奥格威一个广告人的自白读后感

奥格威一个广告人的自白读后感奥格威一个广告人的自白读后感篇一打开电视看到听到的是广告，打开电脑弹出的是广告，走在街上听到的是广告吆喝，买的衣服、食物都是广告诱导的结果……无所不在的广告占据了我们的眼耳口鼻舌身意，无可逃循。广告和我们的生活如此密切相关，我们也渐渐对广告产生了依赖，想想如果没有广告，走进琳琅满目的大卖场面对五花八门的商品，是不是有些无所抉择呢？生活中如此重要的广告，究竟是什么呢？广告究竟应该是怎样的呢？为什么有的广告给人以美的艺术享受，有的广告却让人恶心反胃？为什么我们认为垃圾的噪声广告却能创造出惊人的营销业绩？如果你读了大卫・奥格威的《一个广告人的自白》一书，都将一一得到答案。奥格威将他对广告以及整个行业的睿智述作《一个广告人的自白》，被誉为广告学界的圣经，曾经引领无数人进入广告行业，是每一位广告人的必读书。出身英国的奥格威，是现代广告业的大师级传奇人物，他一手创立了奥美广告公司，开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌，启蒙了对消费者研究的运用，同时创造出一种崭新的广告文化。书中，奥格威坦诚地介绍他本人和奥美广告公司的宝贵经验，包括怎样经营广告公司、怎样争取客户、怎样维系客户，怎样当一个好客户，怎样撰写有效的文案、怎样制作上乘的电视广告等。《一个广告人的自白》机智而迷人，他坚持广告必须有助于销售，他的价值观造就出了一个全球性的传播网络，值得每一位商界人士、投资者和职场人士阅读。过去的50年里，奥美广告公司从只有两名员工、没有客户，发展成为一个全球性的国际集团、全球最大的传播服务公司之一。奥美与众多全球知名品牌（如：美国运通、西尔斯、福特、壳牌、旁氏、IBM、柯达等）并肩作战，提供专业性的策略顾问和传播服务，如广告、顾客关系行销、公共关系、互动行销、促销和视觉管理等，创造了无数市场奇迹。《一个广告人的自白》是一本引人入胜、学识渊博的著作，每一页都有一种独特的风格在熊熊燃烧，抓住你的目光，撞击你的思想，值得每个人阅读。奥格威在书中最后一章，对广告存在的合理性、庸俗化和低劣性、广告是否应该用于政治和公益、广告对商品价格和消费者的影响等社会热点问题进行了正名式的探讨。大哲曾说，存在即是合理。奥格威作为一名广告人，本着对社会发展有所贡献的精神，客观、真实地看待和评价问题，值得我们尊敬和学习。每一个成功人士的背后都是一连串的励志故事，奥格威的人生经历正是如此。他早年做过厨师、炊具推销员，后移居美国，在乔治・盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导；二战期间先后在英国安全协调处和英国驻美大使馆任职；后在宾夕法尼亚州做农夫……法国一家著名杂志称他为“现代广告的教皇”，并将他与爱迪生、爱因斯坦等并列为对工业革命最有贡献的人物。奥格威结合自己的人生经历以及对雇员职业生涯的观察，总结了一套据说可以令人迅速功成名就的行为模式，作为对励志向上的年轻人的进言：首先，要有大志但不可咄咄逼人；其次，付出比他人更多的努力；再次，善于识别和抓住宝贵的机会；最后，多读书多学习，努力成为那些令人头疼问题公认的权威。这些老生常谈的经验是不是真有那么神奇的效果呢？恐怕也只有“谁用谁知道了”！读完这本薄薄的册子，掩卷而思，引用一句以自勉：奋力迈进，但要小心，不要误入歧途。奥格威一个广告人的自白读后感篇二我并不想侃侃而谈关于广告的一些东西，我只想谈谈我对广告的理解。我常自恋道：作为二十一世纪广告学专业性人才，我应该怎么怎么样。其实我对广告一无所知。在大一上个学期，我们学习了广告概论，我只是稍稍知道了一点点关于广告，我对于广告的定位并不清晰。要知道，广告在我们的生活中，随处可见，不可或缺。比如，你的手机软，电视广告，调频广播，随处可见，随处可听，你不得不承认，广告已经在不经意中融入到我们的生活的处处点点。这本书十分务实，它并不是畅谈自己对于广告的未各种畅想，而是基于实际做出深刻的研究，并且做出实际的调研，与事实接轨，如果没有调研，你所做出的广告就是虚假的，无用的，沉浸于自己的世界里，广告一无是处。看看奥格威的广告戒律，你就能学到很多。1广告的内容比表现内容的方法更重要2若是你的广告的基础不是上乘的创意，它必遭失败讲事实4令人厌烦的广告是不能促使人买东西的举止彬彬有礼，但不装模作样6使你的广告具有现代意识7委员会可以批评广告，却不会写广告8若是你运气好，创作了一则很好的广告，就不妨重复地使用它，直到他的号召力减退9千万不要写那种你不愿让你的家人看的广告10形象和品牌11不要当抄公。这十一条广告戒律就能让我学到，了解到很多东西。这本书不仅仅教你怎么做案，做策划，更多的，是教会你怎样去做一个合格的广告人。真正决定消费者的消费情况的，不是他自己的消费形式，而是你的广告形式。实事就是如此你不得不承认的事实。以内容为本的广告总比华而不实的广告更加真实而吸引人。并且一定要真实。不要低估消费者的智商，你需要全面的告诉他你的产品，告诉他们有什么优点，有什么不好，要真诚，这样才能打动消费者，而不是欺瞒导致丧失消费者。广告一定要找准自己的定位，术业有专攻，广告也是如此。如果你心大于顶，那么你这个广告就是失败的，没有定位的广告，就没有消费者，这并不是危言耸听。其他广告都找准自己的定位，有着自己固定的消费者，那么没有定位的广告就会消失于历史长河中，这就是现实，你没有一个定位，是做不出好的广告的，就像每个人，都有自己的目标，小目标，大目标，终极目标。现在有一个乞丐说他