体育用品企业品牌延伸策略考核试卷

体育用品企业品牌延伸策略考核试卷考生姓名：答题日期：得分：判卷人：

本次考核旨在评估考生对体育用品企业品牌延伸策略的理解和应用能力，通过案例分析、策略制定和方案评估等环节，检验考生在实际工作中运用所学知识解决实际问题的能力。

一、单项选择题（本题共30小题，每小题0.5分，共15分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.体育用品企业进行品牌延伸的主要目的是什么？

A.降低新产品研发成本

B.提高市场占有率

C.增加品牌影响力

D.扩大销售渠道（）

2.品牌延伸策略中，以下哪一项不属于市场细分策略？

A.目标市场定位

B.产品线延伸

C.品牌形象延伸

D.市场渗透策略（）

3.在品牌延伸过程中，以下哪项不是需要考虑的关键因素？

A.原有品牌的定位

B.市场竞争态势

C.消费者认知

D.品牌知名度（）

4.以下哪个不是品牌延伸策略的一种类型？

A.相关延伸

B.非相关延伸

C.逆向延伸

D.线性延伸（）

5.体育用品企业进行品牌延伸时，以下哪项不是需要考虑的潜在风险？

A.品牌稀释

B.市场定位模糊

C.消费者接受度低

D.品牌形象受损（）

6.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种实施方法？

A.联合营销

B.品牌授权

C.产品创新

D.市场调研（）

7.品牌延伸策略中，以下哪项不是需要考虑的品牌价值因素？

A.品牌忠诚度

B.品牌美誉度

C.品牌知名度

D.品牌联想（）

8.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种市场细分策略？

A.按年龄划分

B.按性别划分

C.按收入水平划分

D.按消费习惯划分（）

9.品牌延伸过程中，以下哪项不是可能出现的负面效应？

A.品牌形象受损

B.市场定位清晰

C.消费者认知混淆

D.产品线扩展过快（）

10.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种市场策略？

A.市场细分

B.市场渗透

C.市场拓展

D.市场集中（）

11.品牌延伸策略中，以下哪项不是需要考虑的市场竞争因素？

A.竞争品牌策略

B.市场份额

C.市场需求

D.消费者偏好（）

12.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种实施步骤？

A.市场调研

B.品牌评估

C.产品开发

D.销售推广（）

13.品牌延伸过程中，以下哪项不是需要考虑的消费者因素？

A.消费者需求

B.消费者认知

C.消费者购买力

D.消费者价值观（）

14.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种品牌管理策略？

A.品牌定位

B.品牌保护

C.品牌推广

D.品牌创新（）

15.品牌延伸策略中，以下哪项不是需要考虑的产品因素？

A.产品质量

B.产品功能

C.产品价格

D.产品包装（）

16.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种市场细分策略？

A.按地域划分

B.按生活方式划分

C.按职业划分

D.按教育程度划分（）

17.品牌延伸过程中，以下哪项不是可能出现的正面效应？

A.增强品牌竞争力

B.提高市场占有率

C.降低新产品研发成本

D.品牌形象受损（）

18.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种市场策略？

A.市场多元化

B.市场专业化

C.市场创新

D.市场集中（）

19.品牌延伸策略中，以下哪项不是需要考虑的市场竞争因素？

A.竞争对手策略

B.市场竞争格局

C.市场规模

D.市场发展趋势（）

20.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种实施步骤？

A.品牌定位

B.市场调研

C.产品开发

D.品牌保护（）

21.品牌延伸过程中，以下哪项不是需要考虑的消费者因素？

A.消费者需求

B.消费者认知

C.消费者购买力

D.消费者忠诚度（）

22.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种品牌管理策略？

A.品牌定位

B.品牌保护

C.品牌推广

D.品牌延伸（）

23.品牌延伸策略中，以下哪项不是需要考虑的产品因素？

A.产品质量

B.产品功能

C.产品价格

D.产品生命周期（）

24.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种市场细分策略？

A.按收入水平划分

B.按生活方式划分

C.按地域划分

D.按年龄划分（）

25.品牌延伸过程中，以下哪项不是可能出现的负面效应？

A.品牌形象受损

B.市场定位模糊

C.消费者认知清晰

D.产品线扩展过快（）

26.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种市场策略？

