《数据化运营》课件-关卡二：如何进行作品基本数据分析

网络营销与直播电商专业教学资源库BYYUSHEN如何进行作品基本数据分析BYYUSHEN01作品基本数据分析Analysisoftheworkdata网络营销与直播电商专业教学资源库BYYUSHEN01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析短视频指标数据可以直接在抖音创作服务平台中的“视频数据”→“作品数据”中查看。BYYUSHEN短视频播放量可以从抖音创作服务平台的“视频数据”→“作品数据”处直接导出，选择设置时间间隔播放量01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析BYYUSHEN导出的数据表（“播放量数据.xlsx”）。打开文件，在“插入”选项卡中单击“插入折线图或面积图”按钮，在弹出的下拉列表中选择“折线图”，绘制播放量趋势图。01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析BYYUSHEN在折线图中可以看出流量的变化，在短视频发布后，共有三波流量进来，在部分折点设置数据标签，如图所示。01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析BYYUSHEN完播率=完整观看人数/点击观看人数*100%，抖音平台上显示的播放数只是点开此视频的人数。完播率很大程度上决定视频是否能登上热门。如果视频完播率过低，平台会自动判定此视频为劣质视频，不予推荐。因此，完播率是对一个短视频质量评价的重要指标，也是判断短视频质量最优先考虑的数据。短视频完播率数据可以从抖音创作服务平台中的“视频数据”→“作品数据”处导出，选择合适的数据间隔完播率01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析BYYUSHEN导出的数据表（“完播率数据.xlsx”），打开文件，选中完播率列，单击鼠标右键，在弹出的快捷菜单中选择“设置单元格格式”；在“设置单元格格式”对话框中将“百分比”设置为保留两位小数；01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析BYYUSHEN在“插入”选项卡中，单击“插入折线图或面积图”按钮，在弹出的下拉列表中选择“折线图”，绘制完播率趋势图。01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析检验不同内容形式对完播率影响检测视频账号不同内容形式对视频完播率的影响，将这3种视频内容标记为A视频套路、B视频套路、C视频套路，并对其进行监测，统一控制视频时长和发布实践，统计完播率。01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析ABC视频播放量500052006000视频完播量490046005000完播率98%88%83%将计算所得的完播率绘制成柱状图，由图可知，在其他条件相同时，使用A种类视频内容的产品推荐视频完播率最高。由此可知，使用A种类视频内容对该款产品的推广最有利。检验不同内容形式对完播率影响01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析检验不同时长形式对完播率影响01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析通过视频文案安排计算出视频的最短播放时间（即能够恰好将推广内容全部说完需要多长时间），此处将最短时间设为x（单位为分钟）。从x开始到x+3设置时间梯度为1的4组对照方案，分别标记为A、B、C、D，这4组视频均使用上面所说的A视频内容。种类A方案XB方案X+1C方案X+2D方案X+3视频播放量6000520050004800视频完播量5000460049004300完播率83%88%98%90%检验不同时长形式对完播率影响01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析将所得数据记录后绘制成折线图。分析可知，选择方案C即在最短播放时间后增加2分钟完播率最高，故使用此时长最有利。BYYUSHEN点赞率=点赞数/播放数*100%。在抖音视频中可以看到每个视频的封面左下角有一个三角形图标，图标右侧即为这一视频的播放数量，右侧有一个心形图标，下方的数字即为点赞数。点赞率的高低在很大程度上决定着抖音视频的权重大小。根据抖音视频推荐机制流量池越大，视频被推荐给的用户数量就会越多。短视频点赞量数据可以从抖音创作服务平台中的“视频数据”→“作品数据”处导出，数据间隔选择“每十分钟”，点赞率01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析点赞率分析01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析导出数据表（“点赞量数据.xlsx”），打开文件。在“插入”选项卡中，单击“插入折线图或面积图”按钮，在弹出的下拉列表中选择“折线图”，如图3-16所示，绘制点赞量趋势图根据“点赞率=点赞量/播放量”，计算出该短视频平均点赞率为0.3%。BYYUSHEN选择需要分析的短视频，搜集其短视频点赞率数据，并绘制点赞率对比图进行分析。对比不同作品点赞率01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析视频序号作品1作品2作品3作品4作品5作品6点赞率0.17%0.16%0.04%0.1%0.1%0.07%BYYUSHEN评论率短视频评论量数据可以从抖音创作服务平台中的“视频数据”→“作品数据”处查看。评论是用户被视频内容所吸引的表现，展现了用户的意见和态度，就抖音短视频平台来说，评论率在1%以上属于较好，寥寥无几的评论反映出短视频对用户没有吸引力。转发率短视频转发量数据可以从抖音创作服务平台中的“视频数据”→“作品数据”处查看。就抖音短视频平台来说，转发率高于0.5%属于较好水平。若没有转发（分享），则表明此短视频吸引力较小，用户不愿意将短视频推荐给朋友或者通过短视频转发表达个人的观点或态度。01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析检验不同种类视频对评论转发的影响01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析种类A方案B方案C方案D方案视频评论556489288700视频转发378287120413对于不同短视频的互动数据进行统计分析，不同视频在同一时段发布，在一天结束时统计评论数和转发数，得到以下数据：检验不同时段视频发布对评论转发的影响01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析单日某一时刻的发布时间影响抖音对于用户发布的视频有一套算法，根据视频在发布后的一个小时内转发数和评论数的多少对视频进行加权，决定视频能被多少人看到。对单日某一时刻的用户评论数和转发数进行分析从而得出不同时间的用户活跃程度尤为重要。时间8:0010:0012:0016:0020:0022:00评论数311085930转发数1053237检验不同日期视频发布对评论转发的影响01Analysisoftheworkdata作品基本数据分析统计一个月中的某几天，也可以是一周中的固定星期，搜集视频的评论、转发数进行分析可以判断用户的日活跃度，以确定视频发布