市场营销专业人才培养方案

市场营销专业人才培养方案专业代码：630701一、指导思想根据教育部《教育部财政部关于进一步推进“国家示范性高等职业院校建设计划”实施工作的通知》（教高〔2010〕8号）、《教育部关于推进高等职业教育改革创新引领职业教育科学发展的若干意见》（教职成〔2011〕12号）、《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》（国发〔2014〕19号）、《教育部关于深化职业教育教学改革，全面提高人才培养质量的若干意见》（教职成[2015]6号）等文件精神，依照漯河食品职业学院为漯河中国食品名城及河南省食品工业强省发展服务的宗旨，确立“把需要就业、创业和职业发展的学生培养成能够适应营销工作岗位需要的具有综合能力的创新复合型（线上线下）合格营销人才”的培养理念。二、人才培养目标本专业培养热爱社会主义祖国、拥护党的基本路线；在具有必备的市场营销专业基础理论知识和专门知识的基础上，重点掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能；具有诚信、敬业的良好职业素质和职业化水平，重点掌握从事本专业领域实际工作的基本能力和基本技能；适应企业市场营销工作第一线需要的创新复合型（线上线下）合格营销人才。本专业服务面向的区域主要是河南省及其周边地区，营销专业学生就业企业有：工业企业、直销企业、商业企业、服务企业和创业经营。工业企业包括：工业品生产企业、消费品生产企业。商业企业包括综合性商场、超级市场。服务企业包括咨询、调查、广告、公关、培训企业，餐饮等企业。在工业企业、直销企业可以从事企业销售代表、销售顾问、营销管理工作。在综合性商场就业岗位有：楼层经理、商品部经理。超级市场就业岗位有：商品部经理、管理人员、店长。在服务企业就业岗位有：文案员、策划师、培训师、项目主管、部门主管。创业经营可以采用独立经营或合伙经营，在线上线下开店经营。能够从事电商网络营销、网站推广和网络客服岗位。三、人才培养规格热爱社会主义祖国，拥护党的路线、方针、政策，树立正确的世界观、人生观、价值观，热爱本职工作，具有良好的思想品德、社会公德和职业道德，具有敬业精神、团队合作的精神、人际沟通的能力、心理承受能力、自我管理和创新的能力。掌握本专业必需的基本知识、基本理论和基本技能，即在具有较强的语言表达与社会交往能力的基础上，具有发现市场需求的能力：包括市场调研、市场分析的能力，目标市场决策的能力；具有满足市场需求的能力：包括产品管理的能力、价格管理的能力、渠道管理的能力、促销管理的能力。具有管理市场需求的能力：包括制定营销计划、组织实施、控制营销计划的能力。具有推销谈判的能力、市场开拓的能力、客户服务管理的能力，具有营销策划能力和网络营销能力。具有撰写营销应用文体写作的能力、宣讲营销方案的能力。具有开展企业电子商务工作的能力。成为一个合格的创新复合型（线上线下）职业化的具有营销岗位综合能力的职业人。六、招生对象及学制招生对象：普通高中毕业生或具有同等学力者。学制：全日制三年。七、知识、能力、素质结构分析素质模块能力知识结构课程基本素质道德与法律素质具有良好的思想道德品质和职业道德素质，能达到“四有”的要求。具有必备的法律基础知识和基础理论，能正确运用法律工具。思想道德修养与法律基础思辩能力掌握毛泽东思想和中国特色社会主义理论的基本观点，具有较高的政治素质。毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论、形势与政策外语应用能力具有一定的读、听、写、译能力，能够借助工具书查阅营销与策划专业的英文资料。大学英语计算机应用能力具有一定的计算机操作能力，熟悉办公软件的应用。计算机应用基础就业创业能力具有开拓精神，有一定的就业创业知识，能适应市场需要，有良好的就业观念。就业指导身体心理素质具有健康的体魄和健全的人格。体育与健康、早锻炼、社会实践、军事理论、心理健康教育（3）四形式课堂第一课堂+第二课堂+第三课堂+第四课堂为基础为条件为依托为关键理论课堂校内实训课堂社会课堂企业课堂（理论学习）（专题实训+综合实训）（食博会实习）（见习+跟岗实习+顶岗实习+就业基地）课堂形式由理论课堂向实训课堂、社会课堂、企业课堂延伸，形成课堂形式的多样化，保证专业培养目标的实现。（4）立体化实践培养途径通过立体化实践培养途径，解决“如何做”的问题，经过三次循序渐进的阶梯型技能训练，培养专业技能。“见”、“练”、“战”是大学生专业职业能力培养和自我培养的实践培养途径，“见”是见习，专业实践培养模式的初级层次，学生入学后到企业参观座谈，认识营销。;“练”是专业实践培养途径的中级层次。第2学期，参加食品博览会、营销协会营销实践、跟岗实习，体验营销、实践营销。“战”是专业实践培养途径的高级层次，参加营销协会创业实践，企业实习，于第4学期参加食品博览会顶岗实习，再认识营销、再体验营销、再实践营销，经过两次循环提升综合能力，成为合格职业人。（4）学院培养与学生自我培养发挥学院教师和学生的积极性、主动性、创造性，通过学院教师培养和学生自我培养结合起来才能实现专业培养目标。创建学生专业综合能力自我培养模式。3.专业培养质量评价与监控（1）内部质量评价与监控成立内部质量评价与监控由学生对专业培养过程与质量进行评价、监控。（2）管理质量评价与监控成立管理质量评价与监控由教育行政管理部门、学院主管领导与教师等对专业培养过程与质量进行评价、监控。（3）社会质量评价与监控成立社会质量评价与监控由社会用人单位、社会中介组织对专业培养过程与质量进行评价、监控。九、教学进度安排及学时分配建议修读时间课程编号课程名称核心课程课程性质学分学时学时分配周学时课程类别备注理论实践第一学期（16周）职业生涯规划必修23220122基本素质大学英语Ⅰ2322012[2]基本素质计算机应用基础46432324基本素质体育与健康Ⅰ232322基本素质大学语文232322基本素质