A.市场渗透

B.市场拓展

C.市场创新

D.市场集中（）

27.品牌延伸策略中，以下哪项不是需要考虑的市场竞争因素？

A.竞争对手策略

B.市场竞争格局

C.市场份额

D.市场需求变化（）

28.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种实施步骤？

A.市场调研

B.品牌评估

C.产品开发

D.销售渠道优化（）

29.品牌延伸过程中，以下哪项不是需要考虑的消费者因素？

A.消费者需求

B.消费者认知

C.消费者购买力

D.消费者满意度（）

30.以下哪个不是品牌延伸策略中的一种品牌管理策略？

A.品牌定位

B.品牌保护

C.品牌推广

D.品牌延伸与收缩（）

二、多选题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.体育用品企业品牌延伸的优势包括哪些？

A.提升品牌价值

B.扩大市场份额

C.降低新产品研发成本

D.增强品牌竞争力（）

2.品牌延伸策略中，市场细分策略包括哪些？

A.按年龄划分

B.按性别划分

C.按收入水平划分

D.按地域划分（）

3.品牌延伸过程中，需要考虑的品牌价值因素有哪些？

A.品牌忠诚度

B.品牌美誉度

C.品牌知名度

D.品牌联想（）

4.品牌延伸策略中，实施方法包括哪些？

A.联合营销

B.品牌授权

C.产品创新

D.市场调研（）

5.品牌延伸策略中，需要考虑的市场竞争因素有哪些？

A.竞争品牌策略

B.市场份额

C.市场需求

D.消费者偏好（）

6.品牌延伸策略中，实施步骤通常包括哪些？

A.市场调研

B.品牌评估

C.产品开发

D.销售推广（）

7.品牌延伸过程中，需要考虑的消费者因素有哪些？

A.消费者需求

B.消费者认知

C.消费者购买力

D.消费者满意度（）

8.品牌延伸策略中，品牌管理策略包括哪些？

A.品牌定位

B.品牌保护

C.品牌推广

D.品牌创新（）

9.品牌延伸策略中，需要考虑的产品因素有哪些？

A.产品质量

B.产品功能

C.产品价格

D.产品包装（）

10.品牌延伸策略中，市场细分策略还包括哪些？

A.按生活方式划分

B.按职业划分

C.按教育程度划分

D.按消费习惯划分（）

11.品牌延伸过程中，可能出现的负面效应有哪些？

A.品牌形象受损

B.市场定位模糊

C.消费者认知混淆

D.产品线扩展过快（）

12.品牌延伸策略中，市场策略包括哪些？

A.市场渗透

B.市场拓展

C.市场创新

D.市场集中（）

13.品牌延伸策略中，需要考虑的市场竞争因素还包括哪些？

A.竞争对手的市场份额

B.竞争对手的产品策略

C.竞争对手的品牌形象

D.竞争对手的营销策略（）

14.品牌延伸策略中，实施步骤还包括哪些？

A.市场分析

B.品牌定位

C.产品规划

D.营销策略（）

15.品牌延伸过程中，需要考虑的消费者因素还包括哪些？

A.消费者购买决策过程

B.消费者品牌忠诚度

C.消费者品牌偏好

D.消费者品牌认知（）

16.品牌延伸策略中，品牌管理策略还包括哪些？

A.品牌传播

B.品牌保护

C.品牌维护

D.品牌创新（）

17.品牌延伸策略中，需要考虑的产品因素还包括哪些？

A.产品生命周期

B.产品差异化

C.产品创新

D.产品成本（）

18.品牌延伸策略中，市场细分策略还包括哪些？

A.按购买频率划分

B.按购买动机划分

C.按购买渠道划分

D.按购买时间划分（）

19.品牌延伸过程中，可能出现的正面效应有哪些？

A.增强品牌知名度

B.提高市场占有率

C.增加品牌忠诚度

D.降低营销成本（）

20.品牌延伸策略中，市场策略还包括哪些？

A.市场定位

B.市场细分

C.市场拓展

D.市场维护（）

三、填空题（本题共25小题，每小题1分，共25分，请将正确答案填到题目空白处）

1.品牌延伸策略的核心是______，即将一个品牌的名称、标志、______等品牌资产应用于新的产品或服务上。

2.体育用品企业进行品牌延伸的目的是为了______，从而实现企业的长期发展。

3.品牌延伸策略中的市场细分策略主要分为______和______两种。

4.在品牌延伸过程中，需要考虑的关键因素包括______、______和______。

5.品牌延伸策略中，相关延伸是指将______品牌应用于______产品或服务上的策略。

6.品牌延伸策略中，非相关延伸是指将______品牌应用于______产品或服务上的策略。

7.品牌延伸过程中，可能出现的负面效应包括______、______和______。

8.品牌延伸策略中，市场调研是______的重要步骤，有助于企业了解市场和消费者需求。

9.品牌延伸策略中，品牌评估是______的重要环节，有助于确定品牌延伸的可行性和风险。

10.品牌延伸策略中，产品开发是______的关键步骤，需要确保新产品或服务与品牌形象相符。

11.品牌延伸策略中，销售推广是______的重要手段，有助于提升新产品或服务的市场接受度。

12.品牌延伸过程中，需要考虑的消费者因素包括______、______和______。

13.品牌延伸策略中，需要考虑的市场竞争因素包括______、______和______。

