朔州师范高等专科学校《广告伦理与法规》2023-2024学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页朔州师范高等专科学校

《广告伦理与法规》2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题（本大题共30个小题，每小题1分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告传播中，利用社交媒体的话题营销可以扩大影响力。对于一款新推出的手机游戏，以下哪种话题更能引发热议？（）A.游戏的玩法创新B.游戏的画面精美C.游戏的明星代言D.以上都是2、广告中的情感营销需要把握好度，以免让消费者产生反感。以下哪种情况最有可能导致情感营销过度？（）A.过于强调产品的情感价值，而忽略了产品功能B.营造的情感氛围与产品特点不匹配C.过度渲染悲伤或恐惧等负面情感D.以上都是3、在广告投放中，考虑竞争对手的广告策略很重要。如果竞争对手正在进行大规模的价格促销，以下哪种广告应对策略更明智？（）A.强调产品的质量优势B.推出更大力度的价格促销C.突出品牌的服务特色D.改变产品的包装设计4、在广告创意中，运用象征手法可以传达深层含义。对于一款环保产品的广告，以下哪种象征更能引起消费者对环保的关注？（）A.绿色的树叶B.清澈的溪流C.飞翔的白鸽D.以上都是5、广告中的幽默元素要与品牌形象相符。以下关于幽默与品牌形象结合的要点，不正确的是（）A.突出品牌个性B.与产品特点相关C.幽默风格与品牌形象冲突D.考虑目标受众的接受程度6、广告中的创意表现要符合法律法规和道德规范。对于一款保健品的广告，以下哪种创意表现可能存在违规风险？（）A.夸大产品功效B.虚假宣传成分C.暗示可以替代药品D.以上都是7、在公共卫生信息化建设中，以下关于信息安全的重要性，哪一个说法是正确的？（）A.公共卫生信息不重要，信息安全问题无需关注B.信息安全主要是技术问题，管理措施作用不大C.保障公共卫生信息的安全，有助于保护个人隐私和维护公共卫生工作的正常开展D.公共卫生信息化建设中，信息安全是次要的，重点是提高信息的共享和利用效率8、广告代言人的选择对于品牌形象的传播有着重要影响。以下哪种类型的代言人最有可能提升一个新兴科技品牌的专业形象？（）A.流量明星B.体育健将C.行业专家D.喜剧演员9、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势10、互动式广告在增强用户参与度方面有独特优势。对于一款在线教育产品，以下哪种互动式广告形式更能吸引用户体验？（）A.在线答题赢取课程优惠券B.观看视频后发表评论抽奖C.填写调查问卷获取学习资料D.参与游戏解锁课程试听11、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？（）A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性12、在广告策划中，确定广告的诉求点需要深入了解消费者的需求。当推广一款智能家居产品时，以下哪个诉求点更能打动消费者？（）A.便捷的操作B.高科技的外观C.丰富的功能D.昂贵的价格13、广告媒介的选择应该考虑多个因素，包括广告目标、广告定位、目标受众、广告预算、媒介特点等。以下关于广告媒介选择的说法中，错误的是？（）A.广告目标和广告定位决定了广告媒介的选择方向，不同的广告目标和定位需要选择不同的广告媒介B.目标受众的特征和需求决定了广告媒介的受众覆盖面和传播效果，需要根据目标受众的年龄、性别、兴趣爱好等因素选择合适的广告媒介C.广告预算决定了广告媒介的选择范围和投放力度，需要根据广告预算的大小选择合适的广告媒介和投放方式D.广告媒介的选择只需要考虑媒介的覆盖面和传播效果，不需要考虑其他因素14、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。对于一款新推出的智能手机，以下哪种文案开头更能吸引消费者的注意力？（）A.“这款手机拥有最先进的技术，将改变你的生活！”B.“想象一下，当你的手中握着一部能满足你所有需求的手机……”C.“经过长时间研发，我们终于推出了这款全新智能手机。”D.“在众多手机中，我们的这款手机脱颖而出。”15、广告中的色彩搭配需要考虑目标受众的心理。对于一款针对儿童的食品广告，以下哪种色彩搭配更能吸引孩子？（）A.鲜艳的彩虹色B.温暖的橙色系C.甜蜜的粉色系D.以上都是16、在广告创意过程中，需要考虑多种元素的融合。以下关于广告创意中情感诉求与理性诉求的结合方式，不正确的是（）A.以情感打动消费者，同时用理性数据增强可信度B.先强调情感，再引入理性C.只注重情感，完全忽略理性D.情感与理性诉求相互呼应，共同传达核心信息17、跨文化广告需要考虑不同国家和地区的文化差异。