒体如何通过创新报道和传播方式，让传统文化在现代社会焕发生机。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一部以现实题材为背景的纪录片，通过真实的故事和细腻的拍摄手法引起了社会的广泛关注。分析该片在选题挖掘、拍摄手法和社会价值传递方面的特点，探讨纪录片如何更好地反映社会现实，引发公众思考。2、（本题10分）一家电商平台在“双十二”促销活动中，因客服响应不及时导致消费者不满。探讨平台在传播活动中的服务配套问题，以及如何提升客服质量。3、（本题10分）某知名综艺节目在播出后引发广泛热议，节目中的嘉宾互动、游戏设置以及价值观传递等方面受到观众的不同评价。分析该节目在内容策划、制作手法和传播策略上的