湖南工业大学《中外广告史》2023-2024学年第一学期期末试卷_第1页
湖南工业大学《中外广告史》2023-2024学年第一学期期末试卷_第2页
湖南工业大学《中外广告史》2023-2024学年第一学期期末试卷_第3页
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《中外广告史》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题(本大题共15个小题,每小题1分,共15分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在新媒体时代,以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播,且用户参与度较高?()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣2、对于社交媒体的用户粘性,以下哪种策略更能提高用户的忠诚度和活跃度?()A.不断推出新功能B.举办线上线下活动C.建立用户成长体系D.加强用户隐私保护3、在当今的数字化时代,以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的分享和传播:()A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣4、在广播电视新闻节目中,以下哪种采访方式更能获取深入、有价值的信息?()A.电话采访,节省时间和成本B.街头随机采访,增加趣味性C.深入实地,与采访对象面对面交流D.依赖网络调查问卷5、在品牌形象塑造中,以下哪种传播渠道对于提升品牌的美誉度效果更显著?()A.电视广告B.户外广告C.口碑传播D.报纸广告6、在广告效果评估中,以下哪个指标更能反映广告对消费者购买行为的直接影响?()A.广告的曝光量B.消费者对广告的记忆度C.广告带来的销售额增长D.广告的创意评分7、在媒体行业,数据新闻越来越受到重视。以下关于数据新闻的描述,哪一项是正确的?()A.仅仅是将数据以图表形式呈现,无需分析B.依赖大量复杂的数据,普通读者难以理解C.以数据为基础,通过分析挖掘有价值的新闻故事D.对数据的准确性要求不高,关键在于视觉效果8、在传媒行业中,危机公关非常重要。以下哪种情况需要进行危机公关:()A.媒体出现报道错误,引发公众质疑B.企业发生负面事件,影响品牌形象C.公众人物出现丑闻,引起社会关注D.以上情况都需要进行危机公关9、在电视节目的策划中,以下哪种类型的节目更能满足观众的多样化需求?()A.单一类型的节目,形成品牌特色B.涵盖多种类型,如综艺、新闻、纪录片等C.只追求高收视率的娱乐节目D.完全模仿国外成功的节目模式10、在社交媒体营销中,KOL(关键意见领袖)的影响力不容忽视。以下关于KOL营销的描述,正确的是:()A.KOL的粉丝数量越多,推广效果一定越好B.选择与产品或服务不相关的KOL也能取得好的效果C.要根据目标受众和营销目标选择合适的KOLD.KOL营销成本低,效果难以评估11、在新闻摄影中,画面的构图和表现力非常重要。以下关于新闻摄影的说法中,错误的是:()A.新闻摄影要注重画面的真实性和客观性,不能进行后期处理B.新闻摄影的构图要简洁明了,突出主题C.新闻摄影可以运用一些艺术手法,增强画面的表现力D.新闻摄影要及时捕捉瞬间,记录有价值的新闻事件12、在媒体的受众研究中,以下哪种方法更能深入了解受众的需求和偏好?()A.大规模问卷调查B.焦点小组讨论C.数据分析和挖掘D.以上方法综合运用13、在媒体受众研究中,以下哪种方法更能准确了解受众的媒体使用习惯和偏好?()A.在线调查B.线下访谈C.大数据分析D.焦点小组讨论14、在网络舆论引导中,意见领袖的作用不可忽视。以下哪种类型的意见领袖更具有影响力?()A.娱乐明星B.专家学者C.网络红人D.政府官员15、在广告效果的监测和评估中,以下哪种数据更能直接反映广告的实际效果?()A.广告的曝光量B.广告的点击量C.消费者的购买行为D.消费者的评价和反馈二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)请具体论述在传媒行业的国际合作与竞争中,如何提升我国传媒企业的国际竞争力。2、(本题5分)影视剧中的战争题材作品对观众有着重要的历史教育意义。请谈谈战争题材影视剧的价值,并结合具体作品进行分析。3、(本题5分)详细说明在综艺节目中的舞台设计中,如何根据节目风格和主题,营造出独特的视觉效果和舞台氛围。4、(本题5分)结合具体影视作品,分析影视编剧如何通过情节设置和人物塑造来传递核心价值观?三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)随着社交媒体的普及,信息传播速度和范围大幅提升,但同时也带来了信息过载和虚假信息泛滥的问题。请详细论述如何在社交媒体时代保障信息的真实性和有效性。2、(本题5分)影视产业的国际化发展是趋势,但也面临着文化差异和市场适应性等问题。请详细论述影视产业国际化的策略、挑战和成功案例,以及如何推动中国影视产业走向国际市场。3、(本题5分)在融媒体时代,论述媒体如何加强对智能制造产业的宣传和传播,推动制造业智能化升级。4、(本题5分)探讨媒体在促进社会公平正义方面的舆论引导策略,论述如何通过媒体报道关注弱势群体、揭露社会不公,推动社会的公平与正义。5、(本题5分)社交媒体的社交互动平台促进了用户之间的交流和合作。请论述社交互动平台的作用、特点以及对社会发展的影响。四、案例分析题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)分析某新闻事件的深度报道策略。探讨深度报道在传媒中的重要性和发展趋势。2、(本题10分)某部电影在上映前进行了大规模的宣传推广,包括预告片发布、主创团队访谈、线上线下活动等。请分析其宣传策略的有效性和对票房成绩的影响。3、(本题10分)某新闻摄影记者在灾难现场拍摄的一组照片,真实地反映了受灾

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