当把一款在中国受欢迎的广告推广到西方国家时，以下哪个方面可能需要调整？（）A.广告中的人物形象B.广告的色彩运用C.广告的主题和价值观D.以上都有可能18、在广告效果评估中，除了短期效果，长期效果也很重要。以下哪个指标更能反映广告的长期效果？（）A.即时的销售增长B.品牌知名度的提升C.客户满意度的提高D.市场份额的扩大19、广告效果的滞后性在某些情况下较为明显。以下关于广告效果滞后性的原因，不正确的是（）A.消费者决策过程复杂B.广告信息传播需要时间C.广告效果不受季节等因素影响D.消费者对广告的记忆和反应存在延迟20、广告的色彩运用对消费者的心理产生影响。在推广一款儿童玩具的广告中，以下哪种色彩组合更能吸引孩子的注意力？（）A.柔和的粉色和淡蓝色B.鲜艳的红色和黄色C.稳重的棕色和灰色D.清新的绿色和白色21、在广告传播中，利用名人效应可以增加关注度。对于一款高端手表，以下哪种名人合作方式更能提升品牌形象？（）A.邀请名人佩戴出席活动B.与名人共同设计限量款C.让名人讲述品牌故事D.以上都是22、广告创意的过程包括灵感激发、创意构思、创意筛选和创意表达等环节。以下关于广告创意过程的说法中，错误的是？（）A.灵感激发是广告创意的起点，它可以来自生活中的点滴、文化艺术、科技发展等多个方面B.创意构思是广告创意的核心环节，它需要运用创意思维方法和技巧，将灵感转化为具体的广告创意C.创意筛选是广告创意的重要环节，它需要对创意进行评估和筛选，选择最有价值的创意进行表达D.创意表达是广告创意的最后环节，它只需要将创意用文字或图像的形式表达出来即可，不需要考虑其他因素23、广告中的文案排版对于阅读体验有影响。以下哪种文案排版方式最易于阅读和理解？（）A.大段文字紧密排列B.使用不同的字体和字号突出重点C.文字颜色过于丰富D.行间距和字间距过小24、广告的社会影响日益受到关注，一些广告可能会对社会价值观产生误导。以下哪种广告可能存在这样的问题：（）A.鼓励环保出行的广告B.倡导健康生活方式的广告C.过度宣扬物质享受的广告D.推广公益活动的广告25、在广告传播中，多媒体整合营销能够增强效果。以下哪种多媒体组合方式更能全面覆盖目标受众？（）A.电视广告+网络广告B.户外广告+广播广告C.社交媒体广告+印刷广告D.以上三种组合方式效果相当26、在广告的色彩运用中，不同的色彩组合能够传达不同的情感和信息。对于一款运动饮料的广告，以下哪种色彩组合更能激发活力和能量感：（）A.蓝色和绿色B.红色和黄色C.紫色和粉色D.灰色和黑色27、广告文案的撰写需要具备一定的技巧和策略。如果要为一款新推出的健康食品撰写广告文案，以下哪种方式更能吸引消费者？（）A.详细列举产品的营养成分B.讲述用户使用后的成功案例C.强调产品的制作工艺D.与同类产品进行对比分析28、广告中的文化元素运用能够引起消费者的情感共鸣。对于一款具有中国传统文化特色的产品，以下哪种文化元素的运用更能吸引国内消费者？（）A.传统工艺展示B.古典诗词引用C.传统节日元素融入D.以上都是29、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？（）A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格30、社交媒体广告具有传播速度快、互动性强的特点。当推广一款针对年轻人的时尚服装时，以下哪个社交媒体平台可能最为有效？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣二、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）分析广告中的通感手法，如何通过多种感官的联想激发消费者的情感和购买欲望。2、（本题5分）论述广告中的系列广告策略，研究如何通过连续性的广告创意强化品牌形象和产品信息传播。3、（本题5分）详细论述公益广告在社会发展中的作用和价值，分析如何创作具有影响力的公益广告。4、（本题5分）论述广告中的象征比拟手法，如何通过象征与比拟的融合，赋予产品或品牌深刻的内涵和独特的魅力。5、（本题5分）论述广告中的品牌个性与消费者个性匹配策略，分析如何使品牌个性契合消费者个性。三、简答题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）探讨广告中的品牌情感价值创造的方法和途径，举例说明如何通过广告传递品牌情感价值。2、（本题5分）广告中的视觉对比可以突出重点信息，请分析视觉对比在广告中的运用原则？3、（本题5分）广告中的品牌价值观要与消费者价值观契合，请分析如何实现品牌价值观与消费者价值观的契合？4、（本题5分）在评估一个社区的卫生服务质量时，以下哪个方面不是重点关注的内容？A.医务人员的服务态度B.医疗机构的建筑外观C.医疗服务的可及性D.