14.品牌延伸策略中，需要考虑的品牌价值因素包括______、______和______。

15.品牌延伸策略中，需要考虑的产品因素包括______、______和______。

16.品牌延伸策略中，市场细分策略可以帮助企业______，从而提高营销效率。

17.品牌延伸策略中，市场定位策略可以帮助企业______，从而在竞争中脱颖而出。

18.品牌延伸策略中，市场渗透策略可以帮助企业______，从而扩大市场份额。

19.品牌延伸策略中，市场拓展策略可以帮助企业______，从而实现业务增长。

20.品牌延伸策略中，市场创新策略可以帮助企业______，从而保持竞争优势。

21.品牌延伸策略中，品牌保护策略可以帮助企业______，从而维护品牌形象。

22.品牌延伸策略中，品牌推广策略可以帮助企业______，从而提升品牌知名度。

23.品牌延伸策略中，品牌创新策略可以帮助企业______，从而适应市场变化。

24.品牌延伸策略中，产品创新策略可以帮助企业______，从而满足消费者需求。

25.品牌延伸策略中，销售渠道优化策略可以帮助企业______，从而提高销售效率。

四、判断题（本题共20小题，每题0.5分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.品牌延伸策略是指将一个成功品牌应用于全新的产品类别上。（）

2.品牌延伸可以降低新产品研发成本，因为可以利用原有品牌的研发成果。（）

3.品牌延伸策略中，市场细分是确定品牌延伸方向的第一步。（）

4.品牌延伸过程中，品牌形象的一致性对于成功至关重要。（）

5.品牌延伸策略中，相关延伸可以增强品牌的市场竞争力。（）

6.品牌延伸策略中，非相关延伸更容易导致品牌稀释。（）

7.市场调研是品牌延伸策略实施前的必要步骤，可以减少风险。（）

8.品牌延伸策略中，消费者认知是影响品牌延伸成功的关键因素之一。（）

9.品牌延伸策略中，市场竞争态势对品牌延伸的方向和策略有重要影响。（）

10.品牌延伸策略中，品牌价值越高，进行延伸的成功率也越高。（）

11.品牌延伸策略中，产品创新是确保新产品或服务与品牌形象相符的关键。（）

12.品牌延伸策略中，销售推广对于提升新产品或服务的市场接受度至关重要。（）

13.品牌延伸策略中，市场细分策略可以帮助企业发现新的市场机会。（）

14.品牌延伸策略中，市场定位策略可以帮助企业避免与竞争对手直接竞争。（）

15.品牌延伸策略中，市场渗透策略可以帮助企业提高现有产品的市场份额。（）

16.品牌延伸策略中，市场拓展策略可以帮助企业进入新的市场领域。（）

17.品牌延伸策略中，品牌保护策略可以帮助企业防止品牌被侵权或误用。（）

18.品牌延伸策略中，品牌推广策略可以帮助企业建立和维护品牌形象。（）

19.品牌延伸策略中，产品创新策略可以帮助企业保持产品的竞争力。（）

20.品牌延伸策略中，销售渠道优化策略可以帮助企业提高销售效率和客户满意度。（）

五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）

1.请阐述体育用品企业进行品牌延伸的动机和可能带来的风险。

2.结合实际案例，分析某体育用品企业如何通过品牌延伸策略实现市场扩张。

3.针对当前体育用品市场的竞争态势，提出一种品牌延伸策略，并说明其可行性和预期效果。

4.请讨论在品牌延伸过程中，如何平衡品牌的一致性和创新性，以避免品牌稀释和形象受损。

六、案例题（本题共2小题，每题5分，共10分）

1.案例题：耐克公司如何通过品牌延伸策略进入运动服饰以外的市场？

请分析耐克公司在品牌延伸方面的策略，包括其进入新市场的目标、采取的具体措施以及这些措施对耐克品牌形象和市场表现的影响。

2.案例题：阿迪达斯公司推出儿童品牌“adidasneo”的案例。

请分析阿迪达斯公司推出儿童品牌“adidasneo”的品牌延伸策略，探讨这一策略如何帮助阿迪达斯巩固其在儿童市场的地位，以及这一策略对阿迪达斯整体品牌形象和市场表现的影响。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.D

7.D

8.D

9.C

10.D

11.D

12.D

13.D

14.D

15.D

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

21.D

22.D

23.D

24.D

25.D

26.D

27.D

28.D

29.D

30.D

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABCD

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.品牌资产、品牌联想

2.扩大市场份额

3.按年龄划分、按生活方式划分

4.原有品牌的定位、市场竞争力、消费者认知

5.成功的、新的

6.不相关的、新的

7.品牌稀释、市场定位模糊、消费者认知混淆

8.市场调研

9.品牌评估

10.产品开发

11.销售推广

12.消费者需求、消费者认知、消费者购买力

13.竞争品牌策略、市场份额、市场需求

14.品牌忠诚度、品牌美誉度、品牌知名度

15.产品质量、