经济学4643826[4]专业素质电子商务概论4644024[4]专业素质消费心理学6965046[6]专业素质合格职业人特别训练1周404040专业素质合计2641623218426第二学期（16周）思想道德与法律基础必修23220122基本素质大学英语Ⅱ23220122基本素质体育与健康Ⅱ232322基本素质大学语文23220122基本素质

市场营销46440244专业素质企业管理46440244专业素质商务谈判与推销4643232[4]岗位技能市场调查2321616[2]岗位技能会计基础4644024[4岗位技能专业技能实践参加食博会1周专业技能合计2641622818826第三学期（18周）体育与健康Ⅲ必修232322基本素质

中国特色社会主义理论23220122基本素质

演讲与口才23220122公共关系4644024[4]专业素质广告实务46440244专业素质推销技术4644024[4]岗位技能物流管理4644024[4]岗位技能客户服务与管理46440244岗位技能艺术导论选修2322基本素质学生自选其中1门课程音乐鉴赏322基本素质美术鉴赏322基本素质影视鉴赏322基本素质戏剧鉴赏322基本素质舞蹈鉴赏322基本素质书法鉴赏322基本素质戏曲鉴赏322基本素质合计2641624017626第四学期（18周）体育与健康Ⅳ必修232322基本素质

就业创业指导23222102基本素质

经济法4644024[4]专业素质网店运营4643232[4]岗位技能金融投资学2322012[2]岗位技能营销策划4644024[4]岗位技能营销综合实训（经营之道）46440244岗位技能应用文写作23220122公共基础课艺术导论选修2322基本素质学生自选其中1门课程音乐鉴赏322基本素质美术鉴赏322基本素质影视鉴赏322基本素质戏剧鉴赏322基本素质舞蹈鉴赏322基本素质书法鉴赏322基本素质戏曲鉴赏322基本素质合计2641621420226毕业实习496964周毕业论文（毕业设计）合计3686486436附注：1、按照教育部有关文件规定：《大学生思想道德修养与法律基础》与《毛泽东思想与中国特色社会主义理论概论》两门课程均为54学时，其中课堂理论教学36学时，实践教学18学时安排在课外活动中实施（如参观爱国主义基地等）。2、《时事政策与形势教育》为16学时，分别在第1、2学期以讲座或报告形式教学。3、公共艺术教育选修课为限选修课程，学生在第3、5学期限选一门，修满32学时。2．实践环节教学进程表序号实践环节名称代码学分内容学期周数场所说明1营销综合实训JG34735完成营销综合实训任务2、3、45周校外第2学期实习周安排在五一假期前1周2顶岗实习JG342632企业营销岗位实习5、632周校外3毕业作业JG34274顶岗实习经验总结64周校内/校外4早锻炼GT30042早操1、2、3、4校内0.5学分/学期5劳动教育SZ30042校内外义务劳动等1、2、3、4校内/校外0.5学分/学期6社会实践活动SZ30058社会调查等1、2、38周校外4学分/学年3．教学活动学时分配表课程类别学分学时分配学时比例总学时理论学时实践学时必修课基本素质课3355628227418%专业素质课3465240624622%岗位技能课3459231028220%选修课专业选修课414472725%公共选修课480802%集中实践环节5398498433%合计162300811501858=SUM(ABOVE)比例38%62%100%4．资格证书一览表资格类别证书名称等级选修类别相关课程英语全国英语四六级考试四级选修大学英语计算机全国计算机等级考试一级必修二选一计算机应用基础全国计算机应用技术证书初级普通话普通话水平测试等级证书二级乙等选修普通话职业技能证书高级营销员三级必修二选一营销策划、市场营销、市场调查技术、经济学基础商务策划师三级消费心理学、商务谈判与推销技术、市场调查技术、经济学基础助理市场分析师选修市场调查技术中级调查分析师中级选修市场调查技术中国市场营销经理助理四级选修营销策划、市场营销、市场调查技术、经济学基础十、毕业标准1．所修课程（包括顶岗实习）成绩全部合格，修满168学分。2．参加全国计算机等级考试取得一级证书或参加全国计算机应用技术考试取得初级证书。3